冰箱策划书.ppt

1、冰箱策划书,目录,一 冰箱简介 1.1 冰箱结构 1.2 冰箱制冷原理 二 竞争企业调查 2.1 海尔公司简介 2.2 发展战略 2.3 企业文化 三 竞争产品分析,四 定位 4.1 人群定位 4.2 产品定位 五 产品设计及分析 5.1 设计草图 5.2 产品效果图 5.3 产品结构工程图 5.4 产品技术方案 5.5 产品生产工艺 5.6 产品价值分析 六产品市场推展建议,冰箱的主要结构,保温箱体、门体；制冷系统；电器系统；应用附件；包装零件。,冰箱的制冷原理：,制冷剂以气态形式由压缩机吸入，压缩后成为高温高压的过热蒸气从排气管排出，经过排气管进入冷凝器，制冷剂将热量散发给周围空气中，由高

2、温高压的气体冷凝为高温中压的液体，然后经过干燥过滤而进入毛细管。制冷剂进入毛细管因其通道细长受阻，被截流降压，再进入蒸发器中汽化。在蒸发器中，处于低温低压下的制冷剂液体大量吸收外界热量而汽化为干饱和蒸汽。因此，在蒸发器中可达到向外界吸热制冷的目的。在吸气管中制冷剂变为低压过热蒸气而被压缩机吸回。,压缩机 冷凝器 干燥过滤器 节流装置 蒸发器,冰箱主要部件,保温箱体,制冷系统,应用附件,保温门体,压缩机冷凝器防露管毛细管蒸发器干燥过滤器制冷剂连接管路,电器系统,门壳(或玻璃) 门端盖 立柱 门胆 保温层 门封条 止挡 自锁机构 中空玻璃,侧板 背板 上中下梁 箱胆 底板组件 保温层 排水管 接水

3、盘 压缩机安装板 滚轮 调平脚 上中下铰链 箱顶盖,搁架、门托盘 温控盒 果菜盒 抽屉 除臭器 保鲜器 制冰盒,温控器电磁阀照明灯灯座补偿加热器开关线束电脑控制器化霜加热器化霜温控器温度熔断器,竞争企业调查,海尔集团是世界大型家用电器第一品牌、中国最具价值品牌，世界品牌500强企业前50名。海尔在全球建立了25个制造基地10个综合研发中心，19个海外贸易公司，全球员工总数超7万人，海尔集团2011年实现全球营业额1509亿元人民币，其中海尔品牌出口和海外销售额55亿美元。2010年海尔品牌价值已达885.26亿元，连续六年蝉联中国品牌500强榜首，2011“中国最有价值品牌”于9月9日发布，海

4、尔集团以907.62亿的品牌价值连续十年位居榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等19个产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。,发展战略,特征：只干冰箱一个产品，探索并积累了企业管理的经验，为今后的发展奠定了坚实的基础，总结出一套可移植的管理模式。,名牌战略阶段（1984年1991年）,多元化战略阶段（1991年1998年）,特征：从一个产品向多个产品发展（ 1984 年只有冰箱， 1998 年时已有几十种产品），从白色家电进入黑色家电领域，以“吃休克鱼”的方式进行资本运营，以无形资产盘活有形资产，在最短的时间里以最

5、低的成本把规模做大，把企业做强。,国际化战略阶段（1998年2005年）,特征：产品批量销往全球主要经济区域市场，有自己的海外经销商网络与售后服务网络， Haier 品牌已经有了一定知名度、信誉度与美誉度。,全球化品牌战略阶段（2005年 ）,特征：海尔在当地的国家创造自己的品牌，海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。,企业文化,海尔文化的核心是创新。它是在海尔二十年发展历程中产生和逐渐形成特色的文化体系。海尔文化以观念创新为先导、以战略创新为方向、以组织创新为保障、以技术创新为手段、以市场创新为目标，伴随着海尔从无到有、从小到大、从大到强、从中国走向世界，海尔文化本身也在不断创新、发展。员工的

6、普遍认同、主动参与是海尔文化的最大特色。当前，海尔的目标是创中国的世界名牌，为民族争光。这个目标把海尔的发展与海尔员工个人的价值追求完美地结合在一起，每一位海尔员工将在实现海尔世界名牌大目标的过程中，充分实现个人的价值与追求。,海尔企业精神、工作作风诠释 求变创新，是海尔始终不变的企业语言,第一个十年 海尔精神：无私奉献 追求卓越 海尔作风：迅速反应 马上行动,第二个十年 海尔精神：敬业报国 追求卓越 海尔作风：迅速反应 马上行动,第三个十年 海尔精神：创造资源 美誉全球 海尔作风：人单合一 速决速胜,第一个十年，创业，创出中国第一名牌； 第二个十年，创新，走出国门，创国际化企业； 第三个十年

7、，创造资源，实施全球化品牌战略。,海尔企业精神的创新之路，就是海尔的品牌之路。但无论怎样调整，海尔人都自始至终胸怀着一个崇高的指向：创世界顶级品牌,竞争产品分析,美的 冰箱事业部现在拥有生产线共 11 条，其中冰箱生产线 9 条，冷柜生产线 1 条，酒柜生产线 1 条，主要生产各类冰箱、冷柜、酒柜等，综合年产能达 600 万台，所有产品均通过了国家强制 3C 认证，并通过了 ISO9001 ： 2000 质量管理体系认证和 ISO14001 环境管理体系认证。,美的凡帝罗,核心功能卖点详解： 1、 欧式简约气质 演绎非凡臻美 2、超强保鲜技术 智享原味美食 3、专业制冷技术 真正持久节 4、人

8、性内部设计 感受细致关怀,目标消费群 凡帝罗冰箱目标消费群体是年纪在30到50岁之间，追求生活品位和品质的，同时不甘于平庸，不落入俗套的人群。一个人对一个产品的认知是在7秒钟之内对色彩的印象。色彩是第一位打动人的，在80年代欧美就提出色彩的七秒钟理论。像我们经常逛街，在逛街的时候我们会注重周围的橱窗，我们也因为橱窗的漂亮把我们带进这家店，因为店很大，我们会扫射所有的商品，最终会锁定一个产品，再近距离询问价格和了解具体的性能。同样，我们凡帝罗冰箱的消费群也是如此，如何判定一位顾客是否是凡帝罗冰箱的消费者，可以通过顾客的眼神和肢体动作来判定，一般来说，多为“寻找型”顾客.,产品说明: 两门，机械温

9、控，545箱体； 银白面板，配合独创L型金属拉手，凸显欧式简约气质； 新国标一级能耗 抗寒高弹性门封条、超强门铰链； 外置温控器旋转按钮，操作便利； 内胆及内饰件符合ROHS欧洲环保指令标准，绿色环保 人性化设计： LED节能高亮度吸顶灯、内饰烫银装饰条、翻盖密封门托盘设计、冷冻室手提篮抽屉设计,BCD-220UM,零售价：2999元,美的,产品说明: 三门三温区，电脑温控，545箱体； 中门变温区，采用直冷结合立体风循环技术，温度在-7度10度间可自由调节，食物存储更自由、新鲜； 银白面板，配合独创L型金属拉手，凸显欧式简约气质； LCD显控，触摸感应按键，拥有智能、节能、速冷、速冻四种模式

10、，冷藏室、中门可关闭 抗寒高弹性门封条、超强门铰链 内胆及内饰件符合ROHS欧洲环保指令标准，绿色环保 人性化设计： LED节能高亮度吸顶灯、内饰烫银装饰条、翻盖密封门托盘设计、冷冻室手提篮抽屉设计、变温室异型抽屉,BCD-228UTM,零售价：3999元,美的,冰箱冰柜品牌: Midea/美的 美的冰箱型号: BCD-216TSM 冰箱冷柜机型: 冷藏冷冻冰箱 制冷方式: 直冷 箱门结构: 三门式 面板类型: 不锈钢 冰箱总容积: 201-250升 冷冻室容积: 60-70升 冰箱能耗等级: 1级 冰箱上市时间: 2011年 耗电量(Kwh/24h): 0.4以下 售后服务: 全国联保 同城

11、特色服务: 同城卖家送货上门 冰箱价格区间: 1500元以下 制冷控制系统: 机械温控,主要卖点 1、简约钛银拉丝外观； 2、中门软冻温区，省时省力； 3、LED吸顶灯，高亮省电； 4、波浪式PS酒架，轻松储藏； 5、低温自动补偿，省电耐用； 6、丝管蒸发器，制冷均匀速度快； 7、抗寒高弹性门封，拆洗方便； 8、整体透明内饰，绿色环保；,美的,产品说明: 两门，电脑温控，595箱体； 银白面板，配合独创L型金属拉手，凸显欧式简约气质； 冷藏室循环风扇，提高冷藏室内空气循环，温度更均匀，食物更保鲜； LED光合保鲜灯，有效保持营养元素不流失； LCD显控，触摸感应按键，拥有智能、节能、速冷、速冻

12、四种模式，冷藏室可关闭； 抗寒高弹性门封条 内胆及内饰件符合ROHS欧洲环保指令标准，绿色环保 人性化设计： 可折叠搁板、双果菜盒设计、内饰烫银装饰条、翻盖密封门托盘设计、冷冻室手提篮抽屉设计、旋转制冰,BCD-276UEM,零售价：3399元,美的,海尔BCD-268WBCS 海尔BCD-268WBCS是一款拥有时尚晶彩面板的三开门冰箱，这款冰箱采用了直流全变频的高效压缩机，更加节能环保，有效降低噪音的产生。VC保鲜、保湿、杀菌三位一体，有效保持蔬菜水果的水分，令食物持久保持新鲜营养。目前，京东报价为5499元，喜欢的朋友不要错过。,产品类别三开门 总容积268L 温控方式 电脑温控 制冷方

13、式风冷 制冷能力 12kg/24h 气候类型 ST-SN-N 冰冻星级* 噪声值38db 制冷 R600a 压缩机变频 电源性能220V/50Hz 抗菌类型 光波杀菌 速冷/速冻 速冻 开门报警 有 静音 是 颜色 玻璃红色 外形尺寸6406301804mm 产品重量78kg 其他特点风冷无霜设计，免去了除霜的烦恼。变频全温区，温度调控从-18到10度变换。Vc诱导保鲜，持续释放VC因子，涵养蔬果.007软冷冻，肉类的切取更加省时省力。直流变频技术，节能静音 其他功能童锁功能 全温区，软冷冻，VC保鲜，人工智慧，假日功能 发泡剂：环戊烷,这款冰箱的冷冻室容积为60L，采用三层抽屉，加宽的抽屉把

14、手，使用起来更方便。风冷无霜设计，达到12公斤的冷冻能力，配合三制冷循环系统，冷冻效果更佳。,机身上方设有LED显示屏，触摸按键设计，可以同时显示冷藏室、变温室和冷冻室温度，还有功能选择和童锁设置，通过电脑控温轻松掌控冰箱的制冷状态。,海尔BCD-268WBCS冰箱采用白色彩晶玻璃面板，面板上绘有紫丁香花纹，美观大气。造型方面采用了弧形设计，创意十足。,海尔BCD-215KJZF是一款两开门冰箱，其外观采用了中国红的彩晶玻璃面板，张扬的颜色采用能瞬间吸引消费者的注意，相信年轻的女性消费者会喜欢这样的外观设计。在冰箱配置方面，该机采用了VC诱导保鲜技术，保鲜能力更加给力。目前，这款冰箱的卖场价格

15、为2499元。,这款海尔BCD-215KJZF两门冰箱总容积为215L，采用双开门设计，中国红色的玻璃面板外加银色的边框，使这款冰箱看起来非常惹眼，而且增加了喜气。同时，隐藏式的门把手设计也使冰箱更具整体感。215L的容积基本上可以满足一般三口之家的日常需求。,这款海尔BCD-215KJZF冰箱采用电脑温控技术，手动调档，控制钮设在冷藏室内部，操作简便。同时，这款冰箱还有非常不错的节能效果，是国家一级能耗产品，每24小时仅耗电0.35度。,这款冰箱冷藏室和冷冻室容积分别为137L和78L，内部设计较为合理，采用多层搁板设计，用户可以根据不同食物的需求，自由拆卸搁板，大个食物储存不用再发愁，同时

16、还设计有一个抽拉式的果蔬保鲜盒，方便果蔬存放。,这款冰箱采用VC诱导保鲜技术，保鲜、保湿、杀菌除臭三位一体，用户使用起来更加放心。独特的压花铝板蒸发器，材质好，耐腐蚀不生锈；抽屉与蒸发器面与面接触，热交换率高，制冷快、制冷均匀，食物冻的快、冻的透；而且无焊点、承重能力高达30公斤。,产品类别双开门 总容积215L 冷藏室容积 137L 冷冻室容积78L 温控方式机械温控 制冷方式 直冷 制冷能力4kg/24h 气候类型 SN.N.ST 噪声值38db 制冷剂R600a 压缩机定频 电源性 220V/50Hz 开门报警无 产品颜色酒红色 外形尺寸5836201681mm 产品重量60kg,产品名

17、称：Haier/海尔 BCD-215KJZF 冰箱冰柜品牌: Haier/海尔 海尔冰箱型号: BCD-215KJZF 冰箱冷柜机型: 冷藏冷冻冰箱 制冷方式: 其它制冷方式 箱门结构: 双门式 面板类型: 钢化玻璃 冰箱总容积: 201-250升 冷冻室容积: 70-80升 冰箱能耗等级: 一级 冰箱上市时间: 2010年 耗电量(Kwh/24h): 0.4以下 售后服务: 全国联保 同城特色服务: 同城卖家送货上门 冰箱价格区间: 2000-3000元 制冷控制系统: 机械温控,VC保鲜 保鲜、保湿、杀菌三位一体,VC保鲜，能将蔬果释放出的乙烯气体中和过滤，转为二氧化碳和水，水能有效保持蔬

18、果水分，游离的VC因子可显著提高蔬果VC含量，从根本上保持蔬果新鲜，其独特的除臭功能去除冰箱使用时间长后出现的异味，让冰箱随时保持干净清爽。,采用国际名牌超高效节能压机，制冷迅速强劲，与冰箱功率实现完美匹配，将COP值发挥到最高。 宽电压带 宽气候带设计,宽电压带 宽气候带设计，不受地域、气温及电压的影响，一年四季运行自如。,自动低温补偿,特设自动低温补偿功能，根据环境温度变化自动调温补充制冷，时刻保证压机正常运行，无需手动调节。,采用角蒸发器，双面制冷，全方位速冻，冰箱最下层抽屉也能更好地冷冻食品，全面节能保新鲜。,新产品潜在市场分析,今年一季度，三门及以上冰箱占重点城市市场整体销售量比例达

19、到36.17%，对开门冰箱占比达9.24%，这两个类别的产品占整体销售量比例超过45%，比2011年全年提升了4.67个百分点。,毫无疑问，消费者需求升级势必影响到生产企业对产品结构、技术升级以及市场策略的调整。国内家电巨头美的，除了在空调行业掀起变频之风外，冰箱领域也不甘示弱，美的冰箱高端“凡帝罗”系列产品自上市以来，一直是连锁卖场和高端消费者热捧的对象。如今在“拼爹”如此盛行的时代，美的凭借产业链优势、节能核心技术等“杀手锏”与其他竞品争夺高端领域领导者地位。,冰箱产品由于在国内市场普及率高，因此刚性需求占主导，如何满足日益挑剔的消费者，抓住需求点是各大冰箱企业必须高度重视的问题。,美的从

20、行业发展趋势和消费需求出发，推出内外兼修型的高端冰箱，用优良的品质和引人注目的外观设计赢得赞许。不仅是海内外市场上取得了销量的胜利，也在大小各类设计大奖、节能评比上大放异彩。显而易见，美的集团全产业链的优势，对包括冰箱在内的家电产品驰骋市场起到了极大的推动作用。,节能升级之外，我国家电企业在全球绿色低碳发展浪潮下面对新的升级考验。 目前，当很多企业还不了解ISO14064是什么体系、有什么作用时，美的冰箱已经完成ISO14064体系的核算并报告基准年结果，成为我国冰箱行业第一家实施温室气体企业核算与报告控制体系（ISO14064），也是冰箱行业首家通过“温室气体排放”认证的行业龙头企业。,随着

21、美的冰箱在行业内首家通过“温室气体排放”认证，在展示出美的作为中国冰箱行业节能减排领跑者的综合实力水平同时，也反映出整个中国家电产业对于节能、绿色、低碳发展方向的热情。据了解，控制温室气体排放是我国积极应对全球气候变化的重要任务。作为温室气体排放大户的家电，一直也是国家从产业政策等方面力推的节能减排主力军。,业内专家指出，“从美的冰箱行业首家通过温室气体排放认证这一事件背后不难看出，借助美的集团在绿色低碳产业中的综合实力，美的已经率先为我国冰箱产业的节能减排建立了一条从技术到产业链、从产品到系统解决方案的升级转型标杆，将在短期内吸引更多的冰箱企业参与到温室气体排放认证中来，从技术研发、生产制造

22、等多个环节建立更完善的节能保障”。,眼下，美的冰箱无疑在中国家电业率先掀开企业全面“绿化”战略序幕的一角，这或将提前奏响美的白电以绿色低碳大旗引领中国家电产业升级转型的号角。,随着全球变暖、极端气候频繁出现的情况，环境保护问题已经迫在眉睫，越来越多的人开始参与其中，从点滴开始关心和评估所做的事情对环境的影响，低碳经济、绿色GDP等指标被人们熟悉和接受，可以说，低碳经济为“高烧”的地球开出了一剂“退烧药”。,目前，控制温室气体排放是我国积极应对全球气候变化的重要任务，对于加快转变经济发展方式、促进经济社会可持续发展、推进新的产业革命具有重要意义。据了解，国务院印发了“十二五”控制温室气体排放工作

23、方案，要围绕到2015年全国单位国内生产总值二氧化碳排放比2010年下降17%的目标，大力开展节能降耗，优化能源结构，努力增加碳汇，加快形成以低碳为特征的产业体系和生活方式。同时，该方案中提出了要加强节能新技术和产品应用，引导低碳消费。,科技实力推动美的稳健发展,在美的集团第16届科技奖励大会上，总额高达1800万元的年度科技大奖颁出，美的集团董事长何享健表示：美的从产品低附加值向产品高附加值转变，需要自身具备更加强大的技术创新、设计创新和产品创新能力，需要具备超凡的品质保障能力和高效的精益制造能力。,面向未来，美的将继续秉承“为人类创造美好生活”的经营理念，确保美的空调、美的冰箱、美的洗衣机

24、在未来继续保持持续、稳健的发展。,中国家电协会秘书长徐东生评价认为，掌握核心科技和全产业链发展模式，成为了美的主导行业发展方向的核心实力，也为全行业提供了赢得全球竞争的商业模式标杆，是“中国制造”自主创新的典范。 未来，美的集团将继续转变发展方式、推动战略转型，加强自主创新力度，积极推进结构调整，提升全球竞争能力，力争到2015年成为世界级的、具有全球竞争力的友爱型企业集团。,消费群体是针对家庭，追求生活品位和品质的，同时不甘于平庸，不落入俗套的人群。,四定位,4.1人群定位,4.2产品定位,五 产品设计及分析,5.1 设计草图,5.2产品效果图,5.3产品结构工程图,5.4产品技术方案,冰箱压缩 喷射混合制冷循环是减少冰箱制冷系统可用能耗损失的有效途径。压缩 喷射混合制冷循环具有容积制冷量大，结构简单， 易于实现，可进一步地降低系统噪声等优点是冰箱制冷系统进一步节能的可行方法,节能技术,电脑温控技术 电脑温控技术 是指通过微电脑芯片, 利用多