君乐宝广告营销策划案

1、，16-30岁的年轻人放纵地生活，肆无忌惮地吃，肆无忌惮地话题，“有菌就放肆”，1，市场环境分析2，营销战略提案3，创意设计提案4，媒体部署提案5，广告费预算，1。市场环境分析市场分析消费者分析产品分析赠品分析摘要2，营销战略建议3，创意设计建议4，媒体投放建议5，广告费预算，(1)市场分析，乳酸菌饮料市场蓬勃发展，竞争激烈。功能诉求的转换口渴，良好的健康，营养乳酸菌消化有助于人体内脏健康乳酸菌饮料的生长(摘自尼尔森零售监测数据)，乳酸菌市场，百家争鸣，(2)消费者分析，核心消费者，消费能力弱，但逐渐成为消费主体，愿意享受，接受新事物，大胆消费，追求时尚。、(3)产品分析，产品性能：独特的章节

2、全覆盖功能，便秘腹泻双向调节。在类别通用性要求中，将通过“更有功能”的产品形成产品意识和专业的牌子形象。(3)产品分析，3 .产品布局：根据产品特性满足各种市场要求。基本系列：265ml900ml价钱/性能微粒系列：330ml功能增强系列：90ml更健康，(4)赠品分析，摘要，机会：越来越多的消费者转向对饮料的健康诉求，中国乳酸菌正处于市场增长期。威胁：现有市场上乳酸菌饮料牌子功效，广告相似性大。竞争牌子知名度高，有固定消费层。优点：性能优于传统渠道中的竞争产品。十三：知名度低，资金力量弱，所以要把钱花在刀刃上。一，市场环境分析2，营销战略建议肆无忌惮地吃，创意设计建议4，媒体部署建议5，广告

3、费用预算，(1，但食物的诱惑难以抗拒。陷入进退两难的境地。每天生菌中的AB全效菌可以帮助消化，改善便秘功能，解决牙齿困境。每天以生菌为材料制作食物，不仅能吃食物，还能促进消化，享受两个世界的优点。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，食物)，(2)肆无忌惮地吃，我们每天都召集人们用生菌做各种美味的甜点、饮料或暗菜，接着在每个人前五名中选出了票。活动后，美食家博主要求视频拍摄前5部作品，让大家学习。最后，一些城市开了快闪店，每天推出生菌食品供消费者选择。提高对日生菌的认识，使消费者真正了解其功能，发现其效用，刺激他们的购买欲望，促进产品销售。(b)在城市里，年轻人最不能避免的是旅行、挤巴士、挤地铁、烦躁、享

4、受生活。但是坐出租车的话，就不用担心这些了，路上比较顺畅。联想到滴落出租车，可以使所有的路都顺畅，这与每天生菌的“存折”功能相似，可以将两种牙齿结合起来。(b)放肆的旅行，因此，一日生菌可以与滴流出租车进行跨境合作，消费者可以通过扫描一日生菌瓶盖内的二维代码，获得滴流出租车1 20元的红包，可以在滴流出租车上宣传此次活动。如果双方合作，可以共享粉丝，扩大各自的消费阶层，提高每日生菌的知名度和销售量。(a)从事工作的年轻人总是要面对应激、加班、休息时间不规则等问题，放肆地说，这些情况都会导致胃肠不适。每天可以全面保护生菌全面升级益生菌，肠道，使肠道健康。适合承担工作压力的年轻人们，在工作中减少健

5、康问题，放肆地追逐梦想。(威廉莎士比亚哈姆雷特)，(3)放肆地说。因此，一生菌通过现场直播一些意见领袖(例如，奇花异草说的讲师、肖骁)和一些平凡的年轻人，问：“工作这么累，到底有没有价值？”说。在讨论过程中，融合了每天生菌保护场健康的理念。缩小了每天生菌和年轻人们之间的距离，将每天生菌融入年轻人的生活，成为他们的饮料选择。一，市场环境分析2，营销战略提案3，创造性设计提案4，媒体投放提案5，广告费用预算，平面广告，平面广告，视频广告，内容概述努力的人很多，成功的人很少想吃，加班赠送人少，加薪的人很少想去的地方多，有时间的人愿望少保护肠子的一日一生均，放肆的少数派，1，分析市场环境2，营销战略建

6、议3，创意设计建议4，媒体投放建议目标战略选择行程设定5，广告费预算，(1)媒体投放目标，吸引目标消费者的注意，提高牌子的知名度，形成牌子形象，提高购买欲望。吐哈组合：根据对象消费者的生活方式和行为方式，辅助移动网络媒体为主、户外媒体、多渠道、全方位地宣传牌子形象和活动，使对象消费者对日常生活菌感兴趣。(3)选择主要媒体，在线：1，每日生菌馆准确到达日生菌的消费者及时宣传活动和牌子形象。2.年轻粉丝数多，影响力大的大型V和大众号粉丝数多，可以自发传播，共享性高。3、艾奇艺、优酷等视频网站使用人数多，年轻高，目标受众对象。脱机：1，选择地铁合适的地区投下，在短时间内尽可能多的复盖目标受众。2、办公楼广告信息到达率高，目标很强。(4)设置媒体行程，1，牌子预热器宣传产品及牌子形象，宣传“有细菌才防磁”的概念，活动预热，使消费者对活动感兴趣。2.活动进行期间利用活动进一步宣传牌子形象和新概