《资本运营章》PPT课件.ppt

1、第七章无形资本运营，“一个单位的知识资产通常是帐面价值的三四倍。”无形的东西也会给企业带来巨大的收益，所以要重视它的运营。第一节，第二节，主要内容，无形资产的意义和类型，重点和困难：无形资本价值的影响因素，意义，无形资本运营中需要注意的问题，无形资本运营，第一节无形资产的意义和特征，第一节，无形资产的意义和特征，1-1，1-。1-2-2，无形资产是无形的，其使用价值是增殖其他有形资产，不能脱离有形资产。1-3，无形资产的特征：1-3-1，没有物理形式。1-3-2，它能在很长一段时间内给企业带来经济利益。1-3-3，排他性和共享性1-3-4，间接1-3-5，未来收益创造的不确定性，2，无形资产类

2、型：2-1，知识产权类。2-2，合同权流。2-3，关系类2-4，综合类，3，无形资产价值的影响因素：3-1，无形资产的社会经济利益。3-2，无形资产研发费用。3-3，无形资产成熟度。3-4，无形资产磨损速度，3-5，无形资产转让次数。3-6，无形资产的市场供求。3-7，无形资产的法律约束，第四，如何评价无形资产的价值：4-1，重置成本法。4-2，市场价格法。4-3，收益的现值法。第二节无形资本运营，第一，无形资本运营：计划和规划企业拥有的各种无形资产，实现价值最大化的活动。1-1，无形资本运营的意义：1-1-1，促进企业规模经济的实现1-1-2，促进企业重视技术和产品开发1-1-3，促进产业结

3、构，产品结构的高新技术化，第二，无形资本运营需要注意的事项2-2-1、无形资产的成本会计2-2-2、加强无形资产的保密、2-2-3、法律保护权2-2-3-1、取得法律所有权、保护权2-2-3- 2第三，无形资本运营方式3-1，无形资产交易3-2，无形资本融资3-2-1的使用，金融信用贷款3-2-2的使用，善用商业信誉，获得合作伙伴打折3-2-3，无形资产利用引进外资3 2，以及3、增值功能。4、图像形成功能。5、降低成本的功能。(b)品牌对消费者的作用1，识别功能。2、购物指南功能。3、降低购买风险的功能。4、合同功能。5、个性表现功能。第二，牌子保护现状：牌子国际化“天下有贼”，东林的商标“

4、萤火虫”牙齿德国照明巨头西门子的子公司奥斯兰在德国被劫。奥斯兰就是东林的中国主要竞争对手之一。中国著名的传记制造商海神在德国也遭到了“黑手”。出生于1991年，1992年十月15日注册的海神“HiSense”是受到中国消费者喜爱的国产家用电器品牌。出乎意料的是，从1999年1月11日开始成为德国保税西门子的品牌，到在国际市场上享有盛名的联想电脑，确定国际化战略后，商标联想英语标志“雷森德”在海外大量注册，不得不改名为“联想”。印度尼西亚是凤凰自行车的重要市场之一，凤凰牌已经成为当地广为人知的知名品牌。60-70年代，我国和印度尼西亚没有外交关系，因此“凤凰及图形”商标由印度尼西亚的当地代理商率

5、先出售7茄子其他类型的“凤凰及图形”商标。天津鸽子集团的鸽子牌子自行车商标在印度尼西亚被抢劫。在我国被列为“国宝级”的一得角墨汁被日本抢走了。红星二国头，在欧盟抢劫；在日本被抢劫的“英雄”；“大宝”在美国、英国、荷兰和比利时被劫。“安打”、“六神”、“雕塑牌”、“小护士”等品牌被中国香港抢走了。据统计，“同人”、“红塔山”、“江边”、“白兔”、“惠之星”、“德思”、“天津启发商十八街麻花”等中国品牌被日本、印度尼西亚、菲律宾、新加坡等抢走。咱俩2 :分割登记再次合并为一个。窍门3:在中国香港注册。第四，争取主动权利，依法要抓紧“反抢劫股”，国内企业的商标知识产权海外保护意识薄弱，必须加强。商标的注册原则是独立的，商标保护也是局部的。一个商标在中国受到保护并不意味着在美国也受到保护。因此，中国企业面向国际化，与其摆脱“中国没有世界级产品、世界名牌”的尴尬局面，保护商标不受侵犯，不如采取预防措施，亡羊补牢。商标注册平均一个国家可以享受500 600美元的10年。非洲国家，香港7000元，科威特600多美元。上海纺织品进出口公司已在28个国家注册，计算起来费用