万和制药和安复方氨基酸胶囊cf策略方案.ppt

1、万和制药和安复合氨基酸胶囊CF战略案、万和制药和安复合氨基酸胶囊CF战略案、天马行空官方博客： QQ:1318241189； QQ群： 175569632，创造性只是单纯的表现方式。 真正的广告创意应该把产品/品牌理念或者承诺与销售实际执行的细节很好地结合起来，为消费者提供明确的广告或者销售主张，引起消费者的关注。 名派广告认为，好点子必须符合两个要素： 1、全面准确地传达产品/品牌独特理念。 2 .以消费者为中心，诉说消费者最想知道的信息，切入消费者的利益点！ 以消费者最关心的利益点打动消费者的心！ 我们的观点，天马行空官方博客： QQ:1318241189； QQ群： 175569632，

2、我们的现状？ 人体所需的18种氨基酸中，8种必须氨基酸品牌较多，市场竞争激烈，品种和数量都有广阔的发展前景。 关于氨基酸，天马行空官方博客： QQ:1318241189； QQ组： 175569632，日本进口原料高新技术缓释微丸制剂的氨基酸纯度更高，人体吸收利用率更强，处方药改为处方药是OTC国内价格最高、最高口服氨基酸和安复合氨基酸胶囊产品分析，目标地区对氨基酸类产品效果认知度较深的目标地区胶囊同类产品市场竞争激烈的产品在目标地区消费者中知名度和荣誉度较高的产品在目标地区的年销售额超过一千万投入过一些平面广告和软片广告，安氨基酸胶囊市场分析、市场机会总结，消费者对氨基酸不熟悉， 不需要太多

3、的教育，产品在前期有知名度，后期广告品牌可持续的细分市场目标强，消费者对氨基酸产品的需求量大，制定了CF的创造性目标，成功者优先营养补充剂， 目标消费者对品牌的心理认同感受到以产品销售品牌为代表的个性和目标消费群体憧憬的生活状态，创造理想、目标消费群体定位、消费利润诉求-事业生活的成功、 如何达到目标消费者的特点根据精确的心理诉求目标消费群体的特点进行广告风格的创造性，在产品差异、诉求差异上得到目标消费群体的赞同，产生明确持续的品牌和产品形象，我们cf的任务，1，氨基酸类产品的生产2 .产品的效果作为产品只能支持给消费者带来利益，无法动摇消费者最直接的利益。 真正的消费者利益是产品改变了消费者

4、的“什么”！ 3、在产品的效能支持下，强调产品给消费者带来好处，如何进行战略性诱导诉求，对健康食品和药品来说，消费者最关心的是产品对其健康问题能否得到改善。 因此，健康问题才是消费者真正关心的问题。 健康的身体(精神水平)是健康的生活方式，物质水平的需求也是精神需求的终极支持和表现。 本CF的诉求应根据消费者的消费需求展开，由于CF的诉求方向、情感为主、效果为辅助，消费者认为需要以情感概念来引导，这是健康生活的表象，健康是成功的基础。 这是他们所期待的生活状态！ 如何进行战略诱导诉求，品牌照片简要检验：高新技术营养补充剂产品的特点优势：日本先进原料，纯度更高，人体吸收更好的消费者需求信念：体力

5、丰富，事业成功！ 信念：安氨基酸，让成功者健康！ 会给消费者带来怎样的变化呢？ BEFORE:在众多氨基酸产品前，消费者有很多选择，但没有明确的选择目标。 AFTER:和氨基酸纯度更高，吸收利用了更好的高技术营养补充剂。 使目标消费者充满体力，保持健康。允许目标消费者选择指定安全性。 以产品功能为基础，30秒内市场传递和含氨基酸胶囊的氨基酸纯度更高、人体吸收利用效果更高的品牌概念成功者优先的健康营养补充剂、诉求内容、创造策略、消费者的利益、感性诉求带来附加利益，安氨基酸胶囊带来健康和更高品质的生活体验从两个方面分别指出其与氨基酸胶囊的特有效果，通过“性强煽动”的深层表现方式，塑造成功者优先营养补充剂的形象。 创意风格、产品、视觉