《电子商务的建设》PPT课件

1、电子商务的建设,1、域名建设： 域名命名；域名抢注； 2、站点建设,2020/8/5,2,1、域名建设,企业在互联网上进行商业活动，同样存在被识别和选择的问题，由于域名是企业站点联系地址，是企业被识别和选择的对象，因此提高域名的知名度，也是提高企业站点知名度，就是提高企业的被识别和选择率，域名在互联网上可以说是企业形象化身，是在网上虚拟市场环境中商业活动的标识。,问题1 域名命名,2020/8/5,4,域名命名很重要,（1）域名具有独占性 域名作为企业在网上市场中商业活动的惟一标识，和商标一样具有独占性。 （2）域名命名与企业名称和商标具有相关性 大多数商业机构注册域名与企业商标或名称有关。如

2、腾讯网（ 、）,2020/8/5,5,（3） 域名具有商业价值 域名的知名度和访问率就是公司形象在互联网商业环境中的具体体现，公司商标的知名度和域名的知名度在互联网上是统一和一致的。,QQ.COM域名达到最高级别4星级， QQ.COM估价约100万美元（800万-1000万人民币）。,2020/8/5,6,什么是好域名？,全球最著名的域名交易商Greatdomains 使用“三C”原则评估域名价值。 “三C” ： Characters（域名长度）， Commerce（商业价值）， .C*（所在的顶级域名），,2020/8/5,7,域名的选取和命名是以英文字母为基础进行的，由于域名越短越容易记忆

3、和使用，以及顶级域名的国际标准规定，使得域名选择有很大的局限性。 企业还面临域名被抢先使用或类似使用的障碍。,域名的命名原则,2020/8/5,8,域名命名首先要按照国际标准选择顶级域名，还要考虑以下几方面： （1）与企业已有商标或企业名称具有相关性 （2）简单、易记和易用 （3）多个域名 （4）国际性,2020/8/5,9,几种起域名的办法,一、英文单词 china live skycn 二、汉语拼音 taobao paipai 三、数字 163 126 3721 四、缩写 aol sjzue 五、组合 m18 hao123 qq163 六、谐音 sohu sina,2020/8/5,10,

4、【国内域名注册流程】,2020/8/5,11,2020/8/5,12,2020/8/5,13,2020/8/5,14,2020/8/5,15,2020/8/5,16,【国际域名注册流程】,2020/8/5,17,问题2 域名抢注,域名的保护很重要，两点原因： （1）和商标不同，域名是企业在网络上的唯一标识，不管国别或地区是否相同，任意两家公司都不可以注册同一个域名。这句话意味着什么？ （2）而且不管是否同一个行业，都不可以注册同一个域名,2020/8/5,19,域名抢注问题 由于域名的惟一性，任何一家公司注册在先，其他公司就无法再注册同样域名，因此域名已具有商标、名称类似意义。 域名抢注问题的

5、出现，一方面是一些谋取不当利益者利用这方面法律真空和规章制度不健全钻空子，一方面是企业还未能认识到域名在 未来的网上市场商业模式中的类似商标作用。,2020/8/5,20,谁动了我的域名？,2020/8/5,21,yahoo网上打假,Yahoo!公司发现Internet上出现了名为Yahoo!电子邮件(Y)、Yahoo!免费天地(Y、Y)、Yahoo!聊天室(Y)等网站，于是向联合国下属的世界知识产权组织提出起诉。该组织日前组成了一个三人陪审团，陪审团调查后发现，这些与Yahoo!的名字有关的网站都和一个西班牙语的宠物网站Y.uy有链接，而且这些网站都是由一个名叫吉罗弗斯基的人创建的，它们隶属

6、于总部设在乌拉圭科洛尼亚省的一家网络公司；而这家网络公司旗下甚至还有一个名叫Yahoo的电子商务分公司。,2020/8/5,22,Google域名被抢,Google2005年4月份在全球推出Gmail的同时，便注册了，但却早在2003年8月就被北京某公司“收入囊中”。业界专家分析，注册的时间远远早于Google推出Gmail的时间，除非注册者有恶意行为，否则Google收回该CN域名的可能性很小。 几个月前， Google刚刚耗费百万巨资赎回和两个域名，但麻烦并未结束。中国互联网络信息中心的注册信息查询系统显示，googletalk（即时消息软件）、googleearth（三维地图服务）、go

7、oglelocal（本地搜索服务）等一大批Google麾下重点产品的域名都已被人抢先注册。,2020/8/5,23,肯德基中国域名KFC.COM.CN遭抢注,肯德基在国际互联网上已注册“kfccom”，但当其向中国互联网络信息中心申请注册“kfccomcn”时，发现广州粤经信息网络有限公司已于1998年5月26日注册了该域名，妨碍了肯德基在中国互联网上利用其驰名商标“KFC”的权利。,2020/8/5,24,2020/8/5,25,中国电信的遭遇,在网页浏览器上输入“中国电信.cn”，弹出的却是一个广告公司的网页（见左图）。域名争议解决中心认为广告公司恶意抢注，要求将域名归还。广告公司于是起诉

8、至禅城区法院，要求法院判定其注册的域名并无侵权。,2020/8/5,26,趣闻煮玉米,由于“域名”谐音同“玉米”，业内喜欢把注册域名趣称为“煮玉米”，而专门从事域名投资的人，自然就成了“玉米虫”，目前全国约有10万人从事域名投资。 “抢注域名属于一种投资行为，公司通过长期合作的网络代理商代理注册域名，只要域名具有投资价值，就可以抢注。”有的公司已成功注册了百余个知名中文域名及近百个英文域名。,2020/8/5,27,看看商人的眼光。,2020/8/5,28,名不符实的“知名”网站,迪士尼.cn 海飞丝.cn 舒肤佳.cn 红 塔 山.cn 中国足球.cn 茅台.cn 飘柔.cn ,- 南京汇通

9、汽车销售有限公司 - 北京友科软件有限公司 - 屏南县旺诚工艺品有限公司 - 大连实利德漆业有限公司 - 璟太元服饰有限公司 - 南京鸿福酒业有限公司 - 网址拍卖中,2020/8/5,29,团团圆圆.CN,2020/8/5,30,注重品牌效益 保护重拳出击,在宣布收购西门子手机业务的前一天，明基公司便注册了 所有“BenQ”与“Siemens”组合的域名 韩国三星保护性注册了470多个域名 大众汽车紧急注册了67个域名。,2020/8/5,31,什么情况中招可以上告,必要条件 1、品牌在全球知名，如雅虎、肯德基等 2、 对方在恶意的情况下 如明知该品牌却要通过抢注牟利,我抢到了,啊？,202

10、0/8/5,32,国内案例,G $100,0000北京国网信息公司 L 微软收购，数万美元 北京国网信息公司 端午节.cn3万美元从韩国买回,2、站点建设,2020/8/5,34,问题1 什么是好站点？,一篇好的文章，首先是标题吸引人，它引导读者继续把故事看完。一个好的广告，是视觉和广告词让读者记住了产品或公司的名字。 与此类似，一个成功的网站也有几点要素。一个好的网站是一个有效的销售工具，它能够吸引更多的网民的注意。就好像一篇好的文章或者广告，他必须首先引起读者的兴趣，然后引导他们去做出某种行为。因此，不能忽视网站主页面的重要性，否则，网站就成了大拍卖中的减价品，让浏览者会很快失去兴趣。这样

11、的网站，有可能赢得很高的点击率，但却不能制造预期般的回应，更不用说让网民着迷，进入下一级页面了。,不同的人对同一件事物有不同的看法，就像接下来的故事中那样。,2020/8/5,36,抬驴故事改编版,一人带自己的儿子去县城买东西。两人牵着驴前行。,2020/8/5,37,一个商人对他们说：为什么有驴不骑，偏要走路呢？,2020/8/5,38,父亲便让儿子骑驴，自己步行。,2020/8/5,39,一位老妇责怪父亲不应该溺爱孩子。,2020/8/5,40,于是父亲便让儿子步行，自己骑驴。,2020/8/5,41,一位母亲看见了，责怪父亲不心疼儿子，不应该自己骑驴。,2020/8/5,42,于是父子二

12、人便同时骑驴。,2020/8/5,43,一位书生看见，说他们虐待动物。,2020/8/5,44,父子没了主意，只好抬驴前行。,2020/8/5,45,但是,有一些对大家对站点的基本看法需要了解,2020/8/5,46,好站点,浏览速度快 页面简洁大方色彩丰富、耐看 页面使用方便 主题鲜明 经常更新 要专业 安全 ,2020/8/5,47,电子商务网站的构成要素,logo 网站的多个页面 商品目录 商品搜索 购物车、付款台、商品配送 计数器、留言板 会员管理 商品库存管理,2020/8/5,48,电子商务网站的体系结构,浏览器,Web服务器,Web应用服务器,数据库服务器,企业信息系统,数据存取

13、层,应用逻辑层,用户界面层,2020/8/5,49,我们观察几个电子商务网站,2020/8/5,50,2020/8/5,51,2020/8/5,52,2020/8/5,53,2020/8/5,54,2020/8/5,55,2020/8/5,56,网站页面赏析,2020/8/5,57,http:/www.calibre-,2020/8/5,58,http:/www.litenup.ca/ 位于多伦多的Litenup以为顾客提供健康食谱而著称。精美的网页完全诠释出饭店健康美味的宗旨，让人胃口大开。,2020/8/5,59,2020/8/5,60,http:/www.cafediplomatico.ca/ 经过顺动设计部门的设计精英们的精心制作，为位于多伦多拥有38年历史的Caf Diplomatico制作的网站激情洋溢，为历史悠久的老店增添了更多活力。,2020/8/5,61,http:/www.so-net.ne.jp/kids/ 这是大型综合性针对儿童的网站。得到要求严格的日本商家的一致肯定。,2020/8/5,62,http:/www.mmorpg- 面向北美地区的游戏代练网站风格时尚简练。,2020/8/5,63,http:/appleshow.cc/ ,2020/8/5,64,2020/8/5,65,2020/8/5,66,2020/8/5,67,2020/8/5,68,