欧豹摩托整体品牌设计提案(PPT 64).ppt

1、整体品牌设计提案,主讲人：贾丽军,国际广告协会（IAA）中国分会 会 员 中国广告协会学术委员会 委 员 江苏省广告协会 副秘书长 南京经济学院广告学系 客座教授 美国俄亥俄州大学工业设计系 博 士 中国（南京）卓越形象创意公司 行政创意总监,目录,整体品牌设计给销售带来的促进作用,欧豹的整体品牌设计,品牌设计的表现-品牌视觉识别系统,第一部分,整体品牌设计 给销售带来的促进作用,何为品牌（Brand）?,品牌是指用以识别一个（或一群）卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，及其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。,品牌是一种标别的标志；,品牌是选择产品的依据：,品牌能提供某种

2、超出功能性利益的价值感；,何为整体品牌设计,目前国际国内最先进的品牌运作方法,已经有了许多成功的杰出案例.,行销传播,品牌,设计,IBD,在商品配销制度里，总经销商对下面分销商的进价不须给予太大的让步；,在市场的“寿命”较长，亦有较强的品牌衍生力，利于进行品牌或产品延伸；,市场如有价格战情况，强势品牌的忍耐限度较高，于是可享有高零售价格及获利；,一群高忠诚度的使用者厂家和商家共同获利的保证。,整体品牌设计给销售带来的帮助,第二部分,欧豹的整体品牌设计,整体品牌设计的要素来源,企业规划,消费者研究,竞争研究,整体品牌设计,企业对品牌的规划,赤兔马:,针对具有传统审美思想的中年人群,以中国传统文化

3、获得消费者的认同.,欧豹:,针对生于70年代的年轻一代,重点塑造品牌的外来文化的感受,强调年轻人钟爱的价值观念.,专门在美国注册欧豹公司,以强化品牌的外来感.,目标消费群研究,年龄:,70年代出生,30岁以下,性别:,男性为主,地域:,县级城市,以及较为富裕的乡镇,消费特征:,喜欢追随,特别对于大城市或者国外的流行风尚,心理特征:,多为独生子女,叛逆,反传统,强调要以自己的方式生活.,文化:,初中及高中,竞争情况,目前摩托车市场的的品牌运作层次不高,很少有品牌聘请专业的公司进行专业的品牌设计.,因而市场的反映即为广告平淡(简单的产品照片为主),无品牌个性.,个别品牌表现尚可,但仍有一定缺陷,如

4、:,豪爵钻豹:,想到做到,豪爵钻豹.由黎明作为形象代言人.但代言人形象太“奶油”,与车的风驰电掣的感觉关联不大.视觉不够统一,且冲击力不够.,新大洲:,广告运作较为成功,但因为是从针对城市市场的踏板车市场扩充而来,品牌形象模糊. 品牌无核心精神内涵.,整体品牌设计的框架结构,整体品牌设计,品牌定位,品牌基因,品牌联想,品牌视觉识别系统,核心广告口号,品牌定位,专为70年代出生的年轻男性度身定做的摩托车品牌.,品牌基因,年轻、活力、 速度、快节奏 叛逆、以自己的态度面对生活.,品牌联想,国际、纽约 快、COOL 年轻人自己的 百事口乐、 牛仔裤,核心广告语,我行我速，欧豹摩托。From Amer

5、ican,“我行我速”由“我行我素”谐音演化而来。“我行我素”说的是一种“走这自己的路，让别人说去吧”的处世哲学。符合目标消费者的心理,极易激起他们的共鸣. 巧妙将“素”演化为“速” ”,更赋予产品的速度感，反映着产品的性质。 “我行我速”天生就有这种酷味, From American（来自美国）则给消费者一种洋味、新潮、高品质感.,第三部分,欧豹品牌视觉识别系统,基础系统,标志 标准字 标准色 标准格式 核心创意画面,应用系统,贩卖促进类 店堂通路类 广告类 包装类 其他,基础系统,标志,标准字,广告语标准字,广告语标准组合,标准格式,核心创意画面,应用系统,海报,路牌A,路牌B,路牌C,路牌D,路牌应用示意A,路牌应用示意B,墙体广告A,墙体广告B,墙体广告C,户外看板,户外看板应用示意,横幅A,横幅B,横幅应用示意,货车车身,面包车车身,轿车车身,手提袋,立牌,灯柱,吊旗A,吊旗B,吊