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文档简介
1、策划初案-,腾龙再现 财富快线,常言道:“良好的开端是成功的一半”,我们需要通过公关来形成真正的沟通,使柏西商都在客户心目中形成更有利的口碑传播,藉此来提升其品牌知名度、忠诚度及其美誉度。 大型商场竞争激烈,各种庆典优惠活动已不被消费者所注意,让商业活动大打折扣。柏西商都要在这一激烈的商业竞争中脱颖出,首先在活动筹划以及宣传上就要做足文章,才能达到出奇制胜的良好宣传效果。,策划前言,一、对手分析,定位竞争对手维多利亚广场、时代广场 区域竞争对手维多利亚广场、时代广场、 中天广场 时尚竞争对手中天广场,二、动态分析,趋势:Shopingmall领衔商业经营模式 商场主题定位明确化 区域生活商圈突
2、起 问题:促销手段单一:打折、买送、广告 商场品牌形象单薄 卖场规划不合理,优势 (Strengths),威胁 (Threats),柏西商都位于中信CBD商圈的交通交汇点上,上下班时间人流众多。 众多周边高尚社区拥有的高消费人口。,交通动线单一,随机客源较少。缺乏主力店带动目标人流, 难以产生聚集效应。 已开业商户集中为餐饮;一楼、二楼商户基本尚未开业,现场活动难以吸引人气,且会造成不良影响。,中石化写字楼即将开业,商务人士将会聚集;周围商圈对手并未以整体包装进行宣传,前期可主打餐饮美食主题聚集人气。,火车东站吉之岛即将开业,届时人流也将大大减少。,三、优劣分析,劣势(Weaknesses),
3、机会(Opportunities),1. 提升形象,推进服务,树立柏西商都作为中信CBD商圈休闲娱乐第一品牌。,2. 通过本次活动,运用形象的传播效应和活动的连动效应,促进场内商户销售。,3. 力争柏西商都在中信商圈认知率达到90%以上,广州市认知率达60%以上。,活动目的,柏西商都开业庆典广告宣传(建议性、仅供参考),根据柏西商都主题推广活动的具体情况,我们提出以下几点建议: 广告媒体安排:在活动前3天即须订好广州日报、羊城晚报、南方都市报等的广告位,并制作好广告稿件及广告计划书,预约电台、电视台、报纸的新闻采编,做好新闻报道准备工作,印制好准备派发的礼品袋、宣传资料。 报纸广告:提前订好在南方都市报、广州商报、广州日报、羊城晚报等地区报和省级报中的广告位,设计精美的展览宣传广告。 网络广告:针对柏西商都事件进行网络新闻的报道与抄作 印制广告:宣传单页、礼品袋、阅读资料等等,公关执行系统,以书面形式委托我方; 按照规范的运作流程操作:,【工作流程】,成立专项小组,【项目组构成】,客户主任 策划主任 物料管理,客户跟踪服务及通联 政府及关联机构通联 项目调查及总结报告 创意提案报告 广告文案 广告品效果设计 物料制作 供
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