xx同城媒体调查分析报告.ppt

1、xx同城媒体调查分析报告，项目介绍：调查方式：定性研究(读者小组座谈会，深入专家采访)定量研究(入户访问，流动街访问)调查样本：每季度日报调查600个样本，报纸整体特征，专家视角：报纸整体特征评价据专家介绍，xx商报：商业气息浓厚的综合类报纸，在报道财经信息方面很有特色。 xx晨报：适合男女老少，雅俗共赏的综合类信息报刊，新闻信息量和地域表现具有特色。 xx晚报：有明显的日报延长的痕迹，像政府的宣传媒体一样，文化品味很高。-3-、一般读者的观点： xx商报：接近商业性的报纸。 xx晨报：内容全面的信息报。 xx晚报：新闻性报纸，1，报纸整体形象，xx商报年龄： 30-40岁左右性别：男性职务：

2、会计/金领/经验丰富的商人月收入： 3000-4000元/高收入类型(相对于其他2份报纸，xx早报年龄： 20-30岁左右性别：中性偏女性职务：白色) 中等收入型(对其他两份报告)性格：年龄、开朗、宽容、青春活跃、温柔，并且xx晚报年龄： 40-50岁左右性别：中年男性/中性职务：公务员/机关职员月收入： 1000-4000元/低收入型(对其他两份报告)性格：沉着、成熟、成熟指标解释： N=659。 过去三个月看过报纸的人。 平均每期读书率：指读过某报纸的人数占调查总人数的比例。-7-、xx商报的到达率状况与第1季度相比，不同时间段的xx商报的读者到达率有所提高。-8-、忠诚心，从过去3个月的

3、读者选择读报的状况，二次调查显示，接下来的6个日报的读者全部稳定，经常阅读的忠实读者的比例与第一季度相比没有太大变化。-9-、常读的比例、指标解释： N=过去3个月中读过报纸的人。 喜欢的报纸，根据第2季度的调查，全体中读者最喜欢的报纸是晚报，早报，商报，青年报等顺序。 在细分的人群中分析，在年龄成熟、收入和地位高的人群中，xx商报的人气度很高。-10-、三报重叠着读者最易读的报纸。 此外，从过去三个月经常看报纸、早报、晚报的读者对报纸的喜好来看，三报的重叠读者中有30.8%选择了xx商报，比xx晚报和xx早报略高，比其他明显高，N=260，过去三个月商报、-12-、- 3、报纸读书和满意状况

4、、xx读者的读书喜好、-14-、不同性别的报纸读者最常阅读的内容相比，男性读者对国内新闻、国际新闻、体育、财经证券新闻、汽车信息读书需求强烈的女性读者有娱乐、服务、副刊、旅行、-15-、对不同年龄段人的阅读喜好、不同年龄段人的阅读喜好进行比较： 18-24岁读者比较喜欢阅读体育、娱乐、副刊、招聘/文教、IT方面的信息25-34岁读者喜欢阅读服务类信息、房地产信息、 喜欢看汽车信息等内容的35-44岁比45-55岁的读者对其他年龄层的人来说，对新闻、体育内容的关心度高，45-55岁的读者对服务、财经、房地产、旅行等内容的需求比其他年龄层的读者强。-16-、学历不同的人们的读书喜好、学历不同的读者

5、的读书喜好相比，中学以下学历的读者对本地新闻、国内新闻、服务信息读书兴趣高的高中/中专学历的读者对娱乐新闻、报纸连载/小说/文化等副刊读书很感兴趣、-17-、同类版块的内容比较、-18-、4份报纸重叠的读者心中，他们也是4份报纸中：财经新闻最好的是商报，但对商报体育和娱乐新闻报道认知度最低的当地新闻、国内国际新闻、体育新闻在xx早刊中最多N=154，过去3个月经常阅读或经常阅读这4个信息的读者样本。 三报重叠读者、报纸广告阅读情况、xx商报刊登的房地产、汽车、旅游、通讯、金融/保险等广告引起读者的关注，这五个读者的阅读率均高于其他两家报纸。 在家用电器、招生、培训、招生和餐厅/娱乐广告方面，x

6、x晨报和xx晚报的阅读率很高。 根据以上数据，各报刊登不同的广告类型，读者心中已有不同的评定，消费者在要求各种广告信息时，在不同的报刊中有各自的取舍。 N=过去三个月里，经常看或经常看某报纸的人。 在过去的三个月里，读商报、晚报、晨报和青年报的读者有四份重叠，他们说，如果想知道房地产、汽车、IT、金融/保险产品的信息，xx商报是他们最主要的参考。 报纸广告消费的参考情况，N=154。 在过去的三个月里，经常阅读xx商报、xx晚报、xx早报、xx青年报的读者样本。-20-、整个读者的满意度、-21-、3.8报纸要素的满意度、上述要素对各报纸读者各自阅读的报纸的评价，1、2季度的调查结果基本一致。

7、 xx商报在发行、信息量全面和实用性表现方面读者满意度比例最高(与读者沟通充分，投递及时，信息丰富，标题吸引人，报纸印刷清晰，报道信息实用)。 xx晨报报道及时，版面设计方面读者满意度比例最高xx晚报报道接近平民生活方面读者满意度比例最高xx青年报报道娱乐性，xx日报报道权威读者满意度比例最高。 22 -、xx商报新闻要素满意度变化考虑、-23-、xx商报性别读者喜好比较xx商报性别读者版本读书情况看：男性读者对国际新闻、体育新闻、财经证券新闻、车周刊版本读书更感兴趣的女性读者是文化娱乐、体娱周刊、时尚家庭、未来募集版、-24-、xx商报不同年龄读者的阅读爱好、不同年龄读者版本的阅读情况相比，18-24岁读者更加关注文化娱乐新闻版本。 25-34岁的读者对体育新闻、周刊车、时尚家庭的阅读更感兴趣35-44岁的读者喜欢阅读国际新闻、体育新闻、时尚家庭、百事通分类广告版块45-55岁的读者与其他年龄层的读者相比他们对国际新闻、财经证券新闻、行业新闻、体娱周刊、时尚家庭、未来招聘版本阅读率高。、-25-、xx商报不同学历的读者阅读情况、中学以下学历的读者更注重财经证券新