广告策划 第10章 广告管理.ppt

1、第十章广告管理，各类广告组织的类型、机构设置和职能中国广告管理的主要内容中国广告行业组织与行业自律，知识要点，了解各类广告组织的职能，能够选择合适的广告组织进行广告宣传，了解广告法律法规，能够依法开展广告宣传工作，技能要求，案例导入，2006年5月26日中国禁止黄金搭档广告。国家食品药品监督管理局发布消息：由于擅自篡改广告内容，药品监督管理部门已撤销无锡建特制药有限公司金搭档品牌维生素组合片的广告批准文号，该广告从即日起禁止在全国范围内播放。功效明显的广告语：“孩子高不感冒，老人腰腿好精神好，女人娇嫩红润有光泽，服用黄金伴侣真的很有效，补充钙、铁、锌、硒和维生素”但是，在最初的审批中，药品监管

2、部门只批准在广告中使用祝福词。国家食品药品监督管理局表示，针对该公司发布的非法保健食品广告，江苏省食品药品监督管理局于2006年3月向该企业发出通知，责令其规范金搭档维生素片保健食品的广告行为，要求该企业进行整改。然而，在随后发布的广告中，该公司仍在批准的广告中伪造祝福词，声称服用黄金伴侣肯定会对不同人群的疾病预防、健身、美容和维生素补充需求产生影响。此外，无锡建特药业有限公司以中国营养学会的名义伪造广告证明产品的功效，违反了保健食品广告审查暂行规定，误导了消费者。据有关部门调查，目前保健品市场上73.5%的保健品广告不符合相关法律法规，其中34%为虚假广告。案例导入，10.1广告组织，10.

3、1.1专业广告公司专业广告公司，又称广告代理，是一家专门从事广告业务的企业，一般分为广告公司、广告代理和广告制作组织。这是一个从事广告管理和制作的商业劳动服务行业。1。专业广告公司的组织包括客户服务部、媒体部、创意部、市场研究部。专业广告公司的分类，综合服务型广告公司，有限服务型广告公司，广告代理，广告组织，10.1广告组织，3专业广告公司的地位和作用1)可以帮助广告主制定更好的广告计划2)可以帮助广告主及时了解广告效果3)可以帮助广告主节约广告成本，10.1广告组织，10.1企业广告组织，10.1企业广告部门的行政隶属关系，10.1广告组织， 10.1.3媒体广告组织1)报纸广告组织2)杂志

4、广告组织3)广播电视广告组织3)列表和综合系统，10.1广告组织2)媒体广告组织2)任务，发布广告，收集广告回应，设计和制作广告，10.1广告组织，10.1.4广告组织专业广告协会广告组织指非政府广告行业协会或学术组织，如广告协会、广告协会、广告协会和广告协会。，10.1广告组织，10.2广告控制，10.2.1中国广告控制法律与机构，广告法，宪法性法律，行政法规，行政规章，广告法总则，广告指南，广告审查法律责任的补充规定，广告控制机构，县级以上工商行政管理部门，10.2.2中国广告控制的主要内容1。从事广告管理和发布活动的受监管广告经营者的资质；广告经营者和广告发布者的责任和义务；10.2 .

5、广告控制。2.对广告商的监管；广告商的责任和义务；3.广告审查前后的审查制度；10.2。广告控制。10.3中国广告业的自律10.3.1广告业自律的性质和特征是指广告从业人员通过制定公司章程、准则和规范，进行自律和自我管理，使其行为更符合国家法律、社会道德和职业道德要求的制度。10.3.2中国广告业自律规定：广告业自律规则、广告活动伦理规则、广告业工作标准、公平竞争自律准则、10.3社会监督、10.3中国广告业自律本章概述了广告组织是从事广告工作的专门机构，包括各专业广告公司、企业广告部门、媒体单位广告部门和广告组织。广告控制是规定广告活动必须遵守的道德行为准则、义务和权利要控制广告，政府必须首

6、先制定和颁布广告法律法规，包括宪法、法律、行政法规和行政规章。根据广告法的规定，县级以上政府工商行政管理部门是法定的广告管理机关。广告业自律是指广告从业人员通过制定章程、准则和规范进行自我约束和管理，使其行为更符合国家法律、社会道德和职业道德要求的制度。广告业自律的特点是自愿、广泛和灵活。1.请收集大约10个药品广告，了解是否有违反广告法律法规的情况，并谈谈您对药品市场广告的看法。2.运用市场营销理论分析红牛的广告运作，指出其成功与失败，并分析和解释原因。要求形成500字以上的书面材料。案例分析标题“明星知情共犯”吓不倒虚假广告。新华网北京7月7日电(记者张晓松)再过几天，食品安全法将正式实施

7、。作为已经被公众彻底解读的“名人代言连带责任”，它将成为现实。如果我们只停留在民事责任上，似乎小概率的侵权赔偿可能不会使名人代言更加谨慎。因此，有人提出了犯罪的“共犯”。它看起来令人兴奋，但事实上它使人非常纠结。根据刑法规定，生产、销售伪劣药品罪是故意犯罪，构成共犯的前提是知道或者应当知道他人生产、销售伪劣药品。“知道”是明星成为假冒伪劣药品“帮凶”不可或缺的前提。能力培养与训练，在“知与不知道”的问题上，明星自然有“不知道”的优势：首先，明星毕竟与企业不属于同一个利益集团，他们只是利用自己的知名度来实现广告价值，并享有知情权。它可能不会比消费者更有动力。既然“知道”仍可能被惩罚，不如直接“不

8、知道”，省去了努力和担心；在这两种情况下，“明星知情共犯”的前提都是“知情”，但这一前提要求原告或司法机关提供证据。除非明星参与非法生产和经营，否则很难证明他“知道”内幕例如，在美国，药品广告很少，医疗广告更少，广告代言人必须是他们所代言产品的直接受益者和使用者，否则将受到严厉的惩罚。英国允许药品广告，但是社会名流不允许出现在药品广告中。我们的国家太“开放”，就像冬天世界穿保暖内衣一样。突然，一些漂亮的女人穿上了异常酷的衣服。公众应该关注它是可以理解的。第二，在虚假广告问题上，我们没有找到有效的突破口，往往是“一个虚假广告倒下，无数虚假广告站起来”。广告法有用吗？相关部门的禁令能有多有效？当混乱加剧时，拿起柿子捏一捏是人的本性。所谓的公共事件，或公众舆论的焦点，都无法回避这一常识。当公众对铺天盖地的虚假广告束手无策，所谓的监管或广告制作者的自律使他们的耳朵变老时，突然新颁布的法律给了我们不同的惊喜，带出“明星责任”，公众自然会愿意积极跟进。事实上，公众心里清楚，即使所有代言假冒伪劣药品虚假广告的明星都受到严惩，假冒伪劣商品和虚假广告的问题也不会得到解决。当然，这并不意味着你不应该被追究责任，也不意味着你