法国欧洲杯招商方案.pptx

1、2016法国欧洲杯招商方案,新浪 体育策划组 2015年12月,洞察-用户纬度,不同类型用户在不同场景下的需求有异有同，且明显呈现多元化。,真体育迷,获取资讯,泛体育迷,数据,图文直播,视频精粹,线下活动,竞猜游戏,围观话题,嘉宾点评,转发分享,长评论,其它互动,短评点赞,周边八卦,视频直播,专业分析,搞笑视频,综艺节目,战报新闻,赛程赛果,观赛,互动参与,洞察-时间纬度,视频直播 图文直播 赛果移动push, 2am, 7am,9am ,10am , 6am,移动战报精读 新闻早报（弹出&推送） 头条快讯,新闻速递,进球集锦 赛事回放 比赛日回顾 GIF图,专家评球 深度策划 数据分析 球星

2、追踪 周边花絮 话题讨论 精华UGC 。,前瞻,专家预测 对阵分析 互动竞猜 线下活动 。, 2pm,在合适的时间推送合适的内容,单一的直播或者视频无法满足用户。他们的需求更多更立体。,洞察-内容纬度,体育全场景营销生态圈 提供基于场景和原生的整合营销解决方案,SINA,SPORT,2016大事件 法国欧洲杯,人群真球迷的盛宴 欧洲无弱旅，全程无尿点，真球迷心中的TOP 1。泛球迷当然也会凑热闹，但应该不会如世界杯般疯狂 特点时差颠倒 很多人会熬夜看球。因此夜晚直播互动，白天移动资讯 关注数据党？刷脸党？ 专业帝数据党将大行其道，球队风格、阵容阵型、 战略战术、临阵指挥、裁判尺度 刷脸党世界上

3、最帅的球员基本在欧洲，美女太太 团也够火辣。对围观的伪球迷而言，看球 不如看脸,移动化,跨界整合,原生化,移动时代资讯随身。手浪+APP矩阵全打通，H5、精读、图文专栏专属移动端内容，欧洲杯尽在“掌”握,多档视频节目、原创专栏策划、个性观赛定制、全新玩法互动，打造最全面最深度的欧洲杯原生内容和互动,足球与娱乐、美食、自驾、校园、旅游跨界整合，欧洲杯全民狂欢，O2O营销进行到底,一样的足球盛宴，不一样的欧洲杯体验！,PC新浪体育台-视频/图文直播 新浪体育APP -视频/图文直播 WAP手机新浪网-图文直播,合作建议,播出时间,直播形式,6/10-7/10，23个比赛日，51场比赛,常规硬广：直

4、播前插片、直播背景广告、挂角/角标广告等 演播室赞助：直播背景板、桌摆、主持人口播等 内容定制：IGE、浮层广告等,PC直播台,移动APP,手机WAP,用户关注赛事直播，但同时也会延伸关注球队、球员、乃至装备，所以从赛事直播延伸出内容及营销机会,直播观赛（视频+图文）,原生,PC时代，新浪发明了“快讯”；移动时代，新浪发明了“精读”。现在，更多PC和移动整合解决方案满足用户快速了解更多资、同时欣赏精美制作和娱乐互动分享的需求。,文字、图片、视频、评论、话题快速阅读的同时聚合更全信息,定制、PUSH,战报精读,个性化选择关注的球队，体育APP第一时间推送赛程赛果,新闻、图片、视频,及时呈现比赛结

5、果，多种形式 还原比赛进程，PC和移动打通,合作 建议,正文页硬广、图片页硬广、点播页硬广 APP PUSH推送植入，信息流广告 精读定制&植入等,原生,战报速递,欧洲杯期间推出的一档新闻资讯类节目，于比赛日结束后第二天，回顾比赛精彩瞬间，如精彩进球、重要新闻等,合作建议,播出时间,节目介绍,比赛日当天早上7:30更新，共23期,客户冠名：XX欧洲杯速递 专题题图体现、视频前插片、片头&片尾植入、节目转场、演播室口播、背板、产品实物植入、角标体现等,原生,视频新闻-欧洲杯速递,原生,内容策划,精彩集锦,最王牌,盖世英雄,原创视频节目,3D进球分析,极速60,全球播报,每日全景播报,浪眼看欧洲杯

6、,独家专栏,极速60,精彩视频集锦,图文策划,原创热点策划,国内最专业的足球评论类节目。欧洲杯特别版邀请国内足坛巨星与欧洲四王牌相碰撞，对当天热点进行解读或对焦点战进行预测、复盘分析等,合作建议,播出时间,节目介绍,每个比赛日当天播出，更新2组4位嘉宾,视频节目冠名&植入 图文专栏冠名 H5&精读赞助 微博大账号合作等,欧文,安切洛蒂,阿扎尔,加里-内维尔,杨晨,张路,郜林,郝海东,退役球星,顶级教练,现役球员,麻辣毒舌,视频节目,图文专栏,移动H5,移动精读,微博话题,大咖自媒体,原生,内容策划-最王牌,以球星为主的深度人物视频策划。聚焦当日话题球星，盘点回顾球星往届欧洲杯经典瞬间。激情、热

7、血、搞笑、催泪,合作建议,播出时间,节目介绍,每个比赛日当天播出 共23期,客户冠名：XX盖世英雄 专题题图体现、视频前插片、片头&片尾植入、视频内角标体现,原生,内容策划-盖世英雄,欧洲杯每天进球全集锦。精彩进球不容错过！,合作建议,播出时间,节目介绍,每个比赛日当天播出 共23期,客户冠名：XX全球播报 专题题图体现、视频前插片、片头&片尾植入、视频内角标体现,原生,内容策划-全球播报,欧洲杯每天全部比赛精彩片段集锦。进球、扑球、争抢、红黄牌、争议判罚全部囊括。,合作建议,播出时间,节目介绍,每个比赛日当天播出 共23期,客户冠名：XX每日全景播报 专题题图体现、视频前插片、片头&片尾植入

8、、视频内角标体现,原生,内容策划-每日全景播报,60秒极速呈现当日所有比赛精彩瞬间，短平快，适合移动端收看传播,合作建议,播出时间,节目介绍,每个比赛日当天播出 共23期,客户冠名：XX极速60 专题题图体现、视频前插片、片头&片尾植入、视频内角标体现,原生,内容策划-极速60,以3D模拟的形式，多角度、全景呈现每个进球全过程。懂球帝最爱！,合作建议,播出时间,节目介绍,每个比赛日当天播出 视频个数同进球数,客户冠名：XX3D进球 专题题图体现、视频前插片、片头&片尾植入、视频内角标体现,原生,内容策划-3D进球,新浪体育联合知名体育人以专业视角，紧追赛事实时热点，深度解读欧洲杯和体育产业方方

9、面面。图文专栏形式为主,合作建议,更新频次,节目介绍,欧洲杯期间共计12-15篇,图文专栏冠名 正文页硬广 正文页视频内容植入,原生,内容策划-原创热点策划,原生,内容策划-浪眼看欧洲杯,新浪体育王牌摄影记者李欣用自己的镜头记录一个真实的欧洲杯，除了欧洲杯赛况，更会将赛场之外的点滴展现在您的面前。,合作建议,更新频次,节目介绍,欧洲杯期间15个图集,高清图硬广 图片内容植入/水印 定制图集,数据化深度合作,原生,用户关注赛事直播，但同时也会延伸关注球队、球员、乃至装备，所以从赛事直播延伸出内容及营销机会,从赛事直播到出场阵容，再到球队页、球员页，完整的数据整合和循序访问满足球迷的全部需求。 品

10、牌及产品的深度植入,合作 建议,数据页、球队页、球员页冠名 出场阵容冠名 产品植入,欧洲杯H5专题，内容以赛事和球星为主。极富质感的展现形式，营造出酷炫的视觉风格，有更强的互动、更高质量、更具话题性的设计，更容易促成用户分享传播,合作建议,更新频次,欧洲杯H5介绍,欧洲杯期间共15期,欧洲杯H5植入：背景LOGO植入、倒数第二帧资源回报、最后一帧底部通栏 可定制化植入客户诉求,移动,欧洲杯H5专题,新浪独有的最适合移动阅读的资讯产品。每天早上第一时间发布前晚赛果战报，聚合视频、图片、文字资讯、网友评论、微博话题等相关内容。打通手机新浪网、体育APP&新闻APP的移动矩阵,合作建议,更新频次,欧

11、洲杯精读介绍,欧洲杯期间共20期,背景LOGO植入 片头客户元素体现 精读滑动图片页最后一帧客户权益体现 客户官微内容植入,移动,欧洲杯精读,合作 建议,栏目冠名 包框 底部通栏,我的欧洲杯日程,欧洲杯,选择关注的场次 生成观赛时间表,抢占用户桌面： 观赛时间表制作成小插件 供用户下载,抢占用户视觉中心： 赛事期间打开体育APP 浮层弹出定制化时间表,个性定制-我的欧洲杯日程,互动,合作 建议,栏目冠名、外观设计包框 图片植入、水印 图片主题定制,用户点击即可将该图选为 “我的欧洲杯” 生成“我的欧洲杯” H5图片集专题 支持点赞/分享/评论,个性定制-我的欧洲杯图集,互动,互动,APP开机游

12、戏,欧洲杯期间，移动APP开机小游戏再度登场，游戏设计简单易上手，并可分享至朋友圈和朋友们一较高下 用户打开新浪APP时，强制试玩游戏后方可进入，每人限强制1次 打通新浪体育APP和新闻APP,合作 建议,开机进入游戏品牌LOGO体现 游戏界面品牌LOGO体现 微博分享feed客户官微体现,互动,欧洲杯大礼包,欧洲杯期间，用户在新浪欧洲杯全平台上停留时常或参与互动达到一定条件，则自动获得欧洲杯大礼包，随机抽取幸运礼品，如天猫礼券、现金、实物等，每人每天限领一次 礼包弹出提示机制打通新浪欧洲杯全平台： PC：新浪主要频道首页弹出大型流媒体，点击进入收取礼品页 移动端：体育APP、新闻APP、手机

13、新浪网页面下方浮动按钮 提示，点击进入收取礼品页,合作 建议,栏目冠名 礼品植入,但凡比赛，竞猜总能激发了网民求胜的欲望。欧洲杯竞猜移动互动给球迷提供了另一种成就自我、享受足球的乐趣,合作建议,活动介绍,个人页面活动独家入口 未来赛事页面文字链 结束赛事页面文字链 结束赛事新闻顶部banner,竞猜首页,好友竞比,微博二次分享,更新频次,6/10-7/10，23个比赛日，51场比赛,互动,赛事竞猜,PC、体育APP、新闻APP、手机新浪网 全站一键操作：首页、直播大厅、单场直播页、正文页、明星页,合作建议,活动时间,互动形式,6/10-7/10，23个比赛日，51场比赛,道具植入 排行榜冠名

14、支付体系植入,让用户更广泛更深入的参与进赛事的报道、互动和活动中，拒绝独角戏，一起来狂欢,观赛打赏,互动,以新浪体育官方大账号作为传播源点，在每场比赛进球两分钟之发布GIF图微博，吸引用户关注并分享,合作建议,播出时间,项目介绍,欧洲杯期间每场进球后发布，不少于100个,GIF图最后一帧体现客户元素 微博feed文案体现赞助企业名称 微博短链跳转品牌落地页,微博GIF转发,互动,定制互动活动：我要上头条-看赛事直播、新闻，点评赛事上头条 精彩评论将荣登新浪首页头条，同时赢取丰厚奖励！,我要上头条-点评赛事赢好礼,合作 建议,直播页评论包框 新闻正文页评论包框 欧洲杯专题首页-评论专区头条体现,

15、XXX今日欧洲杯头条,评论互动-我要上头条,互动,针对泛体育迷，提供足球文化之旅,合作 建议,客户冠名：XX欧洲冠军之旅 线上：题图体现、视频前插片、片头&片尾植入、视频内角标体现 线下：互动环节定制、道具植入,真人秀-欧洲冠军之旅,大型策划,足球明星、娱乐明星、草根红人组队，巡游欧洲，用趣味真人秀为媒介为广大网友介绍关键比赛的场内场外花絮、各国强队足球文化、法国著名景点&足球特色元素、足球相关小知识等 最王牌的4位大咖（安切洛蒂、加里-内维尔、阿扎尔、欧文）作为欧洲嘉宾，以导游、顾问身份参与活动 旅游、美食、文化多重元素揉合，穿插任务模式和情景互动模式，保证节目可看性 最终至欧洲杯现场看球，并参与直播主持和互动,看球的理由和方式有很多。线上线下一起看绝对是很爽的一种。 真球迷专注于支持自己喜爱的球队，渴望主场气氛，期待阵营PK。 泛球迷不在乎谁输谁赢，他们要的只是和朋友一起狂欢。,欧洲杯期间举行形式丰富的趣味看球活动，线上线下打通，互动联动，双城PK或多城