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文档简介

1、暴风影音广告投放结案报告,WWW.BAOFENG.COM,康师傅美味酥,June.2010,CONTENTS,目录,广告投放概述,项目背景概述,弹窗焦点图广告截屏,投放时长：6月22日、6月30日-2天 实现展现：51,760,000 实现点击：17,225,TIPS广告截屏,投放时长：6月23日-1天 实现展现：7,905,876 实现点击： 732,622,中播暂停广告截屏,投放时长：6月21日、6月25日-2天 实现展现：2,776,591 实现点击：26,645,前贴片广告截屏,投放时长：6月24日、6月29日、7月1日-3天 实现展现：272,625 实现点击：7,298,投放数据汇

2、总,康师傅美味酥暴风影音广告投放综述：,此次广告投放效果优异：较低的CPM、CPC值表明传统广告+视频广告的互联网推广形式是优质、高效的媒体投放组合，可依据不同的推广需求，分配不同的权重，以达到高效的广告推广目的。,广告投放效果分析,投放数据明细,投放数据明细分析,从实际曝光量上看，弹窗焦点图的表现效果最佳，实现了51,760,000的曝光量。 从转化率上看，TIPS广告的转化率为9.26%，表现较为优秀，远高于富媒体广告1.57%的平均转化率及WEB平台视频广告5.8%的平均转化率。表明暴风平台与康师傅美味酥的目标人群具有较高的契合度。 从CPC上看，4种广告的CPC为￥0.064，点击成本

3、很低，而广告效果较好。 从综合情况分析，此次投放所选择的广告形式中，弹窗焦点图，在曝光数量上的优势较为突出，TIPS广告则在转化率上表现优秀。很低的点击成本达到了较高的曝光和较高的点击率，说明此次投放的媒体组合成功。,后续投放建议,后续广告投放建议,弹窗焦点图开机直达桌面，曝光量高； TIPS内容与广告相结合，转化率高； 中播暂停广告采用广告物料预下载的方式，是唯一覆盖本地和在线受众的互联网视频Banner广告形式； 前贴片广告冲击性强，强制推送高度聚焦，投放成本低，适宜长线品牌传播。 以上四种广告形式各有其优点，建议康师傅在以后的广告投放中，依据各广告形式的特点，结合产品或品牌推广需求，来进行媒体组合投放，使广告投放效果最优。,感谢您的关注 暴风影音 1.5亿用户的选择,北京市海淀区学院路51号首享科技大厦13层 13F,Shouxiangkeji Building,No.51 Xueyuan Rd, Haidian District,Beijing,10019

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