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2、THER,这也不是,WHAT ABOUT THIS?,这怎么样？,THIS IS COMMUNITY,这是社区,COMMUNITY IS ESSENTIALLY MORE ABOUT PEOPLE THAN PLACES,WE BELIEVE,我们相信,更多是关于人而非地理概念,社区的本质,搜房社区网 关于搜房社区网,买房/租房,装修,家居,入住,搜房新房 搜房二手房 搜房租房,车天下 股天下 搜房社区网,全程产品: 搜房业主论坛,购房者不同阶段的需求,搜房家居商城,搜房社区网 搜房社区网站架构,社区商家,品牌商家,居民服务,客服,营销解 决方案,早教中心 联华超市 克丽缇娜 大众药房 ,拍卖

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4、核心概念,上海搜房业主论坛是以家为个体单位，打造网上交流平台，为业主提供完善的生活类服务，提倡高品质生活理念。,搜房社区介绍,产品结合度,产品推广策略,搜房社区服务,目录,目 录,社区大型活动,客户回报,Feava IMC（“飞舞”整合营销传播）,Focus,Event,Activity,Video,Animation,话题：热点讨论,事件：打造影响力,活动：线上线下互动,视频：真实网友反馈,动漫：趣味传播,推广策略,主贴：威猛先生太威猛，三年油污擦光光！ 回帖1：一分价钱一分货！ 回帖2：威猛啊！ 回帖3：又推新威猛了，这次还怎么更威猛？,话题问卷,做法： 1.庄臣提供主推产品 2.搜房发起

5、秒杀 3.获奖者凭搜房短信领取。,网络推广策略,产品秒杀,话题炒作,做法： 发起关于生活品质类话题 及调查。 2.庄臣提供礼品赞助，网友以 抢楼互动方式参与互动。 3. 由庄臣寄发礼品。,全程展示：搜房各广告位及软性推广位,秒杀案例分享,【搜房社区生活帮魅力妇女节】女人月搜房献礼，一次秒杀全家健身，0元秒杀6张总价6000元健身券，免费享美丽身材！,【搜房社区生活帮 魅力妇女节】3楼公布结果！女人月搜房靓丽献礼，上海春城0元秒杀2套总价1558元的美容套餐，免费呵护美丽容颜！,搜房社区介绍,产品结合度,推广策略,搜房社区服务,目录,目 录,社区大型活动,客户回报,搜房社区服务-1,庄臣产品版主

6、推广,搜房版主 何为“版主”？简而言之，版主是搜房每个社区的言论领袖人物。 产品试用 庄臣产品第一批派发搜房业主论坛每个小区的版主。 试用心得 通过版主的试体验写出心得感受，在各小区内传播，令产品美誉度扩大。 品牌回访 通过产品的口碑传播，达到一定的宣传后，庄臣品牌安排回访，并由搜房视频全程跟踪报道，加强品牌理念性植入。,搜房社区服务-2,庄臣产品社区创意演示,前期征集 征集社区内有意愿与“威猛先生”互动的孩子及其家庭。 产品介绍 真人“威猛先生”宣传新产品特色，并现场征选有意愿作为示范点的家庭参与，进入家庭演示。 产品演示 在示范点家庭展示产品性能，比较同类产品，让参与者体验。并送出特别大礼

7、包一份。 创意跟拍 社区创意活动全程跟拍，并在活动结束之后在论坛内部宣传（照片、视频）。,搜房社区服务-3,庄臣产品视频平台宣传,搜房视频平台 视频前贴片广告 本次活动所有视频加1-2分钟前贴片广告 搜房演播室 具有媒体直播权的搜房视频团队，可根据客户需要单独制定人物专访等服务。 专辑小品制作 不牵扯到太多人力成本的小广告宣传片，可由搜房视频团队制作（费用另计）。,搜房社区介绍,产品结合度,推广策略,搜房社区服务,目录,目 录,社区大型活动,客户回报,STEP1： 概念炒作：何为巧手家庭主妇？巧手家庭主妇主妇必须符合哪些条件？发起话题，并网友参与调查。 STEP2： 搜房社区线上6200个社区

8、发起召集，参与巧手主妇评选，第一轮网络海选，并选择50个社区线下落地第一轮复赛。 STEP3： 庄臣产品理念宣讲进入该50个小区内，教会主妇们如何使用产品并介绍性能。,量身定做活动,搜房大型线上线下活动巧手主妇第一季！,STEP4： 选择庄臣最具代表性的产品，让主妇们试用（如新威猛先生），体验后说出对新威猛的感受，现场评选+网络评选，进入第二轮复赛。 STEP5： 选出10名最佳巧手主妇，参与现场智力问答，并以50元家庭基金，给家人安排一顿丰盛午餐。 注：活动全程可邀请搜房合作媒体参与报道（报纸、电视、电台媒体）,巧手主妇第一季（细节方案）,网上 报名,居委会 报名,招募两周,落地海选,网络票

9、选,票选两周,复赛决赛,展示两周,专题展示,每周1-2 个社区,全程展示：搜房各广告位及软性推广位,公益活动,搜房大型线上线下活动节能环保社区行！,活动亮点 网络倡议：环保节能社区行搜房百城共同发起，响应环保节能的口号：爱家庭！爱社区！爱地球！环保生活，节能先行。开展环保节能知识的普及，网上征集“环保家庭”，分享家庭节能环保窍门。 节能环保社区路演 邀请网友每日签到至对应社区并实名认证，每小区前50名业主获得由赞助商提供的大礼包一份，工作人员现场宣传产品先进理念，更加环保节能。 环保节能意识从小培养，理念时刻传达暑假期间，举办以家庭为参赛单位，青少年为主体的知识竞赛。邀请“环保先锋”/“环保家

10、庭”，参观企业产品生产过程，将更真实直观的环保理念植入用户心中。 优势媒体联动 上海电视台、第一财经（电视台）、东广新闻台、东方早报、新闻晨报、时代报、新民晚报、环球时报、上海热线、新民网等沪上主流媒体。,搜房社区介绍,产品结合度,推广策略,社区活动,目录,目 录,客户回报,将获得参与搜房网购房者大会的机会，参与大会的主体为各大房地产开发商、各大建筑装修、建材、卖场企业、各大房地产经纪公司、各主流媒体代表，还有数量众多的购房者代表。,有机会建立零售终端销售渠道，并能结合公益事业向销售者推荐质量保证“信得过”产品。,将获得搜房网业主论坛、搜房社区网同等价值广告资源，并可获得业主论坛百城联动的软性推广位。,客户回报,有机会成为搜房卡上海70万会员的推荐商户，并定期为搜房卡会员提供庄臣产品及理念宣传。,客户回报,获得参与搜房网购房者大会的机会,第四届购房者大会,第三届购房者大会,第二届购房者大会,第一届购房者大会,客户回报,融入居民生活,活动最终进入到社区，产品理念植入终端消费者,借助搜房社区的媒体优势，与街道 居委会合作，将商家以公益行动的 形式推出，体现商家的社会责任感 及服务业主的意识，以更加亲民的 形象植入业主的心中，并以互动的 形式让业主积极参与活动中，并成 为主导活动的一份子，充分发挥其 积极能动性。,客户回报,点对点