文化产业概论-第一章

1、第一章 世界文化产业概况,【A】世界文化产业的理论流派 【B】世界文化产业发展的特点及趋势 【C】美国文化产业 【D】日本文化产业,【A】世界文化产业的理论流派 1、法兰克福学派“文化工业”理论 2、英国文化学派基础理论,消极和批判的理论体系,1、法兰克福学派“文化工业”理论,工业化生产的机械化和批量化。生产由传统的个体形式向协作形式转变。,文化,文化或文明，就其广泛的民族意义来讲，是包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及其他人类作为社会成员而获得的各种能力和习惯在内的一个复杂的整体。 泰勒原始文化,随着经济发展，文化的意义逐渐趋向于物质（ ）or精神（ ）领域。,艺术品不再是一次性存在，

2、而是可批量生产的使艺术品从由少数人垄断性的欣赏中解放出来。 本雅明机械复制时代的艺术作品1926,艺术技巧依赖于机械技术文化工业的产品类型、内容、风格日趋单调和雷同破坏了文艺作品的反叛性造成了艺术形式的终结。 阿多诺、霍克海默启蒙辩证法1947,代表了绝大多数法兰克福学派理论家的观点,茶花女 【法】亚历山大小仲马 1848 歌剧茶花女（图三） 电影茶花女（图四）,2、法兰克福学派“文化工业”的特征,文化商品化 文化技术化 文化标准化、齐一化 文化强迫化,“文化工业”以市场为导向的商品生产体系决定了它的运作规则遵循商品交换的原则追求价值和利润是最终目标。,现代科技是文化工业发展的载体使个体性、原

3、创性、一次性的文化生产标准化、齐一化、模式化、批量化。,工业特性根据消费者需要，大规模、批量化、标准化生产产品，以获得经济利益。,文化强迫化压抑个体意识、个性、创造力、想象力维护和巩固现存社会秩序。,文化商品化,“文化工业”以市场为导向的商品生产体系决定了它的运作规则遵循商品交换的原则追求价值和利润是最终目标。,文化技术化,现代科技是文化工业发展的载体使个体性、原创性、一次性的文化生产标准化、齐一化、模式化、批量化。,北宋蔡京,南宋秦桧,明代严嵩,清代和珅,文化标准化、齐一化,工业特性根据消费者需要，大规模、批量化、标准化生产产品，以获得经济利益。,文化强迫化,文化强迫化压抑个体意识、个性、创

4、造力、想象力控制舆论的手段，维护和巩固现存社会秩序。,2、英国文化学派承上启下,主要观点:,拒绝高雅与低俗的传统划分，取消文化产品中审美标准的首要地位。 文化研究的重点转向流通过程，更关心文化产品的用法与用途。 认为文化产业的文本是开放的受众虽然不参与内容的生产，却可以参与文本的解读，从而能够主动的、创造性的接受文化产业产品。,大众并非对传播者传播的文化产品的简单接受，而是对这些文化产品进行选择和再生产与法兰克福学派最大的理论分歧,【B】世界文化产业发展的特点及趋势 1、世界文化产业发展的特点 2、全球文化产业发展趋势,1、世界文化产业发展的特点,火影忍者日本漫画家岸本齐史的代表作，作品于19

5、99年开始在周刊少年JUMP上连载，于2014年11月10日发售的JUMP第50号完结；后日谈性质的外传漫画火影忍者外传：第七代火影与绯色花月则于同杂志2015年第22、23合并号开始短期连载，至同年第32号完结。,日前，一篇题为中产鄙视链：绝不让娃和没英文名的孩子同读幼儿园的文章在朋友圈流传。 其中提到随着父母经济收入的不同，有一条看不见的鄙视链正在悄然形成： 看喜羊羊熊出没的孩子，无法和看迪士尼小猪佩奇的孩子聊到一起去。 看中文版迪士尼小猪佩奇的孩子，和看英文版的孩子也没有共同话题。,以上案例，说明世界文化产业的发展具备哪些特点？,（1）文化产业经济增长的新驱动轮 （2）文化产业国家战略产

6、业 （3）文化产业内容数字化,文化产业创造出可观的经济效益，成为经济发展的引擎，一国综合国力最直观、最具体的反映。,美国电影、传媒业,日本动漫产业,韩国网络游戏业,以“创意”为核心，低消耗、高回报，并具有经济波及效应大、对外输出无摩擦、有助于展示国家形象等特点。,兜售本国文化制品，贩卖本国生活形态，推行本国文化、思想,新科技的应用自动化、数字化、网络化,互联网的发展、广电技术的融合,2、全球文化产业发展趋势,全球化背景下,（1）文化产业成为一些发达国家国民经济与社会发展的支柱产业 （2）跨国文化产业集团将成为影响国际文化市场构成的重要力量 （3）文化产业的数字化、网络化趋势给文化产业的存在形态

7、和发展趋势带来革命性变化,数字化电视技术最大的特点：可以虚拟,跨国文化产业集团能根据国际市场的变化迅速调整结构、开发出新产品，又能在全球范围内对各种资源和经营能力实现优化组合。,资本在全球范围内的广泛自由流动,主权国家的控制力日益减弱,各国大力扶持文化产业，推行本国文化、思想，兜售本国的文化制品、贩卖生活形态,为什么 是否矛盾,？,【C】美国文化产业 1、美国文化产业概况 2、美国文化产业特点 3、美国文化产业何以称霸全球,1、美国文化产业概况,天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。 司马迁货殖列传,宋兵来至泓水，哨马报：“郑人追楚师来救，将至泓水。”襄公令前部排开阵势，列于泓水左岸，以待楚

8、兵。 须臾，楚兵奄至，将济泓水。子鱼曰：“彼众我寡，其势甚锐，不如乘楚兵半渡泓水，令前部廖鸣春以铁骑冲之，楚必败矣！” 襄公曰：“君子不困人于厄！吾乃堂堂之师，正欲待楚兵济岸，然后制胜，以服楚兵，岂可诡计而破敌乎？” 言未讫，楚人皆济泓水，布成陈势。子鱼又曰：“楚兵虽济，然其他伍参差，锐气未振，速乘此一鼓而进，无有不克。”襄公曰：“君子用兵，不鼓不成列，不擒二毛，何必行诡计？” 春秋泓水之战,国与国之间存在绝对的仁义、自由、平等、民主。（ ）,三骑士于一九四五年推出的迪士尼第七部经典动画。本片分为三个段落，“怕冷的企鹅”、“高卓小飞驴”及“巴西与墨西哥之巡礼”，以唐老鸭为主角，介绍中南美洲的一

9、部带有纪录片性质的作品。本片曾获得奥斯卡最佳音乐片配乐、最佳录音两项提名。,为促进南美各国和美国的外交亲和而制作,1982 年，美国总统里根在政府制定的“ 使共产主义民主化的战略”中，特别强调从思想上和物质上帮助社会主义国家的“民主势力”。 1988 年，美国前总统尼克松认为，“关键在于区分哪些是想真正改革的领导人，哪些不是”，“应该根据他们的行动调整我们的政策”。,1986 年苏联国内产生了各种“非正式组织” 俱乐部。 1987 年则成立由各种俱乐部联合起来的团体，而且数量急剧增加。1987 年达到3 万多个1990 年达9 万多个。 1990 年苏共中央二月全会决定取消共产党的领导，宣布实

10、行多党制之后，这些“非正式组织”就变为合法政党。当时苏联境内一下子建立了500 多个政党，乎所有新建立的政党，政治目标都是打倒共产党，推翻社会主义制度。,美国在西欧设立的大型广播电台“自由欧洲电台”和“自由电台”。这两个电台公开表示，其主要任务和目的是从全人类利益出发，通过向苏联、东欧国家的人民特别是青年传播国际以及苏联、东欧国家内发生的重大信息，介绍西方社会的成就、生活及价值观念，促进苏联、东欧的言论自由和人权原则受到尊重，即尊重人权和民主原则、尊重言论自由，促进自由交流思想。,1980年波兰团结工会成立以后，“美联社”“路透社”“自由欧洲电台”等都大加吹捧。1982年，波兰宣布取缔团结工会

11、之后，美国立即宣布对波兰进行经济制裁，1983年7月12日，美国合众社对1987年7月，美国总统批准了国会关于为波兰前团结工会的基层组织提供100万美元津贴的决定，使资助团结工会的行为从暗地里变为完全公开化。在波兰发生剧变的过程中，美、英、法等西方国家都对波兰社会主义政府施加了巨大压力，而对团结工会都给予巨大支持。,美国电影产业成功秘诀：,外部通过多策略贸易战争占领电影市场份额 内部机械化、配方式的生产,美国电影150多个国家和地区放映（欧洲播放电影中，美国电影占70%以上） 美国电视节目125个主要市场播出,政治压力、海外合资合作,观众的趣味、需求+观众喜爱的喜剧成分+美国的文化价值观念,2

12、、美国文化产业特点,投资主体多样化 注重科技投入 通过法律法规和政策杠杆鼓励全社会对文化艺术进行支持 充分利用其国际政治、经济优势，支持美国的文化商品占领国际市场 实行商业运作，按市场规律经营,国家艺术基金会、国家人文基金会、博物馆学会，公司、基金会、个人捐助,趋向娱乐性，艺术媚俗化,3、美国文化产业何以称霸全球,自由经济与跨国资本互动 开放战略与政治权力运作,美国文化产业的两面性全球贸易输出，以供全世界更多消费大众去消费；全球文化生产生产制作移至本土外，以降低成本，使文化产业更好的投入再生产。,跨国资本/公司为美国驯化和支配的,开放战略自身不设文化监管部门，依靠协会组织管理，政府负责提供宽松

13、的外部环境和法律保障。,通过文化接触和影响他国人民通过这部分人民对该国政府施加压力和影响。,4、总结美国文化产业： （1）文化产业管理形式：市场主导型 （2）文化产业市场战略：全球化战略,文化政策不制定全国统一的文化政策，依托市场，以法律作为保障措施 资金来源各级政府资助文化事业，文化产业通过市场融资,国际上资源整合和产业营销的全球运行 国内鼓励竞争,【D】日本文化产业 1、日本“文化立国”战略的提出 2、日本文化产业的特点 3、日本文化产业发展原因,1、日本“文化立国”战略的提出,经济发展,20世纪七八十年代，日本成为世界范围内仅次于美国的第二大经济体,以经济、物质为中心的思维、行为方式，引

14、起诸多国家不满,日本文化产业包括： 电影制作及放映、展览、音乐及戏剧演出等文化艺术业 报纸、杂志与图书出版、电视与广告、网络等信息传播业 体育与健身业 休闲娱乐业 旅游观光业,2、日本文化产业的特点,（1）企业积极参与和从事文化体育活动 （2）报社、电视台举办文化体育活动 （3）广告业的发展较为完善 （4）有成熟的经纪人和完善的经纪公司,（5）围绕同一作品，电影、戏剧、书籍、唱片等同时推出，以获得综合效益,（6）充分发挥文化交流对文化产业发展的推动作用 （7）文化产业带来的消极影响,3、日本文化产业发展原因,（1）国际局势和经济的发展，促使日本文化产业寻求发展,背景“二战”之后，百废待兴 人民

15、（&艺术家）重新思考“我们是谁，我们从哪里来，到哪里去” 军事受限，大力发展经济 经济发展文化自信心增强，带动艺术品消费,（2）制定 “文化立国”国策、确定文化产业发展方向 （3）立法施政，为文化产业发展提供依据 （4）通过行政指导引导文化产业发展 （5）文化产业的投融资解决方法,劳动密集型产业带来的经济增长，受环境、资源制约，生活水平无显著提升日本思考新的增长方式从大脑中寻找资源,日本文化产业发展壮大的主要投资及融资来源是（ ） A.个人 B.政府机构 C.企业 D.引进外资,C,（6）政府的机构设置及“产学研”、“产官学”的协作机制,产学研鼓励国际机构研究人员到民间企业共同研究 要求国立研究机构设施向民间研究人员开放,促进科技创新，加速科研成果转化,产官学政府：提供法律保障、政策支持 学术机构：预测市场、信息支持 企业：与政府、学术机构合作，谋求发展,（7）政府建立完善配套服务,动漫“版权服务窗口” 举办评奖活动调动积极性 发掘、振兴文化遗产、民间艺术、祭祀活动 举办文化节 美术品登记制度私人收藏者与美术馆建立联系,“致虚极，守静笃，万物并作，吾以观复，夫物芸芸， 各复归其根，归根曰静，静曰复命”。 老子道德经第十六章,（8）