长城腾翼C50激擎畅游项目.ppt

1、长城腾翼C50“激擎畅游”项目,项目概要, 推广目标：传播腾翼C50“T动力”优势营销卖点，提升车型整体认知度和美誉度, 目标人群：25岁以上汽车相关人群, 活动周期：2011.12.19 - 2012.01.18, 推广主题：长城腾翼C50激擎畅游之旅, 活动链接：C,项目背景,腾翼C50是长城汽车旗下研发的一款全新B级轿车，该车不仅具备2700mm的超长,轴距，更搭载了国内首款1.5升小排量涡轮发动机，使其性价比在同级车竞争中具备明 显优势。同时，这款新车的发布也显示出长城这个民族品牌，要竞争和对抗全球综合性 汽车厂家的决心。,营销洞察： 长城品牌影响力和腾翼C50车型目标受众主要集中在二

2、三 四线城市，借助腾讯媒体全地域网民覆盖特点可以实现诉 求的充分覆盖。 项目挑战, ,腾翼C50车型5大核心诉求，过于分散； 性能作为沟通内容，需要更高的受众粘性。,腾讯策略：提炼车型亮点诉求，互动游戏强化印象认知, “T动力”差异化诉求：选择同级中腾翼C50车型独有的T动力（涡轮发动机）作 为传播的核心诉求点，以独特的性能优势吸引目标受众的眼球，进而带动车型 整体关注度的提升。, “激擎畅游”互动传播：综合腾翼C50性能和地域特点，发起以全国旅游为主题 的在线模拟自驾游互动，将T动力诉求点深度植入内容环节，强化参与受众的 印象认知。,活动内容亮点：七大城市合影启动用户游戏体验, 城市合影环节

3、：,城市合影作为首次参与用户的启动环 节，意在引起各区域受众的共鸣，并通 过微博和Qzone分享，从互动一开始就 激活用户间的自传播。,腾翼C50车型植入七大城市背景,城市合影默认分享微博&Qzone,1,活动亮点：车型诉求深度植入游戏互动环节,2, 游戏环节简介： 参与用户模拟驾驶腾翼C50逐一经过七大城市，到,T动力加速卡，沟通核心诉求,达拉萨完成激擎之旅，耗时越短排名越高。 车型诉求植入方式： 在用户前往每个城市途中设置了2次随机事件，以 趣闻问答形式沟通营销诉求。 随机事件，传播车型优势卖点,参与游戏总人数：,527,972,T动力卡使用数： 3,812,697,活动亮点：定制徽章影响

4、激活用户关系链,T动力徽章领取数： 50,000,3, T动力徽章传播： 参与用户可在首页“领取T动力徽章”，佩戴后徽章自动显示在个人Q秀上； 徽章着重体现腾翼C50车型及活动诉求，用户的全部好友均可见。,活动页面一键领取,佩戴后影响用户关系链,活动亮点：丰厚奖品激励用户参与,参与抽奖人数：567,220,4, 积分抽奖机制： 用户参与游戏、领取徽章、分享活动都可以获得相应积分奖励； 消耗积分参与抽奖，完成全程游戏有机会角逐最终20000元大奖。,活动流程图示,广告效果总结：强势资源覆盖海量目标人群 长城腾翼C50激擎畅游之旅项目推广周期（2011.12.19 - 2012.1.18）： 腾讯

5、AIO、腾讯网、音乐、Q秀等核心平台优质广告资源，打造强势传播效果。, ,广告总曝光： 7亿（699,993,753） 广告总点击： 172万（1,724,830）,AIO-右下角Button Q首-通栏4,幻灯组图-底层页-浮层图片 QQ音乐播放器-左贴底 Banner QQ首页-通栏3,广告效果总结：优质广告有效提升活动影响 整体活动页面PV和UV呈现同增同减的状态，是一个活动正常的表现；受到广告资源 配置影响，活动前后共产生了六次高峰值，充分展示了腾讯优质广告位的拉动效果。 活动页面PV： 179万（ 1,793,906 ）； UV：105万（ 1,045,313 ） QQGame-退出广告位- 背弹,数据说明：,广告排期是网站流量最稳定和主要的来源； 腾讯汽车、微博等产品平台带来17%流量占 比，说明借助用户间自发传播为活动带来了更广 泛的关注度；,注：直接输入网址主要包括以下几种情况：,1. 网友将网址保存在浏览器收藏夹中，或直接输入访问,2. 客户端聊天窗口中发送的网址链接点击到达活动网站的数据； 3. 从网页、聊天窗口、邮件、软文等复制网址来到活动网站的数据；,广告效果总结：优质广告有效引发了用户间自传播效应,用户属性总结 长城腾翼C50激擎畅游之旅项目覆盖人群特征： 男性用户比例偏多占到63%，符合汽车网民性别特征； 25岁