广告心理学题集

1、广告心理学问题集一、选择题试题库(从各题中选出最满脚丫子或最合理的答案，填写答案纸的相应位置)。1 .以下哪个广告太重复使不得a幽默的广告b是不太引人注目的产品广告c内容抽象复杂的广告d有很多竞争激烈的产品广告2 .以下哪一个不属于边缘线程a星空卫视代言人b的美丽包装c舒适的音乐d高品质的陈述3 .关于以下电视广告的说法不正确的是：请确认a牛鼻子画面至少保持2秒钟，并务必在牛鼻子画面上标注商标与b牛鼻子画面有关的声音应置于牛鼻子画面之后的子画面中在c语的运用中，肯定句使用低印象语，否定句使用高印象语d不同的广告以相同的主题为中心改变画面，减少各种形式的疲劳4 .从丢失和佩斯的广告和营销管理的图

2、书观点出发，必须确认对于电视广告来说，牛鼻子画面至少被保持几秒钟A 1秒B 2秒C 3秒D 4秒5 .中国大陆第一个“名人广告”a葛优-双汇火脚b李宁-健立宝c李默然-三九胃泰d蔡国庆日-华意空调6 .语言在广告中的首要作用是a传达商品信息b实现“二次传播”的基础保持c广告分发保持短期效应d广告分发的长期效果7 .在现代市场，为了有高品牌认知度，首先前提条件是：a科学的布兰德命名b坚硬稳定的产品质量c良好的信誉和服务d大量的广告投入8 .品牌标识真不错，关键是a被消费者所接受，喜欢，赏心悦目b与布兰德、产品密切相关按照c标识语设定修订原则修订的d必须接受市场研究的评价9 .以下哪些媒体的参与者

3、接触度最高a电视b报c广播d杂志10 .罗明等人的研究表明，视听时间最长的年龄段是A 13-18岁B 19-34岁C 41-60岁D 61以上11 .什么是广告影响消费者的基本前提a消费者与媒体的接触b消费者与广告主体的接触c广告主体与介质的接触d广告主体与介质的接触12 .北方经济咨询公司1999年的一项调查显示，女性比男性更关注以下题材之一的节目：a生活爱情b武打片c革命战争d各王朝的历史13 .高收入人群商品消费的特点是：a关心产品用途b比起c，节约d更喜欢冒风险14 .消费者要求每个属性满足最低标准的布兰德选择模型a优势模式b连续性模式c不连续模式d期待值模式15 .影响年轻女士消费者

4、消费的最主要的内在因素是：a美追求b爱，c爱爱恋的自豪感d节约16 .男性比女性更感兴趣的电视剧题材是a武打片b爱情片c生活片d现代农村17 .高收入者在选择布兰德时更重视布兰德的哪些属性a质量b价格c知名度d包装18 .使用最广泛的布兰德选择模式是哪一种？a连续性模式b编辑模式c不连续性模式d优势模式19 .在下列广告媒介中，信息可信度最低的是：a报纸b杂志c电视d网际网络20 .影响诱惑性购买行为的最重要因素是：a产品的货架装饰b产品的包装c货架位置的高低d角展示，POP21 .城市经济发展和现代化水平和常见的标识语广告类别是a路卡b电视台霓虹灯d广播22 .受他人和周围情景因素影响的购买

5、行为a忠诚的购买行为b诱惑的购买行为c一般购买行为d合理购买行为23 .在媒体战略中，合理购买行为应重视的媒体a电视煤体b户外煤体c印刷煤体d网络煤体24 .科特勒合理采购过程的五阶段模式是：a需求唤起资料检索评价行为购买决定购买后感觉b资料检索需求唤起评价行为购买决定购买后感觉c需求唤起评价行为资料检索购买决定购买后感觉d资料检索评价行为需求唤起购买决定购买后感觉25 .合理购买行为不包括什么特点a强调产品在优质b完全脚丫子后再购买c购买前考虑时间长d强调最便宜的价格26 .影响例行程序反应行为的因素a购买的便利性b商品的熟悉c布兰德的知名度d以上全部27 .一般不包括在消费者商品信息材料来

6、源中a个人来源b商务来源c文献来源d经验来源28. 1977年莱斯尼克等人的研究表明，合理诉求广告下的操作定义是包含a1种或1种以上的信息内容的广告b2种以上的信息内容的广告c包含三种以上信息内容的广告d包含四种以上信息内容的广告29 .试图揭示广告运作中心理现象之间因果关系的研究方法是a调查法b实验法c内容分析法d抽样法30 .以下说法正确的是：a心理学是广告心理学的一个分支b消费心理学是广告心理学的一个分支c广告心理学应用心理学的分支d心理学是消费心理学的分支31 .人类历史上第一个心理学实验室当年成立A 1877B 1878C 1879D 188032.20世纪60年代以后的广告心理学发

7、展很大，以下说法不正确a实证研究越来越多b研究领域越来越广泛c研究者的手段越来越先进d定性研究越来越多33 .哪本书展示了广告心理学的诞生？a男同志的广告心理学 B斯科特的广告原理c斯科特广告心理学 D朝仓利景的心理学与经济生活34 .关于广告影响的以下陈述，哪一个最不合理？a广告影响初中生零用钱的使用b广告影响监护者对初中生带来多少零用钱c广告改变了初中生的布兰德态度d广告影响着初中生的布兰德选择和购买行为35 .学前期儿童和小学生主要接触的广告媒介a电视b杂志c报d室外文化程度的高低对读者接触报纸和广播电视的影响是正确的a参加者的文化程度对报纸的接触有很大影响，对广播电视的影响相对较小b参

8、加者的文化程度对报纸接触的影响小，对广播电视的影响大c参加者的文化程度对接触报纸和广播电视的影响同样大d以上三个答案都是错的37 .科学文化知识节目的谁感兴趣a高等文化程度的人们b中等文化程度的人们c低等文化程度的人们d不感兴趣38 .塑造布兰德“十全十美”的形象，不包括以下任何广告对策指出a在广告布兰德的各个方面的优势b强调了商品有属性的重要性努力提高c品牌认知度和形成竞争性市场中的布兰德优势用不同的媒体或不同的广告介绍d产品的好处39 .零点公司的调查显示，消费者购买饮料最主要的地方是a个人小小卖店b中型市场c批发市场d超级大市集40 .阐述以下哪一个是错误的：a低收入者的消费特征是拘泥于

9、节约，有冒风险的危险b中等收入者的消费特征是产品的用途、产品品质c高等收入者的消费特征是冒险心理、攀登心理d以上三个都错了41 .解决问题有限的行为特点是：a不知道市场上的产品，不知道自各儿所需要的什么产品我不了解b市场的产品，我知道自各儿所需要的任何产品c知道市场上的产品，不知道自各儿需要什么样的产品了解d市场的产品，了解自各儿需要的哪些产品42 .温伯格、坎贝尔和布罗迪于1994年提出了产品颜色沉积基质中第一类白色物品(大道具)应采用什么样的广告表现方式a榜样，比较b幽默的c恐怖诉求d性诉求43 .根据北方经济咨询有限公司1999年的调查，消费者积极接触广告的主要原因是购买a消费品b欣赏广

10、告c的工作需要d求职44 .在研究消费者对广告的态度时，运用的主要方法是a调查法b文献研究c实验室法d座谈法45 .根据美国消费者对广告态度的发展趋势，随着中国广告业的发展，未来人们对电视广告的态度是最有可能的a越来越消极b越来越积极c和在先一样d对广告深恶痛绝46 .根据北方经济咨询有限公司1999年的调查，参加者对电视广告信任的主流倾向a不相信b，c疑信参半d相信47 .广告策划的第一步是什么？a明确广告对象b规定广告目标c进行市场调查d布兰德的定位48 .根据沃恩将产品分成四个象限的理论，化妆品的分层效应a行动感情认知b行动认知感情c感情认知行动d认知感情行动49 .关系调查显示，哪种广

11、告形式最受不同年龄参与者的喜爱a星空卫视表演b儿童表演c动物拟人化d幽默的表演50 .广告诉请求对象不需要满足什么条件a可以明确定义的b的范围在一盏茶中很广c广告信息必须到达与d相同的地理区域51 .面向小盆友的广告最适合什么形式a长文案，多信息b童歌，漫画c生活片段d漫才52 .构成美国社会中坚力量的消费群体a需要司机b从外部将消费者d合并者引导到消费者c内53 .以下哪些命题不恰当？确定a广告诉求对象有助于找到适当的诉求点b确定广告诉求对象有利于正确利用媒体确定c广告诉求对象对于选择有效的广告表现方式是有利的规定d广告诉求对象有利于提高市场占有率54 .在以下案例中，最合理、最可行的广告目

12、标是：a市场占有率从10%上升到30% B，以目标市场产生50%的使用率c产品销售额增加20%使30%的营销对象消费者理解产品的防疲劳功能55 .不包括广告心理效应a知道b喜欢c销售d56 .根据沃恩将产品划分为四个象限的理论，当消费者购买计算机时，将采用什么样的购买决策流程？a购买行动态度方案评价b购买行动方案评价态度c态度计划评价购买行为d计划计程仪评价态度购买行为57. AIDA模式是：a欲望注意兴趣行动b兴趣注意欲望行动c注意兴趣欲望行动d兴趣欲望注意行动58 .以下哪一项不正确a广告可以提高消费者的布兰德意识b广告可以提高消费者的布兰德信赖感c广告刺激消费者的购买欲望d广告提高产品的

13、价格59 .基于“布兰德资产是消费者的布兰德知识”的概念，以下判断正确的是a布兰德资产随市场变化的b布兰德资产只有正资产，没有负资产c布兰德资产不会随消费者经验而变化维持d布兰德资产不需要营销学广告60 .在与艾克布兰德资产有关的五个成分中，不包括a布兰德意识b主观质量c布兰德个性d布兰德忠诚61 .在布兰德资产联想模型中，核心概念是：a品牌名称b产品类别c产品评价d相关物品62 .下列命题之一不合理：a暗示性的产品类别的名称有利于存储b暗示性的产品类别的名称，不利于品牌延伸c暗示性产品类别的名称有助于提高知名度d以上三个叙述不正确63 .美国南非兰特的调查结果显示，小盆友在购买饮料时考虑的主

14、要因素是a价格b布兰德c味d营养64 .不包括价格信息在广告中的基本作用a为商品质量判断提供重要的线索b刺激消费者的购买欲望c提高广告的可靠性让d消费者关注广告65 .布兰德资产形成的前提a布兰德类别b布兰德命名c产品质量d布兰德忠诚66 .在产品定位中，美国的可口可乐公司将自各儿定位在真正的可乐a优势定位策略b优势定位策略c独特分类策略d相关分类策略67 .广告主题或诉求确定过程中产品分析的下一步骤是：a考虑现有的广告主题b提出广告主题c分析网络冲突对象d分析消费者的消费动机68 .验证广告主题的理想方法a由负责人主管决定选择考试地区，用审查的广告进行考试bc采用实验室实验方法进行检验d，根据现有信息和经验判断69 .双面论证适用的条件是：a接收者的态度好b教学水平低c布兰德的知识经验少d源的可靠性低70 .以下哪些命题不恰当？a注意是信息取得加工的前