奥运活动IVR业务策划.ppt

1、,奥运活动短信彩信业务策划,营销周期： 5月中至8月底 市场目标: 实现新浪短信的收入整体提升 拉大与其它竞争SP的距离 收入目标: 短信：1,000万 彩信：200万,营销目标,营销模式,全网移动群发免费体验转收费 地面宣传活动与移动联手互动（LOCAL SHOW) 电视互动媒体广告 网络营销,营销资源需求,全国各省群发短信广告合计6,000万用户 动感地带用户免费赠送 200万用户以上 全国集团采购“奥运中国” 500万/月（营收） 短信/彩信产品以上,产品架构（短信）,掌上奥运-奥运资讯无线门户 1、奥运中国：针对中国军团的奥运报道（包月） 2、雅典奥运：奥运综合新闻 3、奥运花絮：奥运

2、相关的各类花边新闻 4、奥运奖牌榜：奥运奖牌排行榜 5、中国奖牌快讯：中国军团获得奖牌的第一时间快讯 6、奥运竞猜：针对奥运相关的主题的竞猜，针对单项以及总积分进行设奖。 7、赛程提醒：每日赛程的提醒 9、奥运图片铃声下载：通过短信的方式下载奥运相关的图片、铃声。,1、订阅： 1）雅典奥运：奥运综合彩信新闻 2）奥运中国：针对中国军团的奥运彩信新闻报道 3）奥运花絮：本届奥运和历届奥运花絮镜头和各类花边新闻 4）奥运奖牌榜：详细的奥运奖牌排行榜 5）中国奥运英雄榜：历届奥运冠军夺冠镜头，本届奥运冠军金牌快讯，包括夺金过程和冠军相关图文介绍 6）明星日记：奥运热点明星的雅典日记 7）奥运直播室：

3、奥运聊天直播内容的精华版,产品架构（彩信）,奥运彩信产品将图/文/声并茂，以奥运经典瞬间和镜头作为主要卖点，无论是订阅或者下载，都将以丰富的图片、文字、声音来吸引用户。,2、下载： 1）奥运top 10下载和评选：（根据下载量评选） 十大精彩瞬间感人一刻（夺冠、国旗升起、点火仪式。） 十大奥运明星 十大悲情时刻 十大中国奥运历史时刻 十大豪言壮志 . 2）奥运选手图片/铃声/原声下载（可分美女、帅哥） 3）奥运赛场/奥运宝贝图片下载 搞怪奥运、奥运卡通相关下载,产品架构（彩信）,奥运活动IVR业务策划,营销周期： 5月中至8月底 市场目标: 实现IVR营收突飞猛进, 月营收涨幅30% 巩固语音

4、增值服务市场第二 拉大与其它竞争SP的距离 收入目标: 550万,营销目标:,营销模式,营销资源需求,1、媒体资源（重点） 电视节目互动板块 东方卫视互动节目等 广播平面广告支持,4、网络资源 新浪网络广告资源 广播平面广告支持,3、线下资源 移动营业厅平面广告派发 广播平面广告支持,2、移动资源（重点） 全国各省市移动群发,1、IVR产品共分三大类：实况报道类，游戏互动类，精彩集锦类。 2、根据活动整体时间阶段：以赛前、赛中、赛后作为产品设计的依据 3、不同时间上线不同版本的内容，延长产品的运作周期，延长产品的收益空间。,产品架构（一）,产品架构（二）,奥运活动WAP业务策划,营销周期： 5

5、月中至8月底 市场目标: 1.5月中7月中，在梦网所有一级栏目的头条都是“加油中国，聚焦奥运”，由新浪独家运营； 2.7月中8月底，在梦网首页开辟奥运主题的一级栏目，由新浪独家运营； 9月初，把奥运栏目改名成体育栏目，在梦网所有一级目录推广在3个月内由新浪独家运营； 收入目标: 500万收入(如果实现以上市场目标),营销目标:,营销模式,在移动资源争取下，通过排位的整体提升来实现收入目标,营销资源需求,1、增加梦网所有一级栏目的产品目-“加油中国，聚焦奥运”， 由新浪独家运营(前期 5月中-7.13) 2、在梦网首页新增奥运主题的一级频道， 奥运比赛期间，在“我的梦网”栏目增加“奖牌榜”入口

6、由新浪独家运营(中期7.17-8.28) 3、把奥运栏目更名成体育栏目，在梦网所有一级目录推广， 在3个月内由新浪独家运营（后期，9月以后 4、申请全网群发资源&并在产品上线后群发开始,产品架构（一）,5-7月 奥运前奏 信息先行，造势“加油中国”,以全面的赛前新闻，详实生动的介绍，一举攻占WAP奥运的信息领地并同时“加油中国”活动，做线上活动，并进行追踪报道,产品架构（二）,更高 更快 更强 比赛如火如荼,比赛中期，全力报道奥运会，进一步展开WAP的宣传攻势奖牌榜产品免费，作为推广其他资讯的平台冠军面对面包括：图铃下载，嘉宾访谈，明星日记等,产品架构（三）,借奥运东风，展望2008，掀起新一轮的全民健身高潮 王者归来 报道庆功宴、组织网友、冠军见面会等 体育新闻 新浪独家体育新闻，追记奥运后期的资讯 备战2008 我国运动健儿备战08年奥运会的情况 组队竞赛 借奥运