何晓菁-本公司品牌管理分析-levi-s PPT课件

1、1,本公司品牌管理分析Levis,2,1829 Levi Strauss 出身于德国的Buttenheim (现时的Bayern) 。 1853 Levi Strauss在24岁时成为美国公民，并准备离开纽约去到旧金山，在加州的淘金热潮下，他的目标不在淘金，而是售卖日用品给那些工人。在3月于California Street开始了小型干货生意。,Levi Strauss & Co. 的创始人,3,501 的诞生 1890 首次为其服装制品编批号，“501” 被使用在最著名的牛仔裤“waist overalls”上。,Levi Strauss & Co.的创造及荣耀,4,“Waist Overa

2、lls”夺奖 1915 Levi Strauss 在旧金山的 Panama Pacific International Exposition被颁发最高奖项给其著名产品“waist overalls”，公司开始从北卡罗莱纳州的Cone Mills 购买粗斜纹棉布。 1927 发明了独一无二的“01”布料 (十盎司的牛仔布)。,Levi Strauss & Co.的创造及荣耀,5,Lady Levis 1935 首条女装产品线Lady Levis诞生。 1940 美国军人在海外穿着Levis的牛仔裤， T恤及外套， Levis产品首度在国际市场曝光。,Levi Strauss & Co.的创造及荣

3、耀,6,Levis 进军欧洲 1959 Levis 牛仔裤在Moscow的“American Fashion Industries Presentation”中展出。 其后Levi Strauss & Co.开始出口衣服到欧洲市场。 “Jeans”此词出自航海员所穿着的裤子款式， 他们取自意大利的Genoa 港口“Genes”。,Levi Strauss & Co.历史及事迹,7,Levis Red Tab红旗 1971 红旗标上“Levis”一词使用了小写的“e” 。 Levi Strauss Japan 正式成立。 Rolling Stones的专辑 “Sticky Fingers”的封面

4、 (由Andy Warhol设计)，展示出 Mick Jagger 穿着拉链 Levis牛仔裤。第一版的封面更是使用了真的拉链作装饰,Levi Strauss & Co.历史及事迹,8,Levis 501 1984 成为美国奥林匹克团队官方运动用品商。 Bruce Springsteen于专辑“Born in The USA”的封面中，穿着了 501 jeans。,Levi Strauss & Co.的Levis 501,9,Levis 501 隆重登场 2000 时代杂志封 501 牛仔裤为 “The Clothing Piece of The 20th Century”- 二十世纪最佳服饰

5、。 推出了Levis Engineered Jeans 牛仔裤系列。,Levi Strauss & Co.- Levis 501,10,“The Nevada Jean” 内华达州牛仔裤 2001 Levi Strauss & Co. 取得全世界历史最悠久的牛仔裤，价值46,532元。Levis Vintage Clothing再造特别限量版，并命名为”The Nevada Jean”。,Levi Strauss & Co.-LVC,11,150 岁 2003 Levis 庆祝品牌诞生150周年及蓝色牛仔裤创造130周年。 Levis Type 1 牛仔裤系列于全球发行, 成为了牛仔服饰最时尚

6、的演绎。,Levi Strauss & Co.- Levis Type 1,12,品牌个性-潮流先锋,13,品牌个性-率直,14,品牌个性-自我突破,15,品牌个性-性感,16,品牌个性-年轻,17,目标人群1.时尚人群（18-39岁）,18,目标人群2.经典人群,19,Levis品牌定位,快速流行,大众化,高价位,低价位,Levis,CK jeans,G Star,Diesel,Lee,Apple,Big train,Vero Moda,Only,Selected,Esprit,Uniqulo,Giordano,Baleno,Bossini,Jeans West,Jason Wood,Jac

7、k & Jones,H&M,20,Levis的品牌策略,21,不同年龄客户对Levis不同系列产品的偏好分析,20-24岁的年轻人最喜欢Skinny fit（紧身系列），30-39岁左右的顾客 更喜欢Reb Tab（红标系列）， 而25-29 岁的客户则对这三种类型的产品没有很大的偏好。,22,营销策略,中国市场 营销策略,代言人,平面媒体 杂志 报纸,网络营销 门户网站 购物网站 博客 社群网站,公关操作 意见领袖 名人合作 活动,店铺活动 店内促销活动 与商场合作活动,户外曝光 户外招牌 商场 公车,电视 电视广告 置入性营销,23,电视,在目标人群（18-39）关注的电视时尚频道中投放广

8、告，往往起到事倍功半的效果。,24,代言人,高圆圆时而清新脱俗，时而风情万种的特质，使成为18-39岁男女客户都认可的代言人。也使Levis女装品牌得到了提升。,25,平面媒体,平面媒体依然是性价比比较高的营销宣传手段，Levis长期在知名媒体上投放广告，以保持其客户关注度。,26,BBS,名品导购网 点击率：3091,篱笆网 点击率：3203,网络营销,作为日益升温的网络媒体，也早已成为Levis的营销手段之一了。,27,公关操作-活动,28,店铺活动,29,户外曝光,30,Levis的品牌制胜秘诀,在坚持保有悠久历史的同时，Levis并没有放弃不断探索和突破。2010年9月Levis品牌在中国宣布推出根据女性的体型比例，量身打造完美贴合女性身体曲线的牛仔裤系列 Levis Curve ID。该系列的剪裁系统是经过研究全球超过60,000名女性消费者的体型而研发。Levis 设计师标定了三个涵盖了大部分女性体型的体型类型。而Levis Curve ID的剪裁就是根据这些普遍的体型而研发的。 Levis Curve ID这个Levis拥有独家注册专利的全新裤装剪裁系统以颠覆性的“体型比例替代腰围尺码”的概念重新定义裤型标准，为全