第4章 个别需求与市场需求2010.ppt

1、,第四章,个别与市场需求Individual and Market Demand,Chapter 4,Slide 2,本章概要,个别需求 收入与替代效应 市场需求 消费者剩余,Chapter 4,Slide 3,本章概要,网络外部性 Network Externalities 需求曲线估计,Chapter 4,Slide 4,个别需求,价格变化 利用前一章里的已介绍的图形，价格变化的影响可以通过无差异曲线来表示.,Chapter 4,Slide 5,价格变化的效应,Food (units per month),Clothing (units per month),Chapter 4,Slide

2、 6,价格消费曲线PCC,价格变化的效应,Food (units per month),Clothing (units per month),4,5,6,U2,U3,A,B,D,U1,4,12,20,价格消费曲线：在价格变化时， 效用最大化对应的商品组合.,Chapter 4,Slide 7,价格变化的效应,Food (units per month),Price of Food,Chapter 4,Slide 8,个别需求,需求曲线的两个重要性质 1)沿着需求曲线，能获得的效用水平在发生变化.,个别需求曲线,Chapter 4,Slide 9,个别需求,需求曲线的两个重要性质 2)在需求曲线

3、上的每一点, 消费者通过边际替代率等于两商品价格的比来满足效用最大化.,个别需求曲线,Chapter 4,Slide 10,价格变化的效应,Food (units per month),Price of Food,Chapter 4,Slide 11,个别需求,收入变化 利用前一章的图形, 收入变化的影响也可以通过无差异曲线表示出来.,Chapter 4,Slide 12,收入变化的效应,Food (units per month),Clothing (units per month),在价格固定时，随着收入的增加， 消费者将改变他们的上品组合.,假设: Pf = $1 Pc = $2 I =

4、 $10, $20, $30,Chapter 4,Slide 13,收入变化的效应,Food (units per month),Price of food,当价格固定时，如果收入从$10增加到 $20 ，再到$30时,则需求曲线向右移动.,Chapter 4,Slide 14,个别需求,收入变化 收入消费曲线是收入变化时，使消费者效用最大化的两种商品（食品和衣服）的组合的轨迹。,Chapter 4,Slide 15,个别需求,收入变化 收入增加-预算线右移-消费增长沿着收入预算线. 同时, 收入增加使得需求曲线右移。,Chapter 4,Slide 16,个别需求,收入变化 当ICC具有正的

5、斜率: 需求量随收入的增加而上升. 需求收入弹性为正. 此商品为 正常品.,Normal Good and Inferior Good （正常品与劣等品）,Chapter 4,Slide 17,个别需求,收入变化 收入消费曲线具有负的斜率: 收入增加而需求量下降. 需求收入弹性为负. 商品为劣等品,Normal Good and Inferior Good （正常品与劣等品）,Chapter 4,Slide 18,个别需求,猪肉,牛肉,Chapter 4,Slide 19,个别需求,Engel Curves（恩格尔曲线） Engel curves 表示消费量与收入之间的关系. 如果商品是正常品

6、, Engel 曲线斜向上. 如果商品是劣等品, Engel 曲线斜向下. Engel系数-教材91页,Chapter 4,Slide 20,恩格尔曲线,Food (units per month),30,4,8,12,10,Income ($ per month),20,16,0,Chapter 4,Slide 21,恩格尔曲线,Food (units per month),30,4,8,12,10,Income ($ per month),20,16,0,美国消费者的支出情况,娱乐70094712741514205426544300 自己拥有的住房111617252253324344545

7、7939898 房屋租金1957217023712536213715401266 健康消费1031169719181820205222142642 食品2656338541094888542962208279 服装85997813631772177826143442,支出低于1,000-20,000-30,000-40,000-50,000-70,000- ($) :$10,00019,00029,00039,00049,00069,000及以上,按收入分组 (1997 $),Chapter 4,Slide 23,个别需求,1) 两种商品被认为是替代品-如果一种商品价格的上升（下降）会使另一种

8、商品的需求量上升（下降）。 e.g. 猪肉和牛肉,替代品和互补品：复习,Chapter 4,Slide 24,个别需求,2) 两种商品被认为是互补品-如果一种商品价格的上升（下降）会使另一种商品的需求量下降（上升）。 e.g. 汽油和汽车,替代品和互补品,Chapter 4,Slide 25,个别需求,3) 两种商品被认为是无关品-如果一种商品价格的上升（下降）不会影响另一种商品的需求量。,替代品和互补品,Chapter 4,Slide 26,个别需求,替代品和互补品 如果PCC曲线斜向下，那么这两种商品被认为是替代品. 如果PCC曲线斜向上，那么这两种商品被认为是互补品.,Chapter 4

9、,Slide 27,收入与替代效应,一种商品的价格下降（上升）会产生两种效应: 替代效应和收入效应 替代效应 当某种商品的价格变得相对便宜时，消费者倾向于购买更多的这种商品；同时，减少对现在变得相对较贵的商品的购买.,Chapter 4,Slide 28,收入与替代效应,一种商品的价格下降（上升）会产生两种效应: 替代效应和收入效应 收入效应（Income Effect） 当一种商品的价格下降时，消费者的实际购买力提高.,Chapter 4,Slide 29,收入与替代效应,替代效应(Substitution Effect) 替代效应 -指在维持效用水平不变的情况下，仅仅由于价格变动所引起的需

10、求量的变化（Hicks意义上的实际收入不变：教材91页）. 当某种商品价格下降时, 替代效应总是使与之对应的需求量增加.,Chapter 4,Slide 30,收入与替代效应,收入效应 收入效应 -指在价格不变的情况下，仅仅由于实际收入变动所引起的需求量的变化（Hicks意义上的实际收入不变）. 当某人的收入增加时，对某种商品的需求量可能上升，也有可能下降.,Chapter 4,Slide 31,收入与替代效应,收入效应 即使对于劣等品，收入效应很少能大到足以超过替代效应的程度.,Chapter 4,Slide 32,收入与替代效应: 正常品(Normal Good),Food (units

11、per month),O,Clothing (units per month),Chapter 4,Slide 33,Food (units per month),O,R,Clothing (units per month),F1,S,F2,T,A,U1,E,替代效应,D,收入与替代效应: 劣等品(Inferior Good),Chapter 4,Slide 34,收入与替代效应,一个特例-吉芬商品(The Giffen Good)-见教材93页 收入效应理论上可以足够大，以使得需求曲线斜向上. 但这很少发生，实际意义不大.,Chapter 4,Slide 35,市场需求,市场需求曲线 市场需

12、求曲线表示在不同的价格下，所有消费者愿意并能够购买商品的数量（针对于某种商品）.,从个别需求到市场需求：复习,Chapter 4,Slide 36,确定市场需求曲线,16101632 2481325 3261018 404711 50246,Price消费者 A消费者 B消费者 C市场 ($)(units)(units)(units)(units),Chapter 4,Slide 37,加总以得到市场需求曲线,Quantity,1,2,3,4,Price,0,5,5,10,15,20,25,30,Chapter 4,Slide 38,市场需求,两个要点 1)当更多的消费者进入市场时，市场需求曲

13、线会右移。 2) 影响很多消费者需求的因素也会影响市场需求.,Chapter 4,Slide 39,市场需求,需求弹性 记住:,Chapter 4,Slide 40,价格弹性与消费者支出,需求价格上升,价格下降, 支出:支出:,缺乏弹性 (Ep 1) 下降增加,Chapter 4,Slide 41,市场需求,点需求弹性 对于较大的价格变化 (e.g. 20%), 弹性的值的大小将取决于价格和数量在需求曲线上的位置.,Chapter 4,Slide 42,市场需求,需求的点弹性 点弹性 量测需求曲线上某一点的弹性. 其表达式为:,Chapter 4,Slide 43,市场需求,运用点弹性时可能存

14、在的问题 我们有可能计算需求线上某一段的弹性，而不仅仅是其中的一点. 于是，所选择的价格和数量就会影响弹性的大小.,Chapter 4,Slide 44,市场需求,假定 价格从 8上升至10 ，需求量从6 下降 4 价格变化的百分比:$2/$8 = 25% 或 $2/$10 = 20% 数量变化的百分比: -2/6 = -33.33% 或 -2/4 = -50%,点需求弹性 (例子),Chapter 4,Slide 45,市场需求,弹性为: -33.33/.25 = -1.33 或 -.50/.20 = -2.54 哪一个结果正确?,点需求弹性 (例子),Chapter 4,Slide 46,

15、市场需求,弧需求弹性 弧需求弹性 价格在一定范围内变化时的弹性 其表达式为:,Chapter 4,Slide 47,市场需求,弧需求弹性(例子),Chapter 4,Slide 48,对小麦的总需求,对美国小麦的需求为两部分：国内需求+国外需求.,例子:,Chapter 4,Slide 49,对小麦的总需求,国内需求线为: QDD = 1700 - 107P 出口需求线为: QDE = 1544 - 176P,Chapter 4,Slide 50,对小麦的总需求,国内需求价格弹性相对较小 (-0.2), 出口需求弹性稍大 (-0.4).,Chapter 4,Slide 51,对小麦的总需求,W

16、heat(million bushels/yr.),Price ($/bushel),0,2,4,6,8,10,12,14,16,18,20,1000,2000,3000,4000,Chapter 4,Slide 52,消费者剩余,消费者剩余 购买一定数量的商品，消费者愿意支付的最大值与实际支付之差.,Chapter 4,Slide 53,消费者剩余 6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21,消费者剩余,Rock Concert Tickets,Price ($ per ticket),2,3,4,5,6,13,0,1,14,15,16,17,18,19,20,Chapter 4,

17、Slide 54,消费者剩余,前面梯形的需求曲线可以通过商品的无限细分而得到直的需求曲线.,Chapter 4,Slide 55,市场需求的消费者剩余,消费者剩余,Rock Concert Tickets,Price ($ per ticket),2,3,4,5,6,13,0,1,14,15,16,17,18,19,20,Chapter 4,Slide 56,消费者剩余,将消费者剩余与生产者的总利润相结合，我们下面来评价: 1) 不同市场结构的成本与收益 2)改变消费者和生产者行为的公共政策,Chapter 4,Slide 57,网络外部性(Network Externalities),到目前

18、为止，我们假定了人们（而不是商品）的商品需求是相互独立的. 事实上，人们的需求可能受购买同一种商品人的数量的影响.,Chapter 4,Slide 58,网络外部性,正的网络外部性 -消费者对某种商品的需求量随其他消费者购买的数量的增加而增加. 负的网络外部性-（与上正的网络外部性相反）.,Chapter 4,Slide 59,网络外部性,正的网络外部性 可能来源于追求时尚的欲望，购买某种商品的原因可能是由于别人都有-. 这是市场营销和广告需要考虑的 (如玩具（芭比娃娃）, 服装（一度时期的牛仔服，手机-). （内在价值：厂商可以降低成本）,Chapter 4,Slide 60,正的网络外部性

19、,Quantity (thousands per month),Price ($ per unit),Chapter 4,Slide 61,市场需求,正的网络外部性,Quantity (thousands per month),Price ($ per unit),D20,20,40,60,80,100,D40,D60,D80,D100,市场需求曲线通过连接个别需求曲 线上的点而得到。它更具有弹性.,Chapter 4,Slide 62,市场需求,正的网络外部性,Quantity (thousands per month),Price ($ per unit),D20,20,40,60,80,

20、100,D40,D60,D80,D100,纯粹的价格效应,48,假定价格从$30降至 $20. 如果不存在正 的网络外部性, 需求量将增加至 48,000,$20,$30,Chapter 4,Slide 63,市场需求,正的网络外部性,Quantity (thousands per month),Price ($ per unit),D20,20,40,60,80,100,D40,D60,D80,D100,纯粹的价格效应,$20,48,正的网络外部性,但是当更多的消费者购买该商品时，拥有 它会变得愈加时尚，需求量会更进一步增加.,$30,Chapter 4,Slide 64,网络外部性,负的网

21、络外部性 指期望独自占有某种商品-. 越少的人拥有，就越想拥有.,Chapter 4,Slide 65,负的网络外部性,Quantity (thousands per month),Price ($ per unit),Chapter 4,Slide 66,负的网络外部性,Quantity (thousands per month),2,4,6,8,例如: 名表-.,Price ($ per unit),D2,$30,000,$15,000,14,D4,D6,D8,市场需求,纯粹价格效应,负的网络外部性,净效应,Chapter 4,Slide 67,网络外部性：对计算机与传真机的需求,例子-正

22、的网络外部性 微软的Windows 操作系统 传真机 与 e-mail,Chapter 4,Slide 68,需求线的估计,得到有关需求信息最直接的方法是通过面对面交谈，询问在给定的一些价格下，他们愿意购买商品的数量.,Chapter 4,Slide 69,需求线的估计,可能存在问题 消费者可能缺乏信息或对问题根本不感兴趣, 或者可能被调查者问题误导.,Chapter 4,Slide 70,利用统计方法估计需求曲线 通过适当的应用，统计方法可以用来挑选出（识别出）某些变量对某商品需求量的影响. 最小二乘法是一常见的方法.,需求线的估计,Chapter 4,Slide 71,年份数量 (Q)价格 (P)收入(I),对某种商品需求的相关数据,198842410 198972010 199081710 1991131717 1992161017 1993151517 1994191220 199520920 199622520,Chapter 4,Slide 72,假设需求量仅受价格影响: Q = a - bP Q = 28.2 -1.00P（已经通过最