包装印刷包装设计实训课件.ppt

1、,出色的包装是创造成功品牌的关键所在，而包装设计也不仅限于标识设计和平面设计，要创造出一件成功的包装设计作品，就要对消费者有所了解，对潮流趋势有所体察，并熟识各类竞争商品。所以说包装设计是一门综合性很强的艺术设计学科，是艺术与科学技术的有机结合，它包涵了从视觉传达中的造型、结构、图形、色彩、文字、编排等到技术环节中的材料、印刷、工艺等，同时还结合了消费心理学、市场营销学、技术美学等学科内容。学科交叉是包装设计的一个重要特征。同时由于科学技术的迅猛发展，在包装结构、包装材料以及印刷工艺等方面的变化更是日新月异，这就需要包装设计更加科学化、人性化。,新的包装方案采用胶纸复合瓦楞材料的立方体形包装，

2、在生产和物流上可减少80%的成本，还可以优化码垛。此包装最独特之处在于利用瓦楞纸包装解决开合问题，同时推4个压力点进行盒盖的开启，避免5岁以下儿童单独操作所带来的不必要的危险。盒盖一旦盖压下来，所附安全扣锁定，并自动发出声音提示。,1.包装的历史、发展和未来,训练目标：通过本内容的学习，使学生对包装历史及发展趋势建立基本的认识，在借助大量案例分析的同时，对包装设计的发展脉络有一定的感性认识，为后续学习做进一步的准备。 课题时间：1课时。,包装的出现，是人类社会发展的必然产物。在漫长的历史岁月里，包装是随着人类文明前进的步伐发展起来的。纵观世界包装的演变，渗透出不同地区、不同民族、不同时期人们的

3、生活情感，也标志着商品发达的程度和社会文明发展的程度。,(1)包装设计的历史演变,原始包装是指旧石器时代人们利用现存的植物叶子、果壳、葫芦、贝壳等天然材料作为盛装物品的器具，利用植物茎叶包装食品等的材料，这种原始朴素的包装形式在现代生活中仍然屡见不鲜.,我国古代民间的包装多取材于大自然的天然材料，如：木、藤、竹、草等，经手工加工而成。宫廷器物包装多采用一些工艺性更高的人造包装，如金属器、陶器、漆器、染织物等。,春秋战国至西汉时期我国漆器工艺得到蓬勃发展，其漆器造型丰富多彩且装饰纹样潇洒飘逸，有很浓的东方艺术意蕴。这个时期出现了盛装酒器、食品和化妆品的漆器饰盒。造型多是盒中套盒，实用美观，具备了

4、便于携带的功能。漆器包装奠定了独特的中国传统包装设计的经典样式。,东汉时期(公元前105年)，蔡伦发明了造纸术。纸包装的出现大约在唐代，唐代是封建社会经济空前繁荣的一个时期，经济的繁荣促进了包装的发展，当时商品包装已普遍使用纸包装，如茶叶、食品等。北宋时期，造纸和印刷技术的提高，又进一步带动了包装的兴旺发达。产品包装设计到了这个时候已普遍采用了铜版印刷工艺，在民间也普遍使用手工制造的粗糙的纸做成标贴来包装食物。在雕版印刷趋于鼎盛的基础上，北宋时期，毕昇发明了活字版印刷技术，用胶泥刻成单字，入火烧烤， 使之坚固，成为字模，然后排列起来进行印刷，印 刷速度大为提高。在活字印刷技术影响下，元代又 开

5、始使用木活字和锡活字，明代开始使用铜活字和 铅活字。宋代的印刷技术经西夏，沿丝绸之路西传。 大约在15世纪传入欧洲，此后德国人古腾堡发明了 铅字印刷，带动了整个欧洲印刷业的蓬勃兴起。,(2)包装产业化的形成 随着人类科技进步，特别是从19世纪中叶英国工业革命开始以后，商业流通手段得到了很大的发展，以机械化大批量生产和长途安全储运物资与商品为目的，进而推出的以迎合市场、引导消费、满足人们对商品包装的物质功能与审美功能需要为中心的包装产业也随之诞生并迅速发展。工业革命以后，机器化的大生产逐步取代了传统的手工作坊式的生产方式。包装机械的应用使包装更加标准化和规范化，各国还相继制定了包装工业标准，以便

6、于包装在生产流通各环节的操作。现在的包装产业在各工业化国家中已发展成为集包装材料、包装机械、包装生产和包装设计为一体的包装产业。目前在美国，包装业已成为第三大产业，占国民经济总值的份额也在逐年增加。 中国包装走过了漫长而又艰辛的历程。改革开放后，我国在包装设计和印刷技术方面大胆引进发达国家的先进理念、先进设备、先进技术，短短几十年，我国的包装工业发生了翻天覆地的变化，极大地促进了我国商品经济社会的形成。逐步树立起诸多国内著名商品品牌，赢得了消费者的信任，推动了我国商业竞争的良性循环，在很大程度上提高了我国人民的生活水平。,包装产业化的形成脱离不了先进高科学技术与材料的选择运用，依赖于工业加工、

7、生产标准化、批量化这些现代工业技术的运作过程。现代包装设计是一种创造性的设计活动，是基于满足人类对于物质与精神需求的一种设计活动，是结合新思维、新科技、新材料，以社会的发展、消费者的需求为宗旨形成的一系列对社会负责的设计活动。因此，学习商品包装设计首先要树立现代工业设计观，以研发、运用适合现代人生活需要的、安全可靠的、富有视觉美感的、利于环保的绿色包装材料为主旨，符合现代工业印刷技术发展等综合因素作为现代包装设计的理念。,(3)包装发展趋势 面对多元化、快速、多变的21世纪，行销策略与消费市场的变化日新月异，现代工业和市场经济的发展推动着现代包装设计的迅速发展。经济和社会的发展对包装事业不断地

8、提出了新的要求。国际贸易的迅速增长，推动了包装材料、包装技术的不断改进，同时也对包装的设计思想提出了更高的要求。包装的功能也不再只是单纯的“包”与“装”。包装被赋予了新的定义，同时也被赋予了更多的责任及价值要求。包装设计不再局限于外观的形式美或追求标新立异的表现。因此，未来的包装由于其积极的贡献，并作为改善人类生存条件的有益因素，将会越来越得到人们的认同。未来包装发展的趋势可从以下几个方面体现。 A.以人为本的包装 B.新材料、新工艺的包装 C.环保的包装 D.展现民族风格的包装,A.以人为本的包装 由于科学技术的发展、信息时代的到来，各个厂家生产的物质产品之间的差距越来越小，而消费者则对满足

9、他们独特条件的产品要求越来越强烈。这就要求包装设计作为一种创造不同差别的工具，使消费者能通过商品销售包装得到商品的独特性而获得某种心理、情感的满足，从而影响消费购买和使用产品。因为商品丰富，人们走进了精神性消费领域，消费行为表现出鲜明的个性化趋向。品位、情调、层次、心理满足等能够展示个性特征的精神要素成为部分消费者购买的首选。如何使消费者使用方便、携带方便、保管方便以及使用后的处理方便，都是非常重要的。,Nike足球服包装 N i ke已经是一种被物化了的体育精神或人类征服自然和超越自我的象征。产品的功能已经被品牌所寓意的象征和情感所融化。 N i k e足球服款式新颖大方,面料舒适富有弹性,

10、包装更显质感。优秀的创意赋予了产品一种能够满足目标顾客心理的、视觉美感和情感的附加值，结合产品卓越恒久的品质，二者兼容并蓄，共同构筑起了耐克的国际品牌形象。,B.新材料、新工艺的包装 科技的进步促使产品自身技术得到进步，同样也对包装形态提出新的要求：如何保护和保存新技术产品。这就促进了包装结构、新材料、视觉传达等方面的不断更新进步，以适应新产品和时代的需要。在选用包装材料时，可以本着创新的精神结合不同的包装材料，利用其材质及特点来呈 现不同包装的质感，为商品展现更为丰富的面貌。新 的包装技术及结构不断地研发出来，使包装作品更为 精致和独特。纸材、金属、玻璃、陶瓷等各式包装材 料的应用，从普通的

11、正方体结构到五花八门的造型都 为当今的包装设计提供了更为广阔的发展空间。,C.环保的包装 人与生态环境的关系是目前人类面临的 重大问题。随着人类生活水平的不断提 高，我们的生态环境也遭到了相应的破 坏。在包装设计中体现环保观念的 人性化设计，用可以回收、可降解再生 或天然的材料作为包装材料，对保护环 境具有重大的意义。环保观念的核心是 “减少、回收、再生”，它强调尽量减 少无谓的材料消耗，重视再生材料的使 用。这一原则要求设计师应该具有强烈 的环保意识，并充分考虑包装的结构、 材料的运用及印刷工艺要求、最终的废 弃处理等，努力倡导环保包装设计意识， 使包装设计尽可能做到经济、合理、美 观、实用

12、。,这款儿童饮料瓶设计的重点在于喝完饮料之后可以将空瓶链接起来成为积木玩具，这个设计不仅仅是鼓励孩子的创造性，还教育儿童学会如何对废物再利用。,在包装设计中开发绿色环保生态性的包装材料，具有相当的实质性意义。绿色包装设计既要降低包装成本，又要降低包装废弃物对环境的污染程度，因此包装设计师必须着眼于人与环境的平衡关系，以设计为先导，消除在设计、生产和消费过程中直接或间接地引起环境污染的因素。,2008年6月1日起，中国告别了免费塑 料袋的时代。邻国日本是个非常注重环保 的国家，环境大臣小池百合子女士亲自设 计和推广了这个叫作Mottainai Furoshiki 的时尚包袱包装方式：凭一块布就可

13、时尚包 装各类物品，很有意义也非常有趣。其实 想一下，古代人是没有塑料袋的，包袱是 他们的日常生活方式, 只是当有了塑料袋 后，人们就把这些传统给忘记了。这块包 袱布上还介绍了一个球、一瓶酒和两瓶酒 的包装方式。,D.展现民族风格的包装 种种民间生活中的包装是人类向自然学习的继 续，是智慧、传统、文化的结晶。无论哪个民族的文 化都是以自己特有的面貌出现的。任何艺术的形式决 不会轻易地放弃其传统特性，其实所谓的民族风格和 形式，是在更大程度上顺应了广大人民喜闻乐见的习 惯。随着生活习惯的变化，旧的形式不能够满足当今 人们的需求。在民族风格的基础上加入创新的元素， 为了使消费者能够接受推陈出新的产

14、品，在包装设计 中，既要开拓新的设计款式，又要体现原有的传统文 化特色，从而与现代人的审美和生活需求相结合。从 某种角度来看文化的发展，民族传统中饱含着深层的 感情，整个世界都出现了文化回归的现象。民族的元 素正是现代设计中不可缺少的重要因素和支撑。只有 民族的，才是世界的。如今，设计师们将注意力转向 自己本民族的文化，极力将其与现代艺术融为一体，,北京老舍茶馆作为一家具有悠久历史的京味、京韵文化休闲场所，接待了大量国内外政要，名扬海内外。其古老的京韵与历史厚重感是设计的中心，散发着老舍茶馆古老的京韵，并赋予其重量级的历史厚重感。,日本的食品包装所透露出来的品质感常常给人留下深刻的印象。从包装

15、的装潢上看，不仅图形和色彩的运用等方面显示出浓郁的地方特色，更可见设计师从选材和工艺上精益求精的用心。图形和色彩主要围绕着传统的审美和民族文化，而材料的选择则从自然入手，通过现代的工艺使之变得实用美观，形成有明显日本特色的包装形象，充分显示出素以工作严谨著称的日本人在包装艺术上的才智。,2.包装与包装设计 训练目标：本内容着意使学生系统地了解包装的定义、包装的分类、包装的功能等基本概念，从而建立起一个最基本的逻辑框架，为今后包装设计学习奠定良好的基础。 课题时间：2课时。,(1)包装的定义 按字义理解，“包”有包裹、包围、收纳等含义，而“装”有装饰、装载、装扮、样式以及形态等意思。我们今天所说

16、的包装，已经不再仅仅指将内容物包好，同时它要能保护和保存商品，满足运输和携带的便利性，使用的科学性以及在销售环节起到促销作用。 我国在国标G B4122-83中明确表达了包装的定义：包装是为在流通中保护产品、方便运输、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物的总体名称。也是为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法的操作活动。简明地讲，前者是指商品的包装，后者是指包装商品的过程。英文里提到包装往往会出现两个单词：一个是“package”，主要指包装物本身，一个是“packaging”，主要指包装的方法、手段和技术。当代的包装已经从单纯的保护商品，演变为销售媒介，

17、进而成为市场竞争的有力武器。直到现在，包装设计已经被纳入到可持续发展的浪潮中。作为一种创意工具，包装设计就是一种表达手段，它必须在众多审美层次上和功能上发挥作用。,鸡蛋的壳本身就是一种完美的包装物,但鸡蛋盒才是包装。包装物是名词，指实体本身，它是一个物体。包装是一个动词，指包裹或覆盖一件物品或一堆物品的行为，反映的是这种媒介时刻变化的属性。,(2)包装的分类 包装的分类方法很多。通常人们习惯把包装分为两大类：即运输包装和销售包装。销售包装相对于运输包装被称为内包装，包括小包装、中包装、大包装。运输包装就是外包装，它通常不与消费者直接见面，一般运用箱、袋、罐、桶等容器，或通过捆扎对商品作外层的保

18、护，并加上标志和记号，以利于运 输、识别和储存。专业分类还有以下几种方法： A.按产品经营方式分有内销产品包装、出口产品包装、特殊产品包装。 B.按包装在流通过程中的作用分 有单件包装、中包装和外包装等。 C.按包装制品材料分 有纸制品包装、塑料制品包装、金属包装、竹木器包装、玻璃容器包装和复合材料包装等。 D.按包装使用次数分 有一次用包装、多次用包装和周转包装等。 E.按包装容器的软硬程度分 有硬包装、半硬包装和软包装等。 F.按产品种类分 有食品包装、药品包装、机电产品设器包装、危险品包装等。 G.按包装技术方法分 有防震包装、防湿包装、防锈包装、防霉包装等。,作为运输包装， 这种包装箱

19、在结构上进行改良，一改过往服装只能堆叠的运输状态，虽然服装装箱的件数会减少，但对于一些高档服装来说，却起到了很好的保护作用。,软管包装作为销售包装已经非常普遍，但由于软管包装的形态不规则，也给运输包装带来了难题。此款运输包装不仅解决了软管包装的排列、计数和规整问题，同时底下的托盘也可以作为销售时的陈列架， 一举多得。,纸材、玻璃、塑料、金属是最常见的包装材料，它们有着不同的特性，在各类包装中发挥着各自的特长。,(3)包装的功能 包装的功能是指对于包装物的作用和效应，从产品到商品，一般要经过生产领域、流通领域、销售领域，最后才能到达消费者手中，在这个转化过程中，包装起着非常重要的作用，归纳起来，

20、主要有以下三大功能：保护功能、便利功能、促销功能。,A.保护功能无声的卫士 这是包装最基本的功能。保护商品的包装，我们不能简单地理解这是给商品一个防止外力入侵的外壳，实际上保护商品的意义是多重的。包装不仅要防止商品物理性的损坏，如防冲击、防震动、耐压等，也包括各种化学性及其他方式的损坏，如啤酒瓶的深色可以保护啤酒少受到光线的照射，不变质。还有各种复合膜的包装可以在防潮、防光线辐射等几方面同时发挥作用。 此外，包装不仅要防止由外到内的损伤，也要防止由内到外产生的破坏。如化学品的包装如果没达到要求而渗漏，就会对环境造成破坏。包装对产品的保护还有一个时间的问题，有的包装需要提供长时间甚至几十年不变的

21、保护，如红酒，而有的包装则可以运用简单的方式设计制作，以便于销毁。,玻璃属于易碎品，对于包装结构的要求也特别高。此款玻璃杯的包装就是利用瓦楞纸具有一定厚度和弹性的特征，再加上波浪形的折线所形成的自然间隔，将几个玻璃杯分开，既美观又实用。,B.便利功能无声的助手 便于运输和装卸，便于保管与储藏，便于携带与使用，便于回收与废弃处理。其中规格、尺寸、形态、重量以及包装工艺、材料、结构、开启方法等都是设计时考虑的重点。科学的包装能为人们的活动节约宝贵的时间，如快餐、易开包装等，能给人们带来方便。包装的空间方便性对降低流通费用至关重要。尤其对于商品种类繁多、周转快的超市来说，是十分重视货架的利用率的，因

22、而更加讲究包装的空间方便性。规格标准化包装、挂式包装、大型组合产品拆卸分装等，这些类型的包装都能比较合理的利用物流空间。 按照人体工程学原理，结合实践经验设计的合理包装，能够节省人的体力消耗，使人产生一种现代生活的享乐感，这就是包装的省力方便性。,通常啤酒爱好者在购买啤酒时往往会同时购买较多的数量，这款啤酒购物袋解决了这个问题，可以同时携带6瓶啤酒，结实而美观，而且半敞开的结构和大面积的平面设计又能起到很好的宣传作用。,C.促销功能无声的推销员 这是包装设计最主要的功能之一。在超市中，标准化生产的产品云集在货架上，不同厂家的商品只有依靠产品的包装展现自己的特色，这些包装都以精巧的造型、醒目的商

23、标、得体的文字和明快的色彩等艺术语言宣传自己。,品客薯片1970年在美国诞生，是第一种可再密封性的罐装薯片。 它是宝洁公司目前在中国市场推出 的唯一食品产品，也是最独特的产 品之一，受到众多消费者、特别是 年轻一代的追捧。品牌优势无疑成 为它最好的促销手段。夸张的人物 造型标志、鲜艳的色彩强调口味特 征、独特的筒状包装解决一般薯片 易碎的问题。,人头马公司于1724年由其创始人Rmy Martin在法国创建，现已成为全球干邑市场上两大主角之一。在消费者心目中，品牌知名度和喜好度在同类产品中均列第一。这两款包装均为V.S.O.P的包装，右边这棵可爱的圣诞树，红色透明的树形活泼可爱，而树干是由一瓶

24、3C L人头马V.S.O.P圣诞酒半镶嵌而成的，墨绿色的瓶身配以红色的标签，谁说不是为这棵圣诞树量身定做的？放在家中或是办公桌上，让圣诞的欢乐气氛洋溢在每个角落。圣诞节、圣诞树、美酒、烛光、心动的人，一切的诗情画意让人头马V.S.O.P特优香槟来陪你一起度过吧。,将按摩头与沐浴露合二为一，一边涂抹沐浴露，一边享受按摩的乐趣，不亦乐乎！,（4)包装设计的概念 包装设计是一种将形状、结构、材料、颜色、图像、排版式样以及其他辅助设计元素与产品信息联系在一起，进而使一种产品更适于市场销售的创造性工作。包装的目的是为了盛放产品，对其进行运输、分配和仓储，为其提供保护并在市场上标示产品身份和体现产品特色。

25、包装设计以其独特方式向顾客传达出一种消费品的个性特色或功能用途，并最终达到产品营销的各项目标。通过一个综合的设计方法体系，包装设计运用多种工具来解决各种复杂的营销难题。集思广益、研究探查、试验和战略考量就是把视觉信息和语言信息加工提炼成一种概念、理念或设计策略的基本方法。通过一种有效得当的设计策略就能将产品信息传达给消费者。,包装设计必须作为一种具有美感的沟通手段而与来自不同背景、具有不同兴趣爱好和人生阅历的人们进行交流，因此将人类学、社会学、心理学和语言学等方面的因素纳入考虑范畴，将会有益于设计过程的顺利进行以及设计方案的取舍。包装设计的核心就是解决视觉传达问题。无论是推出一种新产品还是改进

26、现有产品的外观，各种创造性技能从构思、演示到三维立体设计、设计分析和解决技术问题都是解决设计课题，构筑创新方案的主要手段。纯粹具有美感的包装设计未必就能取得令人满意的销售业绩，因此包装设计的目标也就不能只是创造出徒有视觉吸引力的作品。通过恰当的设计方案创造性地达成销售者的战略目标才是包装设计的首要功能。,在普通的超市内，货架上排满了数万件各式各样的产品。各类产品都因为它们的包装设计而焕发着诱人光彩。竞争的加剧令商家们希望其产品能在市场中独具特色，从而与其他同类产品相区别。包装就能够通过视觉手段传达出一件产品与众不同的地方。从外观角度试想一下，如果缺少了独具特色的包装设计，那么从面包、牛奶、蔬菜

27、到香水、口红和酒类等各类产品，所有品牌的商品都会看上去几乎一模一样。,美国 Group 4和Sherwin-Williams公司的 Ready to Roll系列产品把涂料容器和一个设计良好的滚动托盘组合成一种方便使用的包装，该包装整洁、密封性好并能回收溶液。这个新容器的每一部分几乎都能体现创新的特性，把它们组合在一起，在计划和实施DIY喷涂方案时，更能体现一种巨大的变化。涂料和滚动托盘相结合的设计是一项独一无二的创新减少了与一个单独的托盘间涂料转移的需求，减少喷溅损失，节约了涂料和时间。经过精心周到设计的托盘本身带有排水孔；辊架可确保涂料在桶中不外溢，并使喷涂过程更加有效。在实际应用中，一体

28、化的注入喷管和内置的涂料能很好地确保所有的涂料都能被利用并被引导到一个附带容器，不会像传统涂料 罐那样有涂料流下来。在一次 具有典型性的涂料喷涂工程中， Ready to Roll的整体尺寸、体 积和形状都能恰当地反应其对 涂料的使用、运输、处理和保 存要求。注塑成型的容器稳定、 紧凑，不会在汽车的后备箱中 滚动，便于携带。它包括一个 大型、舒适的携带手柄，底部 有凹槽便于倒入涂料。容器的 盖子和底部形状的设计适合海 运和零售摆放，正方形的外形增加了消费者的了解机会，在货架上给人以一种整洁的形象。设计的同样重要性在于创新、能重新密封的喷筒以及包装的形状适于标准涂料混合工具的应用，零售商通过它能

29、匹配到全系列的颜色。,3.包装设计与包装材料 训练目标：通过本内容的学习，使学生了解包装设计中常用的几种材料，以及不同材料的规格、性能、用途。这是包装设计过程中一个必不可少的环节。 课题时间：1课时。,中国有句俗语“不知葫芦里卖的是什么药”。葫芦常常和仙丹、药丸联系在一起，同样，葫芦也是古时候用来盛酒的最常用的器皿之一，因为它外壳坚硬，保护性好，还能抗腐防潮，同时外形美观，便于携带。可见被包装的内容物决定了包装它的容器的材料，包装材料的选择是进行包装设计的首要环节。在此，我们选择几种有代表性的材料，分析各自的特性。,(1)纸张 纸是中国古代四大发明之一。现代造纸技术突飞猛进地发展，已经达到装置

30、连续化、制造高速化的水平。但制造原理并没有根本性的改变，仍然是从原料中有效地取出纤维，使其分散在水中，然后均匀地分布于网上，过滤后榨干，加工成薄片状。发明纸的首要目的是用来记录文字，这种功用延续至今，并且由于它的性能好、用途日益广泛，至今没有发现可以全面取代它的包装新材料，仍为现代生活与生产所必需。纸包装材料基本可分为纸、纸板、瓦楞纸三大类。 纸与纸板是按照定量（单位面积的重量）或厚度来区分的，但具体的界限并不是很明确。一般将定量在200g/m2以上，或厚度在0.3mm以上的纸张称为纸板。纸板由于其强度大、易折叠加工的特点成为产品销售包装的主要用材。纸板的种类有很多，但太薄或太厚的纸板在加工上

31、都有一定难度，因此，需要根据包装物的大小，重量等需求来选择厚度适宜的纸板。纸板中的复合纸板应用也越来越广泛，它是采用复合铝箔、聚乙烯、防油纸、蜡等其他材料复合加工而成的纸板，它赋以纸板防油、防水、保鲜等多 种新的功能。,瓦楞纸板是一个多层的黏合体，主要由两个平行的平面纸页作为外面纸和内面纸，中间夹着波形的瓦楞芯纸，各个纸页由涂到瓦楞楞峰的粘合剂粘合到一起而成。也就是说最少是由一层波浪形芯纸夹层及一层纸板构成。瓦楞纸板具有很高的机械强度，能抵受搬运过程中一般的碰撞和摔跌，对内装商品起到较高程度的保护作用。瓦楞纸板不仅是由可经自然作用分解的木纤维构成的可回收环保型材料，同时还能被重复利用而不影响其

32、性能的发挥，因此备受人们青睐。到20世纪初，由于使用瓦楞纸板制成的包装容器对美化和保护内装商品有其独特的性能和优点，瓦楞纸板开始被全面地普及、推广和应用，成为了各种各样不同领域商品的保护性包装外衣，在与多种包装材料的竞争中获得了前所未有的巨大成功。,由于纸包装具有可回收复用、污染环境的优点，在当今绿色包装大潮的冲击下，人们对纸包装的追随是必然的。在运输包装中，用瓦楞纸制成的纸箱有取代木箱的趋势；用纸制成的多层纸袋，可作为散袋产品（水泥、化工原料）的包装；用硬纸板制成的复合罐，可用来代替某些商品的金属罐包装；在销售包装中，用纸制成的纸袋和纸板制成的纸盒应用非常广泛，纸制复合材料的出现拓展了纸材料

33、在销售包装中的应用范围。就典型的销售包装容器折叠纸盒而言，不仅广泛应用于药品、食品、日用百货、工艺品的包装，也大量应用于饮料、洗涤用品、文教用品、小五金制品的包装。,(2)塑料 塑料材料自20世纪初问世以来，已逐步发展成为使用非常广泛的一种经济型包装材料，而且使用量逐年增加，应用领域不断扩大。 塑料是一种人工合成的高分子材料，作为包装材料具有良好的防水防潮性、耐油性、透明性、耐寒性、耐药性，而且成本经济，加工时因为质量轻、可着色、易加工等特点，可以塑造成多种形状，也可以进行彩色印刷。当然塑料也有其缺点，如透气性差和不耐高温以及回收成本较高，对环境也容易造成污染。不过随着化工技术的不 断进步，这

34、些缺点也会随之得到改良。 塑料的种类繁多、属性各异，可满足各种盛装需要。塑料有硬有软，有单色的、白色的和彩色的，有透明的、不透明的，并可塑造成各种形状和尺寸。塑料容器包装的成型方法主要有下列几种：一是挤塑，即挤出成型，主要用于生产管材、片材、柱形材等特定型材；二是注塑，又称注射成型，这种工艺需要制造模具，其成本较高，,塑料包装管在填充好产品之后会加盖掀盖或螺丝盖，然后倒置过来将盖子当作底部。随着塑料生产新方法、新式塑料和加工工艺的出现，结构设计师们更可开发出底部轮廓颇为独特的新式塑料管包装。然而由于其形状为上粗下细，用于品牌宣传和产品信息的展示区域也颇为有限，所以在包装管上进行平面设计的工作往

35、往充满挑战。可在包装管成型之前或之后进行印刷处理。根据各种包装管生产工艺和印刷工艺的具体情况，设计的多样性也受到了限制。以塑料为原料的其他包装结构还包括折叠纸盒、托盘和套盒等。,另一种硬质塑料包装结构就是泡罩式包装。这种包装结构是加热成型加工而包裹在产品的前表面，从而使消费者能够通过透明塑料直接看到产品本身。泡罩通常会附着在一块起支撑作用的纸板上，这块纸板上会印有包装设计的各种平面效果。衔接式泡罩或称双泡罩(壳式包装)则是在产品的正反两面均包裹上泡罩，从而使消费者可以看到产品各面的效果。也可将平面图案直接印制在这种塑料结构上。典型的泡罩式包装都会在包装结构的顶部打孔，以便能够固定在零售商店里的

36、挂钉上便于销售。玩具、大批量销售的化妆品和个人护理产品、非处方药、电池、电子产品和五金类产品，如钉子、螺丝和其他小型物件就是通过泡罩式包装进行销售的产品。,(3)玻璃 玻璃作为容器早在公元前15、16世纪的古埃及就得到了应用，玻璃的主要原材料是天然矿石、石英石、烧碱、石灰石等。玻璃具有高度的透明性及抗腐 性，与大多数化学品接触都不会发生材料性质的变化。其制造工艺简便，造型自由多变，硬度大，耐热、洁净、易清理，并具有可反复使用等特点。但玻 璃也有它的缺点，重量大，运输存储成本较高，不耐冲击等。玻璃容器形态、大小和颜色各异，是适用于大多数产品门类的常见材料。玻璃可被塑造成各种独特形状，可以设计成各

37、种大小的开口、应用各种压印图案，还可通过其他修饰方法提升包装设计的整体效果。采用各种标贴工艺和印刷工艺的创新式包装瓶设计就是获得专有设计的一种途径。玻璃的化学稳定性(即它不与所盛物质发生反应)使它替代了易与某些食品、药品或其他不稳定产品发生反应的包装材料。 玻璃容器的成型按照制作方法可以分为人工吹制、机械吹制和挤压成型三种。,这款包装设计打破了白酒类产品的传统包装瓶样式瓶颈很短、瓶肩很宽，而且包装上很多文稿都是通过陶瓷标贴工艺附着在瓶体之上的，因此无需粘贴纸质标贴，从而使产品本身更多地展现在消费者面前。这款包装瓶将该品牌定义为： “ 澄澈、简洁和完美。”该包装由此成为一种文化符号，并成为数千种

38、广告的主角。,(4)金属 金属材料的包装于19世纪初期开始在欧美国家得到应用，起初是为了满足军队远征的需要而用于长期保存食物，随着制造技术的进步，金属包装逐渐成为深受人们喜爱的包装形式。它可以隔绝空气、光线、水气的进入和防止香气的散出，密闭性好，抗撞击，可以长时间保存食品，并且随着印刷技术的发展外观 也越来越漂亮。金属包装以马口铁、铝和钢为原材料。生产金属的原材料种类繁多、数量丰富，从而使得这种包装材料的生产成本非常低廉。铝材常用于碳酸饮料、保健品和美容用品的包装；覆有铝箔的容器则往往用于烘烤食品、肉类和预制食品的包装。,如今的金属包装罐重量很轻，而且常常涂有各种材料，以便防止包装金属与产品发

39、生反应。包装罐通常设计成两件式或三件式。两件式包装罐包括一个有底的圆筒结构和一个另外装配的顶部结构。碳酸饮料罐就是经印刷装饰的两件式包装罐的典型例子。三件式包装罐是各种包含单独装配的顶部和底部的圆筒结构。常附有纸质标贴，以便展示品牌标识和产品信息，例如罐装蔬菜和汤类食品。三件式包装罐可隔绝空气，因此货架寿命更长久。,(5)复合材料 由于纸、塑料、金属等单一材料总有各自的缺陷，因而将两种或两种以上的材料通过一定方法加工复合，使其具有各层原材料的特性，以弥补单一材料的不足，形成具有综合性质的、更完美的包装材料，这就是复合材料。每一种单一的材料总有其优点，但也有一定的弱点. 世界新技术革命的发展，为

40、包装工业提供了丰富多彩的新材料、新工艺、新设备等，从而使包装材料进入了一个崭新的复合包装时代。复合材料有着节省能源、易于回收、降低生产成本、减轻包装重量等优势。,防静电铝箔包装袋用途：用于静电敏感产品，防潮产品的包装，广泛应用于电子工业，光通信行业。外观：金属银色。性能：防静电，性能稳定，屏蔽效果好， 机械强度 高，防潮。,普通的P V C/P E复合材料灌制液体制剂后，因某些液体具较强挥发性，致使装药量不足。由于PV D C非常优秀的阻隔性，对包装内的药品起到了非常好 的防渗效果，对于挥发性较强的 药品是最理想的包装材料。产品 主要以药用PVC 硬片为基材，经 涂复聚偏二氯乙烯乳胶，后复合

41、P E膜而成。这种材料具有较普通 P V C/P E高出近5倍的阻隔率， 并且还具有一定的刚性、柔韧性， 能广泛地应用于各种形式的液体 药品、食品的包装，使被包装药 品的保质期真正达到了药品的要 求。,酸奶传统上常采用玻璃、陶瓷瓶罐进行包装。随着包装技术、新型包装材料的发展和包装设备的现代化，塑料、复合软包装材料及容器在酸奶及其他乳品包装中已经占据主导地位。采用复合包装材料包装酸奶，主要有两个目的：一是为了延长酸奶的保质期限；二是为了提高酸奶的产品档次，同时方便消费者的取用和存放。根据酸奶的性质和包装的特殊目的，要求所选用的复合包装材料应具有高强度、高阻隔性、耐高温和低温性好、耐气候性好、包装

42、操作适应性好、卫生安全、包装废弃物处理方便、有一定的经济性等。,(6)天然包装材料 古代劳动人民在长期的生产生活中，运用智慧，因地制宜，从身边的自然环境中发现了许多天然的包装材料。人类还学会了制作诸如彩陶、盆、钵、壶、瓶等各种容器，原始包装材质天然、造型质朴，民间味十足，完全体现了古代人民的审美观。天然的材料极具传统文化韵味，如荆条树叶、竹子、植物纤维、兽皮及贝壳等。 古代劳动人民通过掌握天然材料的特性并合理科学地应用于包装设计中，充分体现了包装设计中所追求的形式与功能的完美统一。这对于我们今天的包装设计仍然有很大的启迪和借鉴作用。在现代社会，随着人们生活水平的提高和 科学知识的普及，消费者对绿色包装、天然物品的日益向往和怀旧情感加剧，用竹、木、纸等材料设计的包装比金属、塑料更受欢迎，这种地域特色的包装使人感到亲切，使回归情结得以彰显，既体现了包装文化中的民间特色和乡土气息，又表现了产品绿色、天然的内涵。 用传统材质制作的现代包装设计会给人以返璞归真 的感觉，体现对传统的精神回归。,来自日本的这些包装，依赖于如今材料科技的发达。采用的是纯天然的原料， 经过再加工，成为便于保存的新型包装材料。更甚的是居然能制作出和真正的天然包装材料一样的效果！竹叶、草绳，看起来跟真的一样。,(7)新材料、新技术的发展 随着包装安全要求的提高，包装材料的种类也在日益