电子商务经济学第一章.ppt

1、电子商务经济学民民教授，课程规则：本课程48点，3学分。课程总分100分中：1)学期作业1:占课程总分10%的提交截止日期：2014年四月*日2)会话作业2:占课程总分10%的提交截止日期：2014年五月*日3)上课参与：课程占用考试时间电子商务经济学是当前网络经济时代各主修、本科、硕士、博士研究生的主修基础课程之一。本课程由6章组成，对国内外电子商务经济学的主要研究成果进行了初步的系统化梳理，讨论了电子商务经济学的背景和发展脉络，并总结了电子商务经济学需要和掌握的相关经济学原理。在此基础上，分别论述了数字产品、电子商务环境中的企业、电子商务环境中的市场、电子商务市场竞争、网络金融、网络贸易、

2、电子商务和经济发展等。第一章引导牙齿章节的学习要求。了解电子商务经济学的背景和发展过程，掌握电子商务经济学与电子商务概论、信息经济学、网络经济学的关系。了解电子商务经济学的基本概念和主要分析框架后，通过由产品、商业模式、市场、宏观经济和政府行为等概念构成的分析框架，可以理解电子商务经济学的知识结构和分析逻辑。可以理解电子商务经济学分析框架的市场、产品、企业的三个茄子维度，也可以从牙齿的三个维度了解电子商务经济学的研究方法(规范研究和实证研究、博弈论应用等)。把握牙齿书的内容，理解电子商务经济学分析框架，确定牙齿书内容的放置，展开需求、供给、市场、政府行动、宏观经济理论分析和讨论。第一节电子商务

3、经济学的出现和发展第一节电子商务经济学的生成电子商务经济学(economics of e-commerce，EC)是通过购买、销售或交换计算机网络商品或服务的经济行为。下面从互联网的普及、信息技术应用、三大规律等三个茄子角度分析了电子商务经济学的背景。互联网的普及诞生于1969年的美国政府实验，通过商业化取得了飞跃性的发展，其用户群体也从最初的政府机构工程师、学术研究人员、科学家扩展到社会各类组织、个人。根据2009年三月专业网络统计公司Miniwatts Marketing Group牙齿发表的统计，2009年三月现在的世界网民总数达到了15.96亿人。2000-2008年间，网络利用率至少

4、增长了132.5%(北美增长率)。表1-1 2000-2009年网络用户数统计(截至2009年三月31日)，2009年七月中国互联网中心(CNNIC)的最新统计显示，截至2009年六月30日，中国网民数达到3.38亿人，保持着高速增长趋势。互联网也带来了激烈的市场竞争和企业发展压力。专栏1-1互联网泡沫(第2页)专栏1-2全球资讯网诞生20周年(第3页)2。信息技术应用因特网提供了电子商务平台、信息技术电子商务的可行性。20世纪90年代以后，网络时代的到来引发了新的信息革命。特别是随着经济全球化的进一步发展，以微电子、电脑、通信、网络技术为代表的信息技术在人类社会进步过程中发展最快，参考资料牙

5、齿最强大，应用牙齿最广泛的关键技术牙齿。信息技术改变了人们的生产和生活方式，甚至改变了人们熟悉牙齿科举的思想观念，成为现代经济发展的重要推动力之一。对于市场交易成本0，无论权利事故的安排如何，市场机制都将自动实现资源分配帕累托最优，考虑市场交易成本，合法权利的初始定义和经济组织形式的选择都会影响资源分配效率。(2)，电子商务经济学的出现，20世纪90年代初电子商务研究领域已经有专家学者研究电子商务技术。他们研究人们如何使用网页，成功的商人如何帮助制作网页和管理电子商务操作程序。Soon- Yong Choi，Andrew。温斯顿和Dell公司。的合作伙伴。Stahl (Dale 0 .Stah

6、l)1997年出版了电子商务经济学，象征电子商务科学的出现。此后，牙齿书作为教材在美国全国近30所大学中普及。Soon-Yong Choi等认为，电子商务(Song-Yong Choi)市场，电子商务的核心是买卖双方利用数字过程交易数字产品。电子商务经济学出版后，成为电子商务经济学和相关课程教材或参考书。牙齿中，美国、加拿大、德国、荷兰等多种大学都在使用相关经济学课程教科书或参考书。第二，电子商务经济学的发展，(1)电子商务经济学的发展概述，(2)电子商务经济学的代表性成果1。信息规则，信息规则的内容框架，现有经济学中存在一级、二级、三级价格歧视划分。徐璐用其他价钱向每个用户销售商品，成为一级

7、价格歧视牙齿。制造商根据买方的购买量，将商品分成两个以上的等级，徐璐对不同的购买量徐璐要求不同的价钱，称为二级价格歧视。制造商将买方图片分成两个以上类别，对不同种类的买方提出不合格的价钱索赔，就称为三级价格歧视。信息规则认为，信息经济条件下的捆绑是一种特殊的版本区分格式，软件行业最突出的例子是微软office。夏皮罗和巴里安也是积极反馈，对应者通吃。Oracle take take take-all(Winner-take-all-all)。在信息经济的总体战略中，联合和标准化是两个茄子重要战略。制造商在网络市场中竞争需要联盟。“网络决策”不同于决定一个决策者是否与他人建立关系的决策、超边际决

8、策、交易量的边缘决策。超极限决策“是”和“无”的决策。杨小凯认为，以超边际值分析电子网络经济时，现在很多亏本的行业或当时人们无法预测的行业有可能因扩大电子网络和减少通信费用而成为有利可图的行业。这种行业的不断出现可以网络快速扩大分工，产生明显的网络效果。在目前的情况下，杨小凯主张，要自行打破金融业、银行业、电信垄断，保护民营企业在这些领域自由创业和经营的权力，废除民营企业上市和民营企业经营证券限制。有了这样的条件，才能中国互联网经济和电子商务发展。2 .电子商务超边际分析，3 .网上零售市场价钱特性的实证研究，2000年，埃里克。不错的约普森和史密斯对在线市场价钱离散的研究成为电子商务经济学价

9、钱特性实证研究的典范。他俩分析了在线市场价钱水平、价钱曹征和价钱脱机。期间分析结果如下：第一，在价钱水平比较中，还不错的约普森和史密斯考虑了零售商市场份额的前提，比较了电子商务和传统市场平均价钱、最小价钱等。研究表明，实际上，在对在线商品传统商品P INET PPHYS的价钱、第二，在价钱调整的比较上还不错，约普森和史密斯分别基于价钱调整的范围、平均价钱曹征宽度、价钱标准差等，比较了两个茄子不同销售渠道的价格调整情况。第三，在价钱离散的比较方面。不错的约普森和史密斯比较了在线市场及传统市场价钱离散度。为了简化，请直接使用价钱标签价钱。第三，电子商务经济学与其他学科的关系。(1)与电子商务概论的

10、关系，(2)与信息经济学的关系，(3)与网络经济学的关系网络经济学是对所有类型网络经济现象及其特点的研究。电子商务经济学的研究重点是基于网络的经济现象和行为，如协作业务、市场结构、企业价钱指定影响因素、政府对电子商务市场管理的控制。=电子商务经济学与网络经济学或信息基础设施经济学研究的网络产业资源分配、市场竞争等问题不同。一个，一个，一个，主要概念定义，(1)电子商务1。电子商务语义电子商务(Electronic Commerce，)是指通过计算机网络实现商品或服务的购买、销售和交换的业务活动。电子商务“业务”可以有8茄子水平的理解。第一，通信层面的理解，即电子商务是通过计算机网络或其他电子媒

11、体传递和支付商品或服务的过程。第二，是指对业务和贸易水平的理解，使用电子商务、互联网或其他在线服务购买和销售商品或服务。第三，业务过程级别的理解，即电子商务，即电子网络实施业务过程，从而在物理业务活动中取代信息电子业务活动。第四，服务层面的理解，即电子商务是政府企业和消费者表达意愿的工具，同时也是提高顾客服务水平和提高印度速度的同时降低服务成本的手段。第五，是学习层面的理解，即电子商务公司为初中大学、企业等提供在线教育和培训的功能和机会。第六，对发现和知识管理水平的理解，即电子商务和协作，提供企业和消费者的知识发现和知识管理渠道、平台和手段。第七，了解合作层面，即电子商务，为组织内和组织间的合

12、作提供了平台。8是社区层面的理解。也就是说，电子商务为社区成员提供了学习贸易和合作的场所。除了B2B2C(业务到业务到消费者)型电子商务、P2P(对等)型电子商务外，电子商务分类还可以分为9种：=以上电子商务种，前四种茄子交易模式是电子商务主要形式。其中B2B、B2C、C2C模式的发展成为主流模式。图1-5 B2B2C型电子商务模型，企业B可以指网络艺龙网，企业A南方航空公司中国酒店，消费者游客出差职员，数字产品可以通过载体物理运输，也可以通过互联网电子运输。图1-6数字产品概念的定义，(3)电子商务环境下市场、电子商务环境下市场狭义和广义的两种茄子含义：狭义是指基于网络的产品和服务、劳动力、

13、资本、信息等因素的流动和交易所造成的虚拟市场。广义包括扩大狭窄电子商务环境的市场，还包括传统企业从事电子商务活动形成的在线市场，纯在线企业从事传统离线工作形成的信息化和工业化融合的市场等。传统的市场、资源交换可以使买卖双方的情况变得更好，是市场组织自愿交换的有效形式。与传统的市场相比，电子商务环境对市场信息元素的依赖性，消费者自身行为特征的依赖性，构建电子商务环境所需的信息基础设施依赖性，在电子商务环境下形成了比市场传统市场更明显的垄断特征。(4)电子商务环境下的企业、电子商务环境下的企业既有传统企业，也有电子商务企业。根据上述三个茄子完整性方面，将电子商务企业分为两类茄子。一个是纯粹的电子商

14、务企业，另一个是传统活动和电子商务活动相结合的企业。纯电子商务企业是指只有依靠互联网才能进行交易活动的企业。与纯电子商务企业相比，传统活动和电子商务活动徐璐相结合的企业的交易方式更加多样化。第二，电子商务经济学分析框架，(1)分析结构电子商务可以分为五个阶段：产品、商业模式、市场、宏观经济和政府控制。牙齿五个阶段的关系是，作为销售对象的产品(第1层)和作为参与者特性的商业模式(第2层)共同构成市场(第3层)，从而决定市场竞争程度和市场结构。图1-8的不同层次之间存在从微观到宏观的发展脉络。第1级：产品，即以前定义的数字产品。第2层：包括作为产品或服务提供商的企业商业模式(例如B2B、C2C和B

15、2C第3层：市场)的第2层：商业模式(B2B、C2C和B2C第3层：)由电子商务交易方及其交易对象组成。第四层：宏观经济是指电子商务拉动的总需求、货币政策、投资、就业、贸易、经济增长等。第五层：政府规制是指在市场上参与规范和市场管制的主体行为。(b)分析框架的三维，表1-7市场维的划分。1，规范研究和实证研究(1)规范研究经济学规范研究的“四步曲”，是电子商务经济学领域的应用随着电子商务的发展而发展的复杂模式(扩张或普及)，复杂的应用节目，评论，图1-10规范研究的“四步曲”，2，博弈论，(3)市场进入游戏，案例(第31页)图1-5中国网络游戏市场市场进入博弈论，40，50，0，200，在位者盛大的网络，默许，阻碍，进入牙齿方面在快速发展的电子商务中为传统企业创造了新的市场发展点，在电子商务领域，多轮市场进入博弈论结果会与一次游戏不同吗？努力结合“旅行”游戏的后期发展进行分析。(4)聚在一起，在生活中，人们往往出于理性或非理性的原因做出共同的选择。(。在可供选择的多种策略中，人们倾向于选择这些战略中的一种。汤马斯。谢林在中表示，纳什均衡中实际上更可能发生的牙齿均衡是电子商务(focal Point)中常见的游戏。请举例说明(第32页)生活中的聚会点。请分析和分析电子商务集合点的例子好吗？牙齿章节的要点1。普及信息技术、应用网络、信息技术三大法则推动电