S.U品牌手册.ppt

1、S.USOLOTU UOMO,品牌简介,“S.U”是由国内知名品牌营运公司（艾瑞斯贸易有限公司）联袂意大利著名时尚设计顾问公司SOLOTU.CO推出的时尚男装品牌，意在打造现代男士的潮流生活馆。,品牌含义：,S.U为SOLOTU UOMO的缩写 SOLOTU为意大利文，中文 “唯一的你”的意思， UOMO在意大利文中解释为“男士”。 S.U品牌寓意现代新贵男士追求个性独特，对工作和生活的独立精神，做唯一的自己！,企业信念：,相信自己，坚持到底，喜欢唯一的你！,品牌定位：,避开中低端大众休闲的红海，及中高端时尚休闲的准红海，切入到中端时尚休闲的蓝海市场。,品牌所处位置,大众休闲,时尚休闲,商务休

2、闲,中高端,中低端,运动休闲,中端,满足主流大众的整体需求为主 班尼路、真维斯、佐丹奴、 以纯、美特斯邦威,满足运动功能及休闲穿着的双重需求 李宁、ADIDAS、NIKE、康威,时尚、风格、经典、精品 ONLY、JACK&JOHNS、ESPIRT、G-STAR、 LEVIS、LEE、ETAM,S.U solotu uomo,兼具正装和休闲服的特点 七匹狼、利朗、与狼共舞、 柒牌、九牧王,目标消费群体定位,年龄：1830岁 对时尚有一定的理解，对自己的穿着的一定品味与追求，工作充满激情、生活有梦想、热爱时尚又极具独特个性，除了重视服装本身的款式设计与性价比外，他们亦开始注重着装的品质、品位、整体

3、搭配和对自身形象的立体塑造。,产品定位（1）：,时尚和个性消费是服装消费的趋势，产品定位需要符合消费者需求变化的轨迹，适应市场变化的特点。,中国服装消费需求演进图,市场/经济发展水平,时间,需求消费,时髦消费,时尚消费,个性消费,市场分析,在2004年人均GDP超过了1000美元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌 虽然在现阶段内因地区经济的差异、个人收入的差异以及城市间文化的差异等因素的影响，导

4、致中国服装消费市场还存在整体不均衡的表现，但随着时间的推移，这种差异量将会快速持平 随着中国消费者消费能力的增加，在其进行服饰购买时已不再单纯考虑产品的基本功能，在达到一定经济收入的前提下为了满足工作需求（如商务活动）、心理需求（如羡慕尊重）、生活需求（如时尚装饰）以及社交需求（如品味交流）之时，选择购买更能够表现经济实力、自身品味的品牌产品则是必然。,产品定位（2）：,消费者生活节奏加快，个性化需求上升，即时性成为影响消费者购物的一个越来越重要的因素,消费趋向,对产品颜色的个性化需求提升,对产品款式更新速度需求加快,即穿即卖的现象越来越普遍,对过季和过时产品的接受度降低,提高信息化反馈速度,加强研发能力,强化生产柔性,提高配送效率,对企业影响,消费者即时性表现,即时性,时尚、少量,多款、少量、快速,时尚、多款,少量、快速,对产品影响,产品定位： 遵循中国服装消费需要变化演进的客观规律，适应进而谋求带动消费需求的变化 关注消费者购物特点对产品的影响，满足消费者需求，提高市场占有率 产品定位于“多款式、小批量、崇时尚、求快速”,产品结构：,风格：时尚休闲55% 优雅商务45% 部类：服装类60% 鞋类25% 包类10% 陪衬类5%,产品价格带,品牌形象：,公司注重品