蔡琴演唱会网络推广方案.ppt

1、天俊华府蔡琴不了情扬州演唱会网络宣传方案,名城扬州网 2010年6月,前言,蔡琴的声音就是和“经典”两个字联系在一起的。1979年的一曲恰似你的温柔，是蔡琴的初试啼声之作，也正是这首歌让她声名大噪并迅速走红华语乐坛，从此便一发不可收拾。在30年中，她发行了近40张个人专辑，歌坛、影视、主持、广播全面开花，近年来，42场的蔡琴不了情-经典老歌全球巡回演唱会，“越老越红”的蔡琴更是以曼妙嗓音征服了听众，“票房女神”当之无愧！ “天俊华府蔡琴不了情扬州演唱会”将于2010年7月31日晚在扬州体育公园上演。这场高规格的演唱会，必将给扬州的歌迷们带来一场难得的试听体验，同时本场演唱会与殿堂级住宅天俊华府

2、联合推出，也将为历史文化名城扬州的高端人群创造更加经典的生活价值，共同演绎精彩生活。 为了扩大活动的影响，提升传播价值，本案以名城扬州网为平台，通过一系列的概念宣传、线上线下活动以及事件的炒作，实现演唱会的人气火爆引发关注度，并力图通过本场演唱会使天俊华府的形象深入人心。,名城扬州网简介： 名城扬州网是扬州第一门户网站，依托扬州广电的优势，是扬州广播电视总台旗下的唯一门户性网络媒体，拥有者博客、论坛、影像、汽车、美食、分类等频道，并在这个广泛的平台上更拥有者广泛的有实力的消费群体。目前名城扬州拥有100000注册用户，其中绝大多数用户为有消费能力的城市白领及年轻时尚人群，其中有一大批专业摄影网

3、友以及专业写手。名城扬州注重与博友之间的互动，通过网站与一大批网友建立了密切关系。目前，名城扬州日平均PV访问量（含子频道）在20万以上，独立IP访问量（含子频道）在5万以上，与扬州电视台、扬州人民广播电台、扬州广播电视报之间形成栏目互动。名城扬州网站成功策划网络红人“公交MM”，红遍网络的视频扬州欢迎你等一系列人物事件，国内各大网媒争相转载，奠定了名城扬州在扬州网络的卓越影响力。 相信本次活动，将是天俊华府与名城扬州优势资源的最佳整合，将让天俊华府在扬州市民心目中树立中心形象。,炒作思路,为了以蔡琴演唱会为契机，全面提升天俊华府的知名度与美誉度，现提出如下网络炒作方案： 一、“恰似你的温柔”

4、专题炒作思路 缘起： 某某贫困大学生在名城扬州论坛发帖，强烈希望能够见蔡琴一面。 发展： （1）网友跟帖，热议此事件。 （2）事件影响力由网络延伸至电台、电视台。 （3）天俊华府出面，表示愿意赞助某贫困大学生达成愿望。 （4）大学生如愿见到蔡琴，电台、电视台跟踪报道。 后续：网友热议此事件，使事件有一个持续的关注度。最终使天俊华府的知名 度和美誉度上升。,事件拓展1 1、贫困大学生在名城扬州论坛上发帖：求蔡琴演唱会门票 帖子内容：我是一名大学生，正在享受最美好的年龄。但是和你们不同的是，我是一名贫困大学生。因为贫困，剥夺了我的很多理想。当室友商量着去哪里旅游的时候，我却在想着怎么赚学费。当同学

5、们在讨论哪个牌子更合脚的时候，我却在思考什么样的鞋子最便宜。当然这些并不是重点。重点是，蔡琴将要在扬州开演唱会了，我很喜欢蔡琴。但是我没有钱，没有钱去听她的演唱会，更不用妄想和蔡琴阿姨见一面。但是，人都是有梦想的，我就是那个有梦想的人。自从数年前的一天，我听到蔡琴的恰似你的温柔，就深深地迷恋上她。爱上她的声音，爱上她高雅的气质。虽然没有什么钱，但是我却收藏了她的好几张碟，作为宝贝锁在柜子里。有没有好心人可以帮助我听到蔡琴的演唱会呢？我将感激不尽。 张三 2010年六月 2、名城扬州设立专项组，组织网友跟帖回复。 3、名城扬州牵头，联系扬州电视台关注节目，对此事件进行报道。事件标题：恰似你的温柔

6、 大学生欲圆蔡琴梦。关注节目面向社会征集好心人，助大学生圆梦。 4、天俊华府出面，表示愿意赞助。名城扬州牵头，联系蔡琴本人，提出大学生欲与其见面。 5、贫困大学生与蔡琴见面，媒体争相报道。名城扬州网友热议。事件达到高潮。,二：线上活动“寻找眼神妹” 蔡琴的你的眼神曾经打动无数人的心灵，希望通过这首歌的影响力，唤起网友对于蔡琴歌声的感情和记忆。 炒作思路： 网友在网络上广泛发帖，“寻找眼神妹”。（注：眼神妹要有清澈的眼 神，最好和奶茶妹一样清纯。）帖子标题：“PK掉奶茶妹的眼神妹。”“眼神妹” 最好是在校学生，尤以高中生、大学女生为佳。 发展： （1）网友跟帖，热议此事件。 （2）事件影响力由网

7、络延伸至电台、电视台。 （3）天俊华府出面，表示愿意帮助网友寻找到眼神妹。 （4）眼神妹现身，电台、电视台跟踪报道。 后续：网友热议此事件，使事件形成持续的关注度。,事件拓展： 1、同“奶茶妹”事件，眼神妹照片现身网络。网友“缘分男”在猫扑、天涯、名城扬州等知名论坛广泛发帖，求爱“眼神妹”。帖子题目：你的眼神。帖子内容如下： 笔袋男说奶茶妹清纯，我觉得你比她清纯一万倍。我在音像店偶遇你在挑选蔡琴的唱片，我胆子小，不敢上去搭讪 ，只是偷偷得拍到一张你的照片。自从看到这张照片后，我茶不思、饭不香，满脑子都是你的眼神。我承认我被你的眼神秒杀了。有人说，相识便是缘，我想我们是有缘的吧？人说，佳偶天成。

8、我想，我们能不能成为天成的一对呢？如果可以，我希望可以邀请你一起欣赏7月31日蔡琴演唱会，眼神妹，你同意么？ 2、名城扬州设立专项组，组织网友跟帖回复。 3、名城扬州牵头，联系扬州电视台关注节目，对此事件进行报道。事件标题：你的眼神 寻找眼神妹。关注节目面向社会寻找眼神妹，助“缘分男”圆梦。 4、天俊华府出面，表示愿意赞助。名城扬州牵头，联系眼神妹，提出“缘分男”欲与其见面。 5、缘分男与眼神妹见面，媒体争相报道。名城扬州网友热议。事件达到高潮。,三、“不了情” 缘起：网友在名城扬州网发帖，表示自己喜欢蔡琴数十年，珍藏资料无数。 发展： (1)网友跟帖，热议此事件； (2)事件影响力由网络延伸

9、至电台、电视台； (3)天俊华府出面，创造FANS与蔡琴见面的机会并且安排各媒体跟进； (4)蔡琴现身与FANS交流。电台、电视台跟踪报道。 后续：网友热议此事件，使事件形成持续的关注度。,事件拓展： 1、蔡琴粉丝在名城扬州论坛上发帖：不了情。 帖子内容：我是蔡琴的忠实粉丝，喜欢蔡琴数十年了。有蔡琴的日子，日子才不会孤单。我喜欢她的声音，透着磁性，让人难以割舍。我喜欢她的气质，那么单纯的美丽，让人如此迷恋。现在在我的家中珍藏了蔡琴的几乎所有专辑，蔡琴的各种资料等等。听说蔡琴七月三十一日将来扬州开演唱会，我无比的激动。迫切希望能和蔡琴见一面。下面我将晒出一部分我的宝贝，希望大家能够喜欢。 李四2

10、010年六月 2、名城扬州设立专项组，组织网友跟帖回复。 3、粉丝与蔡琴见面，媒体争相报道。名城扬州网友热议。事件达到高潮。,四、论坛上发布事件征集和展示 A、“蔡琴.琴缘”征文活动。 征文要求： 主题：蔡琴.琴缘 蔡琴的歌如天籁般吸引着人们的耳朵。在你的人生中，有没有与蔡琴的不解之缘。如果 有，请拿起手中的笔，写出你与蔡琴的“琴缘”。 要求：1、来自生活；2、写出新意；3、文体不限；4、题目自拟；5、不少于1500字 奖项设置：设一等奖1名：奖蔡琴1580元演唱会门票一张；二等奖3名：奖蔡琴680元 演唱会门票一张；三等奖5名：奖蔡琴480元门票一张，并颁发获奖证书。另外，所有 获一、二等奖作品均刊登在扬州广播电视报上。,B、“蔡琴.琴缘”乐评活动。 征文要求： 主题：蔡琴.琴缘 有没有一首蔡琴的歌曾经打动过你？不管是你的眼神不了情还是恰似你的温 柔，只要你喜欢，就请拿笔写下乐评吧！写出你与蔡琴的琴缘！ 要求：1、来自生活；2、写出新意；3、文体不限；4、题目自拟；5、不少于1500字 奖项设置：设一等奖1名：奖蔡琴1580元演唱会门票一张；二等奖3名：奖蔡琴680元 演唱会门票一张；三等奖5名：奖蔡琴480元门票一张，并颁发获奖