新品概念及市场推广建议(ppt 46页).ppt

1、第一部分：新产品概念及沟通战略，第二部分：新产品市场推广建议，第三部分：龙世居兰提供的服务，新产品上市目标，1，乳酸菌产品类别增加，市场占有率扩大2，销售目标1亿元；3、通过外部赋市场销售渠道；4、三元牌子青春。目标市场、沈阳市、大连市、上海市、福州市、广州市、北京市、山东省区域：济南、青岛、德克萨斯州、潍坊、枣庄、项目任务、3、统一通信策略、1、新产品概念创意、新产品概念与碳酸饮料等相比，营养健康、酸甜、消磨时间、郁闷的“零食”消费者无法区分“酸牛奶”、“乳酸乳”等产品的差异。喝酒的习惯：味道：大部分喜欢原味。特别是男人；性格活泼的女生喜欢多种水果味。更换方法：首先冷藏(夏季消费比冬季多)的

2、场所：在家电视机市政厅，作业休息，和朋友购物，上班午餐时间频率：每周喝3次每天喝的量：每次喝1-2箱，牌子忠诚度不足，尝试新产品，新口味，新口味有时街头商店频率：每周1主要是因为广告的影响，购买时被包装吸引，猎奇想尝试新产品的心理。(圣雄甘地，Northern Exposure(美国电视电视剧)，购买决策要素：的味道，例如杏、木瓜、苹果、菠萝和椰子牌子(生产工厂)等水果的味道。如果有光明企业生产(如光、三元、伊利、蒙牛价钱)牙齿，牌子认识三元：牌子老“老牌子，继续喝”光：广告多，新牌子，价钱燕麦：品牌老，绿色，广告宣传力大的蒙牛众所周知，在酸奶饮料类别中，知名度不高，主要饮酒者：3岁26岁儿童

3、，青少年，儿童和年轻女性为主的主要购买者：1635岁青少年和中年人，营养的时尚饮料，酸甜的味道，外地部分调查，类别差异乳酸饮料可以用酸甜的营养的饮料代替，但不能细分酸奶和乳油的差异饮酒习惯：味道：以原创为主的情况：在家接待电视机市政厅、独自或与朋友一起招待客人或送礼物等体面频率：每周喝23次的量：一次喝一包，牌子忠诚度不足，喜欢尝试新产品，喜欢尝试新的味道。心理感受：舒适/舒适的舒畅/舒适的购买习惯：位置：超市购买频率：每周2-3次，购买0或全部购买量：每人13箱牌子决定者：完全以自行购买决策要素：为喜好(营养)，第一名，牌子，第二名对地方品牌的认识也很高年龄：1629年性别：男女都有，有点女

4、性职业：学校学生、准白领、白领接触的社交界很小，日常生活对方规律平平，容易被什么东西感动，感情丰富，感情丰富，感情化对时尚和流行感兴趣，喜欢尝试各种新鲜的东西。目标消费群，追求不平凡、不无聊、变化的生活，追求心理价值取向、青春美，不落伍，追求营养健康，产品、新产品特征，消费者分析，赠品分析，光明：看起来纯净稠，适度甜，柔软，细腻，余味小。伊利：甜美细腻，口感好，嗓子也少，三元：甜度适中，酸度适中。入口山也很合适。新鲜水果的味道很合适。(甜橙的味道更好。为了平淡的生活，添加新口味的营养休闲饮料，心理价值市场定位分析产品特征，追求不平凡、不无聊、变化无常的生活，追求青春之美，追求营养健康，吸收营养

5、更容易吸收、营养更有营养的味道，随时随地选择更多想喝的味道，跟随时尚潮流的美容饮料，营养价值的休闲饮料，看看我们的竞争对手。(大卫亚设，Northern Exposure美国电视电视剧，)，市场定位，牌子特性A是目标的B接近时，很容易识别和记住。2、选择名字：“海滩”比基尼、“firer”搭档、“每天”以弗所日、包装设计、1、时尚、时尚、时尚、时尚、时尚、时尚、时尚、时尚、时尚、时尚、时尚，海滩水果味顺产油“再给点惊喜”，产品市场推广建议，终端市场争夺战阶段，部分集中优势病历，各个击破。，宣传分为两个茄子主要阶段。第一阶段，北方地区市场(以山东省地区为主)第二阶段，城市市场(北京市、上海市、广州市)，战术部署，有轰动的出道活动，有亲和力的宣传活动，广告集中部署，持续的促销活动，区域电视机报组织进行第一次新闻投机活动。，组织当地电视机报纸进行