XXX餐饮酒店微博宣传策划方案.ppt

1、一品宴微博策划方案,关于微博的传播魅力： “站长之王”蔡文胜曾有个比喻：当你粉丝超过一百，你就好像是本内刊；超过一千，你就是布告栏；超过一万，你就好像是本杂志；超过十万，你就是一份都市报；超过一百万，你就是一份全国性报纸；超过一千万，你就是电视台；超过一亿，你就是CCTV。 利用微博宣传的典范企业，微博犹如魅力四射的偶像明星，粉丝数万，大家每天关注其动态，参与其活动.做的不好的企业微博，犹如“鸡肋”，食之无味，弃之可惜。,微博的传播魅力,微博的特点,1、即时性：发布、转发、评论方便快捷，通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面 广； 2、互动性：在微博平台上，每个人都是传播者，又是受众，两种

2、角色交错，极大地提高了多方交流的互动性。可与粉丝(用户)建立超越买卖关系的情感，增强信任感。 3、低成本；微博的“自媒体”属性，决定了免费随着社会化媒体的兴起，未来的企业品牌将更多地依仗免费媒体，微博就是其中之一。 4、精准性：覆盖目标客户的准度较强，只有我们的目标群体我才去关注，只有对企业感兴趣的用户才会去关注企业微博。,行业案例,截止日期8月30日,成功的案例，他们的共同特征有以下几个方面： 1、主动互动：如，俏江南，每天搜集在俏江南顾客发布的美食体验，然后评论转发。 2、勤发微博：例如，“俏江南”每天5-8条原创微博，另有1-2条转发评论。 3、转发：转发和评论微博大号的优质微博，提升人

3、气和引起关注的机会。 4、互动较好：评论、回复，粉丝过万的微博一般这方面做的都很好。比如汪小菲，有时候就是在和朋友聊天，但是俏江南的品牌宣传已经悄然植入。 5、粉丝精准：如俏江南的粉丝多是影视圈、文化圈、商务圈的层峰人士。宝马中国许多是加V认证的知名人士或微博达人。 6、标签描写详尽：如，宝马中国：奔驰 Benz 汽车 责任 魅力 完美 时尚 运动 艺术 创新。俏江南：高端 创新 传统 品质 商务 川菜 精致 时尚 美食 俏江南 。这样有利于关注和被关注的精准性。 7、页面设置风格独特：如宝马中国、俏江南立顿都是以自己的LOGO做头像，页面设计具有行业特性，如江南的餐具设计，宝马的汽车描绘。

4、8、置顶：如，宝马中国经常把汽车展示置顶，增加人气和关注。,成功案例分析,宝马中国,俏江南,置顶图例,微博定位,微博的特性决定微博并非常规的营销手段，只适用于一些特定的推广，比如建立与消费者的互动关系，拉近品牌与受众的距离，可以对品牌与产品进行监控等 概括起来有以下几点： 1、企业文化宣传 2、品牌传播、塑造 3、知识普及 4、收集市场信息 5、互动沟通 6、人气积累 7、客户服务,一品宴利用微博营销可以达到的目的：,1.品牌传播,品牌塑造是个复杂的系统过程，它需要有形的商标、商品，同时也需要无形的服务和关怀，甚至还包括了企业领导人与员工的言行与人格。 从品牌整体的塑造与维护过程来看，微博社区

5、上的强关系互动与人格化沟通，其实是对企业传统品牌塑造方案的延续、补充，甚至是品牌塑造的提升。 我们通过平面、电视等广告形式进行“告知性”覆盖，再通过微博社区与消费者互动，达到品牌的四个层次：功效性、身份认可、情谊归属和精神归属。以此提高企业品牌“湿度”，增加消费者美誉度与黏性，品牌也因此能够真正的“触手可及”。,一品宴利用微博营销可以达到的目的：,2、知识普及,在合肥餐饮市场，大家的菜肴的普遍认知是：粤菜价格高、湘菜辣、川菜麻烦、徽菜重有油色等，对菜肴内涵和烹饪技巧的了解不多，以生动语言和漂亮的画面来详解，大家容易接受。并对一品宴菜肴内涵、独特技艺进行解释，容易引起目标客户的关注。,一品宴利用

6、微博营销可以达到的目的：,3、人气积累,微博宣传来说，人气积累起来，开微博的意义和功能才能实现，但是聚积人气积累的必须是有效粉丝，而不是僵尸粉。 而积累有效粉丝可由以下几个方法实现： 1、加关注 2、转发 3、互粉 4、寻找微群 5、制造话题 6、参与评论 7、举办活动,一品宴利用微博营销可以达到的目的：,4、客户服务/品牌维护,解答粉丝对菜肴和订餐的咨询，对顾客在微博上发表的餐后体验进行转发、评论，提升情谊黏性和精神归属感。,微博平台的选择,从用户群体上来看，新浪是官方和企业用户最多的微博，名人名企基本都选新浪作为微博营销平台；而腾讯是用户涵盖面最广的微博，尤其是15-25岁的年轻人最活跃。

7、在现有人员配置较少的情况下，为了统一微博的基调和内容的精彩，选择新浪进行微博营销足矣！,根据一品宴的情况设计，需要一个官方微博，一个草根大号就可以了（这个草根大号以后服务范围是整个餐饮集团下属的各个餐饮业态）。,微博矩阵搭建,ID注册,建议 一品宴 文一一品宴 内容：主要是酒店的美食推荐、活动告知、养生指南、品味生活、话题互动、哲理、趣图、美文等来吸引人气和互动。,建议美食风尚榜 合肥美食攻略 休闲旅游攻略 内容：以旅游、音乐、电影、美食、摄影、娱乐、时尚、运动等为基调，把这个草根大号塑造成代表健康、时尚、休闲、品味的生活方式，为以后国际农庄、和平酒店等一系列餐饮品牌，积累客源基础。 新浪上草

8、根微博排行榜的前几名均是以此为内容的，草根微博比官方微博更具灵活性，可信度更高，在合肥市场的微博营销还在初期阶段，开始建立这样的草根大号，是具有战略意义的。,官方微博,草根大号,官微内容设计,发微博时间段：早上7：00，上午9:00点、11：30，下午2：00、6:00，晚上7：00，11：00点是微博活跃高峰期。,内容时间,发布频次,前期一天不少于8条原创微博,周末不少于5条微博，转发不少于2条、评论不少于3个，关注不少于100个。,微博推广,1、发微博：最新动态、资讯、活动、配合话题、热点互动，适量笑话、哲理、趣图、美文等，微博内容为王，内容有创意，即使是新闻也要温，使人有亲切感。 2、关

9、注：只有先关注别人，才能让他成为你的粉丝；那要关注些什么人呢，可以用标签搜索，关注那些和自己所做的项目，和行业相关的一些名人，找粉丝多的关注，正因为他们微博的粉丝流量多，所以当你在他们微博进行一些动向时，就能让那些大量的粉丝留意到你 。 3、评论：评论要做到有自己的见解，或可以帮助一些有问题的网友，分享自己的观点，帮他们解决问题或交流一些问题，这样才更能让别人留意到我们，关注到我们。 4、转发：在前期缺少人气，关注度的情况下，关注那些流量比较大的微博，然后在里面评论后，转发他们的微博，当他们的一条微博被转发了N次，每条微博上都有我们的评论，就像盖楼一样，一层层的增加，这样我们微博的展示度就大大

10、的提高，就会有人来关注。 5、回复： 在发表微博后，不是发完就不管了，要关注一下那些评论，有些网友可能会对我们发表的微博评论一些问题，我们要去回复他的问题，解答他们的疑问，也可以和他们互相交流下。,6、加入群：微群是以最快速度找到目标圈的途径，加入目标微群，创建自己的微群，会快速提升目标圈的知名度和关注度，省时省力。 7、活动：活动和话题是迅速积累人气的捷径，如果和天涯社区、人人网、开心网、优酷、土豆等SNS（社会性网络服务）进行合作链接、互动推广。 8、刷粉：花钱直接跳级，对宣传来说毫无意义。一般价格0.1元/个。 9、雇人转发：花钱雇佣知名微博站长转发，知名度、曝光度提高很好，价格300-500元/条。为了不引起粉丝方反感，最好时行业意见领袖，方可试用。 10、绑定官方博客：可以绑定自己的官方博客，这样以来，博客上的信息也会同步到微博中,微博推广,牵头人及成员： 牵头人：XXX 成员：XXX XXX,组织分工,争取在工商执照下来以后申请加V，争取开业之前，官微粉丝达到2000个。争取一年内在目标群中达到5000个有效粉丝，5000个有效粉丝，等于建立了自己的传播渠道，通过微博进行的营销就可以