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文档简介
1、广告与广告人生活形态,中国（南京）卓越形象创意公司,讲课人：夏建军,广告, 广告是什么,广告主以付费的方式,通过适当的媒体,针对适当的对象,传递经过设计的讯息,以期达到特定的广告目的,对整体行销运作作出应有贡献。,广告主付费;,借着载体传递讯息;,传递讯息的沟通活动;,针对特定对象,特定的沟通目的,行销,传播,艺术,文学,电影,电脑,高新技术产业,服务业,AGENCY, 广告不是什么,广告不是艺术, 是生意;,广告不是文学, 是推销学;,广告不是作品, 是运动;,行销,产品,价格,通路,促销, 广告在哪里,广告,公关,促销,直销,广告的外围,广告,公共关系,促销,事件行销,直效行销,广告的协力
2、体,市场研究公司,设计公司,CF制作公司,印刷公司,媒介公司,媒介监控公司, 广告由哪些构成,市场调查,广告策划,广告创意,媒介发布,监控评估, 广告由哪些构成,为什么说,花多少钱说,对谁说,说什么,如何说,何时说,多大声说,工作形态,策划是什么,创意是什么,广告人生活形态, 对广告的态度,基于正确理解基础上的热爱,在看到广告的快乐的同时看到“痛苦”,塑造成就感,挑战性、新鲜度, 建立广告的观念,广告的方法其实是一种思路,自己应当是广告成功的推动者,给自己一个标准消费者的身份,体会生活, 品味生活, 锻造广告的能力,敏锐观察力,策略思考力,优秀协作力,卓越沟通力,时间管理力,4 Ability 人, 行销（Marketing）, 计算机（Computer）, 管理（Managemen
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