中国在线移动生理健康市场研究专题分析2016_W

1、经期管理，从不止于管理经期中国在线移动生理健康市场专题分析2016本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws目录CONTENTS01020304中国在线移动生理健康市场发展概况中国在线移动生理健康市场用户分析中国在线移动生理健康市场厂商分析中国在线移动生理健康市场趋势研究2016/12/12实时分析驱动用户资产成长PART 1中国在线移动生理健康市场发展概况 Analysys 易观2016/12/13实时分析驱动用户资产成长宏观环境促进女性健康领域发展女性用户占比增长成为强劲驱动力2016/1

2、2/14实时分析驱动用户资产成长2011-2016年中国网民性别比例男女100%90%80%44.1%44.2%44.0%43.6%48.8%47.0%70%60%50%40%30%55.9%55.8%56.0%56.4%51.2%53.0%20%10%0%201120122013201420152016 Analysys 易观.CNNIC2016-2018年中国移动互联网用户规模预测用户规模（亿 人）增长率1015.4%8.68.918%97.98.316%87.314%76.511.8%65.78.4%12%510%45.0%8%33.5%3.0%6%24%1

3、2%00%2012201320142015201620172018 Analysys 易观女性移动健康领域细分发展，覆盖大中小众市场生理健康服务属于大众市场，市场潜力亟待进一步释放大众市场小众市场中众市场随着女性健康意识的和女性健康需求的发展，针对女性健康的服务正在覆盖大中小众市场。Analysys易观分析认为，女性生理健康属于大众市场服务，起步较早，现阶段市场认知度高，用户习惯基本养成，处于高速发展期。随着生理健康领域厂商产品服务功能的完善与商业化的探索，市场潜力还将进一步释放。生理健康服务模式生理健康领域以经期记录与管理工具为主要内容，孕婴健康服务模式通过网络

4、手段，给处于备孕、怀孕等生理阶段的用户提供孕婴健康问题在线指导和专家解答等服务。代表APP医学整形服务模式以网络手段给需要医学手段美容的用户提供在线指导、专家解答及线下医疗服务、代表APP提供女性经期、期管理以及备孕、避孕等服务。代表APP2016/12/15实时分析驱动用户资产成长生理健康领域基本服务模式：工具+社交模式提高使用粘性，电商入驻，助力商业化转型用户入口口碑积累服务领域拓展用户粘性培育商业模式建立服务板块对应女性特征经期记录工具社交圈子电商平台服务内容2016/12/16实时分析驱动用户资产成长广告自营电商品牌电商求助分享倾诉心情身体状况经期周期 爱购物 易冲动 爱分享 爱倾诉

5、爱管理 有条理生理健康领域服务拓展：全方位服务女性健康，向健康管理、母婴等其他女性服务延伸生理健康服务向女性各个生理阶段拓展中国在线移动生理健康服务不断拓展服务半径，围绕女性各个生理阶段完善业务布局，向女性健康管理、备孕建议、孕期管理和宝宝记录等领域进行延展。Analysys易观分析认为，生理健康服务拓展实现了对女性健康需求的全面覆盖，提高用户粘性，有效提高厂商用户、数据价 值，有利于后端流量变现或广告精准投放。哺乳情况成长情况体重管理身体保养经期管理孕期产检记录胎动记录易孕期提醒 生理活动记录2016/12/17实时分析驱动用户资产成长PART 2中国在线移动生理健康市场用户分析www.an

6、 Analysys 易观2016/12/18实时分析驱动用户资产成长生理健康领域APP用户活跃度领跑女性移动健康行业2016/12/19实时分析驱动用户资产成长2016年9月健康领域活跃规模TOP10应用（万人）美柚825.7Keep737.1悦动圈跑步567.3乐动力547.3糖豆广场舞425.3大姨吗342.6粉粉317.0Feel286.1动动272.2悦跑圈257.2数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主

7、研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观.易观千帆2016年Q3健康领域各二级领域用户活跃规模（万人）运动健康13,550.3健康管理5,715.5生理健康2,730.5孕婴健康1,362.2医学整形1,313.9养生保健1,052.6生活847.1心理健康711.1数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效

8、了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观.易观千帆 易观千帆监测显示，2016年Q3生理健康领域活跃用户规模达到2730.5万人，在健康领域中排名第三，领跑女性健康行业。美柚APP 活跃人数在健康领域排名第一。 Analysys易观分析认为，生理健康领域服务属于大众市场服务，现阶段市场认知度高，用户习惯基本养成，处于高速发展期。生理健康用户属性：用户多为女性，呈现年轻化特征 生理健康管理主要针对女性，也不乏一些应用开发出男性对女性的关怀功能，因此也有极少数男性使用。 生理健康用户年龄呈现年轻化特征，多集中在30岁以下。2016/12/110实

9、时分析驱动用户资产成长2016年上半年生理健康领域用户年龄分布6.0%2.75%.5%24岁及以下，48.4%25-30岁，37.5%37.5%31-35岁，6.0%36-40岁，2.7%48.4%41岁及以上，5.5% Analysys 易观.易观千帆2016年上半年生理健康领域用户性别分布1.3%男，1.3%女，98.7%98.7% Analysys 易观.易观千帆生理健康用户属性：用户多在大城市居住，六成接受过高等教育生理健康领域用户分布多在一线和超一线城市，六成为大专以上学历；Analysys易观分析认为，大城市相较于其他城市

10、居住者生活水平更高，同时大城市的自然环境相对小城市较差，使得大城市居住者 对于自我健康管理的需求大，另外高学历人群自我健康意识较高，健康管理需求显著。2016/12/111实时分析驱动用户资产成长2016年上半年生理健康领域用户学历分布初中及以下，11.0%35.6%2.3%高中/中专/职校/技校，28.3%11.0%大专，22.9%本科，35.6%22.9%28.3%硕士及以上，2.3% Analysys 易观2016年上半年生理健康领域用户城市分布超一线城市，11.4%20.2%10.8%一线城市，38.9%11.4%二线城市，18.8%18.8%三线城市，2

11、0.2%非线级城市及其他，10.8%38.9% Analysys 易观.易观千帆生理健康用户偏好网购和社交具有较强的消费能力，与外界连接紧密 生理健康相关性最强的领域为：母婴健康、跨境电商、情侣互动、美业服务等领域。从相关性较强TOP30领域来看，生理健康领域用 户对于网购和社交更为偏好。 Analysys易观分析认为，生理健康领域用户绝大多数为女性，且以育龄女性为主，热爱网购，且注重性价比，有一定的消费能力；同时她们乐于分享，社交工具是她们日常生活的必需品。2016/12/112实时分析驱动用户资产成长2016年上半年生理健康领域关联性较强的领域TGI TOP3

12、0201612840数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装 机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观易观千帆生理健康领域用户具有爱分享交流的特征对性价比、生活品质有一定的追求 小恩爱、微爱、QQ情侣等情侣互动类APP，腾讯微博、豆瓣小组、她社区等社交网络类APP处于第一象限，说明用户爱分享，爱交 流。 返还购、精明购等导购/返券类APP占据第

13、一象限，说明用户在网购方面对性价比要求高；蜜芽、好豆菜谱等细分电商品类在第一象限 出现，说明此类用户对于生活品质有一定的追求。2016/12/113实时分析驱动用户资产成长TGITGI2016年7月生理健康用户使用社交类APP的情况高恋爱记QQ情侣人脉通优蓓通微爱小恩爱小组她社区豆瓣东西(by豆瓣)4G普及率最腾讯微博9.94高微：信时光小屋天涯社区多开宝19楼日韩人人豆瓣化龙巷 想你最爱旺自信 拍：低中国低0.15%APP渗透率高 Analysys 易观易观千帆2016年7月生理健康用户使用网购类APP的情况高母婴之家精明购乐蜂网御泥坊微商加粉王 微商 返还购截

14、图王孩子王蜜芽乐天免税店好豆菜谱18.9妈妈100喜购豆果美食乐友孕婴童每日新款网易考拉海购小红书穿衣助手最爱聚美自优品拍：低中国低0.14%APP渗透率高 Analysys 易观易观千帆于其他APP。2016/12/114实时分析驱动用户资产成长2016年9月生理健康领域用户活跃TOP20月活跃用户(万)月活跃天数1,000878006600 4.03.64400342.6 317.0220067.258.547.931.021.620.919.01

15、100数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观.易观千帆基于经期健康管理属性，各应用用户活跃情况较为稳定美柚保持持续增长态势 根据2016年第三季度生理健康TOP5应用的活跃趋势可以看出，基于健康管理属性，生理健康各应用的用户活跃情况较为稳定，美柚

16、 的活跃用户数稳定上涨。2016/12/115实时分析驱动用户资产成长2016年第三季度生理健康TOP5应用用户周度活跃人数趋势分析600美柚大姨吗粉粉经期助手月来越好5004003002001000 2016年7月2016年8月2016年9月数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装 机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观.易观千帆美柚用户在

17、使用粘性和碎片时间抓取上表现突出 人均使用时长反映了APP对于用户的吸引力，人均单日启动次数代表用户对于碎片化时间的抓取能力。 美柚以其工具+社交模式增加用户粘性，在这两个指标上均超越其他厂商。粉粉 出。和女性周期建议在人均单日启动时长上表现突2016/12/116实时分析驱动用户资产成长2016年9月生理健康领域用户活跃TOP20使用粘性分析人均使用时长(小时)人均单日启动次数(次)4.03.55.03.03.02.02.83.01.9 1.12.01.82.02.01.0 1.21.5 0.61.5 0.81.61.

18、1.00.00.0数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第3季度易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys 易观.易观千帆PART 3中国在线移动生理健康市场厂商分析 Analysys 易观2016/12/117实时分析驱动用户资产成长 国内厂商代表：美柚

19、 2013年上线，现已完成10亿美元E轮融资 Analysys易观千帆监测显示，美柚用户活跃度、用户粘性等指标在生理健康领域排名第一 产品不断拓展延伸至母婴、女性电商等领域，致力于建立女性大健康生态平台2016/12/118实时分析驱动用户资产成长美柚App：为不同阶段人群提供多样化经期记录功能电商+广告助力商业化转型美柚以多样化生理记录工具+社交功能相互促进，增加用户使用工具粘性，培养其记录经期习惯，同时引入电商功能 进行用户价值变现，实现平台盈利。用户转化2016/12/119实时分析驱动用户资产成长广告流量变现柚子街电商平台未孕备孕孕期辣妈 经期记录心情记录身体记录孕期记录宝宝记录工 经

20、期情况 心情记录 体温体重 产检记录 哺乳排泄具 爱爱记录 图片 身体异常 胎动记录 身体情况 产品设计方面，美柚以记录生理周期形式培养用户习惯，并提供用户数据个性分析与建议功能，为 用户切实解决与改善生理问题。 工具内容方面，美柚经期管理工具从女性未孕、备孕、孕期和辣妈等不同生理阶段出发，提供与女 性特殊生理时期相对应的记录、提醒服务，多样化的产品功能全方位服务女性用户。工具与社交功能相互促进，增加用户粘性，助力商业化转化社购物备孕生活居家兴趣 美柚社区她她圈通过内容营销、社交群传播挖掘用户转化价值，提高用户粘性与转化率，进而更好的实现她她圈时尚孕期育儿健康御宅平台变现，美柚：度切入女性大健

21、康服务建立大型女性生理健康管理平台2014年2015年D轮融资数千万美元用户数突破1亿融资B轮融资1500万美元C轮融资3500万美元2013年4月美柚APP正式上线2016年E轮融资10亿元人民币产品2013年9月新增她她圈社区引入社交服务2016年第二季度实现千万级盈利柚子街月销售额突破2亿元2014年11月柚宝宝孕育APP上线服务延伸至女性孕期美柚旗下产品2015年柚宝宝相册APP上线柚子街APP上线工具+社交+电商模式形成 全部人群 垂直细分人群 美柚旗下美柚、柚宝宝孕育、柚宝宝相册和柚子街等APP覆盖女性整个生命周 期。Analysys易观分析认为，生理健康厂商的服务延展有助于提高用

22、户粘性，进而提升平台商业转化潜力。2016/12/120实时分析驱动用户资产成长柚宝宝孕育柚宝宝相册美柚柚子街 国外厂商代表：Clue 2012年上线，来自德国，现已完成700万美元A轮融资； 在21个国家APP Store经期管理类应用下载排名第一； 美国妇产科学会（ACOG）评为一项关于月经跟踪应用的研究显示，Clue的监测精准度排名第一2016/12/121实时分析驱动用户资产成长Clue App：简洁界面设计与全面细致服务全面细致的健康记录与反馈：简洁美观的产品UI设计：Analysys易观分析认为，Clue不同于其他经期记录工 具的产品设计是其成功占领苹果排行榜第一的关键因素之一，专业优雅的界面设计抓住女性在意外表的心理。 体温体重 大便 头发 宫颈液 消化 疼痛 皮肤 食欲 节育器 注射 检查 药物 身体不适 避孕药 体力 活力 睡眠 社交活动 积极性 精神 冥想 性行为 派对 运动 约会 收集方式 PMS环用户数据记录2016/12/122实时分析驱动用户资产成长用户身体分析医疗活动活力身体行经期Clue：结合可穿戴设备，挖掘数据价值，深入女性健康研究与服务 Clue不急于进行商业化进程，基于平台