包装设计视觉要素之图形_版面.ppt

1、第三节 图形的设计表现,一、包装图形的分类 二、包装图形的表现方法 三、包装图形的设计原则,一、包装图形的分类,1、具象图形：摄影图片 写实绘画图形 归纳简化图形 夸张变化图形,2、抽象图形：几何形态（点线面） 偶然纹样 电脑绘制的纹样,3、装饰图形：中国传统图案 神话故事图案 壁画图案,有形无象,很长一段时间我在总结发现，我们的设计要走向世界，并被世界承认只有站在中国元素创新的起点上，如何将 中国元素的创新用现代的视觉语言符号表述并形成体系才是关键。但是，要做到这一点，没有一群设计从业人 员的信念坚持；没有我们企业和设计机构人员的相互信任和配合很难做到，设计是点，中国元素创新是线，企 业是面

2、；点，线，面的结合才能构筑完美空间，也是中国设计走向世界的基石。,二、包装图形的表现方法,产品再现 产品的联想 产品的象征 利用品牌或商标做图形 产品的烘托 产品的使用方法,三、包装图形的设计原则,1、表达准确 2、个性鲜明 3、审美性强,第四节 包装的版面编排,一、版面编排设计的目的 二、版面编排设计的原则 三、表现方法,一、版面编排设计的目的,1、传达信息 2、促进销售,二、版面编排设计的原则,统一 整体 联系 生动,1、统一性 离开构成形式感的商品表达，或缺少商品性的构成效果，都不能形成完美的产品包装设计作品，因此，在设计中要善于处理商品性和艺术性的辩证关系。 而在构成中，不能把装饰因素

3、单纯的看作点缀和陪衬，而应该紧扣主题，成为衬托商品主题而出现的有机构成部分。,2、整体性 赋予整体效果一定的统一感，要有一种基本构成格局与构成基调，进而支配局部成分的具体处理。,3、联系性 赋予构成各局部间的有机关联，如对称、贯通、呼应、依托、藏露、渐变等手法的运用；同一图形、同一色块在不同空间面连贯式的构成处理，可以形成单个设计的“包装感”，同时多个包装的排列连贯可以形成较好的销售陈列效果。,4、生动性 生动性就是要破除统一的单调感，使构成关系富于生机。赋予构成形式以一定的趣味性、奇异感。,三、表现方法,对称 均齐 线框 分割 参插 重复 散点 中心 边角 疏密 综合,1、对称式 对称式构成

4、可分为上下对称、左右对称等等形式。视觉效果一目了然，给人以稳重、平静的感觉。设计中应利用排版、距离、外形等因素，造成微妙的变化。,2、均齐式 均齐式具有横向平衡、竖向垂直、斜向重复的构成基调，在匀称、平齐中获得变化，大方、单纯，是较常见的形式。在同以方向的构成中，一般要注意适当处理上、中、下三段关系的变化。,3、线框式 利用线框作为构成骨架，使视觉要素编排有序，具有典雅、清晰的风格。在设计时要注意过于刻板、呆滞。,4、分割式 是视觉要素有明确的线型规律占有空间位置与面积的构成方法。几何分割的构成关系，可以形成规整的画面形式，严谨均齐。 分割的多种方法：垂直对等分割、水平对等分割、十字均衡分割、

5、斜型分割、曲线分割等。,5、参插式 参插式是多种图形与文字、色块相互穿插、嵌合、透叠、交织的构成方法。多种对比带来富有个性的响亮效果，既较有条理又较丰富多变。在设计时也应该不断运用对比与协调的形式原则，乱中求齐、平中求变。,6、重复式 是使用完全相同的视觉要素或关系元素进行构成，与图案设计中的连续纹样相似，重复的构成方式产生单纯的统一感，效果平稳、庄重，可以给视觉留下反复深刻的印象。 在重复的基础上，稍作变化，可以产生多种效果，增加丰富感。,7、散点式 散点式是视觉要素分散配置排列的构成方法，形式自由、轻松，可以造成丰富的视觉效果，设计时需要讲究点、线、面的配合，并通过相对的视觉中心产生整体感

6、。,8、中心式 它是将视觉要素集中于中心位置，四周留有大片空白的构成方法。主体内容醒目突出，效果高雅、简洁。 所谓中心它可以是几何中心，视觉中心或构成比例需要的相对中心。,9、边角式 边角式构成是将基本图形、文字与色块设计在包装边、角处的方法，有明显的疏密对比关系，因而有利于吸引注意力，这种视觉效果的冲击力很强，极富现代感。在设计时要敢留出大片空白，要适度处理空白部分与密集部分的关系。,10、疏密式 是加大疏密对比的构成方式，形式与边角式较相似，知识空间更为宽阔，变化余地更大，具有奇异的趣味性与简洁、高档的文化品位。 在处理空白时不能盲目，空白的位置与面积应舒适得当，虚实相生。,11、综合式 综合式是一种无固定规律的构成方式，但无固定规律并非无规律，而是遵循多样统一的形式规律