营销推广 中原2011年媒体投放策略浅谈.ppt

1、媒体放置战略谈，目录内容，1，对人类传播的作用，媒体传播将人类传播推向公共阶段，是具有为全人类服务的公益性和公共性的集体财产。(威廉莎士比亚，温斯顿，媒体，媒体，媒体，媒体，媒体，媒体，媒体，媒体)，512汶川大地震阐述了媒体宣传的作用，1，媒体传播不再是个人单个行动，而是大多数人共同参与的活动，通过胡锦涛、电视机等发表媒体不是该个人的行动。他代表整个党，他的话对整个社会负责。1，对人类传播的作用，媒体传播已经进入了系统化、网络化、全球化的时代。信息的有效传达必须与众多媒体合作，才能达到媒体的最大效果。=、报纸、网络、杂志、年刊等系统媒体组合，才能最大限度地发挥化身电影宣传效果。2，对人类生活

2、的作用，提高人类信息的传播和访问能力，缩短信息收集时间媒体改变了人类的生活方式，节约了时间和成本(QQ，MSN)。使获取信息的机会不平等，徐璐给在其他环境下生存的人造成差距。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，信息名言)，目录内容，一个，例如项目未来一年的媒体投放情况，有固定的预算，但没有明确每个媒体投放率的系统，有区域市场选择，但不明确。有日程，但不准确。关键是不知道如何投票。二、介绍、费用：1200万；上市时间：2010年2011年；部署地区：深圳市、北京市、上海市、汤夏；目标受众：度假者，高尔夫首选人员选择媒体：杂志，电视机，报纸，户外第三，费用分配，这是媒体策略吗？NO，ITS NOT，对方案的

3、n茄子疑问，为什么成本为1200万美元而不是800万或1500万美元，市场发布处于什么竞争水平？为什么北京市，深圳市，上海市，为什么主要做户外广告？目标来宾组的特征是什么？竞争对手的介质放置选择和频率是多少？发布的目的是什么？发射效果如何评价？广告的想法是否与对象组一致，最重要的是如何进行媒体效果管理，到底为什么？媒体的战略：做对的事，媒体的执行：做对的事，媒体的投入必须是企业的投资，最大投入产出比例也需要。如果是投资，就有战略和科学性。“以最低的成本取得最好的效果”是企业最大的愿望。低、高、高、A、B、C、D、CDI、BDI、CDI和BDI的象限，高CDI高BDIA象限。成熟的市场，强大的牌

4、子低CDI低BDID象限。不幸的市场，对方的威胁；高CDI低BDIB象限。牌子弱，潜力大；低CDI高BDIC象限。有限的市场，有限的开发；成熟的市场，强大的牌子；在这种市场广告上做广告是提醒消费者不要忘记品牌。二是从竞争对手手中夺取份额。寻找更加打击对方的东西。如果企业品牌是领导者品牌，目的是提醒消费者，只需做提示性广告，不需要大量投放广告。高CDI高BDIA象限；关键：低成本连续内存；案例扫描：深圳市Vanke，深圳市Vanke日历市场占有率，深圳市Vanke日历广告投资率，高CDI高BDIA象限，示例：深圳市Vanke (04-09)，弱市场，相对威胁；这表明，与上述情况不同，消费者对广告

5、商品牌的认识不足，消费能力可能不足，也可能出现替代品。此外，市场牌子认可、其他牌子强势、或市场混乱的领导人、低CDI低BDID象限、核心：市场定位、营销战略、案例扫描：东莞市湾科在老挝、低CDI低BDID象限、“狼来了”、东莞市房地产标准化时代已经到来！案例：曼科城市高尔夫花园(04年)，市场定位：未来5年东莞市市场主战场；营销战略：“郑智薰弯曲力”战略；营销战术：系列万科牌子发布会、产品发布会、亲子活动等，弱牌子，大潜力；成熟的市场，但是很大的潜力，但是消费者还不太认可广告商品牌。这时你要考虑品牌是如何定位的。确定竞争对手？寻找市场机会？必须购买多少市政厅才能满足传播需求。此时，牌子部署预算

6、必须高于竞争对手。否则消费者更换品牌的可能性不大！高CDI低BDIB象限，重点：构建牌子，案例扫描：高达金首钢峰北大湾；在这种情况下做广告最困难，高CDI低BDIB象限，失败案例：锦绣峰，北大湾：户外：22元；搜索室、报纸等三维轰炸；牌子知名度逐渐提高。成功案例：北大湾，有限市场，有限开发企业品牌将在有限市场中选择更多的你的品牌。但是实施的意义并不大。只要保持一定的量就行了。更多的广告投放是浪费。低CDI高BDIC象限，关键：读取数，案例扫描：仅新世纪使用，低CDI高BDIC象限，产品空白，无限制市场；广告积分的推出也带来了相当大的效果。典型案例：新世纪利用率，目录内容，户外广告，类型：壁式广

7、告，霓虹灯，显示器，车身广告，标牌等，优点：目标，选择性，注意率高，阅读率，重复阅读率高缺点：高成本，高赞助形式，冠名广播，游泳字幕；优点：“轰炸式营销”的宣传范畴，直观、快速、复盖面广。缺点：信息传递瞬间完成，可选，目标低，成本高，干扰信息多。报纸广告，报纸广告：格式：普通报纸广告，特价栏，软广告；优点：灵活性、及时灵活性、区域复盖范围、公信力、可接受性缺点：广告布局容易忽略，公众面貌有限，保存不好，视觉效果不好。杂志，DM，杂志，DM:格式：一般广告，隐性广告，赠品广告优点：选择性好，针对性强，在一定程度上具有权威性(DM可信度低)。缺点：呼吁难以控制，部分发行量无效。网络广告，网络广告：格式：古兰经广告，专题视频电影，年刊；优点：复盖范围广，时间长，成本相对较低。缺点：害怕病毒，目标不良，人口限制；目录内容，广告效果管理原则基于目标和计划。也就是说，我们在讨论广告投入之前，预计对广告会有目标，广告投入后应该达到什么目的，一旦有了目标，就根据企业的情况制定计划，所以有管理原则。字典预测、流程控制、阶段评估、1，2，3、广告投放前战略、目的、想法、消费者所处环境等的预测分为企业