盘古大学-搜索推广基础知识3-创意(1)

1、搜索推广基础知识创意,部门 : 姓名：郭路路,目标,Table of Contents,1、掌握创意是什么、作用及通配符的使用 2、掌握创意层级的状态及功能 3、掌握创意层级的基础系统操作,目录,Table of Contents,创意是什么及作用 创意撰写基本要求 创意通配符的含义及使用 创意层级状态及功能,创意是什么,创意是展现给网民看的推广内容，包括标题、描述、显示URL及访问URL。 显示URL是网民在推广结果中看到的最后一行网址,标题,显示URL,描述,访问URL指的是，点击推广结果实际访问的URL地址。,创意的作用,免费的宣传阵地： 创意的展现是不收费的，即使没有获得点击，也能让网

2、民留下印象 商机的创造阵地： 被创意吸引的潜在客户，可以通过点击创意直接访问企业网站，为企业赢得潜在客户,知识问答题,创意是由几部分构成？ 创意的作用？ 显示URL与访问URL的区别？,课程目录,创意是什么及作用 创意撰写基本要求 创意通配符的含义及使用 创意层级状态及功能,1、创意撰写保持语句通顺，逻辑正确 为了保证您推广结果的正常显示及推广效果，请您保证标题、描述语句通顺，逻辑正确。 (1)标题一行、描述两行、三行内容不可完全一样； (2)不得含有声明、诽谤、谩骂性质的内容 (3)不得含有无意义的重复词汇或者语句 (4)创意包含“推荐”字样，其前方必须有明确主语，以避免误导用户认为是百度推

3、荐,创意撰写基本要求,创意撰写的基本要求,1、创意撰写保持语句通顺，逻辑正确 (5)创意撰写须遵从客观事实，出现过分夸张、等级、承诺性质词汇，审核员根据页面判断是否可推广 (6)标题或创意中避免包含网址或网址形式的一部分，如：“”或“”,创意撰写基本要求,创意撰写的基本要求,2、创意内容保证合法性 您提交的标题、描述，不能包含违反国家法律、违反公序良俗及其他不适合进行网络推广的内容，且不得违反国家的相关法律或有悖于公序良俗的要求，若有发现，该类创意将会被拒绝。 9月1日起，新广告法将正式施行。如：国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最

4、、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一（NO.1Top1）、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等均属于极限用语,创意撰写的基本要求,3、创意中不能包含已经向百度提出注册商标保护的文字或内容 由于注册商标属于特定的用户，故只有注册商标授权使用用户可以审核通过。

5、若用户为新的注册商标授权使用用户，请提前向百度提供商标权使用证明及营业执照，经百度确认无误后，方可增加至注册商标名单中，予以正常审核。,创意撰写基本要求,创意撰写的基本要求,4、创意中必须正确、合理的使用标点符号 您提交的标题、描述 （1）不得含有除中文、英文、罗马字母以外的其他语言字符； （2）不可出现无意义符号及标点符号的重复罗列；以及过分突出的标点符号设计图示。,【】,创意撰写基本要求,创意撰写的基本要求,5、创意访问URL 为了确保您的正常推广，请您提交的访问URL必须保证可正常访问。 6、创意显示URL 您提交的创意显示URL必须保证填写规范，不可出现特殊字母或中文，且保证显示URL

6、与注册URL主域名一致。为了保证您的利益，避免他人盗用您的帐户为其它公司进行推广，请务必使创意url主域与注册信息url主域保持一致且为一家公司推广。不一致的将会被拒绝。 7.创意访问URL页面内容合法安全性 (1)不得含有违反信息黑名单的内容 (2)不得存在病毒及恶意代码 (3)点击URL链接不得为“.doc”、“.jpg”、“.exe”等可执行文件后缀或直接下载文件链接。 直接弹出的下载文件提示窗口，会使搜索用户担心病毒入侵，从而很快关闭窗口，给您的推广造成损失，并影响您的推广效果。,创意撰写基本要求,创意撰写的基本要求,8、多个帐户不可提交相同创意 如果一个客户同时拥有多个相同业务的专业

7、版账号，同时在线推广相同或者不同域名的相同内容网站，请不要在多个帐户提交相同创意，否则将被拒绝,创意撰写基本要求,创意撰写的基本要求,不得含有无意义的重复词汇或者语句 ！,不可出现无意义符号！,不合格创意举例,创意撰写不合格举例,不得含有声明、诽谤、谩骂性质的内容 ！,创意包含“推荐”字样，其前方必须有明确主语！,不合格创意举例,创意撰写不合格举例,课程目录,创意是什么及作用 创意撰写基本要求 创意通配符的含义及使用 创意层级状态及功能,创意提交界面,创意的PC端展现详述将在第四站说明，这里大家先只了解有这三种样式的显示即可,移动端 创意展现样式,PC端 创意展现样式,创意编辑区,创意预览区,

8、标题：50个字符 25个汉字,描述2：80个字符 40个汉字,描述1：80个字符 40个汉字,创意展现的字符限制,推广位： 标题：50个字符 描述：两行连显，160个字符,推广链接位： 标题：50个字符 描述：只显描述1，80个字符,右侧推广位： 标题：28个字符 描述：只显描述1，80个字符,移动推广位： 标题：32个字符 描述：只显描述1，80个字符,通配符是什么,通配符是能够替代单元内所有关键词的符号，以增加创意飘红几率 使用标志为“ 默认关键词 ”，其中的“默认关键词”几个字可以替换为单元内已有关键词。,通配符：默认关键词,使用通配符的好处,增加飘红几率，迅速锁定目标客户眼球，带来更高

9、的点击率,什么情况下创意会飘红,第一种情况：当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时，在展现时会出现飘红 第二种情况：如果创意标题或描述中含一个国内地名（省级或市级），当网民提交的检索词中不含地名、但网民所在地（以系统机制识别的IP地址为准）包含在上述地名辖区内时，该地名就会飘红,创意插入通配符的展现规则,创意插入通配符，正常情况下展现规则： 通配符位置带入被触发关键词 创意插入通配符，超长情况下展现规则: 超长后显示默认关键词 确保创意语句通顺、符合逻辑,断句符,断句符仅当推广结果在右侧推广位置展现时有效，断句符用符号“”（不含引号）表示，可以在创意的标题和描述中插入“

10、” 断句符的作用： 在标题中： 断句符帮您截断标题 在描述中：断句符帮您折行描述,右侧推广位：,创意撰写攻略,1.创意需要100%插入通配符，标题、描述中至少插入一个通配符 2.默认关键词需要设置推广单元内字数最多的词 3.一个单元内的默认关键词是唯一的，单元内字数最长的关键词 为多个的时候任选其一即可 4.标题重要信息写在28个字符以内，描述重要信息写在描述1，并保证完整性,知识问答题,通配符长什么？有什么作用？ 通配符使用的注意事项是什么？ 创意的展现有几种样式？ 不同的展现样式，插入通配符后超长的展现规则是什么？,课程目录,创意是什么及作用 创意撰写基本要求 创意通配符的含义及使用 创意

11、层级状态及功能,创意的状态及功能,创意的状态： 有效、不宜推广、暂停推广、审核中、待激活、部分无效 创意的功能： 默认URL、移动URL、暂停、激活、设备偏好,创意状态含义,创意状态变化图,创意功能默认URL,创意中访问URL是默认网民点击创意后，进入创意访问URL 若关键词单独设置访问URL，则网民访问关键词URL,1,2,3,创意功能移动URL,2,3,创意功能暂停,1,1,2,创意功能激活,激活是灰色的，表示没有需要激活的创意,创意功能设备偏好,勾选“移动设备优先”后，该创意在质量度相同的情况下优先在移动设备上展现。,1,2,相同功能在不同层级的执行规则,代表该层级有此设置,设置,层级,两层同时设置以帐户优先,两层同时设置以计划优先,两层同时设置以关键词优先,两层同时设置相加执行,两层同时设置相加执行,多层同时设置以高层级优先,两层同时设置以关键词优先,知识问答题,创意有几种状态？几种功能？ 预算哪个层级可以设置？同时设置规则是什么 地域哪个层级可以设置？同时设置规则是什么 出价哪个层级可以设置？同时设置规则是什么