市场营销策划方案撰写教学ppt课件

1、针织面料4营销策划书、营销策划书的结构和内容、营销策划书的制作技术、营销策划书的制作、1、营销策划书的作用2、营销策划书的通用格式3、营销策划书的内容、1、制作技术2、注意事项、1， 了解编制营销学修订版的分类营销学掌握修订版的结构和内容掌握营销学掌握修订版的写法2、教育难点、教育重点营销学修订版的结构和内容教育难点营销学修订版的写法3、1、反映营销学修订版的作用、企划内容，说服决策人； 根据执行和控制的依据二、营销策划书的类型、1、企划书的提供内容分为综合企划书的主题企划书、5、2、根据企业开展经营活动的需要、市场调查企划书营销策略企划书管理企划书产品企划书价格企划书流通渠道企划书促销企划书

2、、6摘要1、企划书2、构想3、 重点论述什么，正文1、目的2、环境分析3、swot分析4、营销目标5、营销策略6、营销学组合7、执行方案8、财务分析9、企划con特罗尔、结束语1、全文总结2附录1、引用文献2、参考资料3、操作日程及组织机构、目录、前言， 如何阐述更具特色，封面1、名称2、企划部3、日期4、编号、营销策划通用格式、三营销策划书结构和内容；(1)委托人：董先生集团(2)大标题(小标题):布兰德宣传企划书(3)日期：要求完全适用年月日(4) 企划者：位于封面最下部，可以是企划社的完整名称，也可以是企划组的成员(5)，网际网络时代的信息爆炸，每个人都面临着大量的信息，好的推特企划书是

3、个至诚的标题，要吸引读者读书。 一篇文章的成败，60%-70%高的强制标题由有木有决定。10、2、前言为什么要做和有特色的文字数控制1000以内包含内容：1)接受营销策划委托的情况2 )进行企划的理由3 )为了达到企划的目的和理想的效果4 )特色、11、实例、以及12、4、概要是做什么 作为总括性的陈述，在1页内、13、概要书写方法、概要提示的制作中，有在制作营销策划文本之前预先确定的方法和在营销策划文本结束后确定的方法两种。 前者能够有条理地进行企划内容的正文制作，有效地防止正文制作的脱轨和中心化，后者简单，只要汇总提取企划书的内容即可。 本计划主要从五个大部分方面进行研究：营销学分析、问题

4、诊断和目标市场营销选择、营销学定位和营销学创意、营销学组合策略、营销学规划和执行。、15、背诵营销策划书内容信息帧工作，16、尤针织面料四营销策划书，17、教学目标、营销策划结构和内容把握营销策划书写法，18、教学难点、重点营销策划书结构和内容教育难点营销策划书写法， 19企划目的营销学环境分析企业SWOT分析营销目标营销策略营销学组合战略执行方案财务分析企划con特罗尔、营销策划书正文内容、五、企划正文内容、20、营销企划书内容1、企划目的、1、理由背景2，做什么？ 需要解决的问题3，意义是什么？ 优势，21，营销策划书内容2，营销学环境分析，1，宏观环境分析2，行业状况分析3，网络冲突对手

5、分析4，消费者分析，22，营销策划书内容3，企业SWOT分析，1，机会2，威胁3社会效益目标：树立长城对外汉语的国内工业标准形象，推进和指导国内中文应用软件的开发和应用。 经济效益目标：年销售额l万元单定径套毛利400万元，25元，营销策划书内容5，营销策略，1，营销策略：营销学段，目标市场营销选择，营销学定位2，业务开展战略： 3，竞争策略4，企业战略，26，5， 以营销策略一大用户和国内外的计算机制造商为重点的代理批发销售为主，以零售为辅助的销售代理系统进行大市场销售。27、营销策划书内容6、营销学投资组合战略、1、营销学宗旨2、产品策略(产品定位、产品质量功能方案、产品品牌、产品外包装、

6、产品服务) 3、价格战略4、渠道战略5、利用促销战略(一体化)“LOGO”制度，通过各代理进行广告，制作产品的一页广告画(2)在8月中旬推出产品形象广告后推出诚征代理广告，然后在推出产品性能、特色广告时推出优惠促销广告。29、实例-营销学投资组合策略、二价策略) (1)定价方法加大差价零，调动代理积极性的扣除率结合批次，以成本为基础，结合同类产品价格，及时灵活调整，以适应市场变化，鼓励价格具有竞争力。 (2)实施：制定批零差额，解决50元，30，7，行动方案，6W2H，31，实例-行动方案，8月： 9000B存在的技术问题，确定GCS屯的最终版，设计制作9000B单页的促销广告画面和产品外包装

7、，发出9000B报纸广告，寻找代理行销售联系代理行，宣传价格政策、奖励政策，招揽订单，组织联系大用户9000B的订单、生产、商品发货、储存，整理各个环节。 9月：更加强势，宣传产品，开拓渠道，调整分工合作关系。 1112月的销售高峰：组织了9000B的生产、运输及流通。 十二月销售淡季：实现奖励，总结经验，调整修订，制定下半年修订。32、营销策划书内容8、营销成本(财务分析)、1、费用预算2、利润分析、33、营销成本费用，使用价格表，内容过细，最后可作为附录列举。 列举成本时区分不同的项目工程费用，不能太粗或太细。 营销学费用，34，营销策划书的内容9，行动方案控制，方案实施过程的管理方法和措

8、施是谁实施，35，6，结束语，感谢，36，7，附录，附录的作用是提供企划客观性的证明信任的资料作为附录可以考虑的另一种形式、37、汽车服务公司营销策划方案(大纲)一、汽车服务公司简介二、汽车服务公司营销学环境分析三、汽车服务公司swot分析(一)优势分析(二)劣势分析(三)机会分析(四)威胁分析四、 汽车服务公司的营销学组合战略五执行和控制附录一汽车服务和维护问题单调查附录二地辖区每100户汽车调查附录三市区居民家庭汽车消费调查，38，王老吉的营销策划书，案例3-13 :39，、合理使用一定的理论依据，在细节上采用留心格拉夫帮助理解，恰当3.5.2营销策划文档创建技术、4、营销策划文档创建技术、40、营销策划文档创建注意事项：1、卖点2、创新3、重点41、营销策划文档创建原则、42、营销策划文档框架、整理资料、 版结构、营销策划书的编制、营销策划书的编制步骤、43、小组塔斯克、44、用户针织面料6市场调查方案、任务3市场调查方案(实训课)、45、制定教育目标，掌握调查修订版的内容结构是独立的，可以作成调查修订版或方案，46、教育的重难点、 重点营销学调查方案的内容结构教育难点：编制市场调查方案，47，用户针织面料6市场调查教学安排： 1，小组自学本章知识点(15分钟) 2，小组房地产市场调查修订版目录(10分