公共关系作业伊利CIS手册.ppt

1、伊利 CIS手册,08级编导二班 朱张强 学号：080127*,伊利集团简介,乳业领军者 内蒙古伊利实业集团股份有限公司是目前中国规模最大、产品线最健全的乳业领军者，也是唯一一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的中国企业。 伊利集团由液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部组成，全国所属分公司及子公司130多个，旗下拥有雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶、酸奶、奶酪等1000多个产品品种。其中，伊利金典有机奶、伊利营养舒化奶、畅轻酸奶、金领冠婴幼儿配方奶粉和巧乐兹冰淇淋等是目前市场中最受欢迎的“明星产品”。,伊利集团简介,在近50年的发展过程中，伊利始终致力于生产100%

2、安全、100%健康的乳制品，输出最适合中国人体质的营养和健康理念，并以世界最高的生产标准为消费者追求健康体魄和幸福生活服务。 绝对优势 作为行业领军者，伊利以振兴中国乳业为己任，在率先完成产业升级之后，正致力于推动乳业发展从“又快又好”向“又好又快”转型。“责任为先”的伊利法则和“绿色领导力”理念一直指导着伊利的战略发展。在实现企业的绿色生产，倡导顾客的绿色消费，坚持品牌的绿色发展的基础上，伊利正全力带领整个行业“打造绿色产业链”，推动中国乳业的规范化和可持续发展。,秉承奥运 携手世博,秉承奥运品质2005年11月，伊利通过了全球最高标准的检验,成为中国有史以来第一家、也是唯一一家符合奥运标准

3、,为奥运会提供乳制品的企业。 激情携手世博继成功服务全球瞩目的北京奥运会后，2009年5月25日，伊利再度凭借过硬的产品品质、完善的网络渠道、出色的科技创新、良好的社会责任形象等强大的综合实力，成功携手2010年世博会，成为唯一一家符合世博标准、为上海世博会提供乳制品的企业。,MI理念识别,价值篇 伊利愿景：引领中国乳业 打造世界品牌伊利使命：不断创新 追求人类健康生活伊利核心价值观：Health健康兴旺 基业长青 伊利人、效率、创新、责任、团队、诚信 风格篇 伊利企业风格： 积极主动，勤勉进取进取、协作、务实、高效、敬业、严谨 伊利风格三字经： 勤进取、齐协作、讲务实、求高效 、共敬业、重严

4、谨,MI理念识别,战略篇 伊利核心经营思想 1、客户至上 消费者是伊利的衣食父母 社会是伊利生存发展的平台 股东是伊利事业的坚实后盾 合作者是伊利的事业伙伴 员工是伊利基业长青的根本保障,MI理念识别,2、品质为本奉献“精良品质”，共享健康生活 为消费者提供100%安全、100%健康的优质产品伊利战略定位 专注乳业，做乳品专家立足中国，放眼世界 伊利发展观 做长青企业 先做强，再做大,BI行为识别,内部行为识别 管理者职业规范 1、塑好人品“六字箴言”：信、正、廉、敬、严、行 2、练好本事四“力”并重：思考力、决策力、执行力、感召力 3、带好队伍六“要”六“不要”：要把握方向，不要陷入琐碎事务

5、；要善于合理授权，不要大权独揽；要明确制度，不要朝令夕改；要敢于承担，不要推脱责任；要公正严明，不要感情用事；要知人善任，唯才是用；不要妒贤嫉能，任人唯亲。 员工职业规范 1、道德品质 伊利人的道德宣言：先做伊利人，后做伊利事 欲出好产品，先塑好人品,BI行为识别,伊利人做人的四项“基本原则”：忠、诚、勤、俭 2、人际交往 “十二点法”：仪表雅一点，微笑多一点 倾听多一点，空话少一点赞美多一点，猜疑少一点度量大一点，脾气小一点承诺慢一点，行动快一点 自省多一点，指责少一点 3、人生哲学 一颗感恩的心： 当你以欣赏的态度去看一件事情，你会看到许多优点，以批评的态度，你会看到无数缺点。谨记：你选择

6、了什么样的心态，就选择了什么样的生活；,BI行为识别, 命运就是你的自我意象：思想决定行为，行为养成习惯，习惯塑造性格，性格决定命运。命运就是你的自我意象，之所以能，是相信能；之所以成功，是因为志在成功。谨记：改变命运从改变意念开始； 物竞天择，适者生存：生活如逆水行舟，不进则退。残酷的竞争无处不在；勇者直面危机，强者享受竞争。 谨记：在战战兢兢中兢兢业业，在激烈竞争中脱颖而出；,BI行为识别,4、工作作风 停止一切空谈 马上采取行动 做好每一细节 信赖你的团队 不断重塑自我 5、服务理念 行行都是服务业 环环都是服务链 人人都是服务者 诚心、贴心、细心、耐心、舒心,VI视觉识别,伊利产品标志

7、： 伊利奥运标志 伊利世博标志,VI视觉识别,形象代言人 吉祥物 伊利金典,伊利世博推广活动策划,（一）活动背景 （二）活动主题 （三）活动目标 （四）活动实施,（一）活动背景,继成功服务全球瞩目的北京奥运会后，2009年5月25日，伊利再度凭借过硬的产品品质、完善的网络渠道、出色的科技创新、良好的社会责任形象等强大的综合实力，成功携手2010年世博会，成为唯一一家符合世博标准、为上海世博会提供乳制品的企业。 世博会作为当下全球智慧的展示平台，体现着人类对科技与创新的永恒追求，提升着人类对于生活品质的标准 ，所以能够把握上海世博会这次宣传良机，必将成为伊利再攀巅峰之旅的一次完美冲刺。,（二）活动主题,看世博伊利与您同参与,（三）活动目标,目标受众：国内潜在乳品消费人群及国外潜在经销商、代理商、投资者 活动目标：通过世博会这个有利平台，使伊利在国内乳品行业市场占有率最高，并加快推进伊利集团的国际化经营战略，成为中国最有竞争力的企业之一 。,（四）活动实施,1.在世博园区内建设伊利产品的专卖点（店），并展开一系列以“看世博 伊利与您同参与”为主题的宣传优惠活动,（四）活动实施,2.通过国内媒体，报道伊利与世博，提高伊利产品的知名度