红鹤沟通-2018融信品牌构建及ip落位传播方案

1、以 质取信融信2018年度品牌构建思考业洞察业洞察受众多元化G端逐渐成主流对业变化与竞争环境，企业的品牌随之转变，当企业的传播诉求不仅是向消费者，已经开始更加注重向资本市场、地市场、政府等。房企品牌受众由单消费者向着消费者、政府、投资者、业等多元受众转变。房企着与细分受众、内容进品牌塑造，传播内容告别产品主导的零散化局，转梳理出套以企业差异化竞争为核的系统语。2018，融信品牌的新动能？品牌化Senior品牌活Vitality品牌引领GuidePart1: 融信品牌价值屋构建Part2: 融信品牌三ip构建Part3: 品牌三ip落地建议Part1: 融信品牌 价值屋构建Economy经济环境

2、C2脑问题Consumer消费者/户满意Brand编码问题价值Corporation企业/产品/服务Competition竞争价值问题战略问题C3C1区隔竞争Society社会环境Technology技术环境Politics政治环境Politics政治环境现代化奋标从“富强、明、和谐”进步拓展为“富强、明、和谐、美丽”。增加了“美丽”，“五位体”总体布局与现代化建设标有了更好的对接，中国民追求的美好活也更趋完美。2018全国/奋新时代Keywords：美好美丽奋斗1、美好活这时代命题，对位的四个奋标中，增加了“美丽”这核关 键词。可“美丽”在前现代化进程中，具备常重要的战略意义，也是个新的机会

3、点。及九反复强调，要做新时代的奋者。2、每个都是时代的证者、开创者、建设者，励为美丽中国这宏伟标 奋。国办发201779号）要求，励民间资本规范有序参与基础设施项建设， 促进政府和社会资本合作（ PPP）模式更好发展，提公品供给效率，加快补短板建设，充分发挥投资对优化供给结构的关键性作，增强经济内增动。Economy经济环境财政部数据显，国有地出让占地财政收的重逐年下滑。为避免地债务险和融险，我国城市发展正由“地财政”转变为“税收型财政”， 助推产业转型、集聚，以达到涵养税源的的。Economy经济环境Keywords：政企合作 税收财政1、励社会资本参与到政府基础建设，对于房地产企业，作为社

4、会资本可参与到基础设施建设、棚户区改造等PPP项，助新型城镇化建设，从在G端取得更多加分项。2、城市发展转变为以吸附、产业转型为主的模式，基于此需要为导提供好的就职岗位、质量的住宅产品、城市界的升级，塑造城市吸引。智能，在们的作和活空间中越来越频繁地出现，排名全球前科技企业战略重向智能倾斜。国内科技公司及相关企业，尝试在现有产品服务中使AI技术，并赋能于社会，智能呈现出蓬勃发展态势。Technology技术环境Technology技术环境趋势“智能对设计并不存在”设计最重要的作是解决问题，过程中需要进科学性的思考。科技的发展给设计师提供了更过创作由与让想象落地的可能，两者密不可分。尽管未来智能

5、在技术上更胜筹，但主导设计的根本在于设计师的思想和理念。 技术进步是辅助，最终能够运、掌控和指导这些技术发挥作的，还是设计师本。全球物联技术和应正进创新活跃期。基于物联技术，例如互联传感器、计量器和路灯，采集并分析数据，进改进公共基础设施和服务。给城市和们活带来的福祉不仅仅是更快，更有助于提民活平。在出、医疗、公共安全和产等有积极作，全推进中国智慧城市建设。Technology技术环境Keywords：智能 物联科技赋能1、智能技术的引，有利于提企业市值及企业竞争，智能的投可以给企业赋能，提升户的购买欲与满意度，符合新代的消费需求。2、物联技术的成熟，则是重塑了房地产服务业的产业链，传统的开发

6、商转变为服务型企业，并利云计算、数据等技术使赋予产品更多附加值。“设计特镇应当地化”2017年，国家三部委联合下发“千镇计划”。标在未来4年内育出1000个特镇，这整导向与发展趋势也让许多房地产企业、地政府、。设计师等趋之若鹜。镇作为项载体，开发与业态布局应当根植于当地化，防“千镇”，让原住民留下，也让外更多的愿意进来。Society社会环境“乡村建设是设计新蓝海”精准扶贫疑是今年九的主题之，设计为乡村民构建新活、以美学丰裕村民精神世界， 成为新时代为设计师们平添的份使命感。曾经对乡村、资源的索取，今“爱与美” 予回报。这不仅是实现设计师个情怀的际遇，更是设计业发展开拓的新蓝海。Society

7、社会环境“未来新材料或将聚焦态与环保”新材料的出现会产新概念，也会改变既有的新设计法、结构，创新作品由此诞。当前设计思潮开始聚焦绿环保，尤其对原产在中国的新材料需求甚。新材料在定程度上决定着未来设计的变个趋势，但在消费者也追求更安全性与环保的同时，新材料如何取得市场信任，是未来值得家去思考的问题。Society社会环境Keywords：特镇 美学乡村建设环保新材料1、未来3-5年，中国宜居城市、乡村振兴、新消费命、新能源命等将成为新的增领域，全装修市场与装配式建筑将在全国各个地区全铺开，特镇将成为乡村振兴的关键。2、体验建筑，设计师对传统艺的敬意与传承、创新与设计，独特的视觉盛宴。3、现在是新

8、科技、新能源研发的科技时代，还有不可再的然资源，是不允许过度的消耗和使。但中国数庞，在每年的房屋建造，都有定的建造基数， 所以结合新技术，打造绿环保的建筑材料，是未来建筑业发展的向。中国崛起全球城市群集崛起态势历史经验表，当全球化和世界经济重聚焦在某个区域或国家时，该区域或国家很可能会呈现批全球城市，即所谓的全球城市“集团化。”作为最经济体的中国在全球经济中确起重要地位，并成为引领全球化的主要量之，国经济版图上呈现全球城市群集崛起的必然态势。美丽中国，这激荡民族的伟宏愿正激励新时代的奋者们，发、向前户竞争“千禧一代”代表着的主流消费观念已经开始影响到了社会的所有环节，他们愿意为服务，愿意为文化

9、附加值，更容易接受那些被老一辈称为“不实用”、“样子货”的设计产品，这一点从近年来不断涌现出来、已经能够实现自负盈亏的独立设计师工作室、精品酒店客栈等个性化供应商中可见一斑。消费者/户结对于企业他们亦有海外留学背景，他们亦或毕业于百年名校，他们亦或是纵横四海在美术、艺术、商业等领域有着深厚的造诣群拥有美丽灵的因他们对之美/住之美/之美都有更的要求 对美的审美有更的向往户融信15年砥砺前，16城精筑，不断为城市注活竞争标剑指1200亿股票代码3301.HK百强企业TOP10第5名港主板上市2017年2018年户竞争像做艺术品样造房住宅融信15年砥砺前，16城精筑，不断为城市注活，执意在城市留下典

10、藏价值的建筑艺术品， 蕴含建筑的时代美感，与世界共赏商业酒店写字楼镇户竞争美国界，美丽建筑是安放活最佳的场域美丽城市与美丽家园共15年来，融信可以造更多房，世纪系系但对融信，就是要每栋建筑负责确保最终产品的完美呈现府系澜系城系城市之窗户竞争TOP系-系， 对于建筑设计感的偏执融信基于对消费群的洞察，坚持品质材料打造独特地具有设计感的。即便在竞争最为激烈的杭州市场，也没有亦步亦趋。eg.杭州融信ARC、福州融信双杭城、厦门融信海上城、杭州融信杭州、上海融信绿地虹桥世界中心户竞争TOP系-世纪系，系2.0作品占位城市价值地段标准以国际大师的团队，诠释居住风尚玻璃天幕建筑，展现城市现代气息Eg.融信

11、保利创世纪世纪江湾、世纪东方户竞争整合增持，投资就是更美截2017年，融信权益储1266万平，60% 位于线城市核地段。充的优质地储备， 为未来的可持续发展保驾护航。同时形成了体两翼的多元业务态。站在投资者的度，投资融信亦是投资种美的产品、美的体验、美的服务，投资就是让活更美。户竞争全球视域下的城市美学融信采流建筑、设计师团队，包括承建商打造端住宅产品。建筑设计：罗杰斯建筑事务所、JWDA、尔林、本KKS、Atkins阿特斯、本船场等景观设计：TOPO、德、美国SWA等室内世界：新加坡HBA、邱德光、李玮珉、茂迪、戴昆、凌达等户竞争融信世欧物业，融御管家融信世欧物业成于2004年， 已有14年

12、“忠、仁、礼、义”服务物业以客户满意，让客户感动为要，以让命更具价值为价值观。东加之宫廷服务于体的优质服务。户竞争助公益，践美丽中国梦成了以助社会公益为内核的“ 融信公益基会”、以弥补中国优秀传统化断层为主旨的“融信国学堂”，发起了以助社会正能量，为中国少年提供最为切爱与关怀的“融信少年中国计划”。企业结企业：让中国向世界强国的基础拥有雄厚实，精准的战略眼光，企业快速稳健的发展。产品：为城市创造美丽多元化的产品系，为城市不同的客群，定制理想的居所。服务：让户更美丽的动服务，传递精神的共鸣，让更具价值。击催征，奋楫扬帆， 作为美丽中国的先者融信正为建设美丽中国努奋融信中国&美丽中国2018年 融

13、信 将会站在新的起点勇持初 不懈砥砺前品牌愿景服务30个美丽中国城市成就30万户家庭宜居梦想开创5万个因美丽中国诞的岗位为更美丽的中国美丽中国，是环境之美、时代之美、活之美、社会之美、百姓之美的总和。融信，建设开拓祖国辽阔的疆，创造美丽建筑激发对美丽活的向往刷新美丽度品牌定位Brand Posi4oning美丽中国的创新者和践者企业使命 Corporate Mission为更美丽的中国企业理念 Corporate Philosophy进取、创新、包容、开拓、奋进员化 Employee Culture责任 效 思考 创新完整版116页PPT中国尊 会员 联Q 额外 加送Part2: 融信品牌三ip构建超级IP特