版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
1、包装设计基础,早在新石器时代,我们的祖先就已创造了最古老的包装容器陶器。人类的包装文明进程是从辛勤的劳作中用动物的皮、植物的茎叶或使用竹来制作天然的容器开始的。纸的出现又使审美领域发生了极大变化,人们的追求充分体现着实用性;随后纸制品包装的出现将工业化的成果迅速转化为流通商品的完整体,同时以纸制为主的包装主体伴随着工业化的发展延续至今。,一、 包装设计概述,营销新观念 5P : Product 产品、 Price 价格、 Place 渠道、 Promotion 促销 、 Package 包装 商品包装在现代市场营销活动中的地位和作用越来越令人瞩目。在市场营销学界,有的学者把包装(Package
2、)称为与市场营销4P组合平行的第5个P;在市场营销实践中,企业利用包装把成千上万的商品装扮得五彩缤纷,魅力无穷。产品的成功,未必是因为包装的成功,但包装的成功,能促进产品更大的成功。,消费者面对同质化程度的一类日用产品,其心理决断过程无非考虑以下几点: 1价格是否符合常规。 2若价格相比同类产品略高,看是否在此次购买预算之中或承受力之中。 3感受产品气质,从外包装上获取该信息。 4细看说明,考虑性价比 。 5看品牌支持。 6是否有其它优惠措施。 7个人偏爱。 包装的外形能否直接抓住顾客的注意力,直接关系到产品的销量。,包装的定义: 包装为包裹、包扎、安装、填放、装饰之意,即在流通中保护产品、方
3、便运输、促进销售,按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物的总体名称。 从发展的更广阔的角度看,包装设计的概念涵盖材料、器形、印刷、视觉传达设计等多要素,且包装设计是立体的和多元化的,是多学科融会贯通的一门综合学科。 如:化妆品的包装设计应由瓶形、瓶面的装潢,材质、肌理、色调设计,外包装的纸盒造型及盒面装潢乃至于字体设计、摄影等多种元素构成。,一、商品内容分析 食品包装、烟酒包装、医药包装、文化用品包装、化妆品包装、 玩具包装、五金制品包装、家电包装、日用品包装等 (根据内容查找相关法规),二、按包装形态分析: 个包装 单包装 直接接触商品 直接保护作用 中包装 对个包装进行组合 加强保护 便
4、于计量 外包装 个包装或中包装外的包装 便于装卸、运输,纸包装、木包装、塑料包装、金属包装 陶瓷包装、玻璃包装、棉麻包装、丝绸包装、竹包装等,三、按包装的材料分析:,四、按包装产品性质分析: 商业包装 促进销售 对象是消费者 工业包装 保护作用 对象是工厂和商场,1、保护功能: (1)保护功能:包装最基本的功能是保护商品,使商品不受损害。每一件商品,从企业生产出来后,到最后被消费者购买并消费以前,需要经过多次的装卸、运输、仓储、陈列、销售等环节。如果在储运过程中受到冲击、挤压、震动、碰撞、潮湿、光线、气体、细菌虫害侵蚀等,都会对商品的安全构成威胁,使商品受到损害。保护功能是指保护内容物,使不受
5、外来冲击,防止因光照、湿气等造成内容物的损伤或变质。包装的结构、材料与包装的保护功能有着直接的联系。,五、按功能分析:,(2)促进销售功能 通过包装给消费者以信息指示 通过包装美化商品 通过包装使消费者产生联想,(3)、 方便流通功能 产品生来就是要流通的,一种产品,从工厂到商店要经历无数次的运输、 搬运、仓储等环节,这就要求产品的包装适应这一过程。 好的包装应该包括方便生产、方便装填、方便储运、方便陈列和销售、 方便开启、方便使用、方便处理和在仓储时能够牢固地存放。,六、市场调查 1、市场环境分析 2、产品分析 3、消费者分析 4、竞争状况分析,市场 调查,资料收集 与分析,设计 表现,制作 工艺,七、 资料收集与分析 分析研究包装商品的牌名含义、商标形象; 分析研究包装商品的功能效用、质地
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 日本课件 人教版
- 爱护地球 课件
- 转化医学 课件
- 西京学院《装饰图案》2022-2023学年第一学期期末试卷
- 幼儿园小班音乐《北风爷爷别神气》课件
- 部编本拼音zcs课件
- 西华师范大学《中外新闻传播史》2021-2022学年第一学期期末试卷
- 西华师范大学《学科课程标准与教材研究》2023-2024学年第一学期期末试卷
- 混凝土原理课件
- 西华师范大学《数据库系统原理》2021-2022学年期末试卷
- 2024年物业管理师(中级)考前必刷必练题库500题(含真题、必会题)
- NB-T33009-2021电动汽车充换电设施建设技术导则
- 2024年北京市高考物理试卷(含答案逐题解析)
- 【深信服】PT1-AF认证考试复习题库(含答案)
- 测试卷3:因式分解的方法三-配方法和拆添项法参考答案
- 当代社会政策分析 课件 第五章 健康社会政策
- 建设项目使用草原可行性报告编写规范
- 2024年安全月全员消防安全知识培训
- 交换机维护方案
- 2024防火窗技术规范
- 世界生态环境状况简介
评论
0/150
提交评论