丽江创意设计村-0325

1、,NEWPLAN DESIGN 2011.03.25,丽江民族文化产业示范区 - 创意设计村落,一、创意设计村落的项目背景,目 录 大 纲,二、创意设计村落项目的意义,三、创意设计村落的规划方案,四、创意设计村落可行性论证,五、创意设计村落项目经济分析,全球发展文化创意产业的现状和趋势 中国发展文化创意产业的现状和趋势 丽江民族文化产业示范基地项目背景,一、创意设计村落的项目背景 二、创意设计村落项目的意义 三、创意设计村落的规划方案 四、创意设计村落可行性论证 五、创意设计村落项目经济分析,目录,全球发展文化创意产业的现状,世界发达国家的GDP中80来源于服务业，其中以文化产业或创意产业增幅

2、最为显著。 据联合国教科文组织统计，全世界创意经济每天至少创造 220 亿美元，并以 5 的年增长速度递增。,一、创意设计村落的项目背景,2010年全球创意文化产业GDP : 美国25% 、英国17% 、日本16%,文化创意产业是利用科学进行创新的新型产业，具有集中知识密集、附加值高、资源消耗低的特点。,全球发展文化创意产业的趋势,一、创意设计村落的项目背景,在后经济危机时代，文化创意产业已成为全球城市可持续发展的战略性产业,文化创意产业是对城市的文化、经济以及科技 资源的再次整合，提升城市的持续发展能力和竞争力。,全球发展文化创意产业的趋势,一、创意设计村落的项目背景,案例： 联合国认定的另

3、外一个创意之城就是沙漠里的一个小城市圣达菲，这个城市让这里的居民建立大量的博物馆的形式，使这些居民既是居民又是创意者，该城成为美国第三大交易品城市。,文化产业国际新的动向：,一.特色产业集群嵌入国际文化分工体系,案例： 2009年，联合国教科文组织正式宣布确定了第一个世界电影之城是英国英格兰北部中小城市布拉德福德。该城以前是英国污染比较严重的城市，后来进行了大量环境整治，如今环境优美，更重要的是这个城市既保留了原纺织工业的精华，又培养了一个新型的电影产业，这个电影产业不但有强大的创意能力，也有很好的服务能力。,二.形成了创意与产业相融合,案例： 在全世界五大迪士尼乐园里面，效益最好的是东京的迪

4、士尼乐园.东京迪士尼使用的是美国的文化品牌内容，但是显示的是日本企业管理的优良水平和日本的文化水平，以及组合非常好的产业链。300多亿总收入里面内容占20%，主题公园不30%，网络传媒占50%，其中产品销售利润比重占到52% 。,全球发展文化创意产业的趋势,一、创意设计村落的项目背景,文化产业国际新的动向：,案例： 日本东京的六本木（音）新城，这个项目吸引了世界各地的4千万游人，把文化、金融、工商资源高端融合，建造新兴的明天城市生活的城中之城。日本提出的口号是“朴素的奢华”，这和现今过于炫耀的生活恰好形成另外一种反差，在某种程度上表现了日本乃至东方的生活禅趣。,三.文化与金融的高端融合,四.地

5、域特色文化和世界级的文化产业相结合,包括有知识产权，股权交易、虚拟财产交易和经济权益交易,五.实体的文化产品和虚拟网络经济相结合,（按国际标准，产业增加值占GDP的比重5%以上，才能称之为国民经济支柱性产业）,中国发展文化创意产业的现状,一、创意设计村落的项目背景,我国文化产业已经从探索、起步、培育的初级阶段，进入快速发展的新时期;文化产业已成为地方经济发展的新亮点。,据社科院公布的数据显示: 自2004年以来，全国文化产业年均增长速度保持在15%以上，超同期GDP增速大约6个百分点。 2008年，我国的文化创意产业增加值为7630亿元，增长了121.8%，增加值占同期GDP的比重由2.15%

6、提高2.43%，提高了将近0.3个百分点。 2009年我国的文化创意产业增加值约为8400亿元，比2008年增长10%，快于同期GDP的增长速度，相当于同期GDP的2.5%左右。 2010年文化创意产业更成为北京第二大经济支柱，GDP占比12.6% 。在北京、上海、深圳等发展较快的地区，文化产业增加值占GDP的比重已经超过了5%。,上海：由下而上的“市场驱动”型发展使上海的创意产业风头更劲，理想更为超前； 北京：是以“政府驱动”型的发展思路，在规划上大手笔，在产业、政策等各方面思路明确，均作为高端规划，理想更为求实。,中国发展文化创意产业的现状,一、创意设计村落的项目背景,历史悠久的国际大都市

7、发展文化创意产业，走规模高端路线,深圳：是以平面设计、出版印刷、艺术品工业化的大芬油画村为发展方向； 长沙：以草根文化为发源，歌厅、电视、出版、动漫等媒体传播的商业模式创新为动力； 丽江：作为规模较小、特色鲜明的城市，在创意方面紧抓自身的民俗和地域资源优势，使之发挥到淋漓尽致。,适宜人居的城市发展文化创意产业，特色鲜明，思路相对清晰,广州：大力发展动漫产业，借道香港先驱文化产业优势以提升产业规模影响力，但整体步调过于缓慢； 西安：论历史不输于北京，轮地域不比长沙差，但在发展创意产业方面却没有恒定的方向，没有将优势充分利用和转化。,复兴的老城市发展文化创意产业，在思路和规划上尚待进一步清晰明确,

8、创意产业与当地相关产业的结合,创意产业与旅游商品开发的结合,创意产业与旅游项目策划的结合,创意产业与旅游营销活动的结合,国内发展文化创意产业基本模式,2000年十五届五中全会通过中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议，第一次将文化产业从理论层面上升为国家发展规划。 2009年国务院发布文化产业振兴规划。 2010年党的十七届五中全会，明确提出推动文化产业成为国民经济支柱性产业的建议，再一次把文化产业提升到社会发展和国民经济的战略地位。,中国发展文化创意产业的政策趋势,一、创意设计村落的项目背景,2011年是“十二五”规划的开局之年，党的十七届五中全会明确指出“推动文化产业成为国

9、民经济支柱性产业”，将文化产业提升到前所未有的战略高度。,中国发展文化创意产业的政策趋势,一、创意设计村落的项目背景,促进工业化和信息化融合,工业设计做为高端服务业, 需重点紧抓政策、规则、标准的制定.,全国政协十一届四次会议的提案办理协商会，发改委、财政部、商务部、工信部等九部委负责人均表示，“十二五”期间，将大力发展现代服务业，加快经济结构调整。,以创意工业园为试点，开展基地服务项目；需加强应用推广，组织优秀工业设计评奖，培育战略性新兴产业.,要以市场化、产业化、国家化为方向，促进资源要素流向服务业; 加强组织领导工作，加大中央财政支持力度.,文化产业成为推进云南省经济发展的第六大支柱产业

10、,继卷烟、矿产、旅游、动植物资源、能源五大传统支柱产业之后，文化产业正在成为推进云南发展的第六大支柱产业。 云南已基本形成围绕民族特色做主线，旅游业为主体的文化产业和市场。从文化资源的发掘到利用文化载体形成经济效益；从文化产业和众多新兴产业相结合，实现了从意识形态到产品价值的转换。 2009年，文化产业增加值突破360亿元，在全省GDP中的比重达到5.9%。,丽江民族文化产业示范基地项目背景,一、创意设计村落的项目背景,丽江民族文化产业示范基地项目,符合云南省经济发展文化产业的大方向,一、创意设计村落的项目背景,丽江“十二五” 要求：改变“单腿跳”，工业与旅游业齐步走，构建丽江特色的工业产业体

11、系以提升丽江综合实力,背景： 2009年丽江以旅游业为龙头的第三产业产值增加50多亿元，旅游对GDP的贡献率达46.8%。 旅游富民不富财政，丽江市的财政收入在全省排名非常靠后，经济总量太低。 动向： “十二五”规划，丽江市委市政府提出了发展清洁能源基地、生物资源开发基地、国际精品旅游胜地“三个基地”建设的目标。 突出工业，紧抓旅游，从功能上，把丽江从旅游目的地转变成既是目的地又是旅游集散地；从形式上，逐步由过去的观光旅游转变为康体休闲、高档会展等多样化的高端精致旅游，实现丽江旅游产业升级。,丽江民族文化产业示范基地项目背景,一、创意设计村落的项目背景,推进丽江文化产业与旅游产业深度融合，对促

12、进丽江旅游产业升级将产生积极的影响,丽江民族文化产业示范基地项目背景,云南丽江市委书记王君正指出： 文化是丽江旅游的魂。丽江未来的旅游业除了开发利用非物质文化遗产、古村镇、民族村寨等文化资源外，也要将现代时尚文化融入到旅游产业中，合理开发娱乐休闲项目。丽江未来的文化产业更应该把文化创意有机融入到旅游产品的开发制作、经营管理和旅游服务中,云南首个民族文化产业示范基地的使命： 推动文化经济发展，为云南“两强一堡”建设作出贡献,创意设计村落之于该示范基地的意义 创意设计村落之于丽江地区的意义,一、创意设计村落的项目背景 二、创意设计村落项目的意义 三、创意设计村落的规划方案 四、创意设计村落可行性论

13、证 五、创意设计村落项目经济分析,目录,创意设计村落之于该示范基地的意义,二、创意设计村落项目的意义,创意设计村落对丽江示范基地项目关于文化创意产业的落地起到必要作用,5.,4.,3.,2.,1.,具有策划、规划能力，能够支持基地文化创意区的规划和创意输出。,具有创意行业的影响力，能够吸引相关人脉以其他有用资源。,能够吸引高端设计资源聚集，发挥魔方效应。,能够真正促成创意地产模式的成功。,能够提供文化投资的持续项目资源。,创意设计村落之于丽江地区的意义,二、创意设计村落项目的意义,创意设计村落对当地发展文化创意产业，起到支点的作用，能够形成以点到面的魔方效应,D.,C.,B.,A.,创意设计村

14、落对丽江市乃至云南省产业发展起到智力支持的作用。,创意设计村落能够引入有主题的国际化展会，提升当地国际化影响力。,创意设计村落能够聚集高端人群进驻，提升丽江人才资源结构。,创意设计村落能实现文化和创意经济结合，促成当地经济结构转型。,创意设计村落的目标愿景 创意设计村落的市场理念 创意设计村落的功能定位 创意设计村落的设计定位 创意设计村落与总示范区互动运营,一、创意设计村落的项目背景 二、创意设计村落项目的意义 三、创意设计村落的规划方案 四、创意设计村落可行性论证 五、创意设计村落项目经济分析,目录,当代风景、精品旅游的新内容,城市及相关产业发展的创意平台,当代旅游发展的新内核,创意设计村

15、落的愿景,三、创意设计村落的规划方案,创意设计村落的目标,三、创意设计村落的规划方案,“创意设计村落”,构筑一个平台,丰富一个品牌,建设一个景区,打造一个基地,营造一个胜地,云南工业设计服务平台,丽江创意设计基地,全球最美的创意村落,创意设计文化旅游基地,创意设计大师集聚、交流论坛,的魔方效应,创意设计村落的市场理念,三、创意设计村落的规划方案,市场国际化、人才国际化、交流论坛国际化,利用创意设计先进技术手段,以工业设计为核心，集成视觉设计、景观、服装、动画设计等其他设计科学等,创意旅游、创意农业及城市发展创意规划等，实现文化创意产业对工业，农业，金融业的拉动作用,构建创意设计产业平台和创意成

16、果转化平台，并将文化创意和市场营销两个价值创造的环节整合起来，实现产品-品牌-产业化生产-渠道销售的产业链条,国际化理念,以丽江为中心、辐射云南的创意设计服务平台,以创意为核心、立足高端的新型旅游景区模式,创意设计科学理念,与产业多元结合理念,文化产业链条化理念,创意设计活动与丽江文化相结合，将丽江文化经济推广升级,创意设计村落的功能定位,三、创意设计村落的规划方案,优化合理的设计创意及产业孵化园,创意设计活动与产业结合，推出丽江文化品牌,吸引高端人群，提供消费空间，提升丽江旅游素质,提升地块价值，能够给予投资人优异回报,打造上百年后仍有价值的文化景区,当地文化产业具规模的 创意基地、智力源泉

17、,设计能力,制造链条,创意地产,设计会展,1.创意设计咨询服务,3. 国际设计论坛展会组织,创意设计村落的功能规划,三、创意设计村落的规划方案,2. 设计成果产业孵化服务,4.丽江创意地产市场运营,创意设计村落的结构规划,三、创意设计村落的规划方案,设计产业服务区,A,创意商业区,B,创意聚集坊,C,创意设计总部，园区运营服务中心，产业孵化中心，制造供应链服务，品牌战略顾问中心，培训中心,临街商铺(三层,其中一层是铺面二层洽谈区三层是设计师的创作区),创意大师工作坊，创意工作室，创意公寓,创意设计村落的结构规划,三、创意设计村落的规划方案,需要结合实际地理状况和丽江示范基地总体规划协调，目前信

18、息不足，设计风格略详！,建设成为丽江示范基地又一个风景靓点-创意文化村景观楼群，将现代设计与文化传统有机结合,原则,创意设计村落的设计定位,三、创意设计村落的规划方案,丽江文化创意产业分析 创意设计村落的项目价值 嘉兰图公司资源的优势,一、创意设计村落的项目背景 二、创意设计村落项目的意义 三、创意设计村落的规划方案 四、创意设计村落可行性论证 五、创意设计村落项目经济分析,目录,以传统旅游业为主，工业基础十分脆弱，对高新产业的运营缺少经验。 地域偏远、交通便利性一定程度制约发展，物流成本高。 当地人才资源以及技术储备不足。,丽江文化创意产业分析,四、创意设计村落可行性论证,丽江优势,民族文化

19、资源富集，是著名的旅游胜地。 民族文化环境资源为设计提供丰富的创作源泉。 国内外享有较高的知名度，人气旺，容易吸引艺术家、设计师等前往。 具有独特的森林、生物，矿产资源等物产资源优势。 丽江的文化产业已具特色和规模。,丽江劣势,国家政策导向，倡导大力发展创意设计产业。 西部大开发和云南“两强一堡”建设的战略部署高。 丽江政策导向“品牌丽江”向“实力丽江”的转变。 国内大多创意产业基地在集中在一二线城市，同类定位的创意基地较少。 产业面临迫切优化：民俗文化、古镇建筑、饮食文化、手工艺需要拯救，传承与发展。,机会与挑战,创意设计村落的项目价值,四、创意设计村落可行性论证,丽江民族文化示范基地的规划

20、大纲,独特的硬件资源优势,资源共享共赢,核心价值,创 意 设 计 村 落,创意设计村落,基地文化产业示范版块,丽江文化示范基地,丽江市文化旅游环境,创意设计村落的项目价值,四、创意设计村落可行性论证,核心价值-实现区位功能，资源互补，可持续发展,魔方效应-促进丽江市文化旅游环境的总体提升和产业转型,作为国内创意设计行业的领军企业，具有行业号召力； 与国内各大院校合作实验室的课题项目，能带课题进园； 有自主品牌及产品研发制造的整合能力，有产品品牌孵化的能力； 熟悉创意产业与制造业的有效连接，能够组织创意产业化链条结构模式； 自身具备“产品策划产品设计产品研发生产”的资源整合能力； 具有国内优秀的

21、人才资源储备，具有10年的团队运营经验； 具有创意产业园组织运营的经验，成功策划了深圳田面设计之都、顺德工业设计基地（国家级）、南山创意产业园等项目，并策划运营成都郫县创意产业园。,嘉兰图公司资源的优势,四、创意设计村落可行性论证,嘉兰图公司资源的优势,观点： 丽江作为西南地区的首个民族文化示范基地，无论在资源特色还是区位优势上都具有重要的意义。 嘉兰图公司希望参与到项目中，发挥创意设计、策划组织的优势，在项目建设与功能运营过程中实现利益双赢。,拟邀请的国外设计大师名单，丽江项目如立项成功，嘉兰图将着手落实,1.philippe starck 法国人，产品设计 2.naoto fukasawa

22、 深泽直人 日本人，产品设计，品牌运作 3.ross lovegrove 英国人, 家具设计， 产品设计 4.mac newson 澳大利亚人, 产品设计 5.marcel wanders 荷兰人, 家具设计 6.tom dixon 突尼斯人,家具设计,7.karim rashid 埃及人,家具设计,服装设计 8.michael young 英国人,家具设计 9.jasper morrison 英国人,家具设计 10.patricia urquiola 女 西班牙人,家具设计 11.ora ito 法国人, 产品设计 12.yves bhar 新西兰人,产品设计,13.zaha hadid 女

23、 伊拉克人,建筑设计 14.tokujin 日本人,产品设计， 展示设计 15,Frank Owen Gehry 加拿大人, 建筑设计 16.Rem Koolhaas 荷兰人,建筑设计 17.马严嵩 中国人,建筑设计,四、创意设计村落可行性论证,嘉兰图公司资源的优势,1.philippe starck 菲利普帕特里克斯塔克（法语：Philippe Patrick Starck，1949年1 月18日）是一位法國設計師，作品領域包括有建築、家具設計，生活用品設計，交通產品設計和室內設計等，相當廣泛。 设计 斯塔克最大的特色就在於他可以同時專注在不同領域的設計上，而且是大到耗資千萬的建築設計，小至

24、相當便宜的牙刷這樣的區別。斯塔克的設計作品通常是有機型、情感豐富而且使用相當獨特的材質混合（例如有玻璃與石頭、塑膠和鋁、絨布與鉻的組合）。 最知名的作品有1989年的斯塔克牙刷，和1990年的搾汁機（名為Juicy Salif；外觀看起來像火箭發射器，是為義大利家用品品牌Alessi設計的）室內設計的作品中，較知名的是1984年巴黎的Caf Costes。此外還有東京淺草的朝日啤酒大樓、香港半島酒店的Felix酒吧。 荣誉 Oscar de luminaire (巴黎, 1980年 Trois premirs prix au Neocon (芝加哥, 1986年) Delta de Plaia

25、 (巴塞隆納, 1986年) Platinum Circle Award (芝加哥, 1987年) Grand Prix National de la Cration Industrielle (法國, 1988年) Troix Prix pour les hotls Royalton et Paramount de New York (美國, 1988年/1990年) Officier des Arts et des Lettres (法國, 1995年) Design Zentrum NordRhein-Westfallen (德國, 1995年) Premio Internacional

26、 de Diseo (巴塞隆納, 1995年) 哈佛卓越設計獎（Harvard Excellence in Design Award） (美國, 1997年) Commandant de lOrdre des Arts et des Lettres (法國, 1998年) Chevalier de lOrdre National de la Lgion dHonneur (法國, 2000年) Pratt Institute Black Alumni Award (美國, 2001年) Compasso dOro (義大利, 2001年) 紅點設計大獎-最佳設計獎（Red Dot Best o

27、f the Best Award ）(德國,2001年) iF國際設計大獎（IF Design Award ）(德國,2002年) Observeur de Design dEtoile (2002年) Observeur de Design dEtoile (2003年),拟邀请的国外设计大师例举介绍一,四、创意设计村落可行性论证,嘉兰图公司资源的优势,2.深泽直人 深泽直人是日本近代活跃的工业设计师。 来自山梨县，1956年出生，毕业自多摩美术大学工业设计系。 他的设计作品被普遍人为是朴素、不须思考就能使用的。而他本人称之为“without thought”。 曾获得2002年日本每日设计

28、赏等许多设计大奖。 目前是日本品牌“0”和无印良品的设计师，也自行成立了“Naoto Fukasawa Design”工作室。 荣誉 无印良品的“壁挂式CD播放器”，获得2000年GOOD Design奖。 DANSE的Bincan纸屑桶 2003 年时，与日本电信公司KDDI旗下的品牌“au”合作，设计了“INFOBAR”手机。 2006 年，再度与“au”合作，设计“neon”手机。 0品牌的家电与杂货，其中的“加湿器”曾获得2006年的Good Design金奖。 著作书籍 设计的轮廓（輪郭）TOTO出版社 2005.12.1（ISBN 4887062605） 设计的生态学新设计教科书（

29、生態学新教科書）东京书籍 2004.4.7（ISBN 448779918X）,拟邀请的国外设计大师例举介绍二,四、创意设计村落可行性论证,嘉兰图公司资源的优势,3.凯瑞姆瑞席Karim Rashid 美国工业设计界最耀眼的明星。Karim Rashid被人叫做塑胶诗人、设计鬼才，他的设计包罗万象，从高级香水到狗食盆都收放自如，时而可爱有趣如玩具，时而梦幻性感，你永远无法猜出他的下一个作品会是什么样。 多国的生活背景和热爱自由的天性，让他乐于打破设计的条条框框，在他的作品中你会看到自由、新鲜和一切可能行。他认为设计是私人化的，会在作品中加入自己的情绪，甚至是一些只有他自己知道是什么意思的秘密符号

30、。 1960年生于埃及开罗，在加拿大长大，到意大利学习设计。 1993年开设自己的工作室，顾客都鼎鼎有名，包括Nambe、Umbra、 Idee、Issey Miyake、Totem、Pure Design、Estee Lauder、Tommy Hilfiger其作品广为世界各博物馆收藏。 由于喜欢用半透明而色彩丰富的塑胶材料，作品清新、多变、性感，又得雅号“塑胶诗人”。,拟邀请的国外设计大师例举介绍三,四、创意设计村落可行性论证,嘉兰图公司资源的优势,4.扎哈哈迪德（Zaha Hadid） Zaha Hadid于1983年开始在AA建筑学院展出大型绘画回顾展，此后其绘画作品一直在世界各地展出

31、。 大型展出地点有纽约古金汉博物馆（1978年）、东京GA画廊（1985年）、纽约现代艺术博物馆（1988年）、哈佛大学设计研究生院（1994年）和纽约中央火车站候车室（1995年）。 哈迪德的作品还被众多机构如纽约现代艺术博物馆和法兰克福德意志建筑博物馆作为永久收藏品收藏。 荣誉 于1983年入选香港The Peak Club的设计竞标方案，获得广泛赞誉。 在柏林Kufurstendamm大街（1986年）、杜塞尔多夫的艺术和媒体中心（1989年）和卡迪夫湾歌剧院（Cardiff Bay Opera House）（1994年）的竞图中均获得一等奖。 1979年为伦敦伊顿广场（Eaton Place）设计了一幢公寓。该作品于1982年获建筑设计金牌奖。 为伦敦Bitar设计家具和室内装饰（1985年） 在日本设计了几幢大厦，如东京的两个项目（1998）和大阪的Folly（1990年）。 1990年，为格洛宁（Gronningen）的视频艺术展设计展馆 1992年在纽约古金汉博物馆设计了伟大的乌托邦展览。 1988年-1989年，哈迪德受托设计莱茵河畔维尔城的维特拉消防站，建成后为汉堡、波尔多和科隆的港口服务。 2004年普利兹克建筑奖获奖者。,拟邀请的国外设计大师例举介绍四,四、创意设计村落可行性论证,嘉