2010马爹利名士-凤凰网合作方案

1、馬爹利名士 鳳凰網合作方案,凤凰新媒体 2010年11月,Sourse：CNNIC，2009年12iResearch-凤凰网媒体价值及品牌研究报告 base:5761,凤凰网人群简介,25岁到49岁的成熟人群， 以管理层用户为主， 有较高的收入、 较高的职位、 比较良好的教育， 他们积极、奋斗、进取， 同时又懂得生活、享受、消费， 他们是网络上的主流人群。,人群分布,凤凰网网友用户分布全国排名前10的城市,凤凰网用户覆盖经济发达的一二线省市，凤凰网用户的分布情况，凸显其高端用户特征，主要集中在中国的发达城市，是推动中国经济发展的主流人群。,凤凰网用户成熟人群比例高,Sourse：CNNIC，2

2、009年12iResearch-凤凰网媒体价值及品牌研究报告 base:5761,凤凰网用户教育水平在中国网民中处于最高水平,凤凰网用户平均月收入高出整体网民近3倍,Mean:5085元,Mean:1769元,新名士 新夥伴,新馬爹利名士網站即將上線。,鳳凰網將能為之帶來什麽？,鳳凰網能带来什么？,视频,主播,互动,宣传,1.邀请主持人,2.拍摄腳本建議,1.鳳凰名士分站,2.鳳凰名士剪報,3.鳳凰卫视拍摄,1.主持人微博傳播,1.价值800万硬广,2.主持人博客傳播,3.主持人NOE空间,2.新闻前期预热,3.鳳凰手机移动台,策略目錄,PART A 視頻線,PART B 功能線,PART C

3、 聚合線,马爹利-中国当代名士,商界精英,艺术先锋,传媒名人,设计新秀,你是名士,名士印象,以主持人行走采访的形式，在不同场景中寻找到目标名士，展开六场别具声色的优雅对话，展现就在你身边的名士风度。,中国名士不仅存在，而且就在你身边，甚至就是你。,引出 名士定义,展现名士风采,名士 移情代入,开篇-名士印象,场景：画廊、音乐厅、CBD等,目的：以随机采访的形式，引出名士的核心定义-优雅,核心情节：通过随机采访的形式，询问不同的人，他们心目中的名士是什么，并在白板上写下名士关键词。,名士定义词 优雅、睿智,第2集-商界精英,目的：展现当商业遇上优雅时的名士气质,场景：办公区,核心情节：主持人从办

4、公区楼下开始询问名士A的情况，每个人都从侧面去表达对名士正面的看法，最后主持人推开A的办公室，从他身上找到真相。,名士A,候选人：蔡明,第3集-艺术先锋,名士B,目的：展现当艺术遇上优雅时的名士气质,场景：白色空房间 候选人：马岩松,核心情节：受访者在空房间的白色墙壁上绘制建筑草图，主持人每一次提问都与草图的某一个结构有关，受访者借建筑草图回答问题。,第4集-传媒名人,目的：展现当智慧遇上优雅时的名士气质,场景：网球场,核心情节：由于柏曾出演过网球王子，故让主持人与之在网球场对打后，在场边进行采访，讲述其多次转变行业的优雅转身。,名士C,候选人：柏栩栩,第5集-设计新秀,目的：展现当潮流遇上优

5、雅时的名士气质,名士D,场景：T台后台 候选人：张弛,核心情节：设计师一边给MODEL试衣，一边与主持人进行谈话，有条不紊地同时处理着多项工作，体现出设计师创意而又不失理性的优雅一面。,第6集-你是名士,目的：让观众感受到一种强烈的代入感，我亦是名士！,场景： 大型购物中心的透明名士访谈间,核心情节：在购物中心营造透明名士访谈间，邀请不同的行人参与名士访谈，探讨名士生活方式，剪辑片段成片，最后表述“优雅在心，即为名士”的理念。,场景串联,A.商界精英,B.艺术家,C.国际象棋棋手,D.服装设计师,在每个视频播放结束后提出竞猜，让网友去猜选下期的采访嘉宾。 建议将此竞猜放入名士汇，成为一个活动竞

6、猜，提升了互动性的同时，又能让更多的人关注下集视频短剧。,悦升新优雅，谁是当代名士？ ,1+1之採訪人推薦-李輝,紧贴时尚潮流的节目主持人李辉，毕业于北京舞蹈学院，凤凰卫视开台主持人之一。她曾主持中文台首个娱乐信息节目相聚凤凰台和多项大型节目，例如香港回归、美宝莲精英模特儿大赛、千禧之旅、新丝路模特儿总决赛等，还为马来西亚华裔小姐选举担任评判。,97年中文台推出了完全时尚手册，李辉以亮丽的姿态出现在节目中，为观众搜罗世界各地时尚信息，带观众把握潮流脉动，把最新的生活信息第一时间呈现在观众眼前。李辉不但成为潮流杂志的采访焦点，更成为海内外崇尚潮流品味生活的代言人，她主持的完全时尚手册也成为泛亚洲

7、地区最早、也是最长寿、最受欢迎的带状生活信息节目。,1+1之採訪人推薦-陳曉楠,重要经历： 19911995考入北京广播学院外语系英语专业，学习英语及传播。 1994年在学期间，入选北京电视台英语新闻主播。 1995年进入北京电视台国际部，任国际文化交流节目大全景主持人。 1996年与香港著名节目主持人黄詹合作主持知识性娱乐节目江山如此多娇 19972000年担任北京电视台大型国际资讯节目世界你好主持人兼制片人。 多次赴世界各地采访并担纲主持制作大型特别节目新年时钟驿站。期间主持制作的中华神韵节目曾获全国双语节目二等奖。 19982000兼任中央电视台经济部世界经济报道节目主持人，多次主持经济

8、特别节目如达沃斯世界经济论坛。期间曾获第一届华鹤杯十佳全国经济节目主持人称号。 1999年主持大型经济现场对谈节目财富对话，在上海财富论坛上有幸采访到经济巨子如，著名传媒集团VIACOM公司总裁莱德斯通，著名经济学家尼葛络.庞帝等。 2000年底，进入凤凰卫视，担任凤凰早班车，凤凰午间特快主持人。期间曾主持特别节目水木清华，大型直播报道迈向2008北京申奥特别报道和平号返回等。 2003年由她独挑大梁的冷暖人生更令观众动容。她曾参与直播多宗国际大事，包括911事件、伊拉克战争、北京申奥、莫斯科人质事件等，同时多次亲赴新闻现场主持专题节目：水木清华、淮河大水、北京一日、热火巴格达、钓鱼岛保卫战等

9、。,採訪人自媒體推廣-李辉,李輝/ 鳳凰微博粉絲：44個 鳳凰博客PV：110萬,錄製期：微博+博客 及時報導錄製過程 播放期：微博+博客 通告播放消息/解釋對片子的理解/回答綱友提問,採訪人自媒體推廣-陈晓楠,陳曉楠/,鳳凰博客PV：120萬,新浪微博粉絲：9萬,新浪博客PV:330萬,錄製期：微博+博客 及時報導錄製過程 播放期：微博+博客 通告播放消息/解釋對片子的理解/回答綱友提問,採訪人自媒體推廣候选-杨舒、梁茵,20032005，中央电视台科教频道希望英语主持人 20042005，中央电视台国际频道天涯共此时外景主持 2006，香港凤凰卫视 凤凰早班车（周一至周五 7:00-8:0

10、0） 南粤纪事（周日 09:35-10:00） 凤凰午间特快（周一至周五 12:30-13:00） 新闻今日谈（周一至周五 17:30-18:00）,目前主要工作是在相聚凤凰台里报道内地娱乐新闻，主持时空隧道周末连环篇。也曾在特别节目五台山五顶文殊菩萨开光、法门寺、正月古陈仓闹红火、览灵山胜境祈天下吉祥中担任节目主持人,策略目錄,PART A 視頻線,PART B 功能線,PART C 聚合線,馬爹利名士剪報,鳳凰名士分站,鳳凰財經、時尚頻道新聞內頁通发。 财经内页PV3000万/天 时尚内页PV2200万/天,用戶點擊該按鍵后可將對應新聞收納入【名士網站】進行2次推广,名士報,手鳳-鳳凰移動

11、臺推廣,分辨率：400300px 视频编码：H.264 音频编码：AMR 码流：128kps 文件格式：mp4,鳳凰android/IPHONE移動臺推薦六日談視頻。,馬爹利名士鳳凰專題,馬爹利名士六日談,受訪者,李輝,採訪者,視頻,策略目錄,PART A 視頻線,PART B 功能線,PART C 聚合線,馬爹利名士項目整合規劃-時間線,衛視,鳳凰網,手鳳,完成拍攝剪輯6支短片,網站上線日,名士剪報（财经，时尚通发）,馬爹利名士鳳凰專題（剪报汇总）,1,2,3,5,4,6,*每10天放出一支片，可跳過春節,主持人博客、微博傳播、NOE个人空间开设,鳳凰移動臺-視頻推薦,Dec.,Jan.,Feb.,Mar.,所有视频体现在活动网站名士汇，主持人博客、微博等所有推荐链接指向NOE，剪报及专题会通过跳转导入名士汇后可链入NOE。,馬爹利名士項目整合規劃-工作细化KPI,Dec.,Jan.,Feb.,硬广,名主持,互动,網站上線日,名士剪報：将我们财经、时尚频道内页打通，在所有内页文章后显示马爹利剪报。 活动互动（剪报）：1万,Mar.,品牌曝光：5亿 NOE专题流量：50万（需配合100万硬广宣传） 注册人数：5000（仅供参考） 页面停留时间：平均1-3分钟（仅供参考） 插件使用量：2000（仅供参考，具