《篮球赛策划案》PPT课件.ppt

1、第六届CUBA中国大学生篮球联赛赞助方案,目 录,联赛简介 联赛现状 赛程安排 赞助目的 媒体宣传 客户权益 推广公司介绍 赛场示意图 广告位位置图,联 赛 简 介,CUBA中国大学生篮球联赛，大学生体育协会和国家体育总局、中国篮球协会等有关部门正确领导下， 在社会各界的热情支持下，通过自身的不断努力，取得了较大成功，影响力日益扩大，已成为中央 电视台收视率最高的四大体育赛事之一。 作为全国性的篮球联赛，CUBA联赛不但具有高度的竞技性和强烈的观赏性，同时也具有地域分布广、 时间跨度长、比赛场次多的特点。CUBA联赛开创了自己独特的参与理念-打篮球是我的梦想，上 大学是我的梦想，CUBA是我圆

2、梦的地方。在这理念的号召和指引下，中国大多数的消费者都成为 CUBA联赛不同程度的潜在观众，他们构成了完全不同于其他体育赛事的全新参与群体。,联 赛 简 介,CUBA中国大学生篮球联赛的社会动员十分广泛，引 起各新闻媒介的大力关注，不仅有数量众多的消息， 还有高比例的舆论关注和深度报道。 CUBA中国大学生篮球联赛的观众群体相对稳定，观 众文化层次高，比赛悬念大；与中国目前所有的职 业赛事相比，仅仅只有5年历史的CUBA中国大学生 篮球联赛的收视率以每年50%的增长幅度列中央电 视台新赛事收视率之冠，现已成为中央电视台体育 频道黄金赛事之一。,联 赛 简 介,CUBA中国大学生篮球联赛是我国目

3、前最为火爆的高校体育赛事，在全国上千所高校形成燎原之势， 其发展中国教育事业之卓识，培养高素质综合人才之远见，可谓独树一帜。激情澎湃的赛场气氛、 全力拼搏的比赛场面，是目前很多国内大型体育赛事中所不常看到的。 经过五年时间的发展与完善，CUBA中国大学生篮球联赛的内部机制日渐完善，目前联赛组委会下设 东南、西南、西北、东北四个赛区分会，为联赛长期稳定的发展奠定了扎实的基础。通过不断的摸 索，CUBA中国大学生篮球联赛制定了固定的赛程和赛制，有力地促进了联赛的健康发展。,联 赛 简 介,CUBA中国大学生篮球联赛集体育、文化、教育、公益于一身，是一个具有广阔前景且正在迅速发展 的体育产业项目。

4、CUBA中国大学生篮球联赛的阵营正在高速发展壮大。CUBA联赛所能带给合作伙伴的，已不仅仅是作 为体育媒介市场的作用。它所能为合作伙伴提升的品牌价值是建立在CUBA联赛积极、健康、向上的 优质品牌基础上；是建立在CUBA联赛经营、维护的基础上；是建立在梦想上大学、正在上大学和曾 经上过大学，但都是经历过CUBA联赛激情的、占中国一半年龄层次的经CUBA联赛倾情营造的消费群 体基础上的品牌价值提升度。,联 赛 简 介,CUBA联赛设计的会旗、会徽、吉祥物、队旗是充满着高校独有的文化氛围，并由著名歌手刘欢为比赛作词，作曲并演唱会歌CUBA之歌。 CUBA中国大学生篮球联赛推广单位-广东博杰体育 广

5、告有限公司运用丰富的体育市场运作经验，为企业在CUBA联赛中设计独具特色与主题相关视觉形象，为企业 在市场推广迈出坚实的步伐。 CUBA联赛已经在社会上树立起崇尚篮球文化为特色的 健康向上的良好形象。CUBA已经成为一个激情四射、 撼人奋进的品牌。它是一种精神的支撑，一种意志的 较量，一种运动魅力的回归！激励健儿们，勇于创新、 锐意进取。以自己博大的胸怀，精湛的技艺，超越自 我、追求胜利！,联 赛 现 状,受众规模：超过11亿人次/每届（根据“央视索福瑞”调研报告） 参赛学校：超过600所高校/每届（参加CUBA中国大学生篮球联赛的高等院校） 参赛人数：超过10000人/每届（直接参赛球员、运

6、动员、裁判员） 赛事受众：以男性为主，年龄介于12至35岁的观众。 赛事阶段及其时间分布： 地区预选赛及分区赛 （每年9月12月） 决赛阶段：男女八强赛（翌年5月6月） 宣传渠道：中央电视台体育频道CCTV-5每年现场直播35场比赛、各地方电视台转播近3000多场次的比赛 150余家平面媒体大量报道、学校范围内的特定刊物宣传等多层次的组合宣传渠道。,第一阶段：基层预选赛（2003.10 - 2003.11） 所有报名参加本届CUBA联赛的高校球队均可参赛，比赛 在全国三十三个省、市、自治区同时进行，获得各省、 市、自治区男、女冠军的球队获得参加分区赛资格。 第二阶段：分区赛阶段（2004.03

7、 - 2004.02） 按地域特征将获得参赛资格的男、女各32支球队分成东 南、东北、西南、西北四个区进行比赛。每个赛区的男、 女冠亚军获得参加八强赛的资格，总场次为16场。（中 央电视台体育频道将对每个分区的开幕式比赛和冠亚军 决赛直播场次待定）。 第三阶段：八强赛（2004.5 - 2004.6） 获得各赛区冠亚军的男、女各八支球队，以淘汰制的方 式决出本届联赛的男、女总冠军。中央电视台将现场全 程报道，现场直播19场关键比赛（其中男子15场分主客 场，女子 4 场单场淘汰）。,赛 程 安 排,赞助商通过与CUBA联赛的合作能够在企业形象、市场推广等诸多方面取得丰硕的成果， 从而形成“双赢

8、”的有利局面。 赞助商通过与CUBA联赛的合作表达支持素质教育、关注大学生的良好愿望，得到高校 师生的极大好感和认同，树立健康、文明、公益、充满活力的品牌形象。 赞助商与CUBA联赛将共同发展，巩固品牌联盟、不断扩大社会影响，接触并影响新的 人群。,赞 助 目 的,赞 助 目 的,CUBA联赛直接向大学校园传递赞助商支持教育、关爱大学生的公益形象，增强与青年一代的 亲和力。 使赞助商产品、品牌深入高等院校校园，在大学生中建立积极、健康、向上的品牌形象；增 加赞助商的品牌受众率, 让更多的消费者了解赞助商的产品。 投资“年轻人银行”，从人们意识和观念的根本入手，直面宣传赞助商品牌及产品等相关 信

9、息，从心理上打动消费者，为培育和占有市场奠定基础。,借助CUBA中国大学生篮球联赛完善的校园平台网络渠道，赞助商的企业感召和产品信息可以 以“最直接”的方式进入封闭的大学校园，面对自己的消费群体，产生“最强劲”的品牌冲 击力，抢先进入大学校园以培育潜在的消费市场，并逐步树立赞助商的优势地位。 充分将CUBA中国大学生篮球联赛赞助商的宣传有机结合，整合运用广告、公关、等手段，通 过CUBA联赛火爆现场和校园媒体强化CUBA联赛与赞助商企业之关联，扩大赞助影响和企业宣 传。 CUBA联赛通过铺天盖地的媒体攻势提升赞助商的企业形象及其产品的大众认知度。,赞 助 目 的,媒 体 宣 传,电视媒体 赛事

10、直播：中央电视台体育频道(CCTV-5)将在黄金时间共现场直播35场比赛，其中分区赛阶 段现场直播16场比赛，八强赛阶段现场直播19场比赛。各地方电视台也将同时直 播或录播若干场比赛。 新闻报道：中央电视台一、四、五套节目和新闻频道，各地方电台将及时播出比赛的最新报道。 电视专栏：比赛期间，中央电视台和地方电视台体育栏目将制作CUBA联赛的相关专栏。 广播电台 中央人民广播电台、中国国际广播电台、北京音乐台、其他地方电台将在体育新闻中及时播报 第六届CUBA中国大学生篮球联赛动态。 平面媒体 全国150多家媒体将及时刊登CUBA联赛的有关消息。 网络媒体 CUBA 中国大学生篮球联赛官方网站

11、新浪网、搜狐网、网易、TOM、新华网等各大网络媒体也将大量报道赛事动态 校园媒体 CUBA联赛公告栏、 CUBA联赛校园广播 、 CUBA快讯。,客 户 权 益,赞助商有权在其企业产品广告和推广材料中使 用CUBA 中国大学生篮球联赛专用标志及CUBA赛事音像资料，该 项使用权在合同期满半年后终止。 在第六届CUBA中国大学生篮球联赛开赛前召开的新闻发 布会的背景板上出现赞助商的名称或标志。 赞助商可获赠第六届CUBA中国大学生篮球联赛总冠军球 队全体成员签名的纪念球。 在第六届CUBA中国大学生篮球联赛比赛期间，为赞助商 提供贵宾请柬不超过2张/场。,赞助商的名称或标志将出现在第六届CUBA

12、中国大学生篮 球联赛的比赛秩序册中，并拥有一页全彩色广告单页。 赞助商的标志或名称将出现在第六届CUBA中国大学生篮 球联赛的门票上。 赞助商的标志或名称将出现在第六届CUBA中国大学生篮 球联赛的宣传海报上。,客 户 权 益,中央电视台将现场直播22-25场比赛，录播若干场；地 方电视台直播若干场。 CUBA中国大学生篮球联赛官方网站可与赞助商网站链接， 同时在CUBA联赛官方网站制作专门的网页介绍赞助商。 在第六届CUBA中国大学生篮球联赛结束以后，向赞助商 提供赛事资料及权益落实的相关资料，内容包括比赛门 票、比赛秩序册、宣传海报、比赛照片、赛事总结报告 等。,客 户 权 益,场地广告牌 甲级位每块 1M X 2.4M，人民币陆万捌仟圆整/场 乙级位每块 1M X 2.4M，人民币肆万捌仟圆整/场,客 户 权 益,广东博杰体育广告有限公司 广东博杰体育广告有限公司从创立之初，就致力于发展中国体育产业。2000年全面推广第九届全国运动会联赛以来，全力投入运作，在广告策划、创意制作、活动推广、客户服务、媒体传播、现场执行