新产品益达推出市场广告策划书(ppt 36页).ppt

1、市场广告企划书发行，益达新产品“男性益达”，广告企划部成员：司帝云版振动洞藏书，08光日：序言，对这种需求，我国目前市场益达分男女方面的市场仍然是空的。科学研究表明，男性和女性的口腔生理特征有共性和差异，男性、女性生活习惯和生理特性的差异，男性、女性对口香糖的需求有差异。男性吸烟过多，喝茶，喝酒会牙齿枯黄，没有光泽，容易出牙，容易上釉损伤，口腔粘膜角质化，减少唾液分泌，口气难闻的气味，牙龈疾病。随着当今社会、经济的发展，社会分工进一步细化。人们在解决基本温饱的基础上逐渐倾向于生活质量。口腔问题的预防和保护受到重视健康生活方式的人们的关注。“益达男”正是根据牙齿市场需求，为保护男性口腔健康而推出

2、的另一种新产品。旨在为解决男性的口腔问题服务。益达自1996年在中国上市以来，以无糖和防虫的概念迅速开拓，以“经中华口腔学会鉴定，有助于预防龋齿的无糖口香糖为卖点，目前中国无糖口香糖市场份额已达到以上。产品要想在市场上取得一定的优势，首先要具有其独特性和其他产品无法比拟的优点。也就是说，产品要制造“差异”。所谓“差异”，是指给产品带来差别化的特征、功能和形象，宣传消费产品的真正优点，形成市场防御或攻势，发掘市场潜力，开发各种产品以外，建立“差异，寻找卖点”的企业形象，有助于产品销售，诱导消费，促进GDP增长。前言、目录、企业发展历史概述和产品介绍产品牌子分析广告战略、企业发展历史概述和产品介绍

3、、美国箭头糖果有限公司(Wm)。Wrigley Jr. Company)是国际糖果行业的领导者之一，也是世界最大的口香糖生产和销售商。箭糖(中国)有限公司(中国)牙齿在中国设立的独资企业。目前，广州市经济技术开发区、广州市番禺区、上海市松江工业园各设有三家工厂。所属产品在中国的牌子组合包括“绿箭”棒棒糖等。箭公司：绿箭，白，黄花鱼，白，白箭，白，强波超亮口香糖，白，大泡泡糖，大泡泡糖，白，真棒子，白，益达中国，箭公司从1996年开始广东省第一家目前，“熟”无糖口香糖销售网络已覆盖国内300多个城市，受到中国消费者的喜爱。自2001年3月和8月分别开始的洋葱营销攻势后，现在熟达木糖醇无糖口香糖复

4、盖了全国所有主要城市，成为中国无糖口香糖市场领导人。据AC尼尔森最新统计，2002年，益达无糖口香糖在中国无糖口香糖市场份额达70%以上。白、产品牌子分析、产业情况中国消费层分析竞争牌子分析、产业情况、中国目前糖果类市场现状、产品牌子分析、传统糖果随着消费者生活水平的大幅提高，跨国糖果大企业在中国市场高端糖果市场渗透和地图，以阿客为代表的新兴国内糖果企业也随着糖果市场对高端市场的发展趋势，成功推出了120G的深点三明治、水果太妃糖。含有8.8活性油的DI DI霜等技术含量很高的糖果产品改变糖果市场产品构图，传统型糖果的市场份额今后将萎缩。目前销售比重为各糖果牌子市场占有率(albris 15%

5、野客13%兔子12.5%金丝猴11%西复期10.5%泰相9%泰相9%最大8%普特拉5%瑞士糖4%其他12%)，各种糖果特征消费者对糖果产品的高水平，多层次需求，跨国随着功能性产品市场培育度的进一步成熟，市场竞争进一步加剧，加强各糖果牌子市场分化运营的力量。功能性糖果市场竞争将逐渐升温。在2003年国家统计局糖果市场数据分析中，功能型阿客22.5%胡氏18.3%金嗓子11.2%雅利安8.7%青口8.1%多糖6%进步株4.8%串烧3.6%亿里的1%其他7.6%，各种糖果特征及发展趋势“财路”牙齿发达的产品类别。绿化肉占49.9%熟的22.6%乐天9.7%贝泽3.4%卡绿线2.9%大2.8%飞楼2.

6、6%波耳2.3%波耳2.1%其他1.7%中间层以上(包括中间层)现在的国情：两极化发展越来越明显，中国财富控制着20%的人控制着80%，主要财富的控制权掌握在20%的手中，因此“益达人”的市场相当可观。产品牌子分析，产品市场定位：“益达南”主要以消费阶层为对象，以中等以上消费阶层为对象，其中比例为12.54%。中国有13亿人x 12.54%=163，020，00人。现在的国情：两极化发展越来越明显，中国财富控制着20%的人控制着80%，主要财富的控制权掌握在20%的手中，因此“益达人”的市场相当可观。产品牌子分析，产品市场定位：“益达男性”的主要消费群是1832岁的大学学生、社会白领和金领男性

7、。牙齿组的主要特征包括：有很多人。2.年轻有活力，敢于尝试新鲜的东西，乐意尝试。3.个性，独立的思维习惯，对事物的看法是相对于理性的。4.他们中的一些人有固定工作，有比较稳定、不可小觑的收入。5.有品位，学识，审美要求严格，具有独特，个性的审美取向。“益达南”对消费群特征的分析，产品牌子的分析，牌子忠诚度：中国人牌子忠诚度相对较高。中国人提倡中庸之道，什么事都讲得稳妥。其中当代中国人忠诚度方面最突出的部分是“追赶性”。追踪者喜欢一个明星，不管有什么好的生活都不好。中间换偶像的话，会被旁边的人骂为“花花公子”。中国人好脸，特别是北方人。什么事都喜欢讲究排场，所以买东西都喜欢名牌。益达自1996年

8、进入中国以来，培养了很多忠实的消费者，并且在承认牌子方面，益达也具有相当的优势。糖果市场市场中70%的销售份额是强有力的解释。产品牌子分析，竞争牌子分析：近年来，因市场开放而成熟，最近几年受到了日本乐天和韩国利益朋友的冲击。2002年，在日本占有70口香糖市场份额的乐天，在中国推出了含有超过50%木糖醇成分的“乐天木糖醇口香糖”，通过中国牙科组木糖醇健治专家组的实验，表明：“只有含有超过50%木糖醇的口香糖才能有效预防蛀牙。”这实际上是为了区分过去的口香糖，重新分类，改变科举口香糖的棒状包装，换成大小瓶装包装，采取传统的上层渠道和OTC渠道，同时铺天盖地的宣传广告，使乐天速度成为木糖醇口香糖的第一品牌，几乎削减了接近箭头垄断的市场中24%的份额。产品牌子分析，竞争牌子分析：为了在激烈的糖果类市场中站稳脚跟。把口香糖分成男女还是空的，隆重推出“益达男”。实际上是分化产品，诱导消费。产品差异化特征：一、市场防御或攻势形成2、发掘市场潜力3、各种产品开发4、差别化特征、功能和形象5、告诉消费者产品的真正优点，同时促进“益达人”的推出，可以促进社会分工的细化，提高就业率，引导国民消费，促进GDP，百、广告战略，整体布局以说服教育为主要内容)其他印刷媒体投放：巴士广告、站牌、广告、电影、插入广告、传单、页面、DM、直邮、广告等部署趋势：密不可分的广告：诉求特征：