从未写过10w广告文案策划我很失败吗

1、从未写过 10w+广告文案策划，我很失败吗？ 时光荏苒，一晃 5 个月。 在脑洞和大家互撩这么久，我想也是时候，来和大家，认真地谈一谈，人生了。 01. 有很多 C 粉一直问我： C 姐，我觉得你写得挺好，怎么阅读量就飚不上去呢？ 每次我总是开玩笑式地说： 因为你们这群总是只收藏不转发，生怕别人发现我这个大活宝啊！ 嗯，是的，我是一个从未写过 10w+的新媒体人。 我和很多新媒体人一样，做梦都在想，怎么写出 10w+。 02. 前几天碰到一个朋友，他前不久刚好策划了一场 10w+的活动，他问我： 我无心插柳，都插了个 10w+，你的脑洞，怎么好像一点进展都没有。 我说： 你那场10w+的活动我

2、也看了，挺好的，真是辛苦你们这两个星期来，10 几个人不眠不休的策划了。 03. 前段时间南海，有个人加了我微信，问： 代写文章吗？我是卖服装的，你帮我写个文章吸粉，只要有 10w+，1w 块。就要这种文章。 然后他发了一篇内容大概是“不看不是中国人”的南海文章给我，我只看了排版，就和他说： 对不起，这一类 10w+，我还学不会。 我们总是在说 10w+，总是在用 10w+来衡量一篇文章，甚至是一个运营人的能力好坏。 10w+就像新媒体人的一个里程碑。 好像只有写过一篇 10w+，才能用来代表一个牛 b 哼哼的运营生涯。 可是，10w+真的那么神奇吗？ 10w+只是一个既定的数据，数据背后隐藏

3、的，才是我们应该要去看清或研究的问题本质。 你看过的 10w+，本质往往离不开这几种 1.高粉丝基数 在新媒体圈，曾经流行过这样一句话： 就算大 V 发个呵呵，也能 10w+。 虽说是玩笑话，但却很真实。 大 V 为什么叫大 V，因为粉丝多呀。200w 粉丝，10w 只不过是它 5%的阅读而已。 在这种情况下，去羡慕、去研究它为什么 10w+，没有什么意义。 因为它的用户基数就摆在那，典型的发个呵呵都会有 10w 人来看，甚至问一句： 你怎么了？被谁气到了？我去砍死 ta！ 当然了，如果这篇文章的文笔很有力度，能刷屏得了朋友圈的，还是值得研究一番。 2.多渠道发布 微信渠道有两种，一种是自有渠

4、道，一种是广告渠道。 （微信文章的数据统计，只计算在微信 App 打开的数据，所以这里的渠道指基于微信的形式。） 自有渠道，就是包括公众号发布，公司产品号导读，公司（或个人）的微信群、朋友圈分享等等。 广告渠道，就是付费给别人，让别人在他家的自有渠道上，进行导读或传播。 一般一个企业的自有渠道是有限的，所以多渠道发布的重点，往往要看钱。有钱能散 10w+，没钱自导自消化。 当然了，再有钱砸渠道，也要看清渠道用户和目标群体有没有交集。高交集的同质用户，才可能有 10w+的转化。 3.一个团队的精心策划 看过那么多 10w+，97%都离不开背后一个团队的精心策划。 什么“逃离北上广”，什么“致”.

5、不管是一个活动，还是一篇文章，甚至是一个标题，一张封面图，都可能是一群人讨论一天的结果。 哪来那么多无心插柳，哪来那么多一不小心。 再怎么不小心，也要靠平时积累了失败了 N 次的尝试，码了成千上百万的字，才能有自己独当一面的内容。 一个人的思维是有限的，一个人可以走得很快，但只有一群人才能走得更远。 就算真的让你一个人想出了逃离北上广这个项目，但你的团队可能根本就没有精力和成本去做。 或者可能还没开始想，就因为运营号的属性或其它特殊原因，扼死了这个 idea。 4.少数的单枪爆文 97%靠团队策划，3%是单枪匹马。靠个人的内容，赢得满堂彩的10w+。 但那是极少数，极少数。 尤其是在这个微信好

6、奇心已褪去、内容红利期到来的时代，更是抬高了许多原创作者要做文字届网红的门槛。 许多公众号爆红的背后有个团队，如果是一个人，真的就是上一点讲的那段话： 平时积累了失败了 N 次的尝试，码了成千上百万的文字，才有了自己独当一面的爆款内容。 什么情况下，文章更有可能 10w+ 这里说的 10w+，是指真正能散播出去，能刷屏朋友圈，而不是靠粉丝基础，篇篇 10w+的那种。 并且是在抛开标题、内容、排版等，这种可以主观控制的情况下。 1.鸡汤、养生文 没有该结婚的年龄，只有该结婚的感情 站着就能治颈椎病，不信你试试！ . 这两大类 10w+，在朋友圈的传唱可谓经久不衰。 鸡汤抓住的是人类的情感，而人类

7、情感很脆弱，是最能被引发共鸣的触点。 养生抓住的是老一辈最注重的健康，所以养生文很多都是爸爸妈妈在转。 但是这些 10w+，不是每个公众号都能写的。 每个公众号都应该有自己的方向、定位和目标群体。 尤其是企业新媒体。 企业新媒体在内容主题的选材上，比自媒体要窄得多。而在内容的突破口上，又比自媒体困难得多。 但恰恰因为企业的特殊性，更不能随意写这 2 类神文。 一个企业公众号如果整天发鸡汤，一定会让人觉得很 low 或很不专业。 因为产品的调性和品牌形象都在这个号上，如果在内容主题上走了个偏，可能连产品都完蛋。 哪怕偶尔一篇鸡汤，也得在文中加入产品或品牌元素，才符合这个号存在的价值和意义。 但这

8、类植入产品或品牌的文章，又注定不会引起大范围分享。 而且，就算企业号的鸡汤文能传 10w+，就能吸粉了吗？ 不是。 随着用户对微信文章的好奇心降低，阅读要求越来越质量，关注门槛也越来越高。 用户不再随随便便看到一篇文章就去关注，可能看到号的性质和文章内容不搭，连分享欲望都没有。（感觉装不了逼） 这就是内容和公众号属性的关联性问题。 即使神文再能 10w+，也不能随便编辑它。 2.观点性文章 观点性文章更容易 10w+，因为有观点就会有争议，有争议就有可能会火出去。 比如咪蒙的致，比如咪蒙致的文，各执一词，总有站在对立面的大众。 比如当时人的人贩子该不该判，该或不该，或理性分析的，都是在表达一个

9、观点。 鸡汤也属于观点，只是观点的范围涵盖更广，比如政治观点，观点等等。 3.公众号属性 从概率上讲： 大类自媒体 干货自媒体 企业新媒体 在内容上，大类自媒体的选材更广，受用用户更多，主题也更容易触发分享点。 而干货类自媒体，虽带有个彩，但是圈定了某个领域的专业知识群体。每个人对知识的解读和需求有所不同，所以既要专业又要同时引发共鸣，传播触点就比较高。 而企业新媒体，企业色彩分明，公众号的价值基本是为了传播产品和品牌，受众只能是产品用户。而企业宣传产品，既难以引发用户共鸣，也不能给用户带来利益，所以企业新媒体的文章传播，一般最难突破。 4.公众号背后的精力 从人力和成本上讲： 团队 个人 还

10、是那句话：一个人的思维是有限的，一个人能走得更快，但一群人会走得更远。 从营销、推广、活动、包装等来讲，一个团队，百种思维碰撞出来的，至少能减少自嗨的概率。 而人力和成本就更不用说，要执行一场推广，团队的力量必定大于个人。 所以 10w+很牛B 吗 很牛B，但还是不能用 10w+去衡量一个运营人。 标题党，尤其是看似视频，实则非也的标题党，别说 10w，1 亿我都嗤之以鼻孔。 真正是牛 B 爆文的，还要看看沉淀和黏性。 20w 阅读，吸粉 1000，说明它真的只是突然的爆文而已。 10w+阅读，留言数 30，要么是买粉，要么是毫无粘性。 少量高质粉永远 大量路人粉，因为高质粉低流失，高转化。 比如： 李易峰微博粉丝 3 千万，邓超 5