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文档简介

1、VI策划,一、什么是VI?,视觉识别的英文为Vision Identity，简称VI，是企业在MI、BI的基础上，所设计的向外界传达的全部视觉形象的总和，也是CIS战略的具体化、视觉化、符号化的过程。,二、VI的基本内容,（一）基本要素 基本要素包括企业名称（联想集团有限公司）；企业品牌标识（ ）；企业品牌标准字体；企业标准色（通常是1-3种色彩单独或混合使用）、辅助色；企业象征图案、企业造型；宣传标语、口号等。这些要素的设计，必须充分注意到企业蕴涵的文化理念。,3、符号类； 4、账票类； 5、文具类；,（二）应用要素,1、待客用项目类,2、商品及包装类,8、大众传播类,6、服装类,7、出版印

2、刷类,9、SP类 展示会布置,10、交通类； 11、证件类； 12、办公用品设计 13、其他运用要素,（三）VI手册 VI手册的编制形式 （）综合编制的方法。 将基本设计系统和应用设计项目合编在一起，并以活页式装订，以便于修正替换或增补，国内外不少企业采用这种方法。 （）基本设计系统和应用设计系统分开编制的方法。 依照基本设计系统和应用项目的不同，以活页的形式分编成两册，主要是基于使用的方便。 （）应用项目分册编制的方法。 按不同种类、不同内容的应用项目分别编制，适合于大公司、集团化、联合企业使用。,1基本要素系统 2合系统 3 事务用品 4 业务用品 5 广告 6 商品 7 导示系统 8礼品

3、 9服装 10 车辆 11一般准则12技术性补充说明,VI手册的具体内容,VI手册的管理 手册的发行由企业领导负责。手册中的规定应视为企业的指示、命令，违反手册中之规定，就是违反了企业业务上的命令，应视为对企业形象的损毁行为。 VI手册的使用者包括广告宣传、促销、总务、材料和营业部门的负责人和执行者，同时其它部门的负责人都应该人手一册。,手册的装帧 包括封面设计、设计说明、目录、正文。,三、VI设计的基本原则,2、风格的统一性原则,1、反映企业理念的原则,3、可实施性原则,4、符合审美规律原则,5、严格管理的原则,四、VI设计的基本程序,3、反馈修正阶段,2、设计开发阶段,4、编制VI手册,1、准备阶段,五、VI的三种传播方式,1、渐进式 即在相对较长的时期内，企业随着经营业务的发展和竞争实力的提高，使整个视觉识别系统由内向外，由小到大、由少到多、由企业媒体到大众传播媒体，逐步渐进进行渗透，最终达到树立完整的企业形象的目的。,2、集中式 即在较短时间内集中传播媒介和传播方式的优势，围绕企业形象设计的目标从内到外，由小到大、由少到多、由企业媒体到大众传播媒体，全方位迅速传播企业信息，提高企业及产品知名度，短期内树立企业形象。,3、综合式 及渐进与集中式的综合，既有长期的传播计划和扎实工作的积累，又注意选择有利时机和和短期轰动效应，

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