中篇广播电视传播.ppt

1、中篇 广播电视传播,第一章 广播电视传播体制 传播体制的建立既是对无序发展的广播电视的一种职业化要求，也是对广播电视事业形成与发展的一种确认和保护，广播电视体制建立的同时也标志着广播电视事业的成熟。 目前，广播电视体制主要有三种类型： 公营电（视）台、国营电（视）台和民营电（视）台。由这三种基本类型又发展出三种模式：公商并营型、国商并营型、合资经营型。,公营类型 公营类型的广播电视是指国家不直接参与管理和政策制订，依法建立公共委员会管理电台、电视台的经营过程。委员会具有法人地位，通过国会或议会对公众负责，并以法律的形式规定其权力和义务。其经费来源主要是社会捐款、收视费和政府拨款。,此种类型的体

2、制体现出较多的公共利益和目标。由于其相对独立于政府的直接“干预”，不受广告商的控制，能够保持其客观中立之新闻机构的理想形象，这在广播电视普遍商业化运作的当下，特别显示出其公共利益为上的社会理想。 这种体制的典型当属英国广播公司。 宗教、慈善等公共团体开办的非赢利性的电台、电视台，也属于公营类型。,国营类型 国营类型指由政府出资直接经营的电（视）台，它的全部活动直接受控于政府或政府委派的政府机构管理。其主要负责人也由政府任命。国营电（视）台的经费来源主要依靠国家的财政或者收听、收视费支持。 我国广播电（视）台属于国营性质，但在经营方面又允许走市场化道路，可以播出广告以获得经费。国家经营主要体现在

3、政策制定、舆论导向监督和主要负责人的任命诸方面。,商业类型 商业类型指通过出售节目时间播出广告，以广告费和节目延伸产品利润维持其运营和发展，以营利为主要目的。 商业电（视）台走商业化之路，一切以市场需求为标准，其节目难免会收到经济利益的约束和影响，迎合广告主或者广告产品的诉求的消费群。在满足大众信息和娱乐需求的同时，也会因为其商业化的品质而放弃公共的利益。 对于商业电（视）台的管理，国家主要通过法律手段来实施。 商业类型以美国最具代表性。,思考：为什么需要公共广播电视？ 一：公共广播的合法性及合理性基础 公共广播作为制度，最早出现在英国，诞生于二十世纪二十年代末。这种制度设计的目的，是为了对抗

4、商业权力或者政府权力对电波广播权的独断把持，换言之，是为了避免借助电波进行传播的广播权，独断性地或者制度性地落入商业或者政府的手中。,公共广播的合法性和合理性的基础是，广播权具有公共属性，所以要与商业权力和政府权力相对“绝缘”。可见，公共广播从诞生之日起就是社会权力制衡的一种制度安排，它的存在价值和作用意义远远超出了广播行业本身。 二、公共广播发挥什么功用？,公共广播的基本功能是提供信息、教育和娱乐；其目标是促进服务的普遍化和服务的高质量。 在上述三个服务领域中，普遍化是指公共广播力求消弭社会服务中的显著真空区域；高质量则指公共广播提供的服务与其它性质传媒机构的服务形成竞争和对比关系，从而导致

5、哼也整体服务质量标准的产生和不断的提升。,在公共广播服务的三大功能中，最为重要的，是它的新闻信息服务和多元的舆情观点反映。因为加入商业权力或者政府处于某种考虑要遮蔽真相或者要压制表达的时候，公共广播机构恰恰因为“价值无涉”而可以作为社会的信息守望者和信息的传布管道，来发挥某种校正力量。正是由于有公共广播制度和机构的存在，社会变动信息、各种立场冲突和意见差异得以相对公开和比较充分的信息成本的重要保证。,公共广播的存在，实际是作为一种防止商业或者政府封锁和压制信息的充分传播的制度和机构。,案例介绍,美国的私营商业电视台：电视网、联盟台和独立电视台 电视网： 美国的三大电视网美国广播公司（ABC）、

6、全国广播公司（NBC）、哥伦比亚广播公司（CBS）除了自营电视台以外，都各自拥有200座以上的附属加盟电视台。电视网的主要机构有：电视网部、自营电视台、新闻部等。其中，新闻部的规模最为庞大。电视网播出的节目以信物那和娱乐性节目为主。新闻节目通常是自己制作。而娱乐性节目则是从许多独立的制片公司购入。,联盟台： 联盟台的规模大小不等，一个中等电视台一般由一名总经理挂帅，4个主要部门的负责人对他负责。 联盟台播出的节目来源主要有3个来源： 1、通过与电视网签订协定，从而获得电视网的节目 2、由电视辛迪加提供。电视辛迪加提供的节目既有电视网曾经播出过的反映尚好的节目，也有专为电视台制作的节目。 3、联

7、盟台自己制作的节目。主要是地方新闻、体育节目、天气预报等。,独立电视台： 独立电视台与联盟台的最大区别在于：独立电视台必须自己制作大部分节目。它吸引观众的主要手段是播放电影和辛迪加制作的热门娱乐节目，特别是情节剧和探险片，还有辛迪加或者本台制作的儿童节目和体育比赛的实况转播。,第二章 广播电视传播功能,一、传播新闻的功能 由于广播电视的快速性、形象生动性，它在新闻信息广播上具有很大的优越性。 重大事件的现场直播，使人们能在第一时间如亲临其境一样去获取最新的新闻信息。新闻报道的理念也由TNT改变为NNN。,传播学家施拉姆对受众选择媒介所作的总结描述： 选择概率=报偿的保证 费力的程度 报偿的保证

8、扩大信息量 增加受众的未知因素 扩大有效信息量,二、舆论监督的功能,镜头规避与人文关怀,三、传授知识的功能 四、提供服务的功能 五、愉悦身心的功能,第三章 广播传播,一、广播电台的含义 广播电台是通过无线电或者有线电传播节目信号的 广播电台传播的是由有声语言制作的节目 广播天台的节目是供不确定的多数人直接收听的。 广播电台的组织、负责人和从业人员、设备标准都要符合政府主管部门的有关规定。,二、广播电台的识别 广播电台都有自己的台名、所使用的频率与呼号。 广播电台有明确规定，从播音开始、结束和换节目时要播报台名、频率、栏目名称、便于听众收听与识别。 无线广播电台主要有两种技术传播声音信号：调幅（

9、AM）或者调频（FM）。 有线广播电台直接播报台名就可以了。,三、广播电台频率类别： 广播电台的专业频率一般会根据内容或者服务对象的不同区分类型：新闻电台、交通电台、经济电台、娱乐（文艺）电台、音乐电台、老年电台、少儿电台等等。这些电台从名称上可以辨别其主要传播内容和服务对象。,第四章 电视传播,一、电视传播特性： 电视与报纸、广播最根本的区别在于传播所使用的媒介的不同，因此，电视传播既遵循媒介传播的普遍规律，又有其作为电视媒介的特性。其传播特性主要表现在：,一、时效性 在电视传播中，时效性直接影响到新闻价值的实现程度，这一点在电视新闻传播中体现得尤为明显。,一方面，与报纸、广播等其他媒介相比

10、，由于ENG设备和卫星中继技术的普及，电视新闻在传播时效上具有明显的优势，“抢时效”也就自然成为电视新闻与其他媒介新闻竞争的一个重要砝码。另一方面，在电视媒介内部，新的传播技术的普及，特别是卫星直播技术的普遍应用，使中小电视机构具备了与大机构竞争的技术平台，在传播同质化的情况下，能否抢得先机就显得异常重要，“抢时效”也就不可避免地成为电视媒介内部竞争最重要的争夺点之一,二、现场性 由于声画记录方式的存在，电视在传播信息时可以很方便地展示现场。在报道中，传播者可以将观众“带”到事件的现场，将所述事件的实况“呈现”在观众面前，由观众自己去看、去听、去观察，大大提高了信息传播的准确性和可信度。,如何

11、体现电视新闻的现场性： 重视现场画面的运用。特别是一些有强烈视觉冲击力的现场画面，以及典型的现场音响、语言。 强化记者的现场报道意识。与后期由主持人播报相比，记者在现场的随机报道无论在情绪上还是在现场气氛上都具有更强的感染力。 新闻报道时要尽量进入现场。即使没有拍下事件发生时的现场画面，新闻事件发生的现场也还会有很多有用的信息；如果由于客观原因实在无法进入现场，也要尽量选择靠近现场的地方做报道。,三、纪实性 与报纸、广播媒介相比，电视立体化的信息传播使它能呈现给受众真实、强烈而丰富的现场信号，能够对特定时间、空间中，特定的人、事、景、物等可视形象和现场氛围以及发自现场的各种声音进行过程化的记录

12、和传播。当具体的事物的状况展现在观众面前时，观众犹如直接在现场参与一般，能够获得某种身临其境的体验。电视媒介正是通过这种直观可感的视听形象信息，排除人们对于事物认识的不确定性。,四、综合性： 综合性体现在如下两个方面： 多种传播符号的综合运用 电视是视听双线互补的传播媒介。与报纸、广播相比，电视拥有丰富得多的各种视听符号，足以构成多种多样的节目形态。信息经电视编码播出后，以直观具体的图象、声音、文字等符号作用于受众的多种感知器官，这种融形象、动作、声音、色彩、运动变化等视听形象于一体的传播方式具有鲜明的大众性和独特的美感。,2、多种传播通道的综合运用 随着电视制作技术特别是数码技术的发展，一个

13、电视频道拥有了同时传播两个以上新闻信息的能力。比如，在正常新闻播出状态下飞字幕播报重要突发事件；采用双视窗或多视窗技术同时报道在两地或两地以上发生的事件；利用键控特技，在不改变整个画面的情况下，在画面的局部嵌入另一画面元素组成新的画面；利用色键抠像特技，将演播室主持人身后的背景换成新闻事件的现场画面，使观众即能感受到现场的实况氛围，有能透过主持人的表情、语气加深对新闻事件的认识；分割屏幕，主要空间用来进行正常的新闻报道，另有一小部分空间以字幕形式提供一些与正在播出的新闻无关的其他信息。,这些手法的运用，一方面使信息的传播更为丰富，另一方面，最大程度地利用了电视的频道资源，使受众在单位时间内接受

14、的信息量最大化，而且，当受众对一方面的信息不感兴趣的时候，他还可以选择看另一方面的信息而不至于马上换台。,五、亲近性： 与报纸、广播等其他大众传播媒介相比，电视是迄今为止最适于展现人际交流的媒介。电视屏幕上传播者或者与新闻相关的人物的有声语言、体态语言使他们与观众之间能够产生一种特定的人际交流。 电视将人际传播的因素引入大众传播，使传播者不是以符号化而是以活生生的个体形象出现在受众面前，更能诱发观众的亲近感，从而促使他们更积极地参与到节目中来。,在电视节目的制作中有意识地引入人际传播，将有效地增强传播的效果。具体到新闻节目中，最重要的一点就是要强调新闻的人性化色彩，关注新闻中人的状态、人的命运

15、，关注新闻事件对人的影响，同时尽可能多地使用新闻人物本身的语言（同期）；其次，要多使用记者的现场报道，由记者在新闻事件的现场对观众进行面对面的直接传播，这种带有人际传播色彩的方式能够给受众带来很强的现场参与感；此外，要建立节目的回馈机制，增强与受众的交流。,第五章 广播的符号系统,广播的符号系统主要由两种形式构成： 有声的语言符号 非语言符号 在语言符号系统中，口头语言符号与文字符号（书写的）时相对应的，文字符号具备的基本特征，口头语言符号同样也具备。不同的是，口头怨言符号存在于声音（主要由音和调组成）之中，音和调既是每一个单独的有自己确定意义的因素，又不可避免地表现出说话者的情感功能。,非语

16、言符号是指除去有声语言符号之外的具有表达功能的其他各种声音符号，在广播节目中主要指音响、音乐和其他声音。正是这些不同的符号构成了各种信息的特殊性。,一、声音符号： 广播中的声音符号主要有三种： 口头语言 音响 音乐,声音是广播媒介传播的唯一手段，是构成广播的唯一的物质材料和运动形式。 （一）声音的本质特征 声音的物理性 声音在本质上是一种波动，声音的传播，就是物质的震动在媒质中以波的形式传递。这种波传到人的耳朵，便形成了人对声音的感觉，包括:响度（音量）、音调、音色。,2、声音的生理性 声音的生理性是指能够发出声音的人或动物发音部分的生理特点。 人的声带不完全相同，有长短、松紧、薄厚的区别。

17、广播电台可以根据嗓音的不同和各类节目的内容需要，安排它们播出不同的节目。,3、声音的心理性 声音的心理性可从两个方面去理解： 发出声音的一方 感觉声音的一方,发出声音的一方： 从广义上来讲，凡是因人介入发出的声音都具有心理性问题，包括人直接发出的声音，由人使之发出的声音（如演奏乐器）。 从狭义上来讲，仅指人直接发出的声音。情绪在声音中出现时，直接影响着说好的速度、响度、重音。,感觉声音的一方： 不仅感受、理解所说之基本意义，还会接受说话过程中的情感因素。 同样的声音，在不同的人听来，往往会产生不同的感受。语言中的情感功能是否起作用，要取决于听话者的心理状态。,声音还具有表情性，能够引起人们的联

18、想。声音的响度、音调、音色的不同组合，在人的心理上能产生丰富的内涵。,（二）广播语言符号 这个“语言”的意义是狭义的，联系到广播，主要是指有声的口头语言。 在广播种，语言是最基本的、最直接的、最主要的表现手段。 语言的主要功能，就在于它能够将一个个具体的意义，用与之相对应的符号表现出来，从而在符号的排列种体现出不同的语义、语气特色。,广播中的语言，由于都生声化的，因而它的语言都限定为“人声语言”，所谓“人声语言”，是指广播中的人物在表达思想和情感、叙述事情时所发出的有声话语。 人声语言，除了表达逻辑，传递各种信息的功能之外，尚有因其音调、音色、力度、节奏等因素的不同，而具有情绪、性格、气质等形

19、象方面的丰富表现力。,语言的表现力： 播报信息。这是语言不可替代的作用，也是其最主要的任务。 营造节目内容的过渡。维护整个广播节目之间的完整与和谐。 语言的语音语调可以为广播艺术作品提供特定的艺术情境。,（三）广播音响符号 一般而言，音响缺乏明确的语义和严密的逻辑结构，不如有声语言那眼言能尽意，语能达情，但音响在反映事物运动时，往往能获得比有声语言更具体、更形象、更真实的特殊效果，使抽象的语言立体化，增强现场感，还可以活跃节目气氛，完善节目结构。,音响从广义上讲，泛指广播中的所有声音，它包括：自然声（非人工制作）、人声、音乐声等。 根据音响与信息场景、人物、环境的直接或者间接关系，广播中的音响

20、可以分为写实音与写意音。,写实音 广播中写实音语非写实音的主要区别在于前者的客观性，也就是说写实音是自然存在的、不可模拟和创作的。 广播中的写实音有：语言声、背景声等。,写实音的主要作用： （1）提供信息和证据 将具有说服力和感染力的人物话语声放置在节目中播出，保持了信息的纯粹性。 （2）补充 在现场新闻中，写实音响常常通过混播技术处理后，作为现场叙述的一种补充语叙述同时出现，成为话语叙述的背景。 （3）强调 作为证据的写实音响同时也可以发挥强调的功能，以便突出事件的重要部分。,（4）替代 写实音响有时能替代语言符号发出信息，单独完成交流的任务。这种功能重要在以下情境中出现：一是用效果声更加具

21、体明了，可以直接感受到发声源。二是在特殊的报道中，效果声的作用有时会超过语言。三是言已尽而意有余。,2、写意音 写意音在主要有音乐、音效（效果音）。 写意音主要用在节目片头、过渡段落和结尾部分，或者文艺类的节目中。,写意音响的主要作用： （1）加强“身临其境”的真实感和幻想空间 （2）扩大内容的界限，延伸话语的意义,第六章 电视传播符号系统,电视符号系统分为视觉符号系统和听觉符号系统。,一、视觉符号系统,1、 电视画面 电视画面是由前期拍摄采集而来的影像，电视画面的功能主要有： （1）再现 影像是“现实的拷贝”，是对现实的再现。电视新闻画面的首要作用就是忠实记录新闻事件的原貌，并通过剪辑加工将

22、这种原貌还原给电视观众。因此，在编辑画面时应当尽量选择那些最能表现事件本身要素（如时间、地点、人物、事件进程等）的画面并加以合理的剪辑。,（2）实证 电视画面因其直观性、连续性而具有很强的实证功能。特别是对于一些可能产生争议、疑问的事件、观点，典型画面经常具有无可辩驳的说服力。,（3）表意 蒙太奇理论认为，画面的组接可以产生新的意义。电视新闻的画面同样如此，通过画面的累积、对比、关联等蒙太奇剪辑手法，可以产生出种种不同的寓意。与解说的直白相比，这种含蓄的表现手法显然更具感染力。,2、屏幕文字 屏幕文字附属于画面，能有效弥补画面在信息传达方面的不足。屏幕文字主要有提示、补充、和传递信息三方面的功

23、能：,（1）提示 提示功能主要由以下三种形式体现： l 新闻提要。在节目的开始或结束，以标题式的文字提示本挡节目的重要新闻，有时候还要配合新闻的关键画面和主持人的口播。,l 新闻标题。这是屏幕文字最常见的形式。电视是线性传播的，观众可能需要收看一段时间甚至完整收看以后才能明白，标题在新闻一开始就出现，简要说明本条新闻的内容，目的就是吸引观众继续收看下去。因此，电视新闻的标题应当简单明了，便于观众迅速理解。 l 要点提示。在新闻节目中，如果碰到一些比较复杂或者抽象的内容，可以适时地在画面上加一些文字的提示，以凝练的语言概括说明新闻的主要内容、主要观点、关键信息。,（2） 补充 有些信息，新闻中因为篇幅或者表现的需要没有提到，但是舍弃又可能影响表达，也可以用字幕形式补充进来。 （3）传递新信息 有些刚刚收到的消息，可能不值得打断正常播出，可以用滚动字幕的形式播出去。,3、图表、图形 对于一些抽象的数字、地理方位或者新闻人物、新闻事件之间复杂的关系等，光靠语言、画面和文字无法解释清楚，或者不便于观众理解，这时就需要绘制一些图表、图形来加以形象化处理。,4、照片或者与报道人物、事件有关的实物资料。,二、听觉符号系统 听觉符号系统主要包括人物同期声、环境效果声和旁白解说和音乐、音响效果。,11、人物同期声 人物同期声是指在拍摄时，同步采录的人物讲话。,人物同