《西方经济学》梁小民版-第7章-厂商均衡理论.ppt

1、上星期作业,160页 第一题 161页 第六题 第八题,第七章 厂商均衡理论,厂商均衡：不同市场结构或类型上的厂商决定自己的产量和价格的问题。,划分市场结构的标准,1. 行业的市场集中程度 1）四家集中率 某一市场中最大的四家企业在整个市场销售额中所占的比例。 2）赫芬达尔赫希曼指数（HHI指数） 某一市场上50家最大企业（如果少于50家企业就是所有企业）的每一家企业市场占有份额（取百分之的分子）的平方之和。HHI越大，表示市场集中度越高，垄断程度越大。,划分市场结构的标准,2. 行业的进入限制 一个行业的进入门槛越低即进入限制越低，厂商越容易进入，竞争程度越高。进入限制有二： 1) 自然原因

2、 即资源控制和规模经济 2）立法原因 A. 特许经营 B. 许可证制度 C. 专利制 3. 产品差别 同一种产品在质量、品牌、形式、包装等方面的差别。产品差别引起垄断，产品差别越大，垄断程度越高。,市场结构,厂商数量 产品性质 典型部门 很多 产品无差别 农产品 较多 产品有差别 轻工业 几家 有或无差别 重工业 一家 产品有特点 公用事业,市场结构 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断,德比尔斯公司为什么做广告？,德比尔斯公司控制了全世界钻石矿的80 以上，其他不足20分散在斯里兰卡和俄罗斯，形不成规模，凭借这种资源优势，该公司成为世界钻石市场的垄断者。一般来讲，垄断者成功的关键在于寻找一

3、种正确的定价策略，而不在于通过广告来介绍和创造自己的产品特色。但德比尔斯公司每年都要花巨资在世界各国做广告，广告词“钻石恒很久远，一颗永流传”家喻户晓。作为垄断者的德比尔斯公司为什么还要做广告？,德比尔斯公司为什么做广告？,形成垄断的条件是进入限制即其他企业无法进入该行业，再者是没有相近替代品。如果没有第一个条件就不能形成垄断，但没有第二个条件则垄断只是一种无保障的垄断，即垄断地位随时可以被替代品打破。钻石的替代品是宝石，作为装饰品，钻石与宝石有相当大的替代性。如果宝石可以替代钻石，德比尔斯公司得垄断地位就会被打破。 那么，宝石能否代替代钻石呢？这就要取决于消费者的偏好。如果消费者认为钻石和宝

4、石作为装饰品相同，钻石和宝石就可以相互代替，这时德比尔斯公司的垄断地位就不存在了。在装饰品市场上，德比尔斯公司只是一个寡头，要与其他经营宝石的公司进行竞争。如果消费者认为钻石和宝石不能互相代替，德比尔斯公司就能保持其垄断地位，无保障的垄断就成为有保障的垄断。,德比尔斯公司为什么做广告？,而影响消费者偏好的重要因素正是广告，消费者容易受广告的影响而形成自己的偏好。无论广告说的是对还是不对，狂轰滥炸持之以恒的广告还是能影响甚至左右消费者偏好。德比尔斯公司做广告的目的正是要让消费者认识到：宝石不能代替钻石，因为只有钻石才有“永恒”的含义。人们都追求爱情与婚姻的幸福和永恒，只有钻戒才能表达。如果消费者

5、接受了这种宣传，宝石不能替代钻石，则德比尔斯公司的垄断地位就有保障了。 从现实情况来看，德比尔斯公司的广告是成功的，因为它在展销会和专卖店对自己的钻石实行一口价，不允许讨价还价，这显然是垄断者的作派。,一.完全竞争市场（perfect competition market）,如：农产品市场,又称纯粹竞争，是一种不受任何阻碍和干扰的市场结构,存在条件 市场上有许多生产者和消费者。他们都只是价格的接收者，竞争地位平等 商品同质，不存在产品差别 资源自由流动 市场信息畅通,完全竞争市场的市场表现,2. 完全竞争市场的需求曲线,P0,dd,Q,D,S,E,完全竞争市场上，企业需求曲线是与横轴平行的线。

6、,P,1. 完全竞争市场的价格为P0 由整个行业的供给和需求曲线的交点所决定。,市场中，对个别厂商的需求曲线是一条有既定市场价格出发的平行线。,P0一旦确定，个别厂商和消费者只能接受，而不能影响。,3. 完全竞争市场的平均收益AR与边际收益MR,P0,dd AR=MR=P,P,Q,D,S,E,AR = MR = P=dd MR不变，MR=AR， AR 也不变,TR = P * Q = 价格销售量,总收益(Total Revenue),短期，市场价格既定，生产中的不变要素投入量固定。 厂商只能通过变动可变要素的投入量来调整产量，实现MR=MC的利润最大化均衡条件。,4. 完全竞争市场的短期均衡,

7、短期内，在完全竞争的市场中，市场供给和需求相互作用形成的产品价格，可能高于、等于、低于厂商的平均成本，厂商可能处于盈利、盈亏平衡或亏损等不同状态。,当厂商的生产水平保持不变，既不扩大也不缩小时，厂商处于均衡状态。,利润最大化原则为MR=MC E点为厂商决策点 决定产量OM，价格ON,P,Q,SAC,SMC,M,N,G,E,K,O,dd AR=MR=P,超额利润GKEN （绿色部分）,TR=OMEN TC=OMKG,1）行业供给小于需求，价格水平比较高,P=ARSAC 厂商处于盈利状态,2）行业供给大于需求，价格水平比较低,利润最大化原则为MR=MC E点为厂商决策点 决定产量OM，价格ON,P

8、,Q,SAC,SMC,dd （AR=MR=P）,E,M,O,N,K,G,TR=OMEN TC=OMKG,存在亏损GKEN （红色部分）,3）厂商需求曲线切于短期平均总成本曲线的最低点,P=AR=SAC 厂商的经济利润恰好为零,处于盈亏平衡状态,P,Q,SAC,SMC,dd （AR=MR=P）,E,M,O,N,E1：停止营业点,AVC,P,Q,SAC,SMC,dd （AR=MR =P）,E1,M,O,P1,E,P0,完全竞争市场，厂商在市场价格低于平均成本的最低点但高于平均可变成本最低点进行生产时，该厂商将： A处于利润最大化状态 B处于亏损状态 C获得正常利润 D仍将继续生产,5.完全竞争市场

9、的长期均衡,供小于求，市场价格高，有超额利润，吸引厂商进入，价格水平回落,P,Q,LAC,LMC,M,N,E,O,dd （AR=MR =P）,进一步分析,E点，没有厂商会进入和退出该行业,调整的结果： 价格为ON,供大于求，市场价格低，存在亏损，部分厂商退出，价格回升,完全竞争市场长期均衡的条件：,P,Q,LAC,LMC,dd（AR=MR=P）,M,N,E,O,MR = AR = MC = AC = P,利润最大化原则 MR=MC E点为厂商决策点 决定产量OM，价格ON,既无超额利润，也无亏损,6.完全竞争市场简评：优缺点,完全竞争市场最理想，价格可充分发挥其“看不见的手”的作用，调节整个经

10、济的运行。 1)社会的供给与需求相等，资源得到最优配置，生产不会有不足或过剩，需求也得到了满足。 2)在长期均衡时达到的平均成本最低点，使生产要素的效率得到了最有效的发挥。 3)平均成本最低决定了产品的价格最低，对消费者是有利的。,完全竞争市场也有缺点： 1)各厂商的平均成本最低并不一定是社会成本最低。 2)产品无差别，消费者的多种需求无法得到满足。 3)生产者的规模都很小，就没有能力去实现重大的科学技术突破，不利于技术发展。 4)在实际中完全竞争的情况是很少的，而且竞争一般必然引起垄断。,练习,完全竞争市场上，生产要素的边际收益取决于： A.该要素的边际生产力 B.该要素的平均收益 C.该要

11、素的价格水平,完全竞争市场上，平均收益_边际收益； 而在其他市场上，一般是平均收益_边际收益。,二、完全垄断市场（perfect monopoly market）,1.完全垄断市场 一家厂商完全控制整个市场的商品供给。,形成完全垄断的条件 政府垄断 政府给私人的授权 商品的市场需求很小 厂商对自然资源和矿产 厂商对技术的控制,完全垄断市场上，垄断者获得超额利润主要是由于实行了卖方垄断。,买方垄断？,2.完全垄断市场特点,一家厂商就是整个行业，需求量与价格呈反向变动。,dd（P=AR）,MR,P,Q,需求曲线D=价格线P=平均收益AR，向右下方倾斜。,如AR， 则MR ，且MRAR。,完全垄断市

12、场，销量增加时，价格会下降，从而边际收益减少 MR不与需求曲线重合，而是位于需求曲线下方 随着产量增加， MR与需求曲线的距离越来越大， MR比价格下降得更快。,3.完全垄断市场的短期均衡,只有一家厂商，控制了某种产品的市场。,AR=P,AC,MR,F,O,M,N,K,G,MC,仍要根据 MR=MC的利润最大化原则决策。,完全垄断市场上，厂商不可以任意定价，必须根据市场定价。,Q,P,总收益为平均收益（价格）与产量的乘积，即OMKN 总成本为平均成本与产量的乘积，即OMFG,E,1）总收益总成本，GFKN为超额利润,2）总收益总成本，GFKN为亏损,AR=P,AC,MR,F,O,M,N,K,G

13、,MC,Q,P,E,3）总收益=总成本，只有正常利润,AR=P,AC,MR,O,M,N,K,MC,Q,P,E,完全垄断市场短期均衡的条件：MR=MC,在不同的价格或产量下，厂商的总收益不等。,Q,P,H,dd（AR = P）,O,A,G,MR,ed=1,Q,O,TR,TR = P Q,B,E,F,垄断厂商的总收益曲线,TR = P Q,4. 完全垄断市场的长期均衡,MR = LMC = SMC（最佳规模）,AR=P,LAC,MR,E,LMC,SAC,SMC,Q,P,短期中，垄断厂商无法调整全部要素，因此不一定能实现利润最大化。,长期中，垄断厂商在高价少销与低价多销中进行选择，以便使所达到的产量

14、能实现利润最大化。,长期中，厂商可以调整全部要素，可以实现利润最大化。这时存在垄断利润。,四、垄断企业的定价策略,垄断企业以利润为目标时，可以通过控制产量而控制 价格，即先确定要达到的价格，然后根据这一价格，确定 产量。所以中心是定价策略。,1.单一定价：垄断企业对卖给不同消费者的同样产品确定了相同 的价格，即卖出的每一单位产品价格都是相同的 定价策略,根据市场需求情况和产品的弹性大小，确定采用高价还是低价。,2.歧视价格,就是同样的商品向不同的消费者收取不同的价格。,歧视价格可以实现更大的利润。 其基本原则是 （1）对需求富有弹性的消费者收取低价； （2）对需求缺乏弹性的消费者收取高价。,根

15、据价格差别的程度把价格歧视分为三种类型： （1）一级价格歧视：它指垄断者根据每一个消费者每买进一单位 的产品愿意并且能够支付的最高价格来逐个确定每单位产品销售 价格的方法。 （2）二级价格歧视：它指垄断者对某一特定的消费者，按其购买 商品数量不同制定不同的价格。 （3）三级价格歧视：垄断企业对不同市场的不同消费者实行不同 的价格。例工业用电和民用电,五、对垄断市场的评论,缺点：1、生产资源的浪费,与完全竞争相比，平均成本与价格高，而产量低。,2、社会福利的损失。 垄断企业实行价格歧视，消费者所付出的价格高，就是 消费者剩余的减少。这种减少就是社会福利的损失。,优点：1、在一些行业可以实现规模经

16、济。 2、利于实现技术的重大突破 3、尽管在一国内是垄断的，有效率损失，但在国际上有 竞争力，有利于一国的世界竞争力的提高。,三. 垄断竞争市场（Monopolistic Competition Market）,1.垄断竞争市场：是一种既垄断又竞争，既不是完全垄断和又不是完全竞争的市场。,条件 1）基本条件 同种产品之间存在差别 是同类但不同质的市场,原因 物理性能差别 消费者主观偏好 销售服务差异 地理位置差异 特殊需要差异,2）存在较多的厂商,3）进出该行业容易,产品差别：既会产生垄断也会引起竞争,有差别存在就会有垄断：同种产品之间在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量上存在差别，使每个

17、厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任，影响到产品价格。,垄断竞争厂商是自己产品的垄断者。如果提高价格，不会失掉所有顾客。,作为同种产品，可以互相替代，满足同样的需求。这种替代性就会引起产品之间的竞争。,2. 垄断竞争市场特点,既有垄断，产品存在差别； 某个企业先自行定价。 又有竞争 差别产品之间存在替代。 企业根据市场再进行调价。,显著的：轻工业品市场 如： SONY、东芝牌彩电与松下牌彩电的差别（SONY音色不错，松下图像较艳丽，东芝造型豪华 ） 一般的，河南小麦与河北小麦没有差别。,垄断竞争厂商所面临的需求曲线： 相对于完全竞争厂商而言要更陡一些，即更缺乏弹性； 相对于垄断厂商来讲需求曲线要更

18、缓，即更富有弹性。,案例研究：经济学教科书的特色化经营,在国外，大学用的经济学教科书多如牛毛，但每种教科书都有自己的市场，原因就在于有特色即有自己的产品差别。 经济学教科书市场是垄断竞争市场，不同的教科书内容基本相同，但作者、写作风格、内容侧重点、表述方式甚至包装印刷等方面又有自己的特色。产品特色使它们可以在一部分消费者中形成垄断地位；而内容大同小异又使它们相互替代，形成竞争。 在这个市场上，每种有特色的教科书都能获得成功。例如，萨缪尔森的经济学以作者知名度高和历史悠久而占有一部分市场。萨缪尔森被称为20世纪经济,案例研究：经济学教科书的特色化经营,学的“掌门人”，获得过诺贝尔经济学奖。这种名

19、声与学术地位本身就是这本书的特色。而且经济学是现代经济学体系的第一本教科书，这也是其他同类教科书无法比拟的产品差别。斯蒂格利茨的经济学历史要短很多，但作者不仅理论造诣深，曾获得2001年诺贝尔经济学奖，而且曾担任克林顿总统经济顾问委员会主席和世界银行副行长，对现实经济相对了解。这本书理论与实际高度结合成为特色。曼昆是经济学界的后起之秀，名气不如前两位，但其经济学原理以通俗、生动、活泼的风格赢得了市场。迈克尔.帕金并不是知名经济学家，但他的经济学理论有一定深度，通俗易懂，最适合入门。,垄断竞争厂商的需求曲线,1. d曲线 单个厂商改变价格，其它厂商保持不变时，该厂商的需求曲线 。 斜率较小，称为

20、主观需求曲线。,2. D曲线 单个厂商改变价格，其它厂商为了保持自己的市场，跟着降价，该厂商需求量的上升不会如想象的那么多。 存在着另外一条需求曲线，为客观需求曲线。,作为有差别的同类产品，对某厂商产品的需求不仅取决于该厂商的价格，还取决于其它厂商是否采取对应措施。,一厂商降价： 如果其它厂商不降价，则该厂商的需求量上升多； 如其它厂商也采取降价措施，则该厂商的需求量不会增加很多。,A点： 最初产量Q1，最初价格P1。 价格下调：P1P2 d1 厂商预期销售量提高至Q2。但是，其它厂商采取同样措施，该厂商销售量实际只有Q3，介于Q1和Q2之间，厂商实际只能移动到B。,P,A,B,C,D,d2,

21、d3,d1,O,垄断竞争厂商所面临的需求曲线,当厂商意识到这点，调整主观需求曲线，改为通过B点的d2。 相反，价格由P1P3，预期降低Q4Q5，厂商实际移动到C，主观需求曲线调整至通过C点的d3。,连结A、B、C三点的曲线D即是客观需求曲线。,Q4,Q5,Q1,Q3,Q2,Q,P3,P2,P1,d曲线与D曲线的关系,d：弹性较大，较平坦 D：单个厂商在每一价格水平实际面临的市场需求量，更缺乏弹性，更陡峭。 d曲线与D曲线相交，意味着垄断竞争市场的供求平衡状态。,当所有厂商同样调整价格时，整个市场价格的变化会使单个d曲线沿着D曲线上下移动。,P,D,d1,O,Q,E,3. 垄断竞争市场的短期均衡

22、 MR = MC,在短期中，每个厂商都可以在部分消费者中形成自己的垄断地位，处于完全垄断状态。 垄断竞争市场上的短期均衡就与完全垄断市场相同，其均衡条件为：MR=MC。,广告是形成产品差别化的一个重要原因。 垄断竞争市场最需进行广告宣传,4. 垄断竞争市场上长期均衡的一种简化分析,dd（AR=P）,LAC,MR,E,O,LMC,M,N,G,P,Q,dd,垄断竞争市场的长期均衡 MR = MC，AR = AC,两个市场比较：垄断竞争 完全垄断,dd2（AR2）,LAC,MR2,E2,O,LMC,Q2,P2,G,P,Q,E1,Q1,dd1（AR1=MR1）,P1,四点差别,需求曲线、平均收益曲线、

23、边际收益曲线不同。 在长期均衡时，长期平均成本的状况不同。 价格不同(P1Q2）,分析垄断竞争市场时应注意的两点,垄断竞争有利于鼓励进行创新 垄断竞争 之下会使销售成本，主要是广告成本增加。 安踏：气垫 李宁：李宁弓 企业要想在垄断竞争条件下取得成功，必须要取决与产品的差别竞争。,十一黄金周就要开始了，平时就打得不可开交的家电卖场更是迎来一场你死我活的大比武。国美北京分公司总经理王辉文表示，从本周末起国美陆续发起促销冲锋。苏宁、大中老总立刻回应，他们表示全面应战。 历次“价格战”的发起者，苏宁表示将全面迎战国美的岁末促销大战。大中正在和手机、电讯、彩电等各大品牌厂商进行意向性采购，大幅度优惠迎

24、战竞争对手。连平时难得一见的家电老总们，如创维的董事局主席王殿甫、长虹掌门人赵勇都准备现场签名售机。,揭秘价格战： 中国市场上从彩电、空调到汽车、电脑，价格战愈演愈烈，更多企业以低于成本价格参与市场角逐，中国价格战有以下一些现象： 1，炒作，借势打品牌；如家电业限量销售特价机 2，厂商与商家联手唱双簧，推动价格战 3，有为争取、保持垄断地位格兰仕 有为反抗、打破垄断地位中国联通 4，弱势企业在巨头夹缝中求生存 森宝空调老总任尧森： 论品牌：不如海尔、春兰 论规模：不如美的、格力 论资金：不如上市公司,不打价格战你让我干什么？,四.寡头垄断市场（oligopoly market）,1. 寡头（垄

25、断）市场：指少数几家厂商控制整个市场的产品的生产和销售的这样一种市场组织。,2. 特点 大规模生产，其他厂商难以进入； 寡头之间的相互依存性。,寡头垄断：介于垄断竞争与垄断之间的一种市场结构。 寡头之间的产品 有同质的，如钢铁、水泥、石油、有色金属、塑料等行业； 也有差别，如汽车、飞机、家电、运输、电信服务业等。,存在进入障碍，寡头行业存在规模经济，其它厂商无法顺利地进入。 几家企业控制生产资源 政府扶持和支持,传统寡头理论,古诺模型 斯威齐模型,1.古诺模型,市场上只有两家厂商； 两家厂商生产的产品相同； 市场总需求曲线是线性的； 生产变动成本为零，即MC=0； 每个厂商决策时，假定其他厂商

26、产出固定不变。,(1)假设条件,第一轮： 甲：Q甲 =OA=1/2OB P=AE=OC 乙：Q乙=AH=1/2AB=1/4OB Q= Q甲 + Q乙=3/4OB，P = HF = OG 第二轮： 甲：Q甲 =1/2(OB-AH)=3/8OB 乙：Q乙=1/2(OB-3/8OB)=5/16OB 第三轮： 甲：Q甲 =1/2(OB-5/16OB) =11/32OB 乙：Q乙=1/2(OB-11/32OB) =21/64OB 最终结果： 甲：Q甲=(1/2-1/8-1/32- -1/22n-1) OB =1/3OB 乙：Q乙=(1/4+1/16+1/64+ +1/4n) OB =1/3OB 总供给量=2/3OB,（2）产量调整过程,需求曲线DB，市场最大需求量为OB,结论,双头垄断,3个寡头,n个寡头,2.斯威齐模型,目的,解释价格刚性,（1）假定条件,竞争对手响应降价但不响应提价,（2）均衡图,（3）结论,寡头厂