品牌形象大使选拔赛策划方案.ppt

1、这是一个关于“美丽”的传奇； 这是一段关于“美丽”的注解； 这是一条连接“美丽”的文化纽带； 环球品牌形象大使选拔赛品牌自2011年以来，一直是“魅力品牌，美丽营销”的代名词和风向标， 不断诠释着“和谐之美”、“智慧之美”、“爱心之美” 这一年来，发掘并培养出一大批目前闪耀在国际舞台上的品牌美丽使者。 作为改变中国选美行业传统模式的全新力作，它代表了时尚与内涵、文化美丽与品牌魅力、国际化与商业化的完美结合。,关于环球品牌形象大使,“除了美丽，更应该注重选手代言品牌的内涵。”,专家点评环球品牌形象大使,阎建滨：陕西节庆文化促进会副会长兼秘书长、国际节庆协会陕西代表处首席代表、陕西节庆旅游网总编，

2、节庆理论资深研究学者、秦艺文化活动传媒总策划,环球品牌形象大使的选拔，其实应该更深层次的去关注这个活动选手的美丽形象她所承载的品牌文化高度。除了品牌营销所创造的外在价值之外，更应该注重这次活动的选手代言的品牌的文化内涵，能够使其选手的美丽渗透到品牌灵魂中去，融合为一体。正如做人，端端正正，表里如一，才够大气。,欧阳国忠：先后策划和操作100多个评选、颁奖晚会、文艺演出、论坛、文化考察等大型活动，任总策划、总导演。先后获得中国优秀品牌专家、中国节庆产业十大理论人物、学习型企业家、中国十大创新传媒新锐人物、十大华人创新人物等奖项。,“打造属于中国自己的世界品牌活动。”,当城市媒体的种类和数量猛增，

3、以及媒体生态环境开始衍变之时；当在这个广告传媒迈着大步伐向活动营销迅速转变的时代，外国人轻松的通过各种大型的活动平台将文化输入中国，将敛集的钱财拿回本国时，我们却还在为赢得活动的承办权欣喜若狂。这样无疑是给国际活动机构注入了兴奋剂，刺激了更多国际活动来中国圈地、圈钱、圈资源。与其临渊羡鱼，不如退而结网。“泱泱大国没有一个世界品牌的活动”，中国一代媒体人面对此番格局是不是会有更多的反思和疑问，是不是到了该我们出手的时候了，“势必将国产活动做大做强，走出中国，走向世界，打造出世界品牌的中国活动！”最是当务之急。,“大赛有助于促进陕西品牌走向世界。”,张鉴：陕西省烘焙业协会常务副会长,环球品牌形象大

4、使大赛，结合全球著名品牌，在中国开展的美丽营销活动，充分展现参赛企业品牌和亚洲品牌文化的内涵与魅力，推动时尚与品牌、国际化与商业化的完美结合，共同致力于中国品牌文化建设的发展，而陕西本地赛区的成功启动更将助推西安国际化大都市的企业品牌发展。对于促进陕西的年轻消费群体的快速成长；对于促进陕西的文化旅游等各个行业经济的快速发展有很大的帮助。,背景,ontext,C,环球品牌形象大使简介,从2012年初开始，环球活动网与IBF国际品牌联盟、聚盛国际选美赛事运营机构，将联袂打造环球品牌形象大使选拔赛，结合全球著名品牌，在中国开展美丽营销活动，包括：世界著名品牌大赛新闻发布会暨环球品牌中国俱乐部启动仪式

5、、结合环球品牌形象大使城市擂台赛举办中国品牌巡回展示系列活动10场、中国企业品牌产业发展高峰论坛、环球品牌形象大使总决赛等，整个合作时间跨度为近一年。在此期间，以选美擂台赛为平台，环球品牌形象大使组委会将全程为俱乐部各品牌提供营销服务，包括大范围的线上线下活动，广泛关注的炒作话题，中央电视台强大的传播媒介，都将成为品牌俱乐部成员推广品牌和产品的良好时机。,大 赛 说 明,*环球品牌形象大使选拔赛组委会将在全国设立十个分赛区，各分赛区自行组织; *全国大赛的主办方为环球活动网和IBF国际品牌联盟、聚盛国际选美赛事运营机构， 总承办方为广州聚盛商务服务有限公司 *陕西赛区是全国重要的分赛区，陕西赛

6、区下设宝鸡、榆林、汉中、渭南等分赛区 *陕西赛区总承办方为西安秦艺企业文化传播有限公司（简称秦艺活动传媒）,A、环球品牌形象大使选拔赛由分赛区选拔出参加总决赛的选手，并代表各类著名品牌出战全国总决赛； B、环球品牌形象大使选拔赛全国总决赛将与中央电视台结合，举行中国品牌代言人盛典， 将比赛打造成一场顶级的中国品牌嘉年华； C、所属陕西赛区的分赛区选出来的佳丽将在西安市参加决赛; D、为了大赛更具影响力及拥有权威性，陕西赛区主办方特此成立环球品牌联盟（陕西）俱乐部，延展全方 位赛事相关活动。,赛 事 介 绍,主题,heme,T,力品牌 美丽营销,魅,美丽让品牌腾飞,特色,pecialties,S

7、,企业冠名佳丽选美 央视报道全程贯穿,区别于其它选美比赛以1号或2号命名选手的惯例，环球品牌形象大使选拔赛中将选手名字以自身所代表的品牌名字冠名，如“奥迪小姐”、“梦芭莎时尚小姐”，随着比赛中主持人的介绍，能最大程度的宣传各个品牌，媒体将全部以此冠名名字报道。,时尚品牌文化比拼 注重内涵讲究展示,以品牌命名的参赛选手，将在舞台上展现各自“功夫”，人与品牌达到完美和谐，以最佳的表现诠释其品牌内涵；评委将根据选手的气质、相貌、产品展示技巧等方面来考核选手，谁能最佳的诠释品牌内涵，最好的展示产品，谁就是获奖者。,本次环球品牌形象大使选拔是一场美丽营销，其核心是把参加赛事的各大品牌更好地宣传！,央视品

8、牌代言人盛典 拔高比赛规格,全国总决赛将在中央电视台报道，与中央电视台中国品牌代言人盛典结合，将成为合作企业提高品牌知名度，打造国际化品牌的良好契机。,中国最高权威媒体合作，各大品牌最好的地宣传机会！,选手丰富的活动事件(拟定),1、本次品牌形象大使选拔大赛将产生个人美丽形象前3甲和10名美丽个人单项奖，获奖选手均获得本次活动特别授予的精美奖杯和荣誉证书； 2、获本次大赛前3甲的美丽选手届时将代表陕西，参加全国品牌形象大使选拔大赛在广州举办的总决赛； 3、参加本次品牌形象大使选拔大赛得前三甲的美丽选手将分别获得一定价值的奖金或同等价值的丰厚奖品； 4、本次大赛陕西赛区的前13名美丽选手，届时将

9、参与在大赛期间的一系列大型宣传推广活动，不断树立美好形象； 5、对本次大赛获奖的前13名选手将量身打造培训，并参演环球品牌形象大使选拔赛之“美丽品牌故事微电影”的拍摄；,选手丰富的活动事件(拟定),6、本次大赛特为前13名获奖选手定做高品位的时尚个人写真集和精美挂历，并且将应邀出席在西安汉唐书城举办的签售活动； 7、参加本次大赛的前13名将作为陕西友好大使有机会出席中韩文化交流活动； 8、参加本次大赛的前13名将有机会接受采访，做客陕西调频广播FM99.9，FM98.8，或FM93.1，和听众粉丝现场互动。 9、活动将根据选手各自特有的非凡气质，打造不同知名品牌的代言形象，并将应邀出席由陕西知

10、名企业及品牌举办的不同主题的新闻发布会和品牌展示活动； 10、本次大赛获奖的前13名选手可获得更好的就业机会和高层次的发展平台，有机会签约名优品牌企业，将作为为期一年的形象代言人；,成立环球品牌联盟（陕西）俱乐部,环球品牌联盟（陕西）俱乐部是由陕西节庆文化促进会、陕西省烘焙业协会，西安市贸促会、西安市文史艺术研究院、西安对外经济文化交流协会、西安宝玉石协会、中华风采人物杂志、陕西秦商情杂志社、陕西商界杂志社等单位发起，陕西省内数百家著名品牌企业和机构以及历届环球品牌形象大使优秀选手支持成立的一个非盈利性机构，其宗旨是：“搭建沟通桥梁，整合社会资源，弘扬品牌文化，传播美丽营销”，整合资源给会员提

11、供多种服务，以互动式、定制式、专属式美丽营销，推广企业产品和宣传企业品牌形象的专业服务， 加强与政府官员、知名专家学者、各界企业精英、新闻媒体等社会各行业高端人士之间的高层次、深度交流合作。交流对象覆盖大型民营企业、主流国企、跨国企业，非营利组织，为企业搭建高端优质人脉圈。,俱乐部加盟条件： 活跃在海内外的国际人士、社会各界企业精英、政界名流、名媛名模、著名专家学者等。,SWOT, 传媒力度 传统媒体与新媒体联袂出击，多种媒体搭建立体传播平台； 精英品牌 特邀全球一线时尚品牌为大赛合作伙伴，国内资深专家组成权威评审团； 多元文化 强调多民族多文化碰撞交流，古老的中华文明将带动下一季世界时尚舞台

12、流行 风潮； 创意为先 突破传统模式，全新理念贯彻大赛始终；创意为先，处处吸引眼球、独出心裁； 全民互动 亲民气质的赛事规则鼓励全体民众以参赛、观摩、评论等方式接入大赛。,S W O T,S W O T, 开创国内前所未有的比赛形式，无过往经验可参考。,S W O T, 大国崛起； 营销推广； 文化产业； 大赛衍生产品的开发； 独特的选秀类大型活动。,S W O T, 人们对“选秀大赛”已形成的固有观念； 创新模式既充满机遇，亦不乏挑战。,赛事流程,he Flow,T,alendar,C,赛事日程,一、美丽营销时间轴,时间：2013年5月（待定） 地点：西安市颐和宫大酒店国际会议厅 内容：20

13、13（第二届）环球品牌形象大使选拔赛 中国（陕西）赛区启动仪式，发布环球品牌 大使选拔赛相关信息及比赛形式，媒体见面， 众多知名企业积极参与。,二、陕西赛区新闻发布会,时 间：2013年9月中旬 选手要求：1626周岁，女性，1.65米以上，外形靓丽， 文化、国籍不限，无婚史，舞台感觉良好， 其余不限； 参赛办法：企业自行招募或由环球品牌形象大使分赛区 组委会推荐选手代表自身品牌出赛。,三、环球品牌形象大使参赛选手确定,时 间：2013年10月 地 点：凯宾斯基酒店（暂定、可为冠名企业地点） 内 容：分赛区组委会召集媒体，发布赛事最新信息，向媒体介绍参赛选手及合作品牌、企业名称。,四、环球品牌

14、形象大使参赛选手见面会,五、环球品牌形象大使城市擂台赛,时 间：2013年10月下旬-2013年11月 地 点：分赛区所在范围 比赛内容：各自品牌产品介绍推广共四项，以展示 走秀的形式进行比赛； 评奖方式：评委将根据选手的舞台表现、对所代表 品牌的理解、诠释，产品推广的技巧进 行打分，选出城市擂台赛冠军。,六、环球品牌形象大使城市擂台赛奖项（待定）,陕西赛区冠、亚、季军参加全国总决赛 十佳单项奖包括： 最佳智慧奖 最佳上镜奖 最佳人气奖 最具潜质奖 最佳体态奖 最具活力奖 最佳时尚奖 最佳演释奖 最佳表演奖 最受媒体欢迎奖,七、陕西赛区赛程安排-2013,时 间：2013年6月启动 地 点：西

15、安万达希尔顿酒店（拟定，可为赞助企业） 参与人群：行业资深人士、政商精英人士， 社会名流、名媛名模、时尚代表人物、 明 星，各大媒体等； 内 容：商界、政府、文化界知名人士在俱乐部活动中交 流品牌文化发展趋势，结合大赛“魅力品 牌，美 丽营销”理念共同探讨如何促进陕西品牌更好的发 展。,八、环球品牌联盟陕西俱乐部,九、环球品牌形象大使总决赛,时 间：2013年11月 地 点：待定 现场观众：8000人 决赛现场将邀请各大知名媒体、中外业界名流、明星、政商高层、与参加总决赛的美艳选手、名品俱乐部高管一起走星光大道红地毯，将决赛化身为一场全球性国际化的嘉年华。,十、环球品牌形象大使（陕西）总决赛评

16、委（拟）,宣 传,edia,M,品牌影响力的全方位输出,结合赛事 影响力,电视台电台,户外媒体,报纸杂志,互联网平台,手机平台,媒体运营及推广,互联网视频,互联网,移动互联网,Step 1 陕西卫视播出及跟踪报道，央视及其他电视媒体新闻及专题播报。,Step1 官方网站赛事实时更新 Step2 全国主要时尚、女性及新闻类网站、专题、网络互动宣传 Step3 SNS和微博 （新闻及专题报道不少于50家）,Step1 手机微博及手机电视赛事宣传,Step1 陕西主要报刊集中宣传 Step2南方报业集团核心媒体宣传 Step3 遍及全国的宣传攻势 （新闻、专题及硬广投入不少于50家）,传统媒体,电视

17、媒体,Step 1 优酷、土豆、迅雷视频等视频播放，专题赛事播放。,Step 1 楼宇传媒赛事预告，户外、及公交车身广告投放。,户外媒体,媒体策略,赛事宣传采取，硬广曝光+活动推广+全线公关的策略方式。,媒介运用策略,公关运用策略,赛事新闻,专题报道,分赛区启动仪式报道,分赛区报纸边栏广告,单项赛报道,专题网页新闻,妆点网,21CBH,中新网,环球网,太平洋女性,优酷,新浪网,全程总冠名金额,ital sponser,T,人民币：280万元,总冠名,活动特别赞助,总冠名赞助金为： ￥ 280万,单项赛赞助金为： ￥ 100万,唯一指定产品赞助金为： ￥30万,特别赞助金为： ￥ 20万,赞助回

18、报,荣誉回报,1. 总冠名赞助商标准称呼：“xxx杯2013（第二届）环球品牌形象大使选拔赛中国（陕西）赛区”； 2. 赞助商享有2013（第二届）环球品牌形象大使选拔赛中国（陕西）赛区组织机构授权的总冠名赞助商权益； 3. 赞助商享有“2013（第二届）环球品牌形象大使选拔赛中国（陕西）赛区总决赛”的联合承办单位的权利; 4. 总冠名赞助商可以在合约规定的品牌产品的包装、影视广告、平面广告等上使用本次大赛的名称；,edia,M,媒体回报,1、冠名签约仪式举行新闻发布会，邀请电视、广播、报纸、杂志、网络等媒体参加，并确保主流媒体有相关报道； 2、签约仪式后至大赛结束，宣传口径均以“xxx杯20

19、13（第二届）环球品牌形象大使选拔赛中国（陕西）赛区”出现（其中XXX为冠名单位名称或品牌）； 3、确保含有冠名单位的大赛宣传片、新闻、花絮、软性报道的频次和版面； 4、定期在专题栏目里对冠名单位进行深度报道； 5、在所有录播场次中对冠名单位进行特别鸣谢，如主持人口播、角标、字幕、插播广告等； 6、在大赛衍生品-中体现冠名单位的宣传诉求；,cene,S,现场回报,1.新闻发布会、资格赛、复赛、决赛现场主题背景板上出现含冠名单位的大赛名称“xxx杯2013（第二届）环球品牌形象大使选拔赛中国（陕西）赛区”字样； 2.赛事现场或周边显著位置设置冠名单位品牌广告； 3.赛事主持人讲台标示冠名单位品牌

20、LOGO； 4.参赛选手的号码牌上标示冠名单位品牌LOGO； 5.在资格赛、复赛、决赛现场，冠名单位可安排穿着统一服装的企业方队助阵； 6.决赛及颁奖晚会，赠送一定数量观礼券给冠名单位；,协办企业招商,ital sponser,T,人民币：100万元,权益回报,（1）协办单位，可以协办单位名义出现在大赛的宣传海报、邀请涵上； （2）各种宣传品都为协办单位留出适量广告位或上名； （3）独家策划企业相关主题推广活动（宣传费用再议）； （4）以协办单位名义出现在大赛全程的报纸、电台、电视台、网络等媒体的宣传上炒作； （5）在会场外悬挂协办单位宣传气球垂标条幅； （7）安排协办单位领导和演出人员合影留

21、念，并适时参加各种宴会;,单项冠名招商,ital sponser,T,人民币：100万元,单项冠名赞助及主题活动招商名享有以下权益和回报： （1）可以单项冠名及主题活动名义出现在大赛的宣传海报、邀请涵上； （2）各种宣传品都为单项冠名留出适量广告位或上名； （3）单项冠名赞助独家策划企业相关主题推广活动（宣传费用再议）； （4）以活动主题单项冠名出现在大赛全程的报纸、电台、电视台、网络等媒体的宣传上炒作； （5）在活动悬挂协办单位宣传气球垂标条幅； （6）安排单项冠名单位领导和演出人员合影留念，并适时参加各种宴会;,权益回报,唯一指定品牌,ital sponser,T,人民币：30万元 提供相

22、应产品支持或服务,唯一指定品牌招商 指定品牌种类： 服装、饰品、鞋、手机、照相机、胶卷、酒水饮料、保健品、运动用品、车辆等相关大赛用品。 指定下榻酒店 指定航空公司 指定摄影机构 指定美肤机构 指定美发机构 指定造型机构 指定车辆提供 指定餐饮提供等 赞助内容： 2012（第二届）环球品牌形象大使选拔赛中国（陕西）赛区行业单一品牌的“惟一指定产品”赞助商,唯一指定冠名商名享有以下权益和回报： （1）可以唯一指定品牌商名义出现在大赛的宣传海报、邀请涵上； （2）组委会统一派发赞助商的宣传资料，并可安排赞助商进行现场产品宣传 ； （3）以唯一指定品牌商出现在大赛全程的报纸、电台、电视台、网络等媒体的宣传上炒作； （4）安排唯一指定品牌商单位领导和演出人员合影留念，并适时参加各种宴会; （5）赞助商1名企业代表担任颁奖嘉宾； （6）大赛