第四章包装艺术设计的视觉传达.ppt

1、第四章包艺术设计的视觉传达,第一节 平面构成与包装艺术设计的联系 一、包装图形的分类 1、分类 （1）商品商标 （2）商品实物图形 （3）装饰纹样图形,(1)商品商标 概念：标志形象主要指商品的商标图案，它是商品的标志是区别不同企业的标识。 表现形式： 1、图形表现 2、文字表现 3、图形文字组合,（2）商品实物图形 采用摄影、写真、喷绘绘画手法。 摄影写真（广泛应用） 特点:1、真实2、直观视觉形象3、高速准确地传达商品信息。4、强烈诱导消费者的消费心理。5、促进消费者对商品的购买欲望。,喷绘： （利用压缩空气将颜料用特制的喷笔喷射与画面的一种绘制方法） 特点：1、色彩鲜艳跳跃2、极为细腻均

2、匀3、能达到画笔无法表现的效果。,绘画手法 （商业摄影被广泛运用于包装，但写真绘画手法，仍是包装设计的主要形式。） 特点：1、可自由对图形进行取舍2、也可高度写实、高度简化。,装饰纹样： 内容：1、具象人物、动植物。 2、抽象点、线、面,二、图形设计的表现手法 （一）具象图形 1、摄影图片 2、写实绘画图形 3、夸张变化图形,（二）抽象图形 1、人为抽象图形 2、自然机理图形 3、偶发抽象图形 （以表现偶发性的事件或不期而致的机遇为手段, 重现人的行为过程,昭示人的本能反应。 ）,（三）装饰概括图形 装饰概括图形是人类对自然形态或物体进行主观性的概括描绘，强调平面化、简洁，非常注重韵律感和装饰

3、性。我国几千年前的彩陶纹样就是装饰图形的典范，彩陶纹样大多是对自然形态的模仿，但古人不是一味的追求写实，而是以强烈的主观创造性来强调事物的主要形态特征，对形态进行归纳、简化、夸张，并运用重复、对比、穿插、叠嶂等造型形式规律，创作出精美的图案。,三、图形设计的注意事项 1、注意准确传达信息 2、注意体现视觉感受 3、注意图形的局限性和适应性 4、注意图形与文字的和谐统一,第二节 色彩构成与包装艺术设计的联系,一、色彩的概念 （一）色彩的分类 色彩分为原色、间色、复色、补色四类。 （二）色彩的三要素 1、色相 2、纯度 3、明度,（三）色彩的视觉心理 色彩的冷与暖。 色彩的轻与重。 色彩的远与近。

4、 色彩的胀与缩。 （四）色彩的联想,（五）色彩的感情表现 1、色彩的冷暖感 2、色彩的轻重感 3、色彩的距离感 4、色彩的味觉感 5、色彩的华贵质朴感,二、色彩在包装设计中的运用 （一）包装装潢的色彩设计要与商品的属性配合,（二）色彩的设计应用原则 1、合理安排“图色”与“地色” 2、“整体统一”与“局部活跃”的用色 3、依据商品的属性用色 4、依据企业形象和营销策略用色 5、依据商品销售市场地域特征用色,第三节、文字构成与包装艺术设计的联系,一个包装可以没有图形但不能没有文字，人们总是通过包装上文字说明来认识了解商品的品质，产地和使用方法，企业性质等，文字不仅具有传达作用还有形式美功能，文字

5、不仅说明，也可用文字构成画面。,一、字体 1、汉字常用印刷字体 （1）细明体(新细明体)是繁体字书籍较常用的一种字体，常用来排正文。 （2）宋体是应用范围极广的一种字体，无论繁简体字书籍都常用来排正文。 （3）楷体常用于排标题、引文、说明文字等，有些文学作品或少儿读物也喜欢用来排正文。 （4）线体繁体字书籍常用于序言、引文、按语、诗词的正文等。 （5）黑体常用来作标题字，或表示重要内容。,2、现代设计汉字常用字体 （1）、综艺体 （2）、圆头体 （3）、彩云体,3、拉丁字母常用字体 古罗马体 拉丁字母的最终形成是在罗马费黜初期王朝政体而实施共和时期. 古典罗马字体的特点是:字脚的形状与纪念柱的

6、柱头相似和柱身十分谐调,圆形轴线倾斜,字母笔划宽窄比例适当,饰线略呈弧线,构成了完美无暇的整体. 古典罗马体是当时最成熟的一种字体,后来为适应欧洲各民族语言文字的需要,由I派生出J，由V派生出U和W，最终形成26字母表,哥特体字系安色尔体和卡罗琳体 哥特体 Gothic 手写字类花体(草体)字系,4、汉字书法字体 最古的文字是商周时的甲骨文。甲骨文即用尖刀或石在龟甲或兽骨上刻出的象形文字，在可识的汉字中，是最古的文字体系，叫甲骨文。这些文字都是商王朝利用龟甲兽骨占卜吉凶时，写刻的卜辞和与占卜有关的记事文字，文字结构不仅已经由独体趋向合体，而且有了大批的形声字，是一种相当进步的文字。 周代-春秋

7、战国时的大篆。 秦代小篆。 战国末年字体逐渐和小篆接近。秦始皇统一全国后，推行统一文字的政策，以小篆为正字，淘汰通行于其他地区的异体字，对汉字的规范化起了很大的作用，它是在籀（音zhou）文的基础上发展形成的，形体匀圆整齐。 汉代的隶书。隶书是秦未，由篆书简化演变而成隶书，把篆书圆转的笔画变成方折，在结构上改象形为笔画化，以便书写，奠定了楷书基础，到汉代开始流行。 魏晋南北朝、唐宋元明清流行的楷书、行书和草书。楷书长期稳定沿用到今日。所以，文字是由象形文字经简化、统一、逐步创造、演变，才形成今日的汉字。,二、包装文字构成设计 1、包装文字构成内容 （1）品牌文字（商品文字名称） （2）拉丁字（汉语拼音或英文） （3）厂名（厂址、电话） （4）说明文字 （5）广告语 （6）生产日期,三、文字排列的基本形式 1、水平排列 居中 偏左 偏右,2、垂直排列（上下排列）,作业：设计一个以文字为主的包装设计上色 稿。 要求：1、绘制在3号绘图纸上 2、在展开图上绘制 3、以食品类、化妆品类、日用品类任 选。,第四节包装艺术设计的形式美构成,好的商品包装能先入为主地进入人们的眼帘，形成记忆。这些商品包装往往都是形式美感较强的产品。,一、对比,二、韵律,三、调和,四、