奥美AAAA广告-品牌管理之道【86页PPT】.ppt

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3、引导未来品牌和消费者之间的关系。“读心术”，而不是“读心术”计划周华健在大中华区的品牌形象。为新歌手黄策划长期的品牌形象建设。为在印度成名的歌手马克兰姆策划品牌管家进入台湾市场。，品牌管家操作流程：如何计划，如何向客户解释，现有品牌，信息，用文字表达这种关系，品牌印刷，申典的主要价值，品牌审计，国际品牌进入新市场，信息，确定目标对象，验证该品牌所代表的主要价值，了解上述价值在目标对象中的意义，估计消费者和目标对象之间可能存在的关系，写出这种关系以形成品牌愿景和发展战略， 对竞争对手和这类产品进行品牌检查，找出机会点，并与这类产品的独特性联系起来，形成可能的品牌愿景和发展战略。 品牌管理流程。环

4、境。市场环境，客户环境。客户环境，目标Mkt。目标市场，营销策略市场环境，品牌印刷品牌照片，产品审计产品检查，品牌审计品牌检查，通信。战略传播战略，创意，品牌探索，并购重组，测量和评估，传播的作用。沟通是为了建立品牌，我们的责任是帮助管理品牌资产。你们正在创造历史，而不是等待历史发生，或者等待历史给我们教训和纠正。再次提醒，1。为什么要创造一个品牌，与消费者建立长期关系，创造一个有竞争力的绝缘体，并能够支持更高的价格，为新产品或服务铺平道路，并再次提醒(续)。2.管理品牌资产是消费者积累大量知识的结果。年复一年，日复一日，信息和经验从许多不同的来源积累起来。再次提醒(续)。3.在实施沟通计划之前，消费者与自有品牌和竞争品牌之间的联系点是什么？品牌接触对消费者做出品牌判断有多重要？消费者在每个接触点的期望是什么？每个接触点真正传达了什么？每一次接触如何影响消费者对品牌的感知？再次提醒(续)，4。了解消费者的：关键见解及其需求和愿望？他们觉得这个品牌怎么样？他们为什么这样做？他们现在表现如何？品牌想要改变的消费者行为是什么？未来的营销是一场品牌之战品牌之间的长度竞争。商界和投资者将认识到品牌是公司最宝贵的资产。这个概念