广告策划——彩虹糖.ppt

1、国内大部分糖果企业在日益激烈的市场竞争中，营销费用大幅上涨，企业的盈利能力整体下降。糖果企业品牌力的高低对销售量的影响越来越明显，高度集中在糖果的高档市场品牌上已经确定。全国前10大糖果企业占全国市场份额的48%，大部分中小糖果企业面临消亡。一些企业开始从价钱营销向牌子营销转变，品牌力决定利润力。在全球糖果行业，我国大部分糖果企业没有自己产品研发的专利技术，没有自己的核心生产技术和配方，也没有依靠外国企业的引进或外国企业研发中心的技术支持，形成特有的企业产品核心竞争力。产品功能化、高级化是我国糖果业今后的发展趋势，以经堂为基础的功能性硬糖的开发和创新成为近年来的热门话题。玛莎是个人(家族)所有

2、的跨国公司，主要从事零食(糖果巧克力)、宠物类、股票、电子产品的制造和营销。现在公司的年收入超过300亿美元，全球同事数为65，000人，分别在世界68个国家的370个分公司工作，其中包括135个工厂，产品营销100多个国家。在牙齿中，糖果巧克力类产品和宠物类销售量分别位居世界同类产品第一。1911年由弗兰克玛斯创立，是世界主要的巧克力制造商，拥有dev dov，MMs，snickers，sypen，MAS，特餐。，目前，牙齿公司在世界各地有180个分公司，在60多个国家和地区建立了80个工厂，产品销售100多个国家和地区。糖果巧克力产品和宠物产品销售量分别位居世界同类产品第一。20世纪70年

3、代起，马尔斯开始从中国购买糖果原材料，1993年，马尔斯成立了中国投资企业埃芬食品(北京)有限公司巧克力工厂。彩虹糖是马斯食品(中国)有限公司生产的果汁糖，脆糖外衣包裹着不同味道的水果柔软的心，分为红色包装的原果味和绿色包装的酸味。风靡全球的彩虹果汁糖，脆糖大衣徐璐包裹着不同味道的水果柔软的心，每个蛋都有明亮的色彩和引人注目的S段宜恩，真正的新鲜水果味道。不管是一个人品尝还是通吃，都有新鲜的感觉，刺激无限的想象力。传统味道包括图表、柠檬、酸橙、橙子、草莓等。彩虹糖的规格分别为15g、30g、40g、45g和120g。通过彩虹糖广告及相关报道传递的观众信息、彩虹糖要瞄准的主要消费群体是青少年(1

4、0-18岁)，甚至有点偏向男性。但是根据调查，3 10岁的儿童很可能是最核心的消费群。曼托斯嚼着膨胀的糖新鲜政变，感觉很好！产品介绍：曼图斯咀嚼气球糖，脆、软、独特的口感和珍珠般的外形，享誉世界100多个国家，成为世界各地年轻人喜欢的糖果品牌。脆的外壳里藏着有嚼头的柔软的灯芯，一，嚼后生活会突然变亮！与彩虹糖相比，曼托斯产品的两个茄子优点：1，味道更多样，与彩虹糖相比，5茄子味道更容易选择。统一包装，曼托斯有水果味、葡萄味、酸橙味、薄荷味、薄荷味、姜味、可乐味，同时还有粉美独立服和各种口味的相同包装，为消费者提供了更加个性化的选择。2，规格变化更多，灵活的彩虹糖有5茄子规格，曼图斯除了徐璐不同

5、味道的独立服装和各种口味的相同包装外，还有其他规格。18g/粒袋，37g/包装，111g/3袋，120g/粒瓶，彩虹糖广告，哭彩虹，彩虹，心跳彩虹，树，音乐课，愚蠢的鱼，长颈鹿，彩虹糖广告分析彩虹糖依赖独特明亮的包装，给人一种新鲜清爽的感觉，抓住消费者尝试的心。此外，彩虹糖品牌坚定地倡导高质量的生产标准，努力展示每包彩虹糖的完美品质。彩虹糖的广告表达方式夸张了，主要是针对青春期出来的少年少女。从那个广告可以看出，牙齿广告都真实地反映了少年少女的心情，把生活中的不幸变成了愉快的事情，让他们认为彩虹糖不是糖果，而是乐趣，有彩虹糖的同伴，就可以选择自己的方式度过每一分钟，并采取自己的处理方式。这就是

6、彩虹糖给大家的快乐。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，快乐)彩虹糖广告选择的发言人都是青少年，而不是明星流。这种选择很容易吸引到与消费者的距离，出乎意料地进行到最后。广告词“无限彩虹糖”成为彩虹糖的象征，想到游戏、想法、搞笑等关键词，就能与彩虹糖联系起来。彩虹糖广告播出后得到了一些人的关注，但有点出乎意料。因为这种蹩脚的趣味吸引了观众，说服了很多人从观众变成消费者。光看牙齿广告的文案真的没意思，但加上音乐、场景、特殊效果，感觉就不一样了。所以从观众的反应来看，广为宣传的效果不错。曼托斯广告分析，弯折，曼乐酒，大力蜘蛛，曼托斯广告分析，吃曼托斯嚼气球糖果的蜘蛛，力气大，把人打倒了。迟到的学生从一开始就溜

7、进教室，被老师赶出了教室，吃了曼托斯后，想翘课的动作灵活，还给老师喝了，但曼托嚼气球糖吃的广告通过拍摄角度的讹误，拍摄方式的变化，创造性的广告内容，创造了一点“开玩笑”，但真正的恶作剧生活态度，结束广告词“真的是导师！正好符合主题的地方：非常有趣，无边无际的怪头；此外，嚼气球糖的大部分广告中出现了糖倾斜、挤压、入口动作颠倒的角色，还出现了人物的表情，有时像与消费者互动一样，再次强调了“非常有趣”和个性的主题，把年轻有趣的牌子个性铭刻在消费者的心中。新的独特的想法，激发消费者的好奇心和购买欲望，允许企业制定针对消费者兴趣的交互式传播战略，包括非常幻觉的视频活动和网站交流，最终自主传播和“真导师！

8、”通过形成个性表现、强化病毒营销，大大提高了产品的销售额和知名度。比较分析是气球糖，彩虹糖的广告更注重与“有趣”主题的巧妙整合，该主题需要将产品本身的多味和色彩丰富的特点表现在产品上。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视电视剧)，manto嚼泡泡糖是通过广告迎合整个牌子的“非常有趣”主题，而产品反而成为道具，但是广告人物更注重通过动作、表情向消费者传达产品主题。1，如果增加广告的传播媒体牙齿系列的广告人是通过电视播出的方式。在电视播出的黄金时段插入广告无疑是对牙齿广告产品的宣传最好。但是通过电视广播广告的方式太单一了，可以通过收音机、地铁、巴士、网络等其他传播媒体进行传播。然后牙齿广告出品牌后，大家会说：“乐趣无限！”你只需听。彩虹糖！“能让人联想到电视的画面。2.继续把握幽默的主题。最近新播出的广告钓鱼篇和长颈鹿篇可以很好地掌握幽默的尺度。在此基础上，以彩虹创意为主题添加了微型电影或广告比赛，以达到宣传目的，使更多消费者熟悉彩虹糖。，3，用马氏坚实的资金提高牌子知名度，重点关注市场的生动感。也就是说，在销售店进行的一切都可能影响彩虹糖的购买，引起消费者对彩虹糖的关注，刺激消费者冲动的购买。4.对于消费者来说，一包以某种味道为主的包装彩虹糖有5茄子的水果味道，