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文档简介

1、促销策略课程设计,要求及任务,课程设计的目的,培养理论联系实际的能力和创新能力； 初步掌握各种促销策略的优缺点，并能够运用这些促销策略解决实际的促销问题； 学会运用各种促销策略和促销组合方法设计一种产品的促销方案。,课程设计题目,在学校周边选择一家小店，为其设计促销方案。,促销策划书的内容,一、背景分析 1、行业 2、自身发展 3、竞争对手 二、目标群体分析 三、促销目标 四、促销主题 五、活动时间和地点,五、活动策略 1、促销范围（产品和市场范围） 2、促销策略组合 六、媒介选择 七、活动流程 八、预算 九、效果预估,设计要求,一定要基于市场调研结果的分析，进行促销设计； 了解每种促销策略的

2、优缺点，在设计促销活动方案时，注意做到扬长避短； 一定要包含策划书中的所有内容。,具体要求包括：,1、促销方案的主题 要求：主题明确，有吸引力（20分） 2、方案内容 （1）市场背景信息清晰（10分）； （2）活动有可操作性（20分）； （3）促销活动要有详细的流程（20分）； （4）方案设计具有一定的创新性（10分）； （5）活动内容要完整（10分）。 3、方案的文字 要求：文字通顺、逻辑清晰（10分）,应重点考虑以下几个问题：,设计中使用哪一种或哪几种促销策略。 为什么选择这种促销策略？ 选择和使用此种促销策略需要具备什么条件？ 对所使用的促销策略的实施结果进行预测。,学时安排,1、确定问题及时间进度（1/2天） 2、形成课程设计方案的提纲 （1/2天） 3、市场调查（1天） 4、完成课程设计方案（至少在3000字以上） （3天） 注：1周按五个工作日计算，一个工作日为8小时,考核方法及成绩评定,课程设计结束时， 要求每个学生完成一份促销活动设计方案， 交A4 规格打印稿一份。 作业必须在指定日期（2013年12月20日）前完成。 2013年12

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