湖北电视经济和湖北电视综合媒体分析.ppt

1、湖北地区强势媒体比较,武汉零点零点新新文化传播有限公司,Page 2,PART 频道介绍比较 平分秋色 各得10分,Page 3,湖北电视综合频道，诞生于凤凰文化发祥地，在49年的风雨历程中，与湖北人结下了不解之缘，是湖北省唯一一家通过无线、有线双网覆盖的地面频道，无线覆盖人口1.2 亿，有线覆盖2600万人口，入户率达98.5%以上。 湖北综合频道是所有湖北电视频道中覆盖率最广的频道，是湖北观众的首选频道。2008年湖北综合频道省网收视率稳居第一，武汉市网收视率位居前三。 湖北电视综合频道7000万人口优势，塌实、稳重、女性观众群体构成，四大剧场+三大影院+综合一时间，主打栏目的相互配合，最

2、具传播价值的频道，最全面的收视覆盖，湖北电视综合频道以其湖北、武汉双优的收视局面，是广告投放深耕湖北市场的首选媒体。,1、湖北电视综合频道介绍,“湖北人自己的频道”,Page 4,以人为本，关注民生。强势媒体，时尚品牌。,成立于1988年12月1日的湖北省广播电视总台电视经济频道（以下简称湖北经视），始终坚持“现实题材、百姓视角、湖北特色”的节目定位，扬本土文化之优势，以服务民生为天职，全力打造最具地方特色的优质节目。 经视直播，一句“就在你身边”，在政府、媒体与百姓之间架起沟通的桥梁；经视故事会、经视人家，身边的故事身边的人，嬉笑怒骂仿佛真实的生活；阿星笑长开讲、经视咵天、经视欢乐送，声声欢

3、笑，送到百姓家门口；情感大搜索，世间最动人的情感故事，听主持人娓娓道来；提案追踪、代表心声、经视说法，剖析百姓最关心的话题；经视天下会，指点江山，激扬文字，汇聚天下新闻。 据权威机构调查数据显示，湖北经视从1999年以来，连续八年年均收视率和占有率在武汉地区名列前茅。单频道创收额连续八年居湖北省电视行业第一。在湖北本地所有媒体中综合社会影响力排名第一。2007年7月，在全国影视权威刊物中国广播影视杂志首次举办的全国地面频道评比中，湖北经视获得“全国省级地面频道综合实力十强”的荣誉称号。,2、湖北经视介绍,Page 5,每个频道都善于利用用最简短的话来描述自己的长处。 湖北综合借无线传输的优势，

4、在频道介绍中，极尽全力描述自己的收视人口、覆盖范围、观众人群，而一直以电视剧见长，牢牢抓住女性观众收视率的湖北综合，在2009年也有着破、立的发展势头。依托现有资源，重心开拓栏目（改版综合一时间、综合大乐园、综合气象站），让综合节目带迅速成为湖北人最爱看得栏目，好好学习，天天向上，提升自己，减少短板，或许就是湖北综合今年主推的部分。 湖北经济则一直是以节目见长，三经节目带席卷18：00-19：30收视时间，在武汉街边小巷走过，处处都是“经视直播就在你身边”的新闻口号，或者是阿星在那里讲笑话。 从频道介绍和节目构成来看，两个频道都能有效利用消费者对各自频道的喜爱程度，有效为广告主服务。平分秋色，

5、各得10分。,Page 6,PART 频道收视人口比较 湖北综合完胜湖北经济,Page 7,湖北综合，无线覆盖人口1.2 亿，有线覆盖2600万人口，入户率达98.5%以上。 湖北经济，武汉地区通过无线、有线双重覆盖人口800万，全省地区有线覆盖人口2600万。 从人口优势来说，在武汉地区，覆盖率一样；但全部覆盖人口仅为湖北综合的三分之一。 湖北综合10分，湖北经济5分。,Page 8,PART 频道节目比较 湖北经济节目口碑好、深受老百姓喜欢,Page 9,1、湖北电视综合频道节目简介,1,四大综合栏目介绍,2,四大强档剧场介绍,Page 10,综合1时间,综合1时间是湖北电视综合频道倾情打

6、造大型情感民生新闻栏目。是全省第一档以“情感新闻”为特色的栏目，每晚17：2518：20播出。 综合1时间以情感为切入点，以新闻人物为聚焦对象，以情感故事、情感细节为重点讲述内容，在新闻背景中发现情感因素，用情感精彩讲述新闻故事。,每一天，我们追踪热点变化。每一刻，我们提供新鲜资讯。 每一分，我们聆听心灵呼唤。每一秒，我们传递真诚帮助。,综合1时间自开播以来，无论是在危机四伏的汶川地震灾区现场，还是在特色各异的都市社区，无论是贫困失学的孩子，还是失散多年的至爱亲人，都能感受到综合1时间栏目以新闻人的责任心奉献给整个社会的拳拳爱心。依托湖北省广播电视总台电视综合频道这样一个地方强势电视媒介渠道，

7、在一群充满活力的年轻电视人的不懈努力下，已迅速成长为湖北最具影响力的情感民生新闻节目。,Page 11,综合大乐园，开心每一天！,综合大乐园每晚19：25为你打开欢乐之门！,从2009年4月13日开始，综合大乐园会在每天晚上的19：25打开欢乐之门，为您奉献最经典的文艺节目，还有让您捧腹大笑的笑话段子，同时我们也热情的欢迎您加入到我们这个欢乐的大家庭。 参加综合大乐园节目非常简单，登录火凤网的综合大乐园互动论坛，进行灌水留言即可。您可以点播节目，可以讲讲笑话，还可以说说生活中的奇闻趣事，只要能让大家开怀一笑的都可以。 如果您发送到笑话段子被我们的节目采用，那可要恭喜您啦，您就会成为我们这个快乐

8、大家庭中的VIP会员啦！而且每天都会有5位幸运的VIP会员获得综合大乐园奖励您的50元话费哟！无论是移动、联通还是小灵通，都直接为您充值到手机上。不仅如此，每天还有一位受到大家热烈回复的VIP将会成为超级VIP，将收到本栏目为他充值的100元话费！ 心动不如行动，想找乐吗，快来综合大乐园！,Page 12,综合1剧场,综合1剧场每天两集连播非常搞笑的韩剧-搞笑一家人。 不变的时间，不变的地点，不变的守侯，升级的精彩！每天锁定湖北电视台综合频道！,Page 13,黄金剧场 每天20：05四集连播,Page 14,钻石剧场,精彩的韩剧、最新的港剧、经典的台湾剧等将轮番登场，每天13：25与您有约，

9、四集连播。 不变的时间，不变的地点，不变的守侯，升级的精彩！每天锁定湖北电视台综合频道！,Page 15,紫金剧场以制作水准高的精品剧为主，每天7：50四集连播。 不变的时间，不变的地点，不变的守侯，升级的精彩！每天锁定湖北电视台综合频道！,紫金剧场,Page 16,海外影院每天23：40,Page 17,2、湖北经济频道特色栏目介绍,1,武汉本土地方特色新闻栏目介绍,2,武汉本土方言情景剧介绍,Page 18,看市井百态、品人间真情,经视故事会 宣传词：看市井百态、品人间真情 人生舞台 我们是观众也是演员 您身边的故事您自己演！ 经视故事会于2005年2月9日（大年初一）开播，是湖北经视精心

10、打造的一档精品方言栏目。它运用电视剧的表现手法，根据真实的新闻故事改编而成。同时强调观众的参与性，由老百姓自己来写、来导、来演发生在身边的故事。对白则追求地道的湖北武汉方言的韵味，贴近生活、贴近观众，具有极强的本土化色彩。经视故事会每天23:20首播，节目时长25分钟。,Page 19,经视咵天 宣传词：说的是武汉话、咵的是身边事、自然新鲜 方言民生新闻栏目经视咵天于2007年4月15日开播。主持人蔡一用市民熟悉的武汉方言讲老百姓身边发生的事,节目中大量采用了湖北大鼓、湖北道情、渔鼓、慢板等湖北传统的曲艺表现形式，体现出了浓郁的本土特色。注重新闻的故事性和趣味性；选题上力求贴近性。形成了主持角

11、色化，新闻故事化，包装娱乐化的栏目特色。 经视咵天每天17：00首播，8：20重播，节目时长30分钟。,说的是武汉话、咵的是身边事、自然新鲜,Page 20,宣传词：立足本土、绝对原创、味道好的很 每天出个题目做，保证脑壳不生锈 阿星笑长开讲是2007年6月16日推出的一档全新的日播方言民生栏目，是湖北地区第一个电视脱口秀节目，该节目模式在全国属首创。主持由江城著名笑星阿星担任。内容包括：阿星讲笑话、阿星说新闻、阿星品图片，阿星逗嘉宾、阿星念短信。阿星笑长开讲节目最大的特色是将新闻和娱乐巧妙地结合在一起，让观众在新闻中感受快乐，在快乐中了解新闻。该节目的另一特色在于它的服务理念。在强调娱乐性的

12、同时更注重它的实用性，成功地为观众构筑了一个服务平台和互动平台，可以为观众排忧解难，观众也可以参与节目、与节目互动进行情感倾诉、征婚、表演、发布信息、求助、了解资讯，这些做法贴近观众，也贴近生活。阿星笑长开讲每晚19点15分节目播出，节目时长25分钟。,阿星笑长开讲,有事问阿星，阿星来打听。,Page 21,宣传词：品位人情冷暖、见证悲欢离合、搜寻心灵轨迹、实现情感凤愿 情感大搜索栏目定位于情感，包括爱情、亲情、友情，再加上一些另类题材、离奇的新闻故事。以外景纪实跟踪拍摄为主，当事人与主持人演播厅访谈为辅。注重现场感、纪实感、真实感，将情感波折主要通过室外场景，现场跟踪拍摄来展现。当事人讲述的

13、故事力求曲折感人有吸引力。尽量做到棚外“火爆”，棚内“煽情”。因而，它是集纪录片、栏目剧、新闻专题于一身的节目形态。情感大搜索开设了“时时短信”互动环节，给观众提供了一个发表真情实感的平台，增强了节目的互动性和吸引力。情感大搜索节目从12月3日开始在周一至周日19点47分播出，节目时长25分钟。,情感大搜索,亲情、友情、爱情、世事总关情,Page 22,做有社会责任感的新闻栏目，做有社会责任感的新闻人。 第一时间，绝对现场，尽在经视直播 经视直播：是湖北经视于2004年12月18号推出的一档大型民生新闻栏目。以平民化视角报道与百姓生活息息相关的重要时政、生活服务等方面的资讯。始终把镜头对准百姓

14、，对准基层，对准群众关注的难点、热点问题，解读百姓关心的政策问题。已迅速成长为湖北最具影响力的新闻资讯节目。经视直播每天17：50-19：10首播。,经视直播 就在你身边,经视直播,Page 23,湖北综合、湖北经济优势节目收视率比较（8.1-8.24CSM收视率）,Page 24,2007年12月，由华中科技大学对湖北地区的报纸、广播、电视等25家媒体进行的电视频道市场影响力与社会影响力的互动调查报告显示，通过对武汉市7个中心城区15岁以上常住人口的调查显示，湖北经视 媒体知晓度为98.4； 媒体接触率为96.4，受众对湖北经视的栏目印象整体较好； 受众对湖北经视的满意度为84.9； 受众的

15、可能收视倾向为99.7， 湖北经视在本地所有媒体中综合社会影响力排名第一。,综上所述：湖北地区，湖北综合节目收视优势明显；武汉地区，湖北经济节目收视遥遥领先。整体说来，湖北经济经视直播在武汉市、乃至全省都有较好的口碑，是湖北民生类栏目最为出色的一档自办类节目。两者节目的创新性、创意性、出彩度，湖北经济略胜一筹。湖北综合7分，湖北经济10分。,Page 25,PART 频道收视率比较 湖北综合完胜湖北经济,Page 26,有效覆盖 重点到达,湖北地区2009年6.1-6.30（08:00-25:30)收视前10,湖北地区收视率比较上来看，湖北综合遥遥领先于处于第二位的中央综合频道。由此说明湖北地

16、区观众对于自己省级台的认可程度。 而在湖北综合和湖北经济的两个频道比较来看，湖北综合的收视率，远高于湖北经济，在湖北地区具有绝对的领先优势。,从湖北地区收视来看，湖北综合完胜湖北经济； 湖北综合获得10分，湖北经济获得5分。,Page 27,有效覆盖 重点到达,武汉市2009年6.1-6.30（08:00-25:30)收视前10名,湖北地区收视率比较上来看，湖北综合遥遥领先于处于第二位的中央综合频道。由此说明湖北地区观众对于自己省级台的认可程度。 而在湖北综合和湖北经济的两个频道比较来看，湖北综合的收视率，远高于湖北经济，在湖北地区具有绝对的领先优势。,从武汉地区收视来看，湖北经济小胜湖北综合

17、； 湖北综合获得9分，湖北经济获得10分。,Page 28,PART 千人成本比较,Page 29,湖北综合、湖北经济武汉地区千人成本比较（8.1-8.24CSM收视率）,Page 30,湖北综合、湖北经济湖北地区千人成本比较（8.1-8.24CSM收视率）,Page 31,PART 频道比较汇总,Page 32,湖北综合、湖北经济比较汇总表格（上）,湖北综合和湖北经济在湖北地区市场来说，湖北综合则是以其无线传输优势、绝佳的人口覆盖率而领先于湖北经济，在湖北市场，目前湖北综合的收视率、影响力、权威性，是不容其他频道所动摇的。但不光是湖北经济在后面猛追，包括在覆盖上更为强势的CCTV，在节目上更为强势的湖南卫视，都在争先恐后地往前赶。 湖北综合就好像一面旗帜，要维护好频道良好的收视率，除了在电视剧上寻找突破口外，更应在节目上下苦功夫，综合大乐园、综合家乡味如果成为深受观众喜爱、喜欢的节目，更待制片人、频道领导的大力支持与开拓。,Page 33,湖北综合、湖北经济比较汇总表格(下）,湖北综合和湖北经济在