知名空调品牌广告简要分析.ppt

1、广告创意的简要分析，第四组：发表人：高寒PPT制作：李冬雪，资料整理：荣彦程策划：王澪、戴牧含、马金铭、李媛、解桐、1、格力* 2、美*珠海格力电器股份有限公司集研发、生产、销售、服务于一体拥有晶弘三个品牌，主要经营家用空调、中央空调、空气能源热水器、手机、生活电器、冰箱等产品，2015年“福布斯全球225珠海格力电器株式会社成立于1991年，是目前世界上最大的研发、生产、销售、伺服器2015年，格力进入世界500强。 格力简介：发展历史：创业阶段19911993年，新成立的格力电器，是一个不能默认的小工厂，简陋，年产量仅为2万台窗式空调生产线，而格力人则在朱江洪董事长的指导下，发挥艰苦奋斗、

2、顽强努力的精神，克服创业的发展公司以抓好质量为中心，提出“精品、品牌名称、上规模、世界一流水平”的质量方针，实施“精品战略”，建立和完善质量管理体系，颁布“总经理十二条禁令”，抓住推进“推进”的几年艰苦质量工作，实现格力产品质量飞跃，格在增长阶段的19972001年，公司大力开拓市场，董明珠总裁创造了被称为“21世纪经济领域新营销模式”的“区域销售公司”，成为公司赢得市场的“法宝”。 国际化阶段，2001年至2005年，公司提出“争夺世界第一”的发展目标，在管理上不断创新，引入六西格玛管理方法，推进卓越的绩效管理模式，扩大国际市场，发展成为国际化企业。 全球品牌阶段的格力人在达到“世界冠军”目

3、标后，2006年公司提出了“创精品企业、创精品产品、创精品品牌”的战略，“提高工业精神、追求完美品质、提供专业服务、创造舒适环境” 企业荣誉： 2005年12月9日，格力电器在会议上被授予“中国出口品牌名称”称号，是珠海市唯一获得此称号的企业。 2006年1月12日，珠海格力磁电有限公司的“MMC”商标被广东省萩名商标认定委员会认定为广东省萩名商标。 2006年9月6日，格力电器株式会社生产的GREE格力品牌空调被中国最高质量技术检验监督机构国家质量检验总局和中国品牌战略推进委员会共同授予“中国世界品牌产品”称号。 在北京人民大会堂隆重举行的颁奖仪式上，格力电器株式会社总裁董明珠代表格力电器受

4、到表彰。 中国品牌战略推进委员会第二次发表的“中国世界品牌产品”名单中，只有4家企业的4个产品入选。 空调产品列入“中国世界名牌产品”名单，格力空调因此成为中国空调行业第一、唯一的世界名牌产品。 2006年11月4日“2006全国卓越大会”在北京召开，格力电器被授予国家质量管理最高奖“全国质量奖”。 格力电器在一年内独占这三大荣誉，震撼了行业，这在中国企业是非常少见的。2006年11月25日上午，格力总裁董明珠从国家质检总局局长李长江手中接过国家质检总局颁发的“出口许可证”，成为中国空调行业首次获得“出口许可证”的企业。 这是继格力电器先后荣获“中国空调行业符号品牌”、“中国世界品牌”、“全国

5、质量奖”等领先荣誉后，获得的另一项最高荣誉。 2008年12月30日，世界权威品牌价值研究机构世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，格力电器以良好的品牌形象和品牌活力(良好的品牌行业领导力和品牌知名度)成为“中国最高信用品牌” 格力电器成立以来，以“没有革新的企业是没有灵魂的企业”为座右铭，以致力于技术革新、把握空调的核心技术为企业的立足点。 格力电器投入了大量的人力、物资、财力，建设了业内唯一的技术研发系统，成立了包括外国专家在内的5000多个专家的研发队伍，设立了冷冻技术研究院、机电技术研究院、家电技术研究院、自动化研究院4个基础研究机构，拥有400多个

6、国家实验室。 在技术开发上，格力从来没有设定阈值，需要多少投资，成为中国空调业技术投入费用最高的企业。 据统订，仅2012年，格力电器在技术开发上的投入就超过了40亿元。 目前，格力电器在国内外累订专利超过8000件，其中专利发明2000多件，是中国空调行业中专利技术最多的企业，也是唯一不受外国技术约束的企业。 空调好！ 格力造！ 格力电器旗下的“格力”空调是中国空调行业唯一的“世界品牌”产品，业务遍及世界100多个国家和地区。 家用空调的年生产能量超过6000万台，商用空调的年生产能量超过550万台。 截至2005年，格力空调的生产销量已连续7年领先世界。格力空调广告鉴赏： (1)掌握核心技

7、术(2)空调是好的格力造！ 美*、美：美集团(SZ.000333 )是以家电制造业为中心的大型综合企业集团，2013年9月18日在深交所发售，拥有小天鹅、威灵控股两个子上市公司。 1 2013年，美集团总销售额达到1210亿元，出口销售额达到74亿美元。 在2013年“中国最有价值品牌”的评价中，美的品牌价值达到653亿3600万元，排在全国最有价值品牌的第5位。 2014年12月，美国正式发布公告，12亿6000万元引进小米科技作为战略投资者，持股1.288%，小米还提名核心干部为美国董事会。 2015年1月8日，房间空调节能关键技术研究与产业化荣获“国家科技进步奖”二等奖。 企业文化，美的

8、使命：为人类创造美好的生活，为客户创造价值，为员工创造机会，为股东创造利益，为社会创造财富美的远景：开放世界美的精神：大家长，勇敢尝试。 和谐：合作，共享责任。 实用性：追求实效，不宣传。 创新：发展技术创新机制。 对经营规范的合理追求：缓慢的两步，好的半步。 授权经营：充分授权，注重业绩。 合作共享：尊重价值，共享利益。 十一、三大考验：专业检查： 2012年7月，美丽空调(26KB型)经国家专业机构检验验证，一晚8小时制冷运行时间耗电量为0.998kWh，现正申请国家发明专利。 权威鉴定： 2012年12月，美空调ECO节能技术被中国科学院院士鉴定为“国际领先”，开创了一晚一次电气节能的新

9、未来。 用户空调： 2013年3月，美丽的空调“一夜一度电”的用户空调大活动在全国正式启动。 漂亮的空调被邀请向全国用户展示节能的实效。、美空调(变频王者)、美家庭空调拥有顺德基地、芜湖工业园、武汉工业园、广州空调厂四个生产基地，形成了1500万套年产能力和中国最完善的空调产业链。 2004年，美与东芝成立了合资公司，共同开发了国际领先的直流变频技术和产品。 引进、培养技术专家队伍，引进先进的技术研发设备，使美丽的空调在空调产品研发水平上始终处于行业领先地位。 美丽的空调拥有国内领先的研发基地，拥有国家级技术研发中心、博士后移动站、高规格测试验证中心和国内领先的CAD中心、世界一流的CAID、

10、CAD系统。 美丽的空调保持着国际能力先进完善的实验资源，实验室资源投资超过2亿元，实验设备的配套度和先进性居行业前列。 优美的空调具有国内领先的零件检验能力，零件检验累订投入5000万元，进行核心零件的全检验或大比例筛选，同时进行可靠性研究。 多年来，美丽的空调一直是中国家用空调的创新领导者，以服务消费者、引领中国空调产业升级、技术进步为己任，不断引领新产品，引导消费流动。美变频空调的特点：起动电流小、转速逐渐加快、起动电流为普通空调的1/7的变频空调随着温度接近设定温度而逐渐降低转速、逐步达到设定温度、维持冷热损失和平衡的低频运行， 使室内温度稳定的噪音比通常的空调低，变频空调由于采用双转

11、子压缩机，大幅度降低了回转不平衡度，使室外机的振动非常小，使通常的空调的约1/2的制冷制热的速度比通常的空调快12倍。 变频空调采用电子膨胀节流技术，微处理器可以根据膨胀阀的出入口、压缩机的进气管等多个场所设置的温度传感器收集到的信息控制阀门的开度，达到快速制冷、供暖的目的。美变频空调的优点：节能：变频空调通过内置变频器，随时调节空调的心脏压缩机的运转速度，合理使用能量的噪音低：通过变频空调的运转平衡，减少振动，降低噪音的温度调节精度其制冷(热)量有变化幅度，例如，36GW频率变换的冷冻量变化为3604000W，制热量变化为3006800W，因此，室内温度控制准确地变为1，能够舒适地感受人体的

12、温度调节速度快：室温与衰落温度的差大的情况下，变频空调启动使室温迅速上升或下降，制冷(热)效果显着，电压要求低：变频空调对电压的适应性强，一部分变频空调能够以150 240V的电压启动的环境温度要求低：变频空调对环境温度的适应性强， 1拖曳2智能温度控制，即使在15t环境温度下也能启动：智能地确定房间的大小，分配冷(热)量，使大小不同的房间保持相同的温度。 美丽的空调广告：买变频器！ 选美比赛！ 买个变频器吧选美比赛！ 原来的生活更美好！ 低一夜电广告： (1) (2)、海尔*、海尔：海尔集团创立于1984年，是世界大型家电的第一品牌，现已由制造传统家电产品的企业转变为面向全社会孵化创客的平台

13、。 在互联网时代，海尔致力于成为互联网企业，瞄准传统企业自成体系的封闭系统，成为网络互联中的节点，互联各种资源，共同创造新的平台，实现利益相关者的共赢增值2013年6月，世界影响力机构公布的全球家电市场调查研究指数将海尔空调列入“世界品牌”，海尔空调成为国内唯一被认定为“世界品牌”的空调品牌。 海尔空调所属的海尔集团是世界第一的白色家电制造商，是中国最有价值的品牌。 简介：品牌价值，2015年11月19日，百度营销研究院发布2015年上半年品牌数字资产排行榜，涉及42个行业、千侑品牌，海尔以11335MB的品牌数字资产数量在家电品牌排行榜中名列榜首10 2015年9月17日，2015 (第21

14、届)中国品牌价值100排行榜公布，海尔以1288.6亿元的品牌价值名列榜首，这也是海尔连续14年位居榜首。 另外，海尔集团的独立子品牌日日顺也排在第24位。 海尔集团是唯一两个品牌进入百强的公司。 11 2015年6月16日，世界一流品牌研究评价机构世界品牌研究所(World Brand Lab )在北京2015年(第12届)发表了中国500个最有价值品牌排行榜，海尔集团以1475.59亿元的品牌价值品牌价值比上年提高42.3 % 14 2015年5月28日，世界领先品牌咨询机构Interbrand公布了2015年最优秀中国品牌价值排行榜，海尔集团品牌价值达到78.79亿元，比2014年增加8

15、% 15 2015年01月27日，海尔集团以19.2亿美元的品牌价值再次夸耀品牌最有价值的中国品牌100强，比去年增加了34%。 2001年以来，海尔连续5次进入这个排行榜，这次的排行比去年上升了7个。 16、标识内容：第一代识别标识第二代识别标识第三代识别标识第四代识别标识第五代识别标识、发展过程、品牌战略发展阶段(19841991 ) :不做， 必须做到的第一个时代的机会：国家实行改革开放用锤子自行销毁76台有缺陷冰箱的一般企业的做法：忽视了只重视产量的质量海尔的创新做法：不是盲目提高产量，而是严格把握质量海尔的管理创新：全面不做不做第一，发展过程，多元化战略发展阶段(19911998 )

16、 :海尔文化激活“休克鱼”时代的机遇：国家鼓励合并重组。 反对多元化发展海尔的创新方法：合并国内许多家电企业海尔的管理创新：实施OEC管理模式，海尔文化激活“休克鱼”，发展过程，国际化战略发展阶段(19982005 ) :走出国门， 出口品牌时代的机遇：国家实行改革开放时代的机遇：中国加入WTO一般企业的做法进出口再退货创造订卡海尔的创新做法：出口创牌、 国外建立“三位一体”本地化模式海尔管理创新：实施“市场链”进程重建，走出国门，出口创牌，发展历史全球化品牌战略发展阶段(2005年2012年) :创造互联网时代全球化品牌时代的机遇：互联网的发展一般企业的做法：以企业为中心销售产品海尔的创新做法：以用户为中心销售服务海尔的管理创新全球化品牌战略发展阶段(2005年2012年) :创造互联网时代全球化品牌时代的机遇：互联网的发展一般企业做法：以企业为中心销售产品海尔创新做法：以用户为中心销售服务海尔管理创新网络化企业时代的机遇：互联网的发展一