王老吉2008上海高校行策划案.ppt

1、地球下火： 2008装箱王老吉环保高中行企划案、活动目标、1、饮料布兰德校园活动、2、成功校园活动、3、其他山之石、4、牛鼻子点、目标、饮料布兰德校园活动：康大师傅、康大师傅“冰力先锋”校园带选拔比赛、1、 校园原音乐为主题，2、每年一次，全国，3、饮料布兰德校园活动：佳得乐统一冰红茶热新舞队，1、汇源08*全有*我高校行，2、MTV .汇源果汁校园之星选拔赛，3、其他布兰德：欧莱雅校园义卖，2003年起欧莱雅旗下的优质产品4年来，义卖助学活动进入全国14个高等院校，累计捐款近200万元，援助了来自西部的656名贫困大学生。 2007年04月02日来源：新华网，其他布兰德：欧莱雅全球注音字商业

2、战略大赛，其他布兰德：魅族校园行、2005魅族全国音乐校园行、1、2006魅族全国音乐校园行、2、2007魅族面向全国大学生的特色营业推广修订画、商业战略大赛实行魅族校园行、IBM、必胜客、欧莱雅校园义卖，如何促进箱包王老吉在上海高校市场的销售？ 如何得到大学生的广泛参与，引起深刻的感情共鸣，如何更生动地传达箱装王老吉的降火效果和环保功能？各种校园活动层出不穷，王老吉如何单独做怪，获得市场及布兰德双丰，关键问题：一、二、三、一、与公益组织自然之友合作，将营业推广收入慈善捐赠到自然之友植树活动中。 活动传递箱王老吉的“环境保护、降温”包括自然之友-环境保护(萩名环境保护组织)、植树活动-降温(减

3、少世界温室效应)、2、在活动现场购买两箱产品的情侣，可以参加王老吉的公益活动栽种爱树，永远证明甜滋滋校园爱。 3、创造性地整合各种媒体资源，在活动前、中、后期进行持续全方位宣传，给校园活动带来社会影响力。 持续宣传、扩大影响，上述提案说明了顾客基于“降落到地球”的构想。、谦益策略、媒体平台、长期合作媒体、校园媒体、门户站网站/校园网站：上海大学生上线了门户站网站：上海热线/东方网、媒体平台、 媒体平台，上通告1 :“降临地球”校园义卖会，举办时间： 2008年3-4月上通告目的：大学生广泛参与和情感认识活动形式： 1、 3，购买两箱产品的情侣可以申请公益植树活动，4，把校园义卖收入慈善捐赠自然

4、之友，开展公益植树活动的校园合作：各高等院校环保部活动社会合作：自然之友公益组织举办高等院校：上海十大宣传高等院校：上海30高等院校，活动1 :传播主题现状： 1， 完全商业的校园营业推广难以得到校方和学生的认可，参与度低，销售平稳，2、大学生更加关注活动体验和参与意义。 关联： 1、用装箱的王老吉更环保2、参加王老吉的活动很有趣。 上通告1 :媒体效果图，上通告1 :现场效果图，上通告1 :现场执行，上通告过程：每所学校连续2天，5-6周内执行场所：校园干线公路或食堂入口附近的野外场所，教育超市内场所条件：可用面积460，电源场分工：统一配置服装执行要求： 1 任意购买5元商品，寄润喉糖试用

5、包1个，2、可以给横幅留言(无论有无购买)，3、情侣可以购买2箱产品，申请植树活动。 4、在上通告结束当天进行抽签，按学校选出环保之星，获得u-disc的执行流程： 9:00-9:30谦益人员， 钟点工纳项目工程监督进入高中的场地开始配置场地的9:30-10:00所有的现场工作人员到达现场接受训练10:00-10:30进行现场模拟的11:00现场活动开始11:00进行现场模拟0活动的峰值时间12:30-16:30活动继续16:30-17:00选出奖品的分发优秀的现场服务17:30退场。 活动2 :在地球降火情侣中植树，举办时间： 2008年4月某周末或五四青年节(礼拜日)活动目的：参与环保公益

6、，证实校园爱情，引起大学生情感共鸣活动形式： 1、组织参加校园义卖的情侣参加植树活动，2、 情侣可以获得美丽的植树证明和摄影图片校园合作：各高等院校环保类社团社会合作：自然之友公益组织上海市闵行区农绿局宣传高中：上海30高等院校，活动2 :传播主题，牛鼻子信息：装箱王老吉的“降火效果”和“环保”特征传播形式：通讯稿1篇，宣传软文1篇现状： 1、大学生校园情侣数量多，证明恋爱的活动容易引起大学生的关注和参与；2、大学生更关注活动体验和参与意义。 关联： 1、用装箱的王老吉更环保2、参加王老吉的活动很有趣。上通告2 :媒体效果图，上通告2 :现场效果图，闵行区七宝大型绿地，上通告2 :现场执行，上通告场所上海市闵行区七宝大型绿地环境要求：地貌景观秀丽，场所空参加情侣： 500对，1000人左右的辅助工具：铲子， 桶统一着装执行时间： 14:00-15:00执行进程： 12:00