论新闻传媒的品牌营销战略——并购所带来的多品牌营销战略

1、论新闻传媒的品牌营销战略并购所带来的多品牌营销战略时1;?a name=baidusnap90?，在3笃TlME EDUCATION December NO1.12 论新闻传媒的品牌营销战略一一一并购所带来的多品牌营销战略丁菲菲摘要:新闻集团是全球最大的媒体企业集团之一，其主要的股东和首席执行官是鲁伯特默多克。新闻集团是当代国际范围内媒体行业中规模最大、涉及产业最多、影响范围最广的新闻综合体。实践充分证明，新闻集团是采用多品牌营销战略的典范。并且，正是其不断的扩张并购带来了这种多品牌的营销战略。关键词:新闻传媒品牌营销营销战略中图分类号:G219文献标识码:C DOI: 10.3969/j.i

2、ssn.1672-8181.2012.23.117 多品牌营销战略，是指一个企业同时经营两种或两种以上互闻集团成功地进入了德国市场，并通过资本重组等方式强化了其相竞争的品牌。具体说，就是企业发展到一定程度以后，利用自在欧洲国家的影响力。己创建起来的一个主品牌进行延伸，创造出相关的多个品牌的市默多克对于亚洲也是一向很钟情的，1993年，新闻集团收购场营销手段。这些品牌之间既相互独立，而又存在一定的关联。李嘉诚家族的卫星电视(STARTV)，默多克非常重视亚洲地区市多品牌营销战略的实施有两个特点:一是不同的品牌针对不同的场的开发，并计划收购一个在亚洲|范围内具有较强影响力的媒目标市场;二是品牌的经

3、营具有相对的独立性。以宝洁公司为体，此次收购终于令默多克得偿所愿。最令人瞩目的是，2007年例，宝洁公司在有形的产品行业中可称为多品牌营销战略的典8月1日，在克服了种种障碍之后，拥有百年历史的道琼斯集团终范。宝洁公司拥有包括飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣、伊卡璐、舒肤于成为默多克的囊中之物。在获得了大股东班克罗夫特家族足佳、玉兰油、护舒宝、帮宝适、佳洁士、汰渍、碧浪、品客、吉列、金霸够成员的支持后，默多克以50亿美元的现金交易入主华尔街日王等20多个品牌。宝洁在中国市场所取得的成功，与其采用的报的母公司。多品牌战略是密不可分的。这种随着并购而来的多品牌营销战略，对于新闻集团整体战综合以上多品牌营销战

4、略的定义和特点，不管是故意为之还略发展有着十分重要的意义。例如其收购美国福克斯电影公司，是无心插柳，笔者认为新闻集团正在采用的就是这种战略。新闻只用了一年的时间，就将福克斯下属的一个小型的独立电视台发集团现在拥有的财产分为报纸、杂志、卫星电视、体育、书籍、制片展成为具有广泛电视网络收视基础和受众群体的电视巨头，位列厂和电视台等七大类。其中报纸又包括澳大利亚、英国和美国的美国国内第四名。这就是默多克并购的最终目的，首先弄清新闻报纸。其拥有传媒品牌种类和数量之多，覆盖范围之广，使新闻集团发展的障碍在哪里，明白自己需要什么，然后通过并购弥补集团不愧拥有传媒帝国之称。这样几个数字也许更能让我们直自己这

5、一不足，即使不能直接购买，也要通过曲线的方式得到。观的感受到其版图之广:新闻集团能够使用7种不同类型的语新闻集团在这一次次的并购之后，拥有的品牌之多，足以吸引更言，通过旗下40余个频道向世界范围内输送媒体信息产品，其中多的受众。亚洲地区就有53个国家能够接收受到新闻集团旗下频道的电视默多克在构建自己的媒体帝国的过程中，始终遵循着媒体行节目。每个国家的每种传媒种类中的一个具体的产品都是一个业自身发展的规律，即社会信息化的发展趋势。他率先采取互动独立的品牌。比如英国的泰晤士报、镜报上卫报，美国的电视的模式，提高观众的主动性，颠覆了观众传统化的收视习21世纪福克斯电影公司等。综上，笔者认为新闻集团采

6、取的是惯。他善于利用并购等形式拓展覆盖范围，能够迅速通过资本重一种多品牌的营销战略。组等方式将一个普通的电视频道或电视台转变为大型的电视收新闻集团的这种多品牌营销战略与宝洁公司不同，宝洁公司视网络。目前他的传媒帝国已经拥有了22家电视台、300余家知根据市场需求进行产品研发，建立了自己日化用品的多品牌营销名的报纸、覆盖欧亚美等地区的新闻媒介传播机构，并持有华盛战略，而新闻集团则在十多年的时间里，对其他传媒品牌进行大顿邮报、泰晤士报等报纸的股份，其传媒帝国还涉猎到了石油肆的并购，可以说，默多克的新闻集团的多品牌完全是其并购所开发、畜牧业等等。新闻集团经过一系列的品牌营销战略，已经带来的成果。新闻

7、集团的这种并购传统由来已久，甚至在其被称从一个小规模的传媒企业一跃成为当今世界上规模最大、实力最为新闻有限公司的时候，默多克就开始了他东征西讨的并购生强的传媒产业大甥。默多克的新闻集团在残酷的竞争中能够越涯。1954年，默多克接管了澳大利亚的新闻有限公司，此后的几来越强大，与其全球性的并购整合战略是分不开的，而这种并购十年时间里，默多克通过一系列收购和并购，开始营造自己的媒整合所带来的多品牌战略，更增强了新闻集团的竞争力，使其在体帝国。他在1964年出版了澳大利亚人报，这是澳大利亚国变幻莫测的市场竞争中能够立于不败之地。内第一份全国性日报。1993年，默多克购买了在亚洲地区具有广泛影响力的STARTV，随后扩大了星空卫视的收视覆盖面，包参考文献:括印度等东南亚地区和日本等东亚地区都成为默多克旗下电视1(美)罗姆.默多克的新世纪一一一个媒体帝国的数字化改造台的覆盖范围。1998年，默多克根据电视媒体的发展规律，敏锐M.中信出版社，2000.地认识到数字电视的发展趋势，率先在英国建立了数字电视播出2(英)肖克罗斯.默多克传M.世界知识出版社，2000.平台